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选举季出版商增长策略
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2.10.1 什么是广告最佳实践？
广告最佳实践是指在不激怒受众的前提下，最大限度地扩大广告覆盖面的某些广告方法。.
如今，得益于诸如“优质广告联盟”（Coalition for Better Ads）等行业机构的努力，这一过程已从一门艺术转变为一门科学。该联盟由国际贸易协会和数字媒体公司组成，旨在制定数据驱动的在线广告标准。.
例如，该联盟的研究发现，消费者最以下三种广告策略
实施广告最佳实践有两个直接的好处。.
首先，尽量减少对谷歌索引干扰的广告可以降低谷歌爬虫忽略相关内容的风险。.
第二个优势是，精心设计的广告可以提升网站的用户体验。设计不佳的广告会减慢页面加载速度，影响访客浏览页面内容。.
一个结构良好的网站将对用户友好，广告干扰性最小，既能让爬虫索引内容，又能让用户不受干扰地浏览内容。.
对于许多在线出版物而言，广告是唯一的收入来源，因此有效的广告至关重要。遵循最佳实践的出版商不仅更有可能避免让访客感到不满，还能降低干扰搜索引擎算法的风险。.
但这并不意味着寻找合适的广告策略就没有诸多挑战。.
数亿台设备使用广告拦截器，导致大量广告支出无效。
许多人认识到广告对于保持免费内容的免费是必要的，但每个人都有底线，出版商应该记住，如果他们的广告干扰了用户体验，消费者可能会使用广告拦截器。
广告支出成本很高，而且随着科技公司和广告公司等中间商的介入，成本只会越来越高。.
基于技术的广告充斥着隐性成本，实际流向出版商的广告支出不到 50%
搜索引擎算法不断发展，力求为搜索者提供最佳搜索结果，这常常让出版商难以跟上步伐。.
谷歌可能会从宏观层面探讨其算法的运作方式，但不会透露其内部机制。这可能导致发布商在优化广告布局方面举步维艰。.
广告对搜索引擎优化（SEO）的影响主要体现在两个方面。.
会屏蔽内容并重定向用户的侵入式广告会扰乱搜索引擎的索引算法，而采用最佳实践的广告则可以最大限度地减少负面影响。.
如果插页式广告尺寸过大，遮蔽了页面内容，谷歌可能难以区分页面内容和广告，从而无法正确分析和索引您的内容。
此类广告也会破坏用户体验，因为错综复杂的广告和重定向会降低页面的核心网络指标 (CWV)。.
页面加载速度慢会带来诸多问题，其中最令广告商担忧的是，访客可能会滚动页面而错过尚未渲染的广告。需要大量数据的广告，例如视频广告，会对页面加载速度产生负面影响。.
有关此方面的更多信息，请参阅我们的页面体验模块。
我们整理了一份最佳实践清单，出版商应在其网站上实施这些实践，以提高网站的搜索引擎优化 (SEO) 和用户体验 (UX)。.
虽然我们有一个专门的模块来介绍设计和布局的重要性，但我们认为有必要重点介绍一些与广告特别相关的实用技巧。
首先，尽量缩短内容长度，确保首屏只有一个广告需要加载。其余广告可以采用懒加载（我们稍后会详细介绍），并减少无限滚动。.
但是，需要注意的是，无限滚动存在一些缺点，例如 Googlebot 无法抓取第一页之后的任何页面，这会减慢页面加载速度，并且缺少用于显示重要网站相关内容的页脚。.
其次，务必使用互动广告局 (IAB) 最常用的广告尺寸。三种最常用、利润最高的广告尺寸分别是：横幅广告 (728×90)、中矩形广告 (300×250) 和摩天大楼广告 (160×600)。
我们确实有一个关于改善页面体验的模块，探讨了网站的速度和响应能力优化，但在这里我们将简要讨论一些适用于广告的修复方法。
延迟加载是指网站延迟加载内容（例如广告），直到需要时才加载。这种方法允许仅在访客滚动页面接近广告单元时才调用广告。.
延迟加载不仅有助于减轻页面大小，从而加快页面加载速度，而且还能通过仅提供请求的内容来节省带宽。.
嵌入视频时，务必了解它们会显著增加页面大小。与其将视频零散地放置在内容页面中，不如在网站上专门设置一个视频版块，这样可以最大限度地提高页面加载效率。.
理想情况下，视频内容应该易于访问且加载速度快。为了最大限度地减少对加载速度的影响，请尽量缩短落地页上的视频时长，并将较长的视频放在专门的版块中，方便用户轻松访问。.
嵌入视频时，请使用 Google 发布商代码来通知搜索引擎爬虫该视频的存在。.
自适应广告会利用浏览器提供的信息，例如设备类型、所选浏览器以及显示器的分辨率和尺寸，来优化广告尺寸。.
这意味着较小的广告会在较小的设备上投放，而较大的广告则可以在较大的显示屏上完整展示。.
Google 发布商代码 (GPT) 允许网站开发者指定广告尺寸和位置，从而避免广告加载时内容被挤占。这些代码可以进行修改，以优化各种显示尺寸和格式的用户体验，确保内容和广告始终位于所需位置，从而实现有效的定向投放和高效的加载速度。.
如今，拥有一个移动友好型网站至关重要。移动友好型网站意味着您的内容和广告能够高效加载，并优化越来越多用户的浏览体验。.
如果你的网站需要用户捏合和滚动页面才能使文本适应显示，那么它就没有针对移动设备进行优化，加载速度可能会较慢，用户参与度也会较低。.
有关移动设备友好性的更多信息，请参阅我们的页面体验模块。
有些插页式广告是允许的，甚至是强制性的，例如在展示不适合未成年人的内容的网站上进行年龄验证。另一个例子是提示用户允许使用 Cookie。此外，还有一些无法被索引的内容，例如电子邮件网站上的登录信息，或者设置了付费墙以阻止 Google 索引的网站。.
但是，这些插页广告应该尽量减少，并且尽可能不引人注目，只占用合理的空间，不要覆盖整个页面。.
如果条件允许，应优先选择插页式广告以外的其他广告形式。展示广告、横幅广告、弹出式广告和弹出式窗口广告都可以设计成占用适量的空间，既能保持可见性，又不会对美观和索引造成负面影响，而且这种做法通常比使用插页式广告效果更好。.
一种常见的错误做法是在页面加载时放置插页式广告。此外，在应用加载和退出时放置广告也无益，原因有很多。.
当设备快速加载应用时，广告展示时间可能不足以被计入浏览量，无论是从指标还是访客数量来看都是如此。这还可能导致不必要的重定向，虽然谷歌不会对此进行惩罚会令用户感到不满。
如果您的应用在后台运行，请避免放置插页式广告，因为这会浪费您的浏览量，在无人观看的平台上展示广告。.
广告投放位置和覆盖范围需要把握好平衡。广告太少，无法充分利用广告空间实现盈利；广告太多，则会导致观众疲劳和不满。.
但是，如有任何疑问，我们建议优先选择前者。虽然赚取相同收入可能需要更长时间，但从长远来看，这样可以降低疏远受众的风险。.
强制插页式广告是指用户上下滚动页面时跟随其移动的广告，难以关闭或退出。这类广告在21世纪初的互联网上十分常见，但大多数正规网站已经弃用。如果出版商仍然使用此类广告，很可能会失去用户群的信任。
有时，在内容中间突然插入广告是让最顽固的广告拦截用户观看广告的唯一方法，但这种策略很少能获得好评。.
用广告打断引人入胜的内容，分散观众的注意力，不仅会让他们更容易失去兴趣，甚至让他们对广告产生有意识或无意识的负面情绪。通常，观众会将这种做法视为一种低劣的营销手段。.
分页是指将内容分散到多个页面上，并在页面之间穿插广告。出版商在以幻灯片或图片形式展示内容时经常使用这种方式。但这并非一个好策略，因为用户可能在翻阅几页后就停止翻页，并且由于糟糕的页面体验而不再返回。.
不要在页面顶部加载过多广告，因为这种顶部加载方式意味着用户必须向下滚动才能开始查看内容。这会给人一种印象，即内容是次要的，广告才是页面的首要重点。.
此外，此类广告甚至可能遮挡有关内容的关键信息，例如 H1 标签、发布/修改日期、作者姓名和简介等——所有这些信息对于抓取和索引都至关重要。.
页面每次加载时自动播放的广告不仅会减慢页面加载速度，还会惹恼用户。如果必须使用自动播放广告，最好将其放置在页面中间或内容自然过渡的位置，而不是在用户有机会与页面内容互动之前就将其打断。.
印度财经日报《经济时报》实施了一系列后端变更，以改进其客户价值清单 (CWV) ，包括广告最佳实践。
该发布商选择延迟加载首屏下方的广告，从而有助于减少主线程阻塞时间。.
这一举措使得《经济时报》的首次输入延迟减少了四倍多，从 200 毫秒降至 44 毫秒。.
现代算法和消费者观念的转变彻底改变了广告投放方式。广告拦截软件、搜索引擎索引算法和格式问题只是出版商在寻求提升广告收入时面临的部分难题。.
您必须考虑广告策略将如何影响网站的搜索引擎优化 (SEO) 和用户体验 (UX)。音量过大、加载速度慢且带有重定向的广告比大多数广告更具干扰性。应尽可能避免使用插页式广告，仅在必要或强制要求时才可使用。.
不妨考虑使用展示横幅或软文广告，这些方式能以不那么打扰受众的方式触达他们。.
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