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选举季的出版商增长策略网络研讨会
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热门故事是通用搜索结果页面中的一个部分，显示与该主题相关的热门新闻故事。谷歌还在搜索查询的顶部显示了一个“热门故事”部分，它认为该部分是以新闻为导向的。
例如，在桌面上的 Google 搜索中输入查询“FIFA 世界杯 2022”会弹出一个热门故事面板，该面板排名高于 FIFA 官方网站。
Google 预计搜索此特定查询的用户可能对阅读最新新闻更新更感兴趣，而不是查看 FIFA 网站。换句话说，Google 认为它在“热门故事”面板中显示的网站是该主题的最佳和最新信息来源。
在移动设备上查看这些结果时，它们以占据大部分屏幕的单独新闻窗格的形式出现，并且需要水平滑动才能从一个新闻窗格移动到下一个新闻窗格。这就是为什么在移动设备上它被称为“热门故事”轮播。
需要重申的是，Google 仅针对其认为需要新闻相关结果的查询显示热门故事。谷歌搜索食谱或如何指导几乎永远不会出现热门故事面板或轮播。
热门故事中的内容在 Google 上获得最高曝光度，从而增加流量。
当用户搜索新闻时，热门故事会出现在 Google 上的多个位置。
搜索引擎结果页面 (SERP) 就是一处。输入关键字“足球”时，热门故事部分会出现在搜索广告和自然结果之前。即使这些是新闻报道，它们也会显示在“全部”选项卡下。
在新闻标签中出现顶级故事的另一个地方。再次在这里，Top Stories标签可帮助本节中的内容分开，从而引起更多的流量。
除此之外，用户还可能会遇到最新的新闻Google新闻应用程序和news.google.com。
尽管在《顶级故事》中有明显的好处，但许多发行商未能为其优化其内容。让我们探讨为什么可能是这种情况。
凭借其页面体验更新，Google删除了限制，这意味着只有加速移动页面（AMP）内容才有资格出现在Top Stories中。 Google现在允许所有内容符合Google News指南。
，可以跳到潮流中。
2022年3月，Google在其他门户网站引用的新闻报道中添加高度引用的标签，以进一步过滤顶级故事面板中的结果此举是Google寻求推广原始报告的又一步。
没有资源来创建原始或调查新闻报道的发行商在“ Top Stories小组”中丢失的出版物。
使用结构化数据/模式指导Web爬网以更好地理解和排名页面的内容是出现在Top Stories中的关键。
由于许多发布者不了解结构化数据，或者可能会因所涉及的技术要求而感到恐惧，因此他们可能不愿将时间和资源投入到其实施中。
本节中列出的动作项目对于试图在“顶级故事”部分中展示其内容的出版商是最高优先事项。
Google在“顶级故事”部分的意图是向用户展示最相关的新闻文章。这意味着新闻新闻提供商需要能够遵循搜索兴趣趋势并全面介绍相关主题。
Google Trends是一个很好的工具，对于希望保持搜索兴趣的出版商，帮助他们发布及时的故事，这些故事可以排名最高的故事。
向下滚动Google趋势主页会导致“最近的趋势”搜索，从而使搜索牵引力最多的主题具有表面级别的视图。
单击“更多趋势搜索”以“每日搜索趋势”或“实时搜索趋势”呈现用户，并可以选择按地理位置进行过滤。
实时搜索趋势部分涵盖了前24小时的Google搜索，并提供了按类别过滤的选项，其中包括“顶级故事”选项。
虽然这些选项非常适合按细分市场获取搜索兴趣的概览，但该工具还允许发布商深入研究特定主题，以了解 Google 用户在过去一小时内搜索的内容以及对相关主题的兴趣轨迹和查询。
出版商可以使用Google趋势来引起对常绿内容的兴趣，这可能导致故事联合组织。这里的目的是确保有机反向链接，从长远来看，这将改善内容的排名。
Google趋势是免费的，使用相对简单，并为读者兴趣提供了强大的见解。了解用户想知道的知识，以及下一个兴趣峰值可能出现的位置，将使社论团队有更大的机会调整其覆盖范围，以争夺轮播。
有关Google趋势以及如何使用它来驱动流量的更多信息，请参阅我们详细的Google趋势模块。
发行商需要全面和不同方面介绍一个主题，以查看最佳结果。这意味着使用长尾关键字，创建内容簇并涵盖相关主题。
继续我们的足球世界杯示例，全面的内容策略将包括使用关键字研究工具（例如AHREFS）的组合以及Google趋势，以创建关键字和潜在的搜索查询列表。
我们可以看到，用户正在搜索有关世界杯的大量信息，包括有关日期，场地绘制的信息以及对球员和官员的最新降低。
我们建议在试图介绍一个主题时使用支柱和群集方法。这种方法涉及创建一篇广泛的支柱文章，该文章提供了一个主题的一般概述，然后链接到几篇更具体的文章，这些文章从各个方面涵盖了该主题 - 这形成了一个围绕中央支柱的集群。
出版商涵盖与主题有关的基础越多，他们的特色机会就越大，并留在了“顶级故事”部分。
有关内容簇的更多信息，请参见我们的详细模块。如果您有兴趣了解如何研究良好内容策略的关键字和主题，那么我们还对该过程进行了详细的教程。
想要出现在顶级故事中的出版商也需要快速发布内容，而无需牺牲其质量标准。
内容速度是一种SEO实践，旨在通过围绕特定主题的搜索引擎建立权威。不仅要全面涵盖故事，而且还会以大量和节奏发表这些故事的出版商将更加有利地观看这些故事。
我们拥有一个专门针对内容速度及其对SEO的重要性的整个模块，但是，我们将简要介绍这里的一些基本要点，以便您可以快照该策略如何提高您出现在Google的顶级故事中的机会。
了解那些在SERP中超越您的人的发布时间表将帮助您确定每天和每周都需要发布多少内容才能竞争。
采用Scattergun方法来扩展内容创建将很快给您的资源带来负担，因此必须从委托内容中获得最大的回报。
不可否认，发布速度是出现在“顶级故事”部分中的一个因素，但这并不意味着创建内容成为临时过程。
始终有一个计划，即如何在短期到中期支持打破故事。专注于尽快发布所有立即相关信息，团队继续使用最新的开发和其他上下文更新相关文章。
同时，创建具有更多深入信息的支持页面，以提供有关故事的背景信息，然后将零件互联以创建一个新的内容群集。这种方法将向Google发送有关原始文章的主题权限的重要信号，并将其在顶级故事中更长的时间。
重新利用内容比从头开始创建一些内容更容易和便宜，但是对您的SEO产生了同样的影响。您应该寻求通过将内容传播到合理的许多平台上，从而从内容中挤出尽可能多的价值。
该策略还可以处理较旧的文章，这些文章可能只需要小型更新，然后才能再次为您的受众提供一些价值。
随着去年顶级故事变化的排名因素的变化，Out Out Out Out Out Supperion和Page Experience。该移动设备的推广于2021年8月开始，并从2022年2月开始成为台式机的排名。
正如Google所描述的那样页面经验是一组信号，这些信号衡量了用户如何感知与页面超出其信息价值相互作用的体验。
此排名指标使用了许多信号，包括：
CWVS确保页面基于加载，交互和视觉稳定性提供良好的用户体验（UX）。有三个主要的CWV信号：
几种第一和第三方工具可用于监视和评估CWV，以进行持续的改进。
除CWV外，页面经验的其他方面还包括：
这似乎很简单，但是确保在HTTPS上提供网站是页面体验的重要组成部分。 （旁注，Google还一直使用HTTP作为排名因素以来）。
无论是网站是否是放大器版本，它都必须对移动设备友好。移动友好的测试检查他们的网站是否对移动设备友好。
新闻网站上的内容必须轻松访问用户，并遵循Google围绕间隙广告放置的。
有关页面体验的更多信息以及如何为Google新闻进行优化，请在此处查看我们的详细模块。
Google将在顶级故事中使用缩略图的文章图像。搜索巨头检查页面结构化数据中的“图像”属性，以查看是否可以用作特色图像。但是，这是事情变得有些棘手的地方。
Google曾说过，AMP文章中的图像必须满足某些要求才能出现在旋转木马中，而非AMP文章中的图像不受相同规则的约束。但是，在Google提出了出现在旋转木马中的AMP要求之后，这对图像优化要求意味着什么？
虽然 AMP 和非 AMP 文章必须遵守基本相似的条件列表（例如需要包含代表性图像的 URL），但它们确实有不同的尺寸要求。
非 AMP 文章必须包含至少 696 像素宽的图像，而 AMP 文章图像应至少 1,200 像素宽。
为了获得最佳效果，请提供以下纵横比的多个高分辨率图像（乘宽度和高度时最少的50k像素）：16×9、4×3和1×1。
Google还拥有几种指南，在格式化徽标时，发布者需要遵循这些准则。例如，图像必须使用.jpg，.png或GIF格式，必须是矩形，并且必须为160×50像素或600×60像素的大小。
有关图像优化及其对SEO的重要性的更多信息，请参见此处的详细图像优化模块。
Google表示，所有发布者都需要通过搜索结果出现在“顶级故事”中，这是“生成高质量的内容并遵守Google新闻内容政策”。
这意味着从技术上讲，任何不违反Google新闻政策的网站都可以出现在Top Stories中。但是，实际上，对于大多数网站来说，在本节中出现是罕见的壮举。
谷歌算法在对新网站进行排名时会考虑几个因素。这些包括：
但是，除此之外，新闻出版商要考虑的另一个重要因素是EEAT，Google将其主要内容，创建者和网站定义为“经验，专业知识，权威和可信度”。
虽然从技术上讲，饮食不是排名因素，但在Google搜索质量指南，但（PDF下载）强调了高质量，值得信赖的新闻内容的重要性。 Google不仅想显示最匹配用户搜索查询的内容，而且还希望确保此内容具有可信赖和权威性。这就是为什么发布者需要专注于EEAT的原因。
确保新闻出版商在特定主题上建立权威，并确保其内容遵守EEAT，不仅为网站所有者提供了最佳的镜头，从而在Carousel中获得了令人垂涎的位置，而且还使他们能够发展自己的品牌信任，品牌安全，并最大程度地提高广告收入。
对于希望在出版前自我评估内容质量的作者，谷歌建议他们问自己以下问题：
有关EEAT的更多信息，请参阅此处的详细课程模块。
要考虑进入热门故事部分，文章不应包含任何被视为以下内容的内容：
除此之外，关于赞助内容，误导内容和透明度还有更多详细的标准。
Google发布了新闻的政策，以使出版商对应遵循的参数有更深入的了解。
结构化数据是标记，将其添加到页面的HTML代码中，以帮助Web爬网更好地了解页面的内容。添加结构化数据可能会导致页面的更有效的爬网和索引，并允许Google更准确地将页面内容映射到搜索查询。
尽管使用结构化数据或模式标记并不能保证对您网站排名的改进，但它确实有助于搜索引擎可以更好地了解您的内容。
对于新闻文章，Google进一步建议添加四篇文章Subtype文章模式- NewsArticle，Blogposting及其子类型LiveBlogogposting，DelectionForumposting和VideoObject。
这是如何应用新闻街结构化数据来告知Web爬网的一个示例，内容是新闻文章，需要相应地爬网，索引和显示，也就是说，以时间敏感的方式也是如此。
有关结构化数据以及如何使用它来改进SEO的更多信息，请参见我们的详细模块。
除了上一节中提到的必需品外，本节中的建议对于帮助出版商排名最高的故事还有很长的路要走。
网络故事是视觉上丰富的内容格式，在手机上查看时涵盖了整个屏幕，用户可以通过在屏幕上刷新页面来浏览页面。
网络故事出现在几个Google表面，包括：
点击网络故事打开了丰富的图像幻灯片。
当用户在屏幕上滑动时，将显示新的图像和文本。整个内容像视觉故事一样展开，逐个屏幕。
Google已开始在“顶级故事”结果中展示更多的网络故事。
为了在顶级故事中获得脚趾的贡献，我们建议使用网络故事形式创建和开发内容的一些资源。
发布有关单个主题的内容更频繁地向Google发出信号，表明您的网站是该主题的主题权限。这有可能提高搜索排名。
有关内容速度及其对SEO的重要性的更多信息，请参见我们有关内容速度的详细模块。
标题通常是访客打开页面时首先看到的。标题也很重要，因为它们出现在SERP结果中，并伴随着“顶级故事”部分中的图像缩略图。
出版商应专注于优化其头条新闻 - H1和H2。发布者还需要专注于准确针对用户搜索的URL。
有关标题和头条新闻的更多信息，它们如何影响SEO以及如何最佳优化它们，请参见我们的详细模块。
除了到目前为止讨论的待办事项清单外，发布者还需要注意避免以下列出的陷阱。
由于缺乏网站维护而导致的网站问题（例如更新内部链接以维持服务器性能）最终可能会减慢或阻碍搜索引擎抓取和索引文章的能力。
通过与 SEO 专家和/或内部开发团队定期进行网站卫生检查，重点遵守 Google 新闻技术指南。
出版商还应考虑主题的竞争力。一个完美的例子是，当直接加密货币和主流媒体也提供覆盖范围时，就有可能对“比特币”故事进行排名。
下图突出了一种更灵活的方法，可以通过SODP的一位客户介绍Shiba INU的价格上涨。 SODP团队没有专注于加密货币的背景（许多主流媒体媒体选择遵循的路线），而是致力于开发替代故事角度以匹配不断发展的读者的兴趣。
一个故事是“ Will Shiba Inu硬币达到1美元”，这是受到寻找价格预测的用户激增的启发。
新出版商通常低估的因素之一是网站的反向链接资料。这并不意味着需要进行传统的链接构建，而是出版商应考虑将其内容集团或鼓励类似网站作为新闻来源提名。
超链接是万维网的货币。遵循一个指向另一个链接的是Web爬网方式如何抓取Internet，并且拥有值得信赖的网站链接到另一个网站有助于建立对其的信任。
2016年，Google表示反向链接会影响SERP 。由于它没有更新此职位，因此没有理由相信反向链接的重要性已经改变。
有关反向链接的更多信息，对SEO的重要性以及如何优化反向链接，请参阅我们在反向链接配置文件。
吉兹最多是电影，娱乐和游戏利基市场的小出版商。吉兹（Giz）大多数人接近SODP ，以帮助增加有机交通。
SODP设计了一个内容支柱和集群策略，以帮助增加客户的流量。我们的内容策略的一部分是专注于电影类型排名列表，因为这些列表利用了周末用户搜索趋势。我们还专注于记录每月的新版本，从而引起了狂欢者的兴趣。
更长尾的策略使Gizmo的故事能够与大型媒体网站竞争。长尾关键字是更具体的，面向查询的关键字，例如“这是最好的武术电影”，而不是较短的通用关键字，例如“武术电影”
长期目标是增加有机流量搜索基线，同时在“People Also Ask”等 SERP 功能中变得更容易被发现。
最终结果是，吉兹最多的内容是由顶级故事所吸引的，在不到一周的时间里，它进入了前十名，并收到了好莱坞领先的董事威廉·弗里德金（William Friedkin）和约翰·富斯科（John Fusco）。该网站的访问量从12月1日至2021年12月30日的为期四周的每月访问量增加到50,000。
吉兹最多的流量一直在稳步增长，该网站在2022年10月接待了500,000多名访客。该数字中有90％以上通过有机搜索找到了该地点。
加纳维布（Ghanaweb）是一家中型出版商，它发布针对全球加纳侨民的新闻内容。当我们Google Google 2022年FIFA世界杯时，我们看到了Ghanaweb的故事，出现在“顶级故事”小组中，以及更大的出版商，例如CNN，Yahoo！ News and Ussoccer.com，美国足球联合会的官方网站。
打开Ghanaweb网站时，我们注意到的第一件事是，它很快加载并且不包含太多广告，除了横幅广告外。
尽管没有最佳的URL结构，但网站上的内容将整齐地分为类别，从而使导航变得容易。
该网站还使用HTTP。
这意味着该网站已关注其页面体验。
接下来，当我们从此页面打开故事并右键单击Chrome中的视图源时，我们可以看到以下有关其代码的信息。
我们可以看到该页面已使用结构化数据来强调这是一篇有关体育的新闻文章。我们还看到，已精确更新了日期发布和数据改建的属性，这是时间敏感内容的重要要求。
有趣的是，他们的架构标记的全面性是在其所有不同政策上提供透明度，这与竞争对手集有很大的区别。
因此，这种良好的页面体验以及及时但独特的内容角度的组合有助于其从竞争对手组合中明显排名。
现在，您应该对台式机和移动平台上的何处以及如何显示出什么是顶级故事，以及为什么它是重要的流量来源。
您还应该能够计划和制定如何在“顶级故事”部分中发挥作用。
最重要的动作项目是全面，经常出版有关HIG趋势的主题。为此，发布者必须使用Google趋势和AHREF等工具来发现趋势并在故事爆发后立即发布。
使用长尾关键字涵盖主题的各个方面并提高发布频率也是必不可少的。投资改进页面体验也至关重要。