广告、弹出窗口和最佳实践

广告最佳实践是指在不让受众感到沮丧的情况下最大限度地扩大广告影响范围的某些广告方法。

由于更好广告联盟等行业机构的努力，这个过程现在不再是一门艺术，而是一门科学。该联盟由国际贸易协会和数字媒体公司组成，旨在开发数据驱动的在线广告标准。

例如，该联盟的研究发现，消费者最以下三种广告策略

1. 弹出广告：这些广告突然出现并遮挡页面的主要内容。

2. Prestitial 广告：这些广告首先加载，立即遮盖移动页面的内容。

3. 广告密度大于 30%：这是指广告占据页面垂直高度超过 30% 的情况。

2.10.2 为什么广告最佳实践很重要？

实施广告最佳实践有两个直接的好处。

首先，尽量减少对 Google 索引的干扰的广告可以降低相关内容被 Google 抓取工具忽略的风险。

第二个优势是您的网站通过良好实施的广告获得的用户体验提升。实施不当的广告可能会减慢页面加载时间并破坏访问者使用页面内容的能力。

一个结构良好的网站将是用户友好的，具有最少侵入性的广告，允许爬虫索引内容并允许用户不受干扰地消费内容。

2.10.3 发布商面临的广告挑战

作为许多在线出版物的唯一收入来源，有效的广告事项。坚持最佳实践的出版商不仅有更好的机会不挫败访客，还减少了干扰搜索引擎算法的机会。

这并不是说找到正确的广告策略没有许多挑战。

广告阻滞剂

数以千计的设备使用广告阻滞剂，使大量的广告支出无效。

许多人认识到，广告对于保持免费内容是必要的，但是每个人都有限制，发行商应该记住，如果他们的广告正在干扰UX，那么消费者很有可能会拥抱广告阻滞剂。

中介和隐藏成本

广告支出是昂贵的，随着技术公司和广告机构等中介机构的参与，成本仅上涨。

基于科技的广告泛滥成灾，只有不到50％的广告支出实际上用于出版商。

技术进化的速度

搜索引擎算法继续发展，以追求搜索者的最佳成果，常常使出版商努力跟上。

Google可能会从顶级角度讨论其算法如何工作，但它们并未揭示内部工作。这可能会使出版商努力优化其广告布局。

2.10.4广告会影响SEO吗？

广告以两种主要方式影响SEO。

• 首先，通过影响用户体验，其中包括页面负载速度和核心Web Vitals（CWVS）。
• 其次，通过妨碍网络爬网所需的页面上的内容和其他重要信息，以进行准确的索引。

阻止内容和重定向用户的侵入性广告将使搜索引擎索引算法混淆，而使用最佳实践的广告最大程度地减少了负面影响。

如果插座广告如此之大，以至于遮盖了页面内容，则Google可能很难区分页面的内容和广告，从而阻止其正确分析和索引您的内容。

这样的广告也破坏了UX，广告迷宫和重定向的速度减慢了页面的核心网络生命力（CWV）。

缓慢的加载速度有几个问题，对于广告商来说，最令人担忧的是，访问者可以滚动浏览尚未呈现的广告。需要大量数据（例如视频广告）的广告可能会对您的页面的加载速度产生负面影响。

有关此信息的更多信息，请参阅我们的页面体验模块。

2.10.5实施的最佳实践

我们已经汇编了发布者在其网站上应实施的最佳实践列表，以改善网站的SEO以及UX。

设计与布局

虽然我们拥有一个专门针对设计和布局的重要性的整个模块，但我们认为重要的是要突出一些与广告专门相关的有用掘金。

首先，尝试限制内容的长度，以便只有一个上方的广告中有一个需要加载。对于其余的，请引入懒惰加载（我们稍后会介绍）并减少无限滚动。

但是，了解无限卷轴带有许多缺点，例如Googlebot在第一个页面后未能爬网，该过程减慢了页面加载时间，并且缺乏与重要网站相关内容的页脚。

其次，请确保使用交互式广告局（IAB）最常见的广告单元尺寸。三种最常见的广告尺寸，因此最有利可图的是排行榜（728×90），中矩形（300×250）和摩天大楼（160×600）。

减少延迟

我们确实有一个用于改进页面体验，探索您网站的速度和响应优化的模块，但是在这里，我们将简要讨论适用于广告的一些修复程序。

1。懒惰加载

懒惰加载是网站延迟加载内容（例如广告）直到需要的时候。此方法允许您仅在访问者的滚动接近广告单元时致电广告。

懒惰的加载不仅有助于减轻页面的重量，这仅意味着它加载更快，还可以通过仅提供要求的内容来保守带宽。

2。嵌入视频

在嵌入视频方面，重要的是要了解它们会增加大量页面重量。在您的网站上有一个专门的部分以获取视频，而不是在您的内容页面中抚摸它们，这是提高加载效率的一种方法。

理想情况下，视频内容应易于访问但加载快。为了最大程度地减少对加载速度的影响，请在登陆页面上尽可能短的视频，并通过专用部分可以轻松访问更长的表单视频。

嵌入视频时，请使用Google Publisher标签将其存在通知搜索引擎爬网。

适合格式

响应式广告利用浏览器提供的信息，例如设备类型，选择的浏览器以及显示的分辨率和大小来优化AD的大小。

这意味着较小的广告在较小的设备上提供，而较大的广告可以在较大的显示器上充分显示。

Google Publisher标签（GPTS）允许Web开发人员指定广告大小和位置，因此当广告加载时，内容不会流离失所。可以修改这些标签以在多个显示尺寸和格式上优化UX，并将内容和广告保留在需要有效的定位和加载效率的位置。

移动友好的网站

在这个时代，一个移动友好的网站至关重要。拥有移动友好的网站意味着您的内容和广告将有效地加载并优化越来越多的大多数用户的观看体验。

如果您的网站要求用户在页面上捏合并滚动以将文本适合显示，则它对移动设备的优化效果不佳，并且可能会加载速度较慢，并且从用户的总参与度更少。

有关移动友好性的更多信息，请参阅我们的页面体验模块。

允许一些间隙

允许使用一些间隙，甚至是强制性的，例如显示不适合未成年人的内容的网站的年龄检查。另一个示例将是允许使用cookie的提示。然后，还有不可索引的内容，例如电子邮件网站上的登录信息或具有阻止Google索引的付费墙的网站。

但是，这些间隙应保持在绝对的最低限度，并且应尽可能不引人注目，只占用合理的空间而不覆盖整个页面。

在可能的情况下，间质替代品应偏爱。展示广告，横幅广告，弹出窗口和流行音乐可以设计用于占用合理的空间，这些空间可保持可见性，而不会产生负面影响的美学和索引，而且这种做法通常比利用间质的更好。

2.10.6避免这些常见的陷阱

一个常见的不良习惯是将间质广告放置在加载页面上。此外，由于各种原因，将广告放在应用程序加载和应用退出是无助的。

当设备快速加载应用程序时，在指标和访问者方面，显示AD所花费的时间可能不足以注册为视图。它们还可能导致不必要的重定向，虽然不受Google的惩罚会使您的听众感到沮丧。

如果您的应用程序在后台运行，则避免放置间隙，因为这将浪费您的视图，通过在平台上展示广告，没有人积极观看它们。

不要经常显示广告

广告放置和普遍性是平衡行为。广告太少了，您不会大部分的货币化空间，这会导致观众的疲劳和沮丧。

但是，如果有疑问，我们建议犯错前者。赚取相同的钱可能需要更长的时间，但是从长远来看，您疏远观众的机会较小。

强制性的

强制性的插座是在用户向上或向下滚动时跟随的广告，并且很难关闭或退出。在2000年代初期，它们在互联网上很普遍，但大多数受人尊敬的网站已经消失了。如果出版商仍然使用此类广告，他们可能会失去用户群的信誉

突然的广告发布

有时突然在内容中间推出广告是吸引最顽固的广告障碍用户查看广告的唯一方法，但是这种策略很少受到好评。

破坏吸引观众注意力集中的广告的参与内容，使他们更有可能脱离意识，甚至对广告的意识和无意识的负面情感。通常，观众将其视为一种便宜的策略。

分页过多

分页是当内容分布在几个页面上的几页中时。出版商在幻灯片或图像中显示内容时通常会使用它。这不是一个很好的策略，因为用户可能会在前几页之后停止翻转，并且由于页面经历差而可能不会返回。

顶部加载广告

不要尝试在页面顶部加载太多广告，因为这种顶部加载意味着用户必须向下滚动以开始查看内容。这给人的印象是内容是次要的，并且广告对页面至关重要。

此外，这些广告甚至最终可以阻止有关内容，出版/修改日期，作者姓名和生物等内容的关键信息 - 所有这些对于爬行和索引至关重要。

使用自动播放广告

每次页面加载页面加载时间不仅会加载时间，而且还会使用户烦恼。如果必须使用自动播放广告，则最好将它们放置在页面中间或内容之间的自然中间，而不是在用户有机会与页面内容互动之前就推迟。

2.10.7广告的示例做得很好

案例研究：经济时期 

印度金融日报《经济时报》实施了广泛的后端变化，以改善其CWV ，包括广告最佳实践。

出版商选择了折叠式的懒负载广告，从而有助于减少主线程阻塞时间。

这一步骤导致经济时报的首次投入延迟减少了四倍以上，该延迟从200毫秒降至44毫秒。

来源

2.10.8动作和外卖

现代算法和消费者心态的变化已经彻底改变了广告的方式。广告阻止软件，搜索引擎索引算法和格式化问题是出版商寻求提高广告收入的一些问题。

必须考虑您的广告策略将如何影响您的网站SEO及其UX，这一点至关重要。大声量，加载速度缓慢和重定向的广告比大多数广告更具侵入性。在可能的情况下应避免间质，并仅在必要时才执行。

考虑使用显示横幅或广告，这些横幅或广告可以提供较少侵入性的吸引观众的方式。