发布速度

内容更新速度是指发布者发布新内容的频率。搜索引擎会将拥有大量原创内容且涵盖某一主题的网站视为该主题权威性的标志。因此，内容更新速度是搜索引擎优化（SEO）中需要考虑的另一个重要因素。.

内容更新速度是指出版机构创建、发布和更新内容的速度。通常，内容更新速度的衡量标准是：在保证内容质量的前提下，机构在特定时间内能够发布多少新页面。.

4.1.2 出版商在内容速度方面面临的挑战

出版商在考虑内容发布速度时面临四个主要问题：

• 没有内容支柱策略，也没有相关的支持内容

• 个性化需求

• 大规模维持质量标准

• 寻找大规模内容创作所需的资源

无支柱和集群内容策略

有时被称为中心辐射模型，支柱和集群内容策略有助于建立主题权威性，从而更好地组织内容，同时实现大规模生产。.

如果没有支柱和集群战略，出版商将难以实现其内容和搜索引擎绩效目标。.

个性化需求

鉴于网络内容泛滥，出版商需要找到脱颖而出、吸引读者注意力的方法。为每位用户提供个性化内容是实现这一目标的一种方法。.

为用户提供个性化内容能够提高转化率，并提升访客在首页的参与度。消费者更倾向于从提供个性化内容的网站上购买商品，因此，大规模地保持个性化水平对于提高转化率至关重要。麦肯锡在其文章《个性化做得好或做得不好的价值正在成倍增长》，“研究表明，个性化通常能够带来 10% 到 15% 的收入增长。”

然而，在追求规模化的同时实现内容个性化是一项艰巨的任务。.

保持内容质量

规模化很难。一天的时间有限，所以如果你想提高内容发布速度以达到或超过竞争对手，那么你很可能需要雇佣员工或将工作外包出去。.

增加内容产量意味着你需要安排更多人花时间监督这些内容。随着团队中撰稿人的增加，要让所有撰稿人就文章的语气和质量标准保持一致变得越来越困难。.

寻找资源

优秀作家永远都会短缺。找到这些优秀作家并不容易，所以一旦找到，他们的薪水自然也很高。.

如果你计划扩大内容创作规模，你需要考虑你愿意在内容创作上投入多少资金，以及你是否能够负担得起与你的内容创作速度相匹配的高质量写手的数量。.

4.1.3 内容速度对SEO重要吗？

更频繁的内容发布意味着谷歌会更频繁地索引该网站。高内容发布频率还会产生滚雪球效应。当高质量内容持续高频率发布时，谷歌会将该网站视为该领域的权威网站，从而允许你的内容在这些主题的搜索结果中获得排名。.

发布商可以通过将内容组织成若干主题集群来提升其主题权威性，集群中以一篇核心文章为中心，周围环绕着辅助文章。谷歌能够更好地理解这种内容组织方式，并将这些页面在搜索结果页面 (SERP) 的排名中提升得更高。.

要了解搜索引擎如何使用内部链接来更好地浏览网站内容，请查看我们关于内部链接的详细模块。

随着内容创作者数量的不断增长，一篇零散的文章很难获得排名。虽然内容质量对搜索引擎优化 (SEO) 仍然至关重要，但将内容质量与内容更新速度相结合，能让发布者在提升搜索引擎结果页面 (SERP) 排名时占据优势。.

4.1.4 内容速度优先级 

现在我们已经了解了内容速度是什么以及它对 SEO 的重要性，接下来让我们来看看大规模发布内容的机制。.

确定竞争对手的内容更新速度

了解竞争对手的内容发布速度是确定自身发布频率的第一步。大规模发布内容需要耗费大量资源，因此你需要根据你所在细分领域的发布速度来调整你的工作量，以最有效地利用资源。.

具体操作方法如下：

第一步：收集网址

使用具有此功能的任何主流 SEO 工具（例如 Ahrefs、SEMRush 等），从竞争对手的网站提取 URL 列表。.

步骤二：提取数据

将URL列表输入到Screaming Frog，提取已发布文章的数据和字数。字数并非计算内容传播速度的必要条件，但可以作为额外的参考数据。

步骤 3：计算和比较

使用 Excel 或 Google Sheets 对 Screaming Frog 数据进行排序，并确定给定时间段（通常为一个季度）内发表的文章数量。.

现在你可以对所有竞争对手重复这些步骤，以确定谁的内容更新速度最快，谁可能领先于其他人。.

奖励步骤

由于您已经使用 Screaming Frog 提取了字数，因此您还可以通过将您所在领域的每字（或每小时）内容创作成本乘以字数，来估算竞争对手的内容创作成本。这能让您了解追赶甚至超越他们的内容创作速度可能需要多少成本。.

单凭字数并不能证明内容质量，但了解竞争对手投入的精力可以让你更好地了解自己需要达到的标准。.

使用 Ahrefs 热门页面进行优先级排序

与 Screaming Frog 类似，您可以使用竞争对手的内容来评估竞争对手的内容，但它更进一步，为您提供按 URL 和平均排名划分的自然搜索网站流量的估计细分，您可以利用这些信息来确定要重点关注的具体内容。.

利用趋势线数据，还可以估算出超越竞争对手所需的内容发布频率。.

提前规划内容

如前所述，对于希望加快内容更新速度的出版商而言，保持支柱和集群结构以及良好的内部链接策略是一项重大挑战。.

应对这一挑战的方法之一是合理规划内容。提前做好关键词研究，并将主题归类到合适的类别中。务必避免发布过多密切相关的内容，因为这会让读者感到困惑，并蚕食关键词的权重。.

想了解更多关键词研究方面的知识，请查看我们专门介绍该主题的模块。

保持优化的内部链接结构能够确保更好的搜索引擎排名和更高效的SEO工作。制定好计划也能让你的撰稿人更快地创作内容。.

内容再利用和更新

这是一种可以帮助你快速扩大内容创作规模的策略。如果你要在多个渠道创作内容，那就更加容易了。.

如果你每周运营播客或YouTube频道，你可以将这些内容改编成文章发布到你的网站上。这不仅能让你更快地发布内容，还能降低内容创作成本。.

4.1.5 锦上添花

在提升内容发布速度方面，我们建议实施以下几个流程。.

• 创建工作流程

• 聘请优秀写手

创建工作流程

为团队建立一套完善的工作流程，能够让内容创作过程更加结构化和高效。这样一来，整个团队以及任何新加入的成员都能跟上进度，高效完成工作。.

创建工作流程时，务必听取团队所有成员的公开、坦诚的意见。首先从宏观层面入手，制定诸如SEO研究和内容写作等总体任务。然后将每个宏观任务细化为更小的细节。.

开始记录每项任务所需的所有步骤清单。在适当情况下，应包含确保团队间无缝交接的项目。.

稍等片刻，然后安排时间进行反馈。与负责出现瓶颈任务的团队成员沟通，找出瓶颈出现的原因。或许可以在流程的早期阶段增加一个步骤，从而避免瓶颈的发生。.

然后开始迭代和优化。要灵活应变，乐于改变和尝试新事物。

招聘优秀写手

优秀的写手自然会理解你对内容的期望方向。他们无需过多指导就能独立完成工作，并交付高质量的作品。最重要的是，优秀的写手能够吸引你的受众，让你的品牌在众多竞争者中脱颖而出。.

糟糕的写作会导致：

• 更多时间编辑

• 新作者的重写稿

• 与观众沟通不畅

当然，你可以掩盖糟糕写手的错误，但这会耗费其他团队成员的时间或更多的金钱。糟糕的写手无法理解如何捕捉你的语气，也无法与读者建立联系。.

正如我们前面讨论的，内容创作者数量不断增长，竞争异常激烈，要想脱颖而出至关重要。而聘请优秀的写手正是解决这一难题的有效途径。.

4.1.6 避免这些常见陷阱

提高发布速度并非没有潜在陷阱。避免以下错误，才能有效执行内容策略：

未达到发布速度目标

出版商未能实现内容目标的主要原因有三个：

• 让高层管理人员参与审查过程

• 修改次数过多

• 预算不足和编剧期望过高

高层管理人员应尽量避免参与内容审核。内容审核可以由撰稿人和编辑完成，高层管理人员的参与会拖慢整个流程。管理人员通常都很忙，在尽快发布内容时，不需要增加不必要的步骤来减慢速度。.

编辑和修改是必要的，但过度修改则不然。你的内容需要对读者有价值，这样谷歌才能捕捉到良好的用户体验（UX）信号，但无需修改到拖慢发布速度的地步。每次修改带来的收益都会递减，而且还会造成发布新内容的机会成本。.

预算过低导致撰稿人工作量过大，最终内容需要大量修改或持续的微观管理。如果预算不足却对撰稿人要求过高，长此以往会耗费大量时间和金钱，而且最终也无法达到预期效果。.

为出版而出版

我们现在知道，高频率的内容发布有利于网站的搜索引擎优化 (SEO) 和自然流量。但这并不意味着内容质量或方向可以降低。.

高频发布内容的好处在于，你可以通过构建结构合理的支柱内容和集群内容，成为该领域的权威。你的发布计划也能让你完成更多这类内容中心。.

你必须避免发布与主题无关或结构混乱的内容。否则，你将无法获得应有的收益。涉猎你专业领域之外的话题弊大于利，因为它会让读者感到困惑，并导致转化率下降。.

过度使用人工智能写作工具

人工智能 (AI) 驱动的内容写作工具，例如 Jasper 和 Copy.ai，可以让用户在几秒钟内轻松撰写句子和段落。因此，许多出版商误以为使用这些工具可以快速扩展内容规模，并最终使用它们来创建整篇文章。.

然而，值得注意的是，人工智能技术尚未发展到足以取代熟练的人类作家的程度。虽然谷歌可能无法立即识别出人工智能生成的内容，但极少有人工智能生成的内容能够与更高质量、更有价值的人类创作内容相媲美。.

值得注意的是，谷歌的既定使命是“在搜索中提供更多由人创作、服务于人的内容”。因此，人工智能驱动的内容创作工具应该谨慎使用，最好是完全避免使用。

4.1.7 内容速度有效利用的案例

Gizmostory

Gizmostory主要报道电视剧、动漫和电影，在 2021 年夏季加快了内容更新速度。他们的努力成果堪称高效内容更新的绝佳范例。

6 月份，Gizmostory 发布了约 21 篇文章，当月吸引了 38,000 名自然访客。.

7 月，该网站开始加大发布力度，发布了 101 篇新文章，吸引了超过 17 万自然访客。.

8 月份，该出版商再次增加文章发表数量至 617 篇，其自然流量再次激增，这次达到了 401,000 名访客。.

这一趋势在 9 月份继续发展，Gizmostory 当月发布了 1,092 篇新文章，使其自然流量增加到近 684,000 名访客。.

WTskora

WTskora报道海湾合作委员会 (GCC) 地区的足球赛事。该网站上线后的前六个月取得了初步成功，自然流量增长至 10 万。

第七个月，该网站的匹配中心出现技术问题，并立即将其关闭。但在此过程中，它注意到竞争对手的内容发布速度要快得多。.

WTskora决定加快内容发布速度，将每日新闻发布量从40-60篇增加到每天120篇。他们的月自然流量实现了惊人的122%增长，从9万增长到20万，并在2022年达到了35万用户的峰值。.

4.1.8 行动与要点

在本模块中，我们已经了解了什么是内容速度，为什么它对 SEO 很重要，并且看到了它的潜力。.

我们已经研究了一些提高内容速度的关键策略，首先是对竞争对手进行公平的评估，然后提前规划内容，最后使用主题支柱和集群来创建内容。.

我们也看到了出版商在扩大内容规模时容易陷入的一些常见陷阱，并了解了如何避免这些陷阱。.