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选举季的出版商增长策略网络研讨会
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3.10.1 什么是内部链接以及为什么它很重要？
内部链接是一种将您网站上的一个页面连接到同一网站上的另一个页面的超链接。
由于此类链接允许您在网站上移动，因此内部链接是网站导航以及用户体验 (UX) 的关键部分。良好的内部链接可以让网站访问者享受更广泛的内容，而不良的内部链接可能会让他们完全离开网站。
内部链接很重要的另一个原因是，它是搜索引擎在理解网站时考虑的因素之一。站点上不同页面之间的链接向搜索引擎反映了站点的结构。
除其他因素外，这有助于搜索引擎评估网站的有用性，进而影响网站在搜索结果中的排名。出现在第一个搜索引擎结果页面（SERP）上的网站通常具有良好的内部链接策略，而链接不良的网站则不太可能享有这样的可见性。
以下是内部链接如此重要的一些更关键的原因。
当一个页面链接到另一个页面时，这意味着它链接到的页面包含可信信息，因此该页面是有价值且值得信赖的。相同的含义适用于读者第一次遇到链接的页面。
这种可信度概念被称为链接资产，这种资产对于建立网站访问者对网站的一定程度的信任至关重要。它还可以帮助搜索引擎在编制排名时评估页面的有用性。
如前所述，良好的内部链接可以为您的网站访问者创建积极的UX。许多指标可用于评估这种UX。
第一个关键指标是页面上的时间，顾名思义，它可以测量访问者在给定页面上花费的时间。第二个指标是页面视图，它测量了一个页面加载供访问者阅读的次数。最后，参与率衡量仅查看一页后离开站点的访客的百分比。
总的来说，这些指标可以很好地了解您网站内部链接的有效性。
当搜索引擎评估网页的内容时，它使用称为爬行者的机器人，这些机器人更深入地探索更广泛的网站。爬行者注册了反映网站内容的标题，关键字，描述标签和其他元素。
然后，爬行者将收集到的数据编译并将其转发到其搜索引擎，并根据数据确定站点的排名。良好的内部链接对于确保爬行者能够轻松探索站点至关重要。
因为关键字是搜索引擎用来对网站进行排名的其他因素之一，因此拥有正确的关键字是关注您的内部链接的另一个原因。
通过使用关键字作为链接锚文本，您可以确保搜索引擎识别网站一部分之间的连接等文本。如果明智地选择此类文本，也会表明您的网站包含许多人正在寻找的信息，从而增加了您排名更高的机会。
内部链接还使您有机会支持您在网站上提出的索赔。
互联网提供了有关各种主题的大量统计信息和其他权威信息，但其中很多并不总是很容易找到的。通过在您的网站上提供此类信息，然后将该信息链接到网站另一部分中的密钥文本，您将为您的内容添加可信度。只需单击即可放置此类信息，您还可以增强读者的UX。
在线世界价值观新颖。但是，尽管这对于新内容来说很棒，但它为较旧的内容带来了一个问题，无论它有多么有用。
因此，随着时间的流逝，较旧的内容可以滑下SERP，从而更难找到。解决此问题的一种方法是在适当的地方插入从新内容到较旧内容的链接 - 例如，在伦敦乐队音乐会上的最新消息链接到有关他们较早访问该市的内容。
通过创建从新内容到较旧内容的链接，您将帮助保持流量流入网站的所有部分。
通过确保网站的不同部分可以为您的网站的访问者和搜索引擎链接而有意义，您将最大程度地限制您的网站最终出现在第一个SERP上。
有关内部链接与SEO的关系的更详细的看法，值得仔细研究一般网站体系结构，不同的网页之间的主题连接以及搜索引擎如何使两者都有意义。
每个网站都有一个主页，该页面是将有关组织或个人活动提供给访问者的基本信息。在大多数情况下，主页也是访客探索站点的起点。
搜索引擎在漫游网络时遵循类似的路径。因为他们遵循链接来识别内容，所以链接丰富的页面（例如主页）将特别感兴趣。这些页面表明内容，由于其许多链接，可能具有很高的价值。
由于搜索引擎的爬行者从网站的主页到链接到该主页的其他页面的方式开始，因此开始通过索引来了解不同的内容如何相关。任何网站内容的构件是主题页面。
主题页面是收集与特定主题相关的所有内容的网页，例如，新闻网站上的“体育主题”页面将以链接的形式包含在该网站上发表的所有体育文章的形式。 Google将主题页面涵盖的主题标记为“实体”。
更广泛的网络上的实体之间的关联以及主题页面及其相应页面之间的链接在确定网站SEO方面起着关键作用。
例如，在英国报纸《每日快报》的《体育主题》页面上可能有许多文章，其中报道了网球运动员罗杰·费德勒（Roger Federer）。每篇文章首次提到玩家的名字时，名称作为链接显示，将读者带到更广泛的主题页面。
如果《每日快报》在长时间内定期以这种方式发布有关罗杰·费德勒的文章，则最终将在每日快车实体和罗杰·费德勒实体之间建立更牢固的联系。搜索引擎将注意到此连接，然后将其分配给包含Federer文章的每日快递网页，鉴于其与玩家的长期联系，该网页将具有很高的排名。
这样，在Roger Federer上的搜索引擎查询时，每日Express站点上的强烈内部链接可以对站点的排名产生积极影响。
但是，实施内部链接的确带有其自身的挑战。这是一些常见的方法以及如何克服它们。
如果您是内部链接的新手，则可以找到插入链接的地方似乎令人生畏，尤其是如果您有一个大型网站。值得考虑以下领域。
如果您创建了一个新页面，则需要内部链接，因为这些链接将立即提高其SEO。
由于其现有的内部链接，您可能拥有已经排名良好的页面。一些放置的链接可以进一步改善其SEO。
您可能拥有已经连接良好的页面，但是可以通过更好的锚文字来改进其SEO。
有多种自动化工具，可让您在网站上发现需要内部链接的区域。
Surfer SEO是其中一种工具，包括几种专业工具，例如其SEO审核工具。
这是使用冲浪者SEO检查和添加内部链接的方法。
值得考虑的替代工具是链接Whisperer插件，在编辑器中编写文章时，可以自动提出相关的内部链接。
这些自动化工具中有许多根据您在给定页面上已经具有的链接数量以及页面的深度分析您的内部链接，也就是说，它距离您网站的主页有多少点击。
寻找用作启动页面的页面并不总是那么容易，但是要这样做，值得仔细研究您的网站上的主题群集。集群是涵盖单个主题不同方面的页面。这些页面中的每一个都应具有将访问者带到该主题的主页的链接 - 也称为支柱页面。
对于应该易于访问的页面，请考虑将链接从它们插入到网站的主页上。
创建内部链接后，您需要维护它们。随着时间的流逝，出于多种技术原因，链接可能会发生故障或可能无法被爬行者访问。
同样，分析链接的自动化工具将帮助您识别那些无法正常运行的链接以及如何修复它们。
如果您不知道它们是否有效，则内部链接将毫无意义。除了我们刚才提到的两个工具外，还有其他各种自动化工具，例如内部链接查找器和rankmath ，您可以使用它们来检查链接的实用程序。
要为您的网站创建正确的内部链接，至关重要的是具有内部链接策略，并定期审查该策略。这将确保您的网站的SEO始终处于最佳状态。
每个网站都没有一个策略，因为每个网站都是唯一的，但是值得涵盖制定自己的策略的以下几点。
首先阐明网站的基本结构。
除了主页外，您有多少个类别或部分？在每个类别或部分中，有多少个子类别或小节？
无论您拥有的许多类别和子类别如何，您网站的结构都类似于金字塔，而您的主页上则是所有子公司。
有关开发您的网站结构的更多信息，请查看我们专用的站点体系结构模块。
当您想到客户的需求时，他们应该在您的网站上看到或阅读什么？这个问题的答案将告诉您您的基石内容是什么。
除了访问者之外，搜索引擎注意您的基石内容也至关重要。为了实现这一目标，请确保此类内容包含尽可能多的适当链接。此类链接可以包括导航链接，因此网站访问者和搜索引擎都更容易找到它。
在适当的情况下，将页面与上下文链接链接是一个好主意。
例如，如果您的一个页面涉及塔斯马尼亚西北部的松露狩猎，而另一个页面则涉及在同一地区食用海鲜，那么创建将第一页与第二页与第二页相关的锚文本和反之亦然是一件好事。这是因为这两种活动都可以在同一地区进行，因此，希望前往塔斯马尼亚州那部分的读者感兴趣。
您可以在下面的站点中看到这一点，该网站使用“松露”和“海鲜”作为锚文本。但是，我们认为，锚文本可能会稍长于搜索引擎和用户对每个链接页面的内容更具体的见解。
文本可以位于相关页面的主体副本中，也可以作为页面末尾的独立链接。
这样的上下文链接不仅向读者表明了其他可能会发现有趣的内容，还可以帮助搜索引擎理解您的网站，也就是说，某些页面如何相关，因此与彼此相关。
如果您的网站的内容是按层次结构组织的，则指示某些页面之间相关性的另一种方法是在父页和子页面之间创建链接。
例如，在英国巴斯市官方旅游网站上的“秋季浴室”父母页面和“壮观的篝火之夜”儿童页面之间。
正如我们提到的，新内容永远不会在网上过时。因此，值得创建与此类内容的链接。
理想情况下，您应该将这些链接定位在网站标头的导航栏中或附近，以便它们在所有页面上都可以看到。这将确保人们可以尽可能轻松地访问内容，反过来，这只会有助于增加网站的流量，这是搜索页面有用性的引擎的关键指标。
以下是一些关键问题和建议。尽管它们不如上面列出的项目那么重要，但我们仍然建议牢记它们。
与内部链接一样重要，也可以过度使用它们。在网站上拥有太多的信息不仅可以不仅可以为客户创建积极的UX，还可以损害您网站的搜索引擎排名。
因此，总是值得记住的是，只有在增强站点的UX及其搜索引擎排名的情况下才能创建内部链接。
虽然合适的链接的数量将从一页到另一页都不同，但根据经验，我们建议将您的内部链接限制为每片长格式内容的100-150个链接。这是因为搜索引擎蜘蛛不太可能在此金额后爬网。
孤儿页是没有任何传入链接的网页。对于现场访问者和搜索引擎，它们都可能是问题的。
如果他们的内容是高质量的，则孤儿页代表了与现场访问者互动的浪费机会，因为他们将无法轻松找到它们。另一方面，如果孤儿页的内容已过时或无关紧要，并且访客偶然发现，则该页面可能会破坏网站的UX。
没有到孤儿页的入站链接也意味着搜索引擎不太可能索引它们。如果孤儿页的内容高质量，则意味着搜索引擎将对网站进行不完整的分析，从而对网站排名产生不利影响。
要修复孤儿页，第一步是找到它们，通常可以通过检查您的网站映射或使用Web Analytics（例如Google Analytics（分析） ）或搜索分析（例如Google Search Console （GSC））来实现。
找到一个孤儿页后，检查其内容，然后确定其应有的内部链接或是否应删除。在某些情况下，如果该页面具有特定的业务目的，但没有其他目的，则可能值得保留。
损坏的链接是一个网页，用户无法找到或访问。当访问者遇到破裂的链接时，他们通常会在屏幕上出现一条错误消息。
链接断裂有多种原因。在某些情况下，该页面中可能存在错误的元素，例如其JavaScript或HTML代码，或防火墙限制可能不允许访问。在其他情况下，可能已经删除了指向该页面内容的链接，或者在没有随附的重定向的情况下，更广泛的网站的URL结构可能已更改。
与孤儿页不同，断开的链接不会影响站点的直接SEO，因此不会影响其搜索引擎排名。但是从长远来看，鉴于访客无法享受他们期望可以访问的内容，它们会影响网站的UX。
可以使用诸如GSC和尖叫的青蛙等工具找到折断的链接。一旦找到，就有许多解决方案，包括将网页重定向到新位置，或在另一个网页上重新创建网页的内容。
如果您的网站相对较小，则可能值得手动创建内部链接。这是因为自动链接有时会导致创建太多链接，以及中断文本流的链接。拼写和与其预期目的地无关的链接中的错误也可能发生。
话虽如此，如果您的网站相对较大，并且您的组织必须尽快发布某些信息，那么有一些自动化工具可以帮助您为您的网站创建适当的内部链接。
以下是两个流行工具的快照。
Link Whisper是一种插件工具，在制作有关您现有内部链接的报告之前，它可以爬网，其中包括有关新链接或删除现有链接的建议。
优势
劣势
定价
内部链接Juicer Pro是另一个插件工具，它可以从创建内部链接中汲取大量繁重的提升。
优势
缺点
定价
为了确保您为网站创建最佳的内部链接策略，并保持网站的运作方式 - 避免一些更常见的内部链接陷阱很重要。这是一些要注意的关键问题，以及一些推荐的解决方案。
在您的页面上有太多链接是不好的做法，原因有几个。
首先，链接权益在所有链接的页面之间平均分配，这减少了较高价值页面本来可以使用的权益量。因此，他们最终的搜索引擎排名不会真正反映其内容。
太多的链接也可以分散访客的注意力，这可能会损害他们的UX。至于搜索引擎，它们不会永远抓取网页，因此太多的链接可能会阻止他们探索值得探索的网页。
解决方案：仅创建有适当目的的链接。
搜索引擎将其在网页上的爬网深度与该页面的重要性相关联：页面从网站的主页上获得的点击越多，越来越重要的是它认为它不太重要。这可能会导致页面，鉴于其位置在更广泛的站点中，因此分配了良好的内容。
解决方案：将基石内容放在您的主页下或尽可能靠近它的位置。
链接应始终在页面上的主文本或末尾或上方作为独立标签的位置。当他们处于文本的实际标题或子标题中时，他们可能会混淆搜索引擎，然后很难决定是否应该继续探索文本或遵循标题或子标题中的链接。
解决方案：不要在标题和子标题中插入链接。
让我们看一下两个案例研究，其中已经实施了一些良好的内部联系原理。
新西兰旅游业为有兴趣在全国旅行的人们提供信息。以下是其“新西兰季节”页面的屏幕截图。
此页面上只有几个链接。每个列出的季节只有一个链接，该链接将访问者带到另一个网页，在该网页上提供了有关特定季节活动的更多细节。
尽管这些链接具有相同的目的 - 引导另一页的访问者的措辞与其他页面不同。
链接的位置从段落（春季）开始到段落（夏季）结束，然后再返回下一个季节（秋季）的段落开始。
总体而言，该页面的UX使访问者的基本问题已经以一种简单，易于访问的方式回答。这些链接具有功能性的，它们的措辞不同，将其融合到更广泛的文本的健谈语气中。
《纽约时报》是世界上主要的媒体公司之一。以下是纽约时报上有关网球运动员拉斐尔·纳达尔（Rafael Nadal）的屏幕截图。
本文始于玩家的名称，该名称作为指向NYT主题页面的链接，其中包含与Nadal相关的其他文章。
本文的其余部分包括指向NYT有关NADAL以及其他网球运动员的链接。
尽管某些段落包含两个链接，总体而言，大多数链接至少是彼此之间的几段。
该文章的第一个链接使读者可以轻松找到有关纳达尔的更多文章。这些文章展示了如何通过其相关性连接页面（即备受瞩目的网球运动员）。链接的位置是明智的。
在完成本指南之后，您应该对内部链接的功能以及如何在工作中正确应用它们的功能有基本的了解。
这包括了解它们对读者和搜索引擎的重要性，以及发布者在创建和维护内部链接时经常面临的一些挑战。对于创建和维护声音内部链接至关重要的是具有内部链接策略。通过制定这样的策略，然后确保您的网站体现其关键要素，您将在向读者和更广泛的网络提供出色的内容方面非常有道理。