4
选举季的出版商增长策略网络研讨会
视频时长
17:47
回答测验
进行当前模块测验
材料
即用型模板
资源
报告和资源
Google在2019年表示，原始报告是其要提供的覆盖范围的重要因素
搜索巨头当时表示，它已经改变了其算法及其人类搜索评估者的指南，以帮助其更好地“识别原始报道，在搜索中更加突出并确保其停留更长的时间”。
要更多地了解这些搜索率在SEO中的作用，请在EEAT上查看我们的模块。
他们的算法的这次更新对于新闻文章的排名具有巨大的影响。如果一篇文章被认为是该主题的原创或综合来源，Google 将奖励该页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的较高位置。
这一更新是为了应对科技平台和新闻聚合器的涌现，这些平台和新闻聚合器从不同来源收集新闻并重新发布，在此过程中垄断了大部分新闻流量。
这意味着推出原创新闻报道的小型新闻出版商尽管是新闻项目的原始来源，但由于缺乏大型新闻聚合商的资源，很难在谷歌上获得良好的排名。
2019 年的一项研究发现，超过80% 的 Apple News 内容都来自 20 家大型出版商，这些出版商重新发布了小型出版商的原始报道，从而避免了由此带来的流量激增。
正如已经讨论过的，谷歌希望优先考虑原始新闻来源，即使它们是小型本地出版商，而不是技术支持的聚合商和简单重新发布新闻的大型媒体。
然而，除了谷歌希望让原创故事讲述者浮出水面之外，还有其他好处。
原始报告有助于建立反向链接。如果您的内容是特定新闻或统计数据的原始来源，其他网站很可能会引用您的内容作为其报道的一部分。
这可以帮助您提高在 SERP 中的排名并吸引更多来自其他来源的访问者。
虽然不是严格的SEO益处，但原始报告却有助于您网站的专业知识，权威性和可信赖性，这些因素可以帮助您的网站从竞争对手中脱颖而出。
始终如一地创建独特的内容会鼓励读者返回您的网站，与他人分享您的文章，甚至订阅。
尽管EEAT不会直接影响网站在Google SERP上排名的位置，但应用原则可以间接提高您的网站SEO。有关eeat的更多信息，请参阅此处的详细模块。
创建原始内容可能具有挑战性，这就是Google试图奖励它的原因。以下是出版商面临的一些主要挑战，并具有原始报告：
生产原始报告的最根本问题之一是资金和人员配备。为了将足够的时间和资源用于报告，出版商需要访问足够的熟练和专门的记者，他们可以积极与社区互动并生产优质的内容。
资源挑战还带来了内容创建的速度不断提高，这是由于移动设备和社交媒体平台上内容消耗的增长所驱动的。
正如我们已经指出的那样，原始内容要花金钱，出版商需要成熟的货币化策略来资助这一点。鉴于竞争的不断增长，较小的出版商越来越努力地吸引广告支出和订户。
出版商可以集结其内容，但这也会导致版权和许可挑战，这可以增加相关各方的成本。这种持续的许可问题导致Google开发了Google新闻展示柜，Google通过该展览给出版商许可费用以展示他们的故事
在快速发展的技术上保持最新状态是另一个挑战。移动设备和社交媒体平台等技术的进步使出版商比以往任何时候都可以吸引更多的受众，但这在分裂观众方面也会在货币化方面构成挑战。
原始内容是任何出色的出版商营销策略的关键。通过向听众提供新的有用信息，您可以让他们回来更多。
下面列出的是开发高质量原始报告的关键组成部分。
随着新闻报道的突破，出版的文章速度是一个重要的指标。您需要在新闻报道破裂的5-15分钟内立即努力发表简短的片段。
但是，您无力以研究成本或事实准确性来实现这一目标。一旦灰尘开始弥补，只有最精心研究和信息丰富的文章才会停留在SERP的顶部。
因此，尽管快速发布很重要，但它并不能自动保证Google将继续奖励出现的第一篇文章。一旦这篇文章现场直播，重要的是要继续实时更新它，同时也寻找利用现有内容来改善新闻故事的权威的方法。
这很好地导致了…
正如我们已经指出的那样，有效报告的关键原则是与较旧的文章联系起来，以建立该主题权威并将您在SERP中保留更长的时间。该策略将更多的流量引向网站，并鼓励读者返回并参与更多内容。
为了最好地实施这种方法，您必须调整链接以适合现有内容，这一点很重要。包括每篇文章中的简短摘要或片段将有助于吸引读者，同时还保持易于遵循的内容结构。
如前所述，发布者资源通常受到限制，使用现有内容将为您购买有关事件的原始报告所需的时间。
每当出现新开发过程中，刷新头条新闻是一种悠久的报告策略。该过程不仅向读者简要介绍了故事的最新发展，而且还可以使您的内容在Google的眼中保持新鲜。
如果您不这样做，那么您的读者不会因为缺乏及时的报道而返回文章。因此，重要的是使用各种技术（例如机器学习）来识别趋势主题，修改头条新闻并相应地调整文章内容。
原始报告是耗时和资源密集的，这意味着发布者应围绕原始故事开发集群。这将使他们即使在故事发表之后也可以继续在主题上建立构建。
这种方法还具有额外的优势，即使您能够充分充实一个主题 - 出版一个或两个故事或主题然后继续前进，这是不可能的。
例如，您可以通过查看其历史背景，检查其社会和经济影响，绘制其发生的位置或研究主要利益相关者的反应来探索特定问题。
故事发表后，您可以遵循主故事中没有空间的各种角度和旁边故事。即使这些本身就是独立的报告，它们仍然与主要主题联系在一起。这使您可以围绕该主题发展主题权限。
有关支柱群集策略的更多信息，请参阅有关该主题的模块。
准确地报告新闻有两个部分 - 精心分析您的资源，然后列出所有来源。
您可以通过仔细分析和审查资源，验证所有信息并仔细检查您的事实和统计信息，从而产生可靠，透明，据可记录的原始报告。此外，仔细的事实检查可以帮助揭示出意外的细节或否则可能不会引起注意的连接。
那是上半部分。
下半年涉及精心列出您的资源。您列出的来源越多，您的报告的可信度就越大。在读者对各种形式的媒体越来越怀疑的时代，这一点尤其重要。甚至著名的出版物也很难获得人们的信任。
来源有两种类型 - 主要和次要。
主要来源包括第一人称帐户，访谈，口述历史等。其他主要来源包括法律成绩单，法院和法庭会议录，信件，遗嘱和遗嘱等。
次要来源是从动作现场删除的次要来源。这些可能包括书籍，研究论文，网站等。
无论您的来源如何，首先分析它，然后决定将其包含在报告中，请记住引用/引用它。如有疑问，请引用。
我们已经看到了引用和引用来源的重要性。但是，注意我们使用的来源的质量同样重要。有几种方法可以找到可靠的来源，包括数据库或搜索学术期刊上发表的文章。
如果您不确定来源的信誉，可以询问专家或咨询事实检查网站。
可靠来源的示例包括：
在制定原始报告时，最好的策略之一是从独特的角度接触主题。通过从不同的角度和观点查看相同的问题，您可以发现可能尚未考虑的新见解。
让我们考虑有关科技行业的这两个开创性的故事，以更好地了解这一概念。
道格拉斯·麦克米伦（Douglas Macmillan）的文章于2012年3月由彭博社发表。这是Brogrammer一词的最早用途之一，故事引起了技术行业中独家的男性亚文化的关注。
在2012年，当今的几个科技独角兽（例如Uber和Airbnb）仍处于起步阶段，并且大多数技术故事都集中在估值，可能性和潜力上，从性别角度来看技术行业是一种新的方法，是一种使读者坐下来并引起注意的新方法。
基兰·斯奈德（Kieran Snyder）的文章于2014年发表，《财富》杂志（Fortune Magazine）基于早期的，关于科技行业的性别偏见的基础工作，以对技术中的妇女状态进行深入研究，并提出坚实的数字来支持其发现。
据报道，技术行业中近30％的女性员工离开了工作，因为他们发现该文化有毒。这个故事建立在上几年中逐渐积累的关于该主题的工作的逐渐累积的工作，并通过使用数据驱动的见解与原始报道相结合，使之进一步迈出了一步。
在上一节中介绍了原始报告的基本内容之后，我们现在可以研究其他方面，这些领域有助于开发质量报告，这些报告也可以针对搜索引擎进行优化。
关键字很重要，因为它们有助于将搜索引擎流量引向您的内容，并确保其他人找到并理解其内容。他们还提供有价值的信息，使我们能够针对特定的受众或对我们的写作产生一定的影响。
有关标题对SEO的重要性的详细信息，以及如何优化标题和标题以吸引内容的流量更多，请参阅标题和标题上的课程模块。
如果您的内容在Web搜索中排名不佳，则您的内容将无法吸引。这就是为什么优化搜索引擎内容的重要性。虽然Google是最受欢迎的搜索引擎，但Bing等其他搜索引擎也占据了搜索引擎市场的相当大份额。
为了比竞争对手获得优势，与Google一起优化Bing非常重要。请参阅Bing PubHub上的模块，以了解如何优化Bing新闻。
除了遵循上面建议的提示外，新闻发布者还应尝试避免这些常见的陷阱，以获得最佳结果。
刮擦是用于数字或在线目的的其他人的工作未经授权的使用。这可以包括未经原始创建者许可而复制文本，图像或其他类型的数字媒体。
现在，许多发布商和新闻机构通过各种技术阻止了刮擦内容，以保护原始报告并避免版权侵权问题。这些技术可能包括过滤软件，该软件筛选出已知的刮板，警告或发送到有罪的网站或用户的撤销请求，或针对重复犯罪者的法律诉讼。
最终，刮擦对独立内容创建者和原始在线报告的完整性构成了重大威胁。
在某些情况下，发布者可能需要从其他网站借用或重新发布信息。在这种情况下，正确准确地引用信息借入的信息来源很重要。
这可以通过超链接到原始源或手动引用源或两者来完成。
用于引用来源的最佳实践的良好资源。
拥有网站网络的发布者有时可能最终会在自己的网站上重新发布内容。由于Google News使用算法来筛选重复的内容，因此可能很难验证重新发布的内容的来源。为避免这种情况，请在网站上重新发布内容时，在页面源代码中使用REL =“ Canonical” HTML标签。
该标签告诉Google指定的URL是内容的原始来源，而其他内容具有相似的内容。这有两个好处：
这是可以在HTML中实现此标签的方式：
该代码告诉GoogleBot，“规范”标签之后指定的链接是主副本，其他具有相似内容的链接是其重复项。该信息告诉爬虫者不要经常抓取其他链接，并避免对它们作为副本进行惩罚。
让我们快速看一下在原始报告上表现出色的出版商的几个例子，以了解我们可以从他们的方法中获得什么课程。
坦帕湾时报（Tampa Bay Times）是一份相对较小的报纸，为美国佛罗里达州的坦帕湾地区提供服务。它归非营利组织Poynter媒体研究研究所所有。
尽管坦帕湾时报（Tampa Bay Times）的基础很谦虚，但他赢得了21个新闻业的普利策奖，其中包括一年中的两项。它的最新普利策奖是在2022年，该奖项是针对佛罗里达州主要的电池回收设施中有毒泄漏的原始调查故事，迫使当局施加更严格的安全规范。
Disured于2021年3月首次在三部分系列中发表，最后一部分于当年12月出版。
这是一些使这个故事成为一件很棒的原始报道的事情：
记者Corey G. Johnson，Rebecca Woolington和Eli Murray-花了几个月的时间研究这个故事。他们采访了该设施的100多名工人，咨询了65多名专家，甚至达到了认证的首席检查员，以丰富对该主题的理解。
除了主要研究外，他们还进行了广泛的二级研究，包括详细分析职业安全与健康管理局（OSHA）指南，并检查了超过100,000页的文件，包括顾问报告，医疗记录和公司电子邮件。
对于小型出版商来说，这里的教训是，即使缺乏进行基本研究的资源，高质量的二级研究也具有开发原始故事的潜力。
坦帕湾时报（Tampa Bay Times）没有在一份长期报告中发布这项详细调查的结果，而是选择将其发布在持续时间为从2021年3月至1221年12月的三部分系列中。这确保了一年中内容的最大曝光率，同时也允许团队在相当长的一段时间内在相同的内容上建立相同的内容。
坦帕湾时报（Tampa Bay Times）没有花费数年的时间，金钱和精力来开发一个由三部分组成的故事，在互联网上释放它并用它洗手。他们使用了在此过程中积累的研究，专业知识和见解，以创建有关铅工厂中毒及其含义的20多种文章，并在2021年的过程中继续发布。
这种方法使出版商可以建立一个集群，该集群不仅会导致最佳内容使用，还可以对主题进行更全面的探索，从而在此过程中建立主题权限。
明尼苏达州Tribune是一家中型报纸，印刷发行量超过100,000，并在美国中西部的明尼苏达州服务。与其他几家传统出版商一样，《星际论坛报》在数字世界中与货币化斗争，结果是它被迫在2009年申请破产保护。
但是，该论文一直依靠原始报道作为其标志，这是一种帮助其自身重塑的策略。
2021年，《星际论坛报》（Star Tribune）发表了一份四部分的报告，名为“未解决：兑现事故受害者”，该报告暴露了和解购买者的不公平做法，他们说服事故受害者授予和解付款，以交换未来的每月付款，以获得一次性现金和解。
这个故事被亚利桑那州立大学授予每年授予的Barlett和Steele商业新闻奖。
以下是关于这个故事的一些事情：
缺乏资源和资金来部署大型团队在无法访问的地方进行主要研究是小型出版商在制定原始报告中面临的最大挑战之一。明尼苏达州Tribune屡获殊荣的调查表明，开创性的，原始的报道几乎可以完全基于公开可用的数据。
在他们的调查中，这位明星论坛报的工作人员在过去二十年中在明尼苏达州学习了1,700多个和解文件。由于购买付款的定居点是公共记录，因此可以免费获得此数据。这里的区别在于《星际论坛报》的数据方法。
重要的是要注意，Star Tribune清楚地解释了它用于收集数据，分析数据并得出结论的方法，并列出了在此过程中咨询的所有来源。
小型出版商的教训是，即使是最平凡的设置，备受瞩目的原始故事也可以存在。明尼苏达州明星论坛报（Minnesota Star Tribune）是一家相对较小的出版商，只能负担三个团队的成千上万的和解记录。
较小的出版商甚至可能没有这样的资源仍然可以在易于访问的设置中找到原始故事，这些故事可以通过更少的资源进行研究和报告。并非每个普利策奖的获胜故事都来自阿富汗的战争，或者是华尔街上高金融的奖励。
在一件事中，研究和制作一个关于一个主题的故事，就像定居付款中的不道德实践一样。介绍它的大量数据基于叙事形式，使普通读者与普通读者相关。这是《星际论坛报》出色的另一个领域。
全页交互式图的形式在视觉上表示大量数据。 Y轴代表收件人的一次性付款，而X轴代表了本付款原始补偿的百分比。
图中的每个点都代表一个出售其定居点以一次性付款的人。
这种交互式数据表示和可视化将永远无法打印格式。
这是一个出版物的完美例子，十年前，它破产了，因为它努力适应数字格式，掌握数字格式并利用它来实现其全部潜力。
与先前的案例研究一样，明尼苏达论坛报也以串行形式发表了其发现，以确保故事在公众眼中持续更长的时间。
原始报告是新闻SEO的重要方面，因为它有助于建立您的网站作为可靠的信息来源。
尽管原始报告可能需要在时间和精力方面进行大量投资，但Google试图通过试图以SERP为英雄来奖励它。
完成本课程后，您现在应该对原始报告的概念感到满意，以研究将策略集成到自己的社论工作流程中。