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选举季的出版商增长策略网络研讨会
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3.11.1 什么是基于位置的 SEO？
基于位置的搜索引擎优化涉及优化网站或网页，以便它们更好地匹配专注于特定地理区域的搜索引擎查询。地理区域可以是本地的（城市或地区），也可以是超本地的（郊区或社区）。
例如，当悉尼郊区巴尔曼 (Balmain) 的某人在 Google 中输入“意大利餐厅”和“悉尼”时，搜索结果的第 1 页将列出巴尔曼 (Balmain) 及附近郊区的所有意大利餐厅，其网站包含基于位置的 SEO。同样，对于本地出版商来说，基于位置的搜索引擎优化可确保在其所在区域进行搜索时，其出版物会被显着列出。
基于位置的 SEO 也称为地理定位，它增强了网站或页面与其读者的相关性，使其成为任何企业 SEO 策略的关键部分。
基于位置的搜索引擎优化可以帮助确保读者更轻松地找到本地出版商的内容。这不仅有助于提高您的形象，而且随着读者数量的增长，它将有助于赢得专注于本地的广告商和赞助商。
实际上，企业可以从基于位置的 SEO 中获得比发布商更多的收益，因为它们可以增加客流量。这与数字媒体有何关系？那么，如果企业希望扩大本地客户，那么拥有大量本地受众的发布商将成为广告预算有吸引力的目的地。
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除了具有强大的基于位置的SEO策略的财务回报外，它还允许本地和超本地出版商与更大的竞争对手竞争Google News和Google搜索结果中的顶级位置。
当地出版商不太可能在主要新闻中超越地区或国家出版商。但是，他们可以发光的地方在当地新闻报道中。
即使较大的出版商挑选了当地的故事，较小的商店仍然可以看到其覆盖范围更高。 获得更大知名度的方式以及评估新闻报道。
尽管Google对本地出版商提供了支持，但基于位置的SEO仍可能面临一些挑战。
当地出版的生命或死亡，您与相对较小的读者和观众的联系程度如何。盲目涵盖当地活动还不够，您需要已经知道您的社区价值观。
这需要关键字研究以及市场研究，以了解市场上是否有您打算发布的内容以及有限竞争的需求。
请记住，即使您可能是唯一提供本地覆盖范围的渠道，这并不意味着您在真空中运行。区域和国家出版商也在争夺您的听众的时间和金钱。
也很容易忽略其他有关您的业务的信息，即您的姓名，地址和电话号码，也称为您的NAP详细信息。
为了确保此信息在Google和其他搜索引擎以及任何特定于行业的平台中保持最新状态，因此值得使用适当的SEO工具。
本地出版商不喜欢地区，国家和国际媒体的匿名奢侈。相反，社区需要知道您是谁，如果他们要与您的内容联系并信任您的内容。
显然，为您的业务实施基于位置的SEO具有优势。但是要意识到这些优势，结合某些策略来支撑您网站的内容是关键。
任何基于位置的SEO都是基于特定区域的，这意味着您需要澄清您的覆盖范围是否会集中在当地或超地区域。
出版物的性质将帮助您确定目标区域，但是您操作的直接区域的大小也是如此。您所在地区是否有足够的读者和广告商来保证基于位置的SEO？确保您研究本地或超地焦点是合理的。
您的读者在搜索故事时通常会使用什么样的单词和短语？深入了解他们使用的语言将允许您调整内容，以便它符合他们的需求。
您可以使用许多工具来研究关键字，从SemrushAhrefs和Secockpit提供的更复杂的工具。无论您选择哪种工具，都知道要使用的单词对您的基于位置的SEO至关重要。
我们创建了一个模块，该模块检查了关键字研究的细微差别，以及另一个为流程提供逐步指南的。
保持您的内容专注于本地并编写原始材料。我们已经在另一个模块中介绍了原始报告的重要性，因此我们不会在此处重新进行。
虽然为当地观众提供当地新闻似乎很明显，但事实是，大多数观众都有全球视野，并且试图涵盖重大的国家和国际活动可能很诱人。除非绝对必要，否则避免这种情况，因为本地出版商将永远不会有主流媒体的影响。
您的内容需要既需要向观众告知当地活动，同时也引起他们对自己地区的好奇心。涵盖当地活动，趋势和业务更新涵盖了前者，而Listiles内容可以吸引读者进入您所在地区的特定功能，地点或活动。
考虑创建定期更新的本地新闻相关内容。例如，在当地选举中为选民的一站式商店指南，其中包括指向选举媒体报道的链接。
内容新鲜度是任何成功发布策略的关键，无论您的网站是否提供新闻或常绿内容。
有关内容新鲜感的更多信息，我们建议阅读有关该主题的专用模块。
一旦实施了基本策略，就值得考虑这些策略来加强基于位置的SEO。
只要他们的广告与您网站的内容结合得很好，就值得为当地企业促进广告机会。这不仅会增加您的收入并吸引您网站的流量，而且还将加强您的本地资料。
最新的，定期发布的信息，以满足本地业务需求，将有助于与您当地的企业社区建立联系。一个简单的例子是一个简洁的月度公告，概述了它问题并提供解决方案。
这种覆盖范围可用于展示本地解决方案提供商，并巩固您作为社区中可靠的媒体存在的地位。
用户生成的内容（UGC）比其区域竞争对手对本地和超本地出版商具有更大的价值，因为前者从社区建设中受益更多。根据您的网站，此类内容可以是产品评论和意见文章中的任何内容。
从当地社区出版的UGC建立了与我们与当地企业讨论的联系类似的联系。
使用社交媒体与您的读者互动。尝试确定他们倾向于使用哪个平台，然后在相关平台上与他们共享特定于位置的内容 - 例如，有关LinkedIn的本地商业会议的帖子，或Instagram帖子，以促进新利基市场的覆盖范围。
在社交媒体上关注当地企业也值得。他们的帖子可以为您提供有关读者受欢迎的内容的快照，因此可以为自己的内容提供想法。
请联系您所在地区的其他出版商，涉及客人发布机会。只要他们没有直接争夺同一读者群，这可能是吸引更多网站流量的有效方法。
为了确保您的网站满足当地读者的需求，请避免犯这些常见的错误。
正如我们提到的那样，使用正确的关键字很重要，这包括特定于位置的关键字。
避免使用诸如“最佳餐厅”之类的通用术语，请确保添加所定位的位置，在这种情况下，它可能是“纽约”。换句话说，请确保您的内容说读者说的确切语言。
避免发布有关国家或地区科目的内容。您的听众是本地的，他们想知道附近发生了什么。
无论您的读者正在查看您的Google业务资料还是本地目录列表，您的姓名，地址，电话号码和URL都应始终匹配。
这传达了专业精神，因此必须检查联系人详细信息并解决任何矛盾之处，这一点很重要。
您是否在社交媒体帐户上写了适当的简历？您甚至有适当的社交媒体帐户吗？
如果您对这两个问题中的任何一个的回答都是“否”，那么您会忽略可能是潜在现场流量的金矿。简而言之，设置相关的社会帐户，然后确保它们正确链接到您的网站。
此外，可以将发布商的社交媒体配置文件添加到其知识面板中，这是另一个Google SERP功能。这些面板出现在SERP中，以提供知识图数据库在实体上保留的快速信息快照 。
在下面，您将看到这些社交媒体概况如何出现在BBC的知识面板中。
Google会自动为这些面板生成内容，因此值得确保您的网站清楚地指向您的社交媒体页面。考虑将社交媒体按钮放置在您的网站上，这不仅将帮助您的用户进入社交媒体页面，而且还将向Google发送有关您的社交媒体存在的明显信号。
如果Google不使用社交媒体配置文件更新您的知识面板，则可以随时向Google发送建议的更改以进行审查。
以下是两个案例研究，出版商已经使用了我们已经概述的步骤来建立关注本地受众的业务模型。
加拿大媒体集团乡村媒体不仅拥有并在北美拥有26个本地新闻网站，而且还为其本国市场和美国的战略新闻媒体合作伙伴提供了各种服务。
三年运营后，媒体集团的网站平均享受。乡村媒体能够通过采用系统的方法来将业务策略与重点内容路线图融合在一起的当地新闻界，从而实现这一成功。
出版商选择在地理上差异和孤立的市场，以一个牢固的社区关系进入民众（通常在20,000至200,000之间）。它还正在寻找定期消费新闻但当前市场服务不足的受众。
然后，使用上述参数进行站点选择，然后使用SurveyMonkey和Facebook来调查当地人群，以创建候选名单。
该小组的编辑策略围绕每天的工作人员每天出版10-15层以上的故事，而Newsdesk的报道则倾向于晚上和周末。
乡村媒体在报道当地新闻时会接受内容的新鲜感，始终努力首先介绍一个故事，然后随着它的发展而继续更新它。这种方法意味着，虽然只有15％的乡村媒体发表的文章涉及原始报告，但这些故事却占据了该小组的几乎70％的页面浏览量。
出版商仅使用新闻稿和重写其内容的5％，但这些杂志分别驱动了其流量的10％和13.7％。
显然，关于当地问题的原始报道是乡村媒体成功的引擎，但这并不是研究其运作方式。该小组首先进行市场研究，以评估它是否应该进入市场，利用社交媒体了解其受众，然后使用内容速度模型提供本地和原始内容以建立内容新鲜度。
澳大利亚出版社本地出版公司提供了涵盖悉尼东部不同地区的小型超局部印刷杂志。
出版商于2020年枢纽进入了超本地细分市场，从旗舰杂志Local East和Local North脱离了当地的Paddo，Local Bondi和Local Bayside出版物。
当地广告商在媒体中的库存驱动的，当地公司正在使用社交媒体与观众建立联系，但正在寻找其他渠道来扩大其影响力。
当地的帕多（Paddo）专注于帕丁顿（Paddington）富裕郊区的新闻和生活方式主题。出版商指出，该杂志的受众群体很容易识别和迎合当地人物和业务。
针对更多样化的社区带来了自己的挑战。当地的邦迪杂志（Bondi Magazine）由于遗产与新居民和游客的混合而困难地固定了内容策略。
这项挑战为当地出版公司决定针对受众的决定提供了更多的见识，其中大多数人都认同“出生在这里，住在这里并在这里工作”的短语。
尽管如此，Local Publishing Co通过专注于吸引观众和广告商的当地新闻业，设法设法在杂志领域开设了一个空间。该公司的生产超定量印刷杂志的质量标准与国家杂志相似。
这将其与传统的本地或超本地服装区分开来，这些服装现在是一种实用的讲故事和生产价值的方法。
在完成本指南之后，您现在应该为哪种基于位置的SEO以及这种策略如何适合您的社论策略有稳定的基础。
在潜入这一细分市场之前，必须进行市场研究。限制您的地理选项会限制受众范围的范围，这意味着错误的余量要小得多。主要的全球趋势和利益在本地空间中没有任何价值，这是当地的重要性。
然而，一些最佳实践是普遍的，例如关键字研究，内容速度，原始报告和内容新鲜度。