必应新闻 PubHub

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学习目标

阅读本模块后，您应该能够了解如何将 Bing PubHub 应用于您的 SEO 策略中。您应该能够将您的网站提交到 Bing PubHub，并让您的内容被全球数百万读者发现。.

视频时长

8:51

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材料

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资源

报告和资源

2.9.1 什么是 Bing PubHub？

Bing PubHub 是微软于 2016 年 6 月推出的新闻门户网站，旨在帮助新闻出版商扩大其内容的覆盖范围。它最近已迁移到 Bing 网站管理员工具控制台。.

任何注册了 Bing 网站管理员工具的出版商都可以使用 PubHub 的功能来显著扩大其影响力，并发现全球范围内的新读者。.

一旦您将网站提交到 Bing PubHub，它就会自动将您的内容分发给 Windows、Outlook、Bing 搜索、Cortana、Office、Bing Android 和 iOS 应用用户。.

在 Bing PubHub 上提交网站的一些主要好处如下。.

您的内容可在各种设备上以不同格式访问。
您将了解 Bing 的最新产品和功能，以确保您的内容能够触达更广泛的受众。
您将收到有关提升内容相关性的技巧、窍门和最佳实践的最新信息。.

搜索流量占全球互联网流量的29% ，如果您希望在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得更高的排名，了解搜索引擎至关重要。微软必应占据了近9%的全球搜索引擎市场份额，仅次于市场领导者谷歌。

2.9.2 出版商向 Bing PubHub 提交网站时面临的挑战

以下是出版商在向 Bing PubHub 提交网站时面临的一些主要挑战。.

验证过程

在使用 Bing PubHub 之前，您需要先通过 Bing 网站管理员工具成为已验证的发布商。验证过程很简单，只需使用您的 Microsoft 帐户登录网站管理员工具，然后验证您网站的所有权即可。虽然验证过程很简单，但有些发布商可能会遇到验证被拒或根本没有收到回复的情况。

评估标准

提交网站时，发布商需要了解微软的评估标准。.

Bing 使用以下关键参数来评估新闻网站的内容。.

新闻价值：网站内容必须与有趣且相关的时事热点有关。
原创性：提供独特事实和观点的原创内容。
可读性：用户友好的网站设计，易于浏览，内容语法正确且易于理解。
权威性：该网站在需要的地方注明来源和作者，并正确标注内容出处。

出版商指南

部分发布商由于不了解PubHub 的发布商指南。务必确保您的网站遵守这些指南，并提供相关且值得信赖的内容。

Bing网站管理员工具会定期审核已获批准的网站。因此，定期发布内容并确保您的网站持续符合Bing的准则至关重要。.

2.9.2 将网站提交到 Bing PubHub 能否提高 SEO？

是的，的确如此。按用户数量计算，Bing是全球第二大搜索引擎。.

全球搜索市场份额超过，而必应则占据 9% 的市场份额，并且这一份额近年来持续增长。自 2009 年以来，必应也为雅虎搜索提供技术支持。这意味着，如果将雅虎搜索和语音搜索都考虑在内，在美国，必应就满足了三分之一的在线搜索需求。

为了最大限度地扩大覆盖范围，发布商应该同时优化 Bing 和 Google 的搜索结果，并提交到 Bing PubHub。仅仅依赖 Google 进行 SEO 优化意味着会错失大量全球搜索引擎流量。.

2.9.3 Bing SEO 与 Google SEO 有何不同？

虽然 SEO 的最终目标是让你的网站在最短的时间内提升在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的自然排名，但 Bing 和 Google 归根结底是不同的搜索引擎，需要区别对待。.

这些差异包括：

谷歌和必应采用略有不同的算法对网站进行排名。这一点在它们各自的平台专属策略上体现得最为明显。例如，谷歌在2019年转向移动优先索引，这意味着它会优先抓取和索引网站的移动版本。而必应则不优先考虑任何平台。这使得必应在桌面搜索领域表现出色，截至2022年7月，全球桌面搜索市场超过9%的

必应的算法也十分重视社交媒体上的分享，并将社交信号纳入其算法考量。必应建议用户通过自然的方式发展社交媒体影响力，而不是试图通过人为地增加粉丝数量来操纵其算法。

谷歌和必应在关键词分析方面采用了不同的方法。必应仍然重视精确的关键词，但也能识别同义词；而谷歌则不再仅仅依赖关键词，而是同时考虑上下文和关键词。尤其是在2019年BERT算法更新之后，这种趋势更加明显。.

有关 BERT 算法更新以及 Google 现在如何能够解释上下文以增强语义搜索的更多信息，请参阅我们关于网站架构的。

2.9.3 满足 Bing 的要求

在本节中，我们将探讨发布商必须满足的要求，例如网站管理员指南、资格标准和网站所有权验证，才能被考虑纳入 Bing 新闻索引。.

资格标准

请检查您的网站是否符合 Bing 新闻索引的收录资格。发布频率和内容质量是决定网站是否符合收录资格的主要因素。

下面列出了不符合资格标准的不同网站类型。.

任何非新闻类网站，只要其重点在于推销产品或服务。.
内容聚合网站，它们从多个网站收集新闻。.
任何发布内容而没有任何可信来源的网站，例如发布未经授权的内容或误导性信息的网站。.
发布新内容频率较低的新闻网站。.
未能执行基本标准（例如正确的语法、拼写和句子结构）的网站。.

网站管理员指南

Bing 的网站管理员指南内容相当详尽，我们建议您仔细阅读。不过，为了让您基本了解 Bing 查找、索引和排名网站的流程，我们在下面做了简要介绍。

其中包括：

品质与信誉

这是必应在搜索引擎结果页面 (SERP) 排名时使用的关键标准之一。网站的权威性与多种因素相关，例如作者和编辑的声誉、数据来源的引用以及内容的完整性。
因此，确保在网站上显示作者和编辑的资质至关重要。

新闻 XML 站点地图

提交站点地图可以列出您网站的所有重要页面，帮助 Bing 了解您的网站结构。XML 站点地图能让 Bing 的爬虫更容易发现您的内容，并有助于加快抓取过程。

高质量、可靠且准确的内容

Bingbot 会追踪外部和内部链接来查找新的页面和内容。独特且高质量的内容能够确保更多网站链接到您的网站，这被视为网站受欢迎程度的标志。.

验证网站所有权

您必须验证您的网站。您可以选择以下四种网站所有权验证方法中的任何一种。

DNS自动验证

Bing 网站管理员工具支持的 Domain Connect 标准会检测 DNS 提供商并确保插入 CNAME（规范名称）。出现提示时，请登录您的 DNS 帐户，系统会自动将 CNAME 添加到 DNS 帐户。登录 DNS 提供商的网站后，验证过程将在几秒钟内完成。此方法仅在网站支持 Domain Connect 协议时可用。.