3
选举季出版商增长策略
视频时长
21:43
回答测验
参加当前模块测验
材料
即用型模板
资源
报告和资源
热门新闻是通用搜索结果页面中的一个版块，用于显示与该主题相关的热门新闻。谷歌还会在它认为与新闻相关的搜索查询顶部显示“热门新闻”版块。.
例如，在电脑上的谷歌搜索中输入“FIFA World Cup 2022”会显示一个“热门新闻”面板，其排名高于国际足联官方网站。.
谷歌预计，搜索此特定查询的用户可能更倾向于阅读最新新闻动态，而不是访问国际足联的网站。换句话说，谷歌认为“热门新闻”面板中显示的网站是关于此主题的最佳和最新信息来源。.
在移动设备上查看这些结果时，它们以占据屏幕大部分空间的独立新闻窗格形式呈现，需要水平滑动才能从一个窗格切换到下一个窗格。这就是为什么在移动设备上它被称为“头条新闻轮播”。.
需要再次强调的是，谷歌只会在它认为需要新闻相关结果的搜索查询中显示“热门新闻”。搜索食谱或操作指南几乎不会出现“热门新闻”面板或轮播图。.
出现在“热门新闻”栏目的内容会在谷歌上获得优先展示，从而增加流量。.
当用户在谷歌上搜索新闻时，热门新闻会在多个位置出现。.
搜索引擎结果页面 (SERP) 就是其中之一。输入关键词“足球”时，“热门新闻”版块会出现在搜索广告和自然搜索结果之前。尽管这些是新闻报道，但它们却显示在“全部”标签页下。.
“热门新闻”还会出现在“新闻”标签页中。同样，“热门新闻”标签有助于使该版块的内容脱颖而出，从而吸引更多流量。.
除此之外，用户还可以通过 Google 新闻应用和 news.google.com 网站获取最新消息。.
尽管登上“热门新闻”栏目好处显而易见，但许多出版商却未能针对此优化内容。让我们来探讨一下个中缘由。.
了页面体验，取消了只有加速移动页面 (AMP) 内容才能出现在“热门新闻”中的限制。现在，只要符合谷歌新闻指南，。
这为更多新闻出版商加入“头条新闻”的行列打开了闸门。据NewzDash创始人John Shehata称，就在这些变化推出一个月后，12%的“头条新闻”来自非AMP网站。
2022年3月，谷歌宣布计划进一步筛选“热门新闻”面板中的搜索结果，为其他门户网站引用的新闻报道添加“高引用”标签。此举是谷歌为促进原创报道而采取的又一项举措。
没有资源投入原创或调查性新闻报道的出版商，可能会在“头条新闻”栏目中失去展示机会。.
使用结构化数据/模式来引导网络爬虫更好地理解和排名页面内容是出现在热门新闻中的关键。.
由于许多出版商不了解结构化数据，或者可能对所涉及的技术要求感到畏惧，因此他们可能不愿意投入时间和资源来实现它。.
本节列出的行动事项对于希望在“热门新闻”版块展示内容的出版商而言，是优先级最高的。.
谷歌推出“热门新闻”版块的目的是向用户展示最相关的新闻文章。这意味着新闻提供商需要能够追踪搜索兴趣趋势，并全面报道相关主题。.
Google Trends对于希望了解搜索热度的出版商来说是一个很棒的工具，可以帮助他们发布能够登上热门新闻榜单的及时新闻。
向下滚动 Google Trends 主页，即可看到“近期热门”搜索结果，该结果可以粗略地了解搜索量最高的几个主题。.
点击“更多热门搜索”后，用户可以查看“每日搜索趋势”或“实时搜索趋势”，并可选择按地理位置进行筛选。.
实时搜索趋势部分涵盖了过去 24 小时的 Google 搜索情况，并提供按类别筛选的选项，其中包括“热门新闻”选项。.
虽然这些选项对于了解各个细分市场的搜索兴趣概览非常有用，但该工具还允许发布商深入研究特定主题，以了解 Google 用户在过去一小时内搜索的内容，以及相关主题和查询的兴趣轨迹。.
发布商可以利用谷歌趋势来提升用户对其常青内容的兴趣，从而促进内容的转载。其目的是为了获得自然的反向链接，从长远来看，这将提升内容的排名。.
Google Trends 免费、使用相对简单，并且能够提供关于读者兴趣的强大洞察。了解用户想知道什么，以及下一个兴趣高峰可能出现在哪里，将使编辑团队更有机会调整报道内容，从而争取在轮播图中占据一席之地。.
有关 Google Trends 以及如何利用它来吸引流量的更多信息，请参阅我们详细的Google Trends 模块。
为了取得最佳效果，出版商需要全面、多角度地报道某个主题。这意味着要使用长尾关键词、创建内容集群并涵盖相关主题。.
继续以世界杯足球赛为例，一个全面的内容策略将包括结合使用关键词研究工具（例如 Ahrefs）和 Google Trends，以创建关键词和潜在搜索查询列表。.
我们可以看到，用户正在搜索很多关于世界杯的信息，包括比赛日期、场地、抽签结果以及球员和官员的最新动态。.
我们建议在撰写某个主题的文章时采用支柱式和集群式结构。这种方法首先撰写一篇概括性的支柱文章，提供主题的总体概述，然后再链接到几篇更具体的文章，这些文章从各个方面深入探讨该主题——这样就围绕着中心支柱形成了一个集群。.
出版商在某个主题上报道的内容越多，他们就越有可能出现在“热门新闻”版块中，并保持在该版块中。.
想了解更多关于内容集群的信息，请点击此处查看我们的详细模块。如果您有兴趣了解如何研究关键词和主题以制定有效的内容策略，我们也提供相关的详细教程。
想要出现在“热门新闻”栏目的出版商也需要快速发布内容，同时又不降低质量标准。.
内容更新速度是一种SEO策略，旨在围绕特定主题建立搜索引擎权威性。不仅全面报道某个主题，而且以高频率和高产率发布这些内容的发布商，会受到搜索引擎算法的更青睐。.
我们有一个专门的模块来讲解内容速度及其对 SEO 的重要性，但是，在这里我们将简要介绍一些要点，让您了解该策略如何提高您在 Google 热门新闻中出现的几率。
了解那些在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名高于你的网站的发布时间表，将有助于你确定为了与之竞争，你需要每天和每周发布多少内容。.
采用撒网式方法来扩大内容创作规模会很快给你的资源带来负担，因此，从你委托创作的内容中获得最大回报至关重要。.
发布速度无疑是能否登上“热门新闻”版块的一个因素，但这并不意味着内容创作就变成了随意之举。.
始终要制定计划，以便在短期到中期内支持突发新闻的报道。重点是尽快发布所有与新闻报道直接相关的信息，团队随后会根据需要更新相关文章，添加最新进展和更多背景信息。.
同时，创建包含更深入信息的辅助页面，提供故事背景资料，并将这些页面相互链接，形成新的内容集群。这种方法会向谷歌发出关于原文主题权威性的重要信号，并有助于使其在热门文章中停留更长时间。.
内容再利用比从零开始创作更容易、更便宜，但对搜索引擎优化 (SEO) 的影响却同样巨大。你应该尽可能地将内容传播到更多平台上，从而最大限度地发挥其价值。.
这种策略也适用于一些较旧的文章，这些文章可能只需要稍作更新就能再次为读者提供价值。.
去年，随着“热门新闻”排名因素的调整，AMP要求被取消，取而代之的是页面体验。这项调整于2021年8月开始在移动设备上实施，并于2022年2月起成为桌面端的排名因素。.
正如谷歌所描述的那样页面体验是一组信号，用于衡量用户除了页面信息价值之外，如何感知与页面交互的体验。
该排名指标使用多种信号，包括：
内容感知指标 (CWV) 确保页面在加载速度、交互性和视觉稳定性方面提供良好的用户体验 (UX)。主要有三个 CWV 指标：
可以使用多种第一方和第三方工具来监测和评估 CWV，以便持续改进。.
除了内容视觉元素 (CWV) 之外，页面体验的其他方面还包括：
这看似简单，但确保网站通过 HTTPS 提供服务是页面体验的关键要素。（顺便一提，谷歌自 2014 年以来也一直将HTTPS 作为排名因素之一。）
无论网站是否为 AMP 版本，都必须对移动设备友好。开发者可以通过这个移动设备友好性测试。
新闻网站的内容必须易于用户访问，并遵循谷歌关于插页式广告投放的。
有关页面体验以及如何针对 Google 新闻进行优化的更多信息，请参阅我们在此处的详细模块。
谷歌会使用文章图片作为“热门文章”的缩略图。这家搜索巨头会检查页面结构化数据中的“image”属性，以确定其是否可以用作特色图片。然而，事情到这里就变得有点棘手了。.
谷歌曾表示，AMP文章中的图片必须满足特定要求才能出现在轮播图中，而非AMP文章中的图片则不受此规则约束。但谷歌取消了AMP图片出现在轮播图中的要求后，这对图片优化要求意味着什么？
虽然 AMP 和非 AMP 文章必须遵守大致相似的条件列表（例如需要包含代表性图像的 URL），但它们的大小要求却有所不同。.
非 AMP 文章必须包含宽度至少为 696 像素的图像，而 AMP 文章的图像宽度应至少为 1,200 像素。.
为了获得最佳效果，请提供多张高分辨率图像（宽度和高度相乘时至少为 50K 像素），宽高比分别为：16×9、4×3 和 1×1。.
谷歌还制定了一些发布商在设置徽标格式时需要遵循的准则。例如，图片必须使用 .jpg、.png 或 gif 格式，必须是矩形，尺寸必须为 160×50 像素或 600×60 像素。.
有关图像优化及其对 SEO 的重要性的更多信息，请参阅我们详细的图像优化模块（点击此处） 。
谷歌表示，所有出版商要想在搜索结果的“热门新闻”中出现，只需“制作高质量的内容并遵守谷歌新闻的内容政策”。.
这意味着理论上任何不违反谷歌新闻政策的网站都有可能出现在“热门新闻”版块。然而，实际上，大多数网站想要出现在这个版块中实属罕见。.
谷歌算法在对新网站进行排名时会考虑多个因素，其中包括：
然而，除此之外，新闻出版商还需要考虑另一个重要因素，即 EEAT，谷歌将其定义为主要内容、其创建者以及网站的“经验、专业知识、权威性和可信度”。.
虽然 EAT 并非严格意义上的排名因素，但它在《谷歌搜索质量指南》 （PDF 下载），强调了高质量、可信赖的新闻内容的重要性。谷歌不仅希望展示与用户搜索查询最匹配的内容，还希望确保这些内容的可信度和权威性。因此，发布商需要关注 EEAT。
确保新闻出版商在特定主题上建立权威性，并且其内容符合 EEAT 标准，不仅可以让网站所有者有最大的机会在热门新闻轮播中获得令人垂涎的位置，还可以让他们提高品牌信任度、品牌安全性并最大限度地提高广告收入。.
对于希望在发表文章前自我评估内容质量的作者，谷歌建议他们问自己以下问题：
有关 EEAT 的更多信息，请参阅此处的详细课程模块。
要入选“头条新闻”栏目，文章不得包含任何被认为属于以下范畴的内容：
此外，还有关于赞助内容、误导性内容和透明度的更详细标准。.
谷歌公布了其新闻政策，以便出版商更深入地了解他们应该遵循的准则。
结构化数据是添加到网页 HTML 代码中的标记，用于帮助网络爬虫更好地理解网页内容。添加结构化数据可以提高网页的抓取和索引效率，并使 Google 能够更准确地将网页内容映射到搜索查询。.
虽然使用结构化数据或模式标记并不能保证提高网站排名，但它确实有助于搜索引擎更好地理解您的内容。
对于新闻文章，Google 还建议添加以下四种文章子类型中的一种或多种文章架构——NewsArticle、BlogPosting 及其子类型 LiveBlogPosting、DiscussionForumPosting 和 VideoObject。
这是一个如何应用 NewsArticle 结构化数据来告知网络爬虫该内容是一篇新闻文章的示例，需要对其进行抓取、索引和相应地显示，也就是说，要以对时间敏感的方式进行。.
有关结构化数据以及如何使用它来改进 SEO 的更多信息，请参阅我们关于 schema 的详细模块。
除了上一节中提到的基本要素外，本节中的建议可以极大地帮助出版商在热门新闻中排名。.
Web Stories 是一种视觉效果丰富的内容格式，在移动设备上观看时会覆盖整个屏幕，用户可以通过滑动屏幕来浏览页面。.
网络故事会在多个谷歌平台，包括：
点击网页故事即可打开包含丰富图片的幻灯片。.
用户在屏幕上滑动时，会显示新的图像和文字。所有内容像视觉故事一样，逐屏展开。.
谷歌已开始在“热门新闻”搜索结果中显示更多网络故事。.
要想在“热门故事”栏目中站稳脚跟，我们建议预留一些资源来创建和开发网络故事格式的内容。.
更频繁地发布单一主题的内容，会向谷歌表明你的网站在该领域具有权威性。这有助于提升搜索排名。.
想了解更多关于内容传播速度及其对SEO的重要性，请点击此处查看我们关于内容传播速度的详细模块。
标题通常是访客打开页面时首先看到的内容。标题也很重要，因为它们会出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中，并与“热门新闻”部分的图片缩略图一起显示。.
发布商应重点优化标题——包括 H1 和 H2 标题。发布商还需要关注能够精准定位用户搜索目标的 URL。.
有关标题和主标题的更多信息，以及它们如何影响 SEO 以及如何最好地优化它们，请参阅我们这里的详细模块。
除了目前讨论过的待办事项清单外，出版商还需要注意避免下列陷阱。.
网站维护不当（例如，未能及时更新内部链接以维持服务器性能）会导致网站出现问题，最终可能减慢或阻碍搜索引擎抓取和索引文章的能力。.
重点在于通过定期安排 SEO 专家和/或内部开发团队进行网站卫生检查，确保遵守 Google 新闻技术指南。.
出版商还应考虑选题的竞争程度。一个典型的例子是，当加密货币媒体和主流媒体都在报道“比特币”相关内容时，其他媒体想要在搜索结果中脱颖而出的可能性就非常有限。.
下图展示了SODP的一位客户在报道Shiba Inu价格上涨事件时采取的更为灵活的策略。与许多主流媒体选择报道加密货币背景不同，SODP团队致力于开发其他报道角度，以满足读者不断变化的兴趣。.
其中一篇题为“柴犬币能否达到 1 美元”的文章，其灵感来源于大量用户试图查找价格预测。.
新晋出版商常常低估的一个因素是网站的反向链接状况。这并不意味着必须进行传统的链接建设，而是出版商应该考虑内容分发或鼓励类似网站将其内容作为新闻来源引用。.
超链接是互联网的通行货币。网络爬虫正是通过追踪链接来抓取互联网内容，而值得信赖的网站之间互相链接有助于建立信任。.
2016年，谷歌曾表示反向链接会影响搜索引擎结果页面（SERP） 。由于此后谷歌并未更新这一立场，因此没有理由认为反向链接的重要性已经改变。
有关反向链接、其对 SEO 的重要性以及如何优化反向链接的更多信息，请参阅我们关于反向链接概况的。
Gizmostory是一家专注于电影、娱乐和游戏领域的小型出版商。Gizmostory联系SODP寻求帮助，以提升其自然流量。
SODP制定了一套内容支柱和集群策略，以帮助提升客户的流量。我们的内容策略之一是专注于电影类型排名榜单，因为这类榜单能够充分利用周末用户的搜索趋势。此外，我们还着重记录每月新上映的影片，从而吸引那些喜欢一口气看完多部电影的观众。
更注重长尾关键词的策略使Gizmo Story能够与大型媒体网站竞争。长尾关键词是更具体、更注重查询的关键词，例如“哪部武术电影最好”，而不是像“武术电影”这样更短、更通用的关键词。
长期目标是在提高自然搜索流量基线的同时，在“其他人也问了”等搜索引擎结果页面功能中更容易被发现。.
最终，Gizmostory 的内容被 Top Stories 收录，不到一周就跻身前十名，并获得了好莱坞著名导演威廉·弗里德金和约翰·福斯科。该网站的流量从每月 7,000 次访问量在 2021 年 12 月 1 日至 12 月 30 日的四周内增长到 50,000 次。
Gizmostory 的流量一直在稳步增长，该网站在 2022 年 10 月获得了超过 50 万的访客。其中超过 90% 的访客是通过自然搜索找到该网站的。.
Ghanaweb是一家中型新闻媒体，主要面向全球加纳侨民发布新闻内容。当我们在谷歌搜索“2022年国际足联世界杯”时，Ghanaweb的新闻报道会出现在“热门新闻”栏目中，与CNN、雅虎新闻和美国足球协会官方网站USSoccer.com等规模更大的媒体并列。
打开 Ghanaweb 网站后，我们首先注意到的是它加载速度很快，而且除了一个横幅广告外，广告数量不多。.
网站内容分类清晰，便于浏览，尽管其 URL 结构并非最佳。.
该网站也使用https。.
这意味着该网站重视用户体验。.
接下来，当我们从此页面打开该故事并在 Chrome 中右键单击“查看源代码”时，我们可以看到有关其代码的以下信息。.
我们可以看到，该页面使用了结构化数据来突出显示这是一篇关于体育的新闻文章。我们还可以看到，datePublished 和 dateModified 属性已准确更新，这对于时效性内容来说至关重要。.
有趣的是，他们的模式标记非常全面，能够确保所有不同政策的透明度，这使其与竞争对手之间产生了显著差异。.
因此，良好的页面体验，以及及时且独特的内容角度，帮助它在竞争对手中脱颖而出，排名明显靠前。.
现在您应该对“热门新闻”是什么、它在桌面和移动平台上的显示位置和方式以及它为何是重要的流量来源有了透彻的了解。.
你还应该能够计划和制定策略，以便让自己的内容出现在“热门新闻”版块中。.
最重要的行动是全面、频繁地发布热门话题内容。为此，发布者必须使用 Google Trends 和 Ahrefs 等工具来发现趋势，并在新闻事件爆发的第一时间发布。.
使用长尾关键词覆盖主题的各个方面并提高发布频率至关重要。此外，投资改善页面体验也同样重要。.