反向链接概况

链接概况是对网站拥有的每个反向链接（数量、质量、种类等）的评估。.

反向链接是指从其他网站指向您网站的超链接。如果您的网站吸引了高质量的反向链接，搜索引擎更有可能将其视为更可靠、更权威的网站。.

请查看我们关于品牌出版商的文章。

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你可以看到这段摘录包含指向 Netflix 和 Salesforce 的反向链接。在搜索引擎看来，这些链接会提升目标网站作为有用、信息丰富内容来源的信誉度。.

反向链接与内部链接

虽然内部链接可以帮助访客和网络爬虫浏览您的网站，提供连贯的阅读体验并创建内容支柱，但它们与反向链接是不同的机制。.

以下是一个内部链接的示例。如图左下角所示，该链接指向另一篇 SODP 文章。.

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要了解有关内部链接及其好处的更多信息，请查看我们关于该主题的模块。

3.9.2 反向链接对SEO重要吗？

三大搜索排名因素之一。此后谷歌并未更新这一立场，因此我们没有理由认为情况现在有所不同。

如果您的网站拥有大量高质量的反向链接，它在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名很可能会更高。搜索引擎会综合考虑多个子因素来评估您的反向链接质量和影响力，最终决定您的排名。

其中一些比较知名的例子包括：

• 反向链接总数：指向您网站的外部链接总数。通常情况下，反向链接数量越多，排名越高。

• 多样化的引用域：重要的不仅是链接的数量，还有指向您页面的不同网站的数量。例如，来自 10 个高权重网站的 80 个链接可能比来自 5 个低权重网站的 100 个链接更有价值。搜索引擎更青睐指向您网站的独立网站数量越多越好。

• 锚文本：指向您网站并带有超链接的具体文本应该具有描述性和相关性，但不要听起来像垃圾邮件。

• 链接位置：将链接放置在页面顶部附近，意味着它更有可能被优先抓取，并被搜索引擎更频繁地抓取。例如，正文内容的上半部分比侧边栏小部件更有价值，这表明链接应放在整个网站范围内。

如您所见，虽然反向链接的数量很重要，但来源和内容的质量也至关重要。.

3.9.3 出版商在反向链接方面面临的挑战

如果反向链接对SEO排名有直接影响，为什么不是每个人都在做呢？一些研究表明，几乎95%的页面都没有反向链接，如下所示。.

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以下是一些出版商没有充分利用反向链接的原因。.

发布商误以为无需链接也能获得排名。

网络的特性决定了新闻网站是最值得信赖的网站之一，用户依赖它们获取准确的事件报道。鉴于它们在谷歌热门新闻中的曝光率，它们自然而然地会获得链接，形成一个无限循环，如下图所示。.

因此，出版商最终可能会完全依赖内容更新速度，而忽略了反向链接对于提升表现不佳内容排名的重要性。.

耗时才能赚到

赢得的链接可以帮助你实现 SEO 成功，但它们需要成为整体策略的一部分，该策略包括规划方法和确定推广目标。.

制定策略并从信誉良好的网站获得链接的过程可能很耗时，如果您不清楚建立链接的概念和机制，那就更是如此。.

然而，鉴于优质链接的重要性和价值，坚持不懈地进行链接建设是值得的。使用在线工具或专业服务可以帮助避免在这个策略上陷入困境。.

3.9.4 进行反向链接分析 

了解优质链接和劣质链接之间的区别，需要对网站进行全面的链接分析。很多发布商不了解这个过程，因此没有给予足够的重视。.

良好链接概况

大量高质量反向链接的积累构成了强大的反向链接档案。一个好的反向链接档案的关键要素包括：

• 该链接来自一个域名权重高、定期更新且来源可靠的网站。.

• 引用域名本身拥有高质量的内容，读者认为这些内容很有价值。.

• 反向链接与源页面和目标页面的主题和内容相关。.

• 链接的锚文本简洁明了，方便用户和搜索引擎理解其与目标文章的关系。然而，这并非总是由您控制的，因为发布者可以选择在其页面上使用什么作为锚文本。.

不良链接配置文件

不良链接结构会对您的SEO策略造成不利影响尽快处理

• 垃圾信息或无关内容和/或锚文本。.

• 付费或赞助链接伪装成真实链接。.

• 来自域名权威性或域名评级较低的网站的链接。.

• 来自流量低或内容中未使用自然关键词的网站的链接。.

既然您已经知道反向链接直接影响您网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名，并且数量和质量都很重要，那么反向链接分析的重要性就显而易见了。.

如果您的网站反向链接质量不如竞争对手，您的排名通常会更低。反向链接分析可以帮助您了解需要改进的地方以及可以采取的后续改进措施。.

反向链接概况分析的另一个好处是能够帮助你构建链接网络。当其他域名引用你竞争对手的内容时，意味着他们认为这些内容有价值。这为你提供了一个机会，可以联系这些引用你的域名，了解你内容的不足之处（如果有的话），并加以改进。.

如果您没有自行进行此类分析的经验，可以使用反向链接分析工具来评估您自己的反向链接概况以及竞争对手的反向链接概况。.

以下是一些可供考虑的方案。.

GSC的链接选项

您可以使用Google Search Console来查找为您的网页提供最多反向链接的域名。它还可以让您了解哪些网页在其他网站上拥有最多的反向链接，被链接最多的特定文本字符串等等。

以下是 GSC 报告的典型示例。.

Ahrefs

Ahrefs是另一款流行的在线工具，提供反向链接检查和审核功能。虽然这款工具几乎可以完成Google Search Console链接报告的所有功能，但它更进一步，可以帮助您统计反向链接数量、检查您网站及其引用网站的权威性，以及识别网站上的失效内部链接和外部链接。

这些宝贵的见解不仅能帮助您了解链接状况，还能为您提供改进链接状况的方法。.

以下是 Ahrefs 网站分析报告的示例截图。.

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塞姆拉什

Semrush 提供反向链接审核和反向链接分析工具，其功能与上述选项类似，并可为您提供网站链接概况的详细状态。

该报告中的信息可以帮助您将自身情况与竞争对手进行比较，从而确定您可能需要采取哪些措施来提升搜索引擎排名，并为您的网站带来更多自然流量。.

利用引荐域名的详细信息，您可以制定有针对性的推广活动，从高权重网站获取更多反向链接。该工具的另一个实用功能是能够精准定位损害您排名并可能导致人工审核或违规处罚的不良链接。

3.9.5 制定反向链接策略

建立一套能够提升搜索引擎排名的有效反向链接体系并非易事。仅仅了解链接体系的重要性以及常见的挑战可能不足以构建成功的反向链接策略。.

考虑到这一点，让我们来看看一些有用的技巧和最佳实践，您可以采用这些技巧和实践来更有效地获取链接。.

注重内容质量

获得反向链接最自然的方法之一，就是在你的网站上提供高质量的内容，为访客提供价值。.

我们建议您专注于创作原创、引人入胜且能满足访客需求的优质内容。高质量的内容不仅能显著提高您获得可靠链接的几率，还能为您通过网红和联盟营销进行推广铺平道路，并将社交媒体流量引至您的网站。.

嵌入其他专家和有影响力人士的引言并向他们索取报价，也有助于为你的内容赢得自然的反向链接。.

如果您不确定如何开始开发值得分享的内容，请查看我们关于EEAT 、开发原创报道和内容新鲜度的。

数字公关

在当今的搜索引擎优化（SEO）领域，内容为王。你最重要的资产应该是高质量、引人入胜且权威的内容。然后，你可以将这些内容推荐给出版商、记者和其他内容推广者，从而获得符合谷歌链接相关指南。

事实上，谷歌搜索倡导者约翰·穆勒已经意识到这可能产生的影响，并在推特上提到，数字公关与技术搜索引擎优化同样重要。.

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HARO 、 Terkel 、 Quora 、 Qwoted 、 SourceBottle和OnePitch等工具可以帮助你与记者建立联系，从而成为媒体资源。

已标记未链接的提及

理想情况下，任何提及你网站或内容的网站都应该提供指向你相关页面的链接。但遗憾的是，实际情况并非总是如此，这导致错失良机。.

虽然被提及是件好事，但首要挑战在于找出那些没有提供指向您内容的反向链接的提及。虽然您无法手动完成这项工作，但可以使用诸如Google Alerts或Ahrefs Content Explorer来帮助您跟踪网站的提及情况。

下一步是深入了解引荐网站，包括其域名评级和其他有助于提升反向链接质量的属性。一旦掌握这些信息，您就可以联系发布者，请求在其网站上添加指向特定资源的正式链接。这对双方都有利。您获得了一个优质的反向链接，而引荐网站则能够为其读者提供更丰富的阅读体验。.

断链构建

这是另一个可以轻松提升反向链接质量的方法，只需找出失效的外部链接，然后联系他们更换链接即可。

修复此问题将对网站大有裨益，因为死链接的存在会降低用户体验 (UX)，并且也可能对网站的 SEO 排名产生负面影响。

如您所见，我们最终还是回到了这样一个事实：您的内容至关重要，并且需要足够吸引人，才能通过上述任何策略自然地获得推荐。.

3.9.6 避免这些常见陷阱

让我们来探讨一下可能导致您的网站包含不良链接的常见陷阱，以及如何避免这些陷阱。.

非自然链接

谷歌会对违反政策的行为进行标记，例如发布垃圾信息或链接误导性内容。如果其算法识别出指向您网站的不良链接，那么您的页面不仅在搜索结果页面 (SERP) 上的排名会降低，您还可能收到人工审核通知。

这些非自然链接还有几个子类别，包括：

• 未经认证的赞助链接。.

• 购买的唯一目的就是为了提升排名。.

• 使用机器人或机器学习 (ML) 生成用于交叉链接的链接。.

• 不包含“禁止使用赞助商”或“nofollow”链接属性的软文或原生广告。.

• 在评论区和论坛中过度使用优化链接

发布商需要牢记的关键一点是，要正确实施链接属性，并在过程中提供适当的披露和透明度。有关赞助链接和用户链接的更多信息，请参阅我们的链接属性模块。

来源/目标网站质量差或不相关

谷歌和其他搜索引擎不断强调对用户有价值和有益的高质量内容

如果你添加指向信誉可疑或与你的内容无关的网站的链接，这可能会导致负面的搜索引擎优化（SEO）效果，甚至导致你的页面被搜索引擎除名。如果你在推广活动中以链接交换的方式获取指向你网站的反向链接，这一点尤其需要注意。.

无论如何，与你的内容或主题无关的网站都不会对你的排名产生任何影响。.

来自网站的 nofollow 链接

nofollow 链接是指已告知 Googlebot 避免抓取的链接。您可能从这类网站创建多个链接，但它们不会带来任何价值，因为 Googlebot 不会抓取它们。同时，nofollow 链接也是您反向链接组合的自然组成部分，它可以带来一些品牌推广和流量方面的优势，而这些优势可能是使用 dofollow 链接无法实现的。.

这进一步体现了反向链接分析的价值。您不仅应该分析自己网站的链接情况，还应该核实您想要获取链接的网站。这将帮助您了解它们的域名评级、信誉度和nofollow状态（以及其他方面），从而有助于提升您自身的排名。.

关键词加载锚文本

锚文本是链接嵌入其中的文本，与简单的 URL 相比，它提供了更多关于目标页面的上下文信息。

如果入站链接中使用的锚文本混合使用了你的目标关键词，那么你在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名就更有可能更高，因为与“阅读更多”、“点击这里”等普通锚文本相比，与上下文相关的超链接在谷歌的算法中权重更高。.

虽然你可能无法直接控制这一点，但如果你要制定全面的反向链接策略，那么了解这一点仍然很有价值。.

然而，需要注意的是，在锚文本中堆砌关键词也存在风险。谷歌可能会认为过度优化的锚文本违反了其反垃圾邮件政策，并可能向链接指向的网站发出警告。

例如，如果多家媒体使用相同的锚文本链接到您的网站，理论上会提升您的排名。但是，谷歌也可能将此视为对其算法的操纵。.

尽管如此，谷歌也承认“出于广告和赞助目的，买卖链接是网络经济的正常组成部分”，并指出只要使用正确的属性标签，这些链接就没有问题。更多信息，属性标签模块

过度关注反向链接

反向链接概况确实有助于您的在线营销策略取得成功，但创建值得链接的内容同样重要。.

如果你的内容对读者或其他发布商没有价值，那么你很难获得链接。相反，你应该专注于创作高质量的内容，这样才能自然地吸引社交媒体上的分享，并从其他网站获得链接。你甚至可以为此寻求经验丰富的数字营销机构的帮助。.

3.9.7 行动与要点

反向链接概况是指所有指向您网页的链接集合。它是直接影响您网页在搜索引擎结果页面 (SERP) 排名的关键因素，因此重视反向链接并制定相应的策略至关重要。.

搜索引擎可以通过健康的链接概况来判断你的链接和权威性是否是通过正当途径获得的。.

优质的反向链接策略注重高质量内容、自然链接建设以及来自相关领域高权重网站的链接。它避免垃圾内容以及仅仅为了提升搜索排名而使用的付费或无关链接。.