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3.10.1 什么是内部链接，为什么它很重要？
内部链接是指将您网站上的一个页面连接到同一网站上的另一个页面的超链接。.
由于内部链接允许用户在网站内浏览，因此它是网站导航和用户体验 (UX) 的关键组成部分。良好的内部链接可以让网站访问者浏览更广泛的内容，而糟糕的内部链接则可能导致访问者完全离开网站。.
内部链接之所以重要，另一个原因是它是搜索引擎理解网站时考虑的因素之一。网站不同页面之间的链接能够向搜索引擎反映网站的结构。.
除其他因素外，这有助于搜索引擎评估网站的实用性，进而影响网站在搜索结果中的排名。出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 第一页的网站通常拥有良好的内部链接策略，而链接质量差的网站则不太可能获得如此高的曝光率。.
以下是内部链接很重要的更多关键原因。.
当一个页面链接到另一个页面时，这意味着被链接的页面包含可信的信息，因此，该页面也是有价值且值得信赖的。同样的道理也适用于读者首次看到该链接的页面。.
这种信誉度概念被称为链接权重，而链接权重对于建立网站访问者对网站的信任度至关重要。它还有助于搜索引擎在计算排名时评估页面的实用性。.
如前所述，良好的内部链接有助于为网站访问者创造积极的用户体验。可以使用多种指标来评估这种用户体验。.
第一个关键指标是页面停留时间，顾名思义，它衡量的是访客在特定页面上停留的时间。第二个指标是页面浏览量，它衡量的是页面加载供访客阅读的次数。最后，互动率衡量的是仅浏览一个页面后就离开网站的访客比例。.
综合来看，这些指标可以很好地反映出您网站内部链接的有效性。.
当搜索引擎评估网页内容时，它会使用名为爬虫的机器人来更深入地探索整个网站。爬虫会记录标题、关键词、描述标签以及其他反映网站内容的元素。.
网络爬虫会将收集到的数据汇总并转发给搜索引擎，搜索引擎则根据这些数据确定网站的排名。良好的内部链接对于确保网络爬虫能够轻松抓取网站内容至关重要。.
因为关键词是搜索引擎用来对网站进行排名的因素之一，所以拥有正确的关键词是重视内部链接的另一个原因。.
通过使用关键词作为链接锚文本，您可以确保搜索引擎将此类文本识别为网站不同部分之间的链接。如果选择得当，此类文本还能表明您的网站包含许多人正在寻找的信息，从而提高排名几率。.
内部链接还能让你有机会佐证你在网站上提出的观点。.
互联网提供了大量关于各种主题的统计数据和其他权威信息，但其中很多信息并不容易找到。通过在您的网站上提供此类信息，并将其链接到网站其他部分的关键文本，您将提升内容的可信度。此外，通过让读者只需点击一下即可获取这些信息，您还将改善他们的用户体验。.
网络世界崇尚新颖性。但这对于新内容来说固然是好事，却给旧内容带来了问题，无论这些旧内容多么有用。.
因此，随着时间的推移，旧内容在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名可能会下降，导致用户难以找到。解决这个问题的一个方法是在适当的地方插入指向旧内容的链接——例如，关于乐队在伦敦举办演唱会的最新消息，链接到他们之前在伦敦演出的相关内容。.
通过创建从新内容到旧内容的链接，你将有助于保持网站各个部分的流量。.
通过确保网站的不同部分以吸引人且合理的方式链接，既方便网站访问者，又方便搜索引擎，您将最大限度地提高网站出现在搜索结果首页的机会。.
要更详细地了解内部链接与 SEO 的关系，值得仔细研究一下网站的总体架构、不同网页之间的主题联系以及搜索引擎如何理解这两者。.
每个网站都有一个首页，用于向访客展示组织或个人活动的基本信息。在大多数情况下，首页也是访客探索网站的起点。.
搜索引擎在浏览网页时也遵循类似的路径。由于它们通过链接来识别内容，因此链接丰富的页面——例如首页——会引起它们的特别关注。这些页面表明，由于其链接众多，其内容很可能具有很高的价值。.
当搜索引擎的爬虫从网站首页爬到与其链接的其他页面时，它会通过索引来理解不同内容之间的关联。而任何网站内容的基石都是主题页面。.
主题页面是收集与特定主题相关的所有内容的网页——例如，新闻网站上的体育主题页面会以链接的形式包含该网站上发布的所有体育文章。谷歌将主题页面涵盖的主题标记为“实体”。.
更广泛的网络上实体之间的关联，以及主题页面与其对应页面之间的链接，在决定网站的 SEO 方面起着关键作用。.
例如，英国《每日快报》体育版面上可能有很多关于网球运动员罗杰·费德勒的文章。每篇文章第一次提到费德勒的名字时，都会以链接的形式呈现，引导读者进入更详细的费德勒专题页面。.
如果《每日快报》长期以这种方式定期发表关于罗杰·费德勒的文章，最终会在《每日快报》和罗杰·费德勒之间建立起更牢固的联系。搜索引擎会注意到这种联系，并会因为《每日快报》与费德勒的长期合作关系而提高刊登费德勒相关文章的网页排名。.
这样一来，《每日快报》网站上的强内部链接可以对搜索引擎查询罗杰·费德勒时的网站排名产生积极影响。.
然而，实现内部链接也面临着一些挑战。以下是一些常见问题及其解决方法。.
如果你是内部链接新手，寻找插入链接的位置可能会让你感到不知所措，尤其是当你的网站规模很大时。以下几个方面值得考虑。.
如果你创建了一个新页面，它就需要内部链接，因为内部链接会立即提升其搜索引擎优化效果。.
由于现有的内部链接，您的某些页面可能已经排名靠前。添加一些位置恰当的链接可以进一步提升它们的SEO效果。.
您可能有一些页面已经拥有良好的链接，但可以通过更好的锚文本来提高其SEO效果。.
有很多自动化工具可以帮助你发现网站上需要内部链接的区域。.
Surfer SEO就是这些工具之一，它还包含一些专业工具，例如 SEO 审核工具。
以下是如何使用 Surfer SEO 检查和添加内部链接。.
另一个值得考虑的工具是Link Whisperer插件，它可以在编辑器中编写文章时自动建议相关的内部链接。
许多此类自动化工具会根据给定页面上已有的链接数量以及页面深度（即距离网站首页的点击次数）来分析您的内部链接。.
找到合适的启动页面并非易事，但为此，值得仔细审视一下网站上的主题集群。主题集群是指涵盖同一主题不同方面的页面。每个主题集群页面都应该包含一个链接，引导访客访问该主题的主页面——也称为支柱页面。.
对于应该易于访问的页面，请考虑从这些页面插入指向您网站主页的链接。.
创建内部链接后，需要进行维护。随着时间的推移，由于各种技术原因，链接可能会失效或无法被搜索引擎爬虫访问。.
同样，使用自动分析工具来分析您的链接，可以帮助您识别哪些链接无法正常工作，以及如何修复它们。.
如果你不知道内部链接是否有效，那么它们就毫无意义。除了我们刚才提到的两个工具之外，还有许多其他自动化工具，例如Internal Link Finder和RankMath ，可以用来检查链接的有效性。
为了创建合适的网站内部链接，制定内部链接策略并定期审查该策略至关重要。这将确保您的网站SEO始终处于最佳状态。.
每个网站都是独一无二的，所以没有适用于所有网站的统一策略，但在制定自己的策略时，以下几点值得考虑。.
首先要明确网站的基本结构。.
除了首页之外，你们还有多少个类别或版块？每个类别或版块下又有多少个子类别或子版块？
无论你有多少个类别和子类别，你的网站结构最好都像金字塔一样，首页位于顶部，然后是所有子部分。.
有关构建网站结构的更多信息，请查看我们专门的网站架构模块。
当你思考客户需求时，他们应该首先在你的网站上看到或读到什么？这个问题的答案将告诉你网站的核心内容是什么。.
除了访客之外，搜索引擎也需要注意到您的核心内容。为了实现这一点，请确保此类内容包含尽可能多的相关链接。这些链接可以包括导航链接，以便网站访客和搜索引擎都能更轻松地找到它。.
在适当的情况下，使用上下文链接将页面链接起来是一个好主意。.
例如，如果你的一个页面是关于在塔斯马尼亚西北部寻找松露，而另一个页面是关于在同一地区享用海鲜，那么最好创建锚文本将第一个页面与第二个页面连接起来，反之亦然。这是因为这两项活动都可以在同一地区进行，因此，对于想要前往塔斯马尼亚该地区旅行的读者来说，它们都具有吸引力。.
您可以在下面的网站中看到这一点，该网站使用了“松露”和“海鲜”作为锚文本。然而，我们认为锚文本可以稍微长一些，以便为搜索引擎和用户提供更具体地了解每个链接页面内容的信息。.
文本可以位于相关页面的正文中，也可以作为页面末尾的独立链接。.
这样的上下文链接不仅可以向读者展示他们可能感兴趣的其他内容，还可以帮助搜索引擎理解你的网站——也就是说，某些页面是如何相互关联的，因此彼此相关。.
如果你的网站内容是按层级结构组织的，那么表示某些页面之间相关性的另一种方法是在父页面和子页面之间创建链接。.
例如，在英国巴斯市官方旅游网站上，“巴斯的秋天”父页面和“壮观的篝火之夜”子页面之间。.
正如我们之前提到的，网络上的新内容永远不会过时。正因如此，创建指向这类内容的链接是值得的。.
理想情况下，您应该将这些链接放置在网站页眉的导航栏内或附近，以便它们在所有页面上都可见。这将确保用户能够尽可能轻松地访问内容，从而有助于提高网站流量——流量是搜索引擎衡量页面实用性的关键指标。.
以下是一些关键问题和建议。虽然它们不如上面列出的项目那么重要，但我们仍然建议您牢记于心。.
内部链接固然重要，但过度使用也会适得其反。网站上链接过多不仅会影响用户体验，还可能损害网站的搜索引擎排名。.
因此，始终要记住，只有当内部链接能够提升网站的用户体验和搜索引擎排名时，才应该创建内部链接。.
虽然每个页面所需的合适链接数量各不相同，但一般来说，我们建议每篇长篇内容的内部链接数量限制在 100-150 个以内。这是因为搜索引擎爬虫不太可能抓取超过这个数量的链接。.
孤立页面是指没有任何外部链接的网页。它们对网站访问者和搜索引擎都可能造成问题。.
如果内容质量很高，孤立页面就意味着错失了与网站访客互动的机会，因为访客很难找到它们。另一方面，如果孤立页面的内容过时或无关，访客偶然发现它，则该页面可能会损害网站的用户体验。.
孤立页面缺乏外部链接意味着搜索引擎不太可能对其进行索引。如果孤立页面的内容质量很高，则意味着搜索引擎对网站的分析不完整，从而对网站排名产生不利影响。.
要修复孤立页面，第一步是找到它们，这通常可以通过检查网站地图、使用网络分析工具（例如Google Analytics ）或搜索分析工具（例如Google Search Console (GSC)）来实现。
找到孤立页面后，检查其内容，然后决定是否需要添加内部链接，或者是否应该删除。在某些情况下，如果该页面仅服务于特定的商业目的，则可能值得保留。.
失效链接是指用户无法找到或访问的网页。当网站访问者遇到失效链接时，屏幕上通常会显示错误信息。.
链接失效的原因有很多。有时，页面中可能存在错误元素，例如 JavaScript 或 HTML 代码，或者防火墙限制导致无法访问。有时，指向页面内容的链接可能已被删除，或者整个网站的 URL 结构发生了变化，但没有相应的重定向。.
与孤立页面不同，死链接不会立即影响网站的SEO，因此也不会影响其搜索引擎排名。但从长远来看，死链接会影响网站的用户体验，因为访问者将无法访问他们期望能够访问的内容。.
可以使用Google Search Console（GSC）和Screaming Frog等工具查找失效链接。找到失效链接后，可以采取多种解决方案，包括将网页重定向到新位置，或在另一个网页上重新创建该网页的内容。
如果你的网站规模较小，手动创建内部链接可能更划算。这是因为自动链接有时会导致创建过多链接，甚至产生打断文本流畅性的链接。此外，还可能出现拼写错误以及链接指向与预期目标无关的情况。.
也就是说，如果你的网站规模相对较大，并且你的组织必须尽快发布某些信息，那么有一些自动化工具可以帮助你为你的站点创建合适的内部链接。.
以下是两种常用工具的简要介绍。.
Link Whisper是一款插件工具，它会抓取您的整个网站，然后生成一份关于您现有内部链接的报告，其中包括关于添加新链接或删除现有链接的建议。
优势
缺点
定价
Internal Link Juicer Pro是另一款插件工具，可以大大简化创建内部链接的工作。
优势
缺点
定价
为了确保为您的网站创建最佳的内部链接策略，并保证网站正常运行，避免一些常见的内部链接陷阱至关重要。以下列举了一些需要注意的关键陷阱，以及一些推荐的解决方案。.
页面上链接过多是一种不好的做法，原因有很多。.
首先，链接权重在所有被链接页面之间平均分配，这减少了高价值页面原本应享有的权重。因此，它们最终的搜索引擎排名并不能真正反映其内容。.
过多的链接会分散访客的注意力，影响阅读体验。对于搜索引擎而言，它们不会无限期地抓取网页，因此过多的链接可能会妨碍它们抓取真正值得探索的网页。.
解决方案：只创建具有适当用途的链接。
搜索引擎会将网页的抓取深度与该网页的重要性关联起来：网页距离网站首页的点击次数越多，爬虫认为该网页的重要性就越低。这可能导致一些内容优质的网页，由于其在网站中的位置较差，排名反而较低。.
解决方案：将核心内容直接放置在首页下方或尽可能靠近首页的位置。
链接应该始终放置在页面正文中，或者作为独立标签放在文本末尾或上方。如果链接出现在文本的标题或副标题中，可能会让搜索引擎感到困惑，导致搜索引擎难以判断是应该继续抓取文本内容，还是应该点击标题或副标题中的链接。.
解决方法：不要在标题和副标题中插入链接。
让我们来看两个网站案例研究，看看它们是如何应用一些良好内部链接原则的。.
新西兰旅游局为有兴趣在该国旅行的人们提供信息。以下是其“新西兰四季”页面的截图。
本页面只有几个链接。每个列出的季节都只有一个链接，点击后会跳转到另一个网页，上面提供了该季节特定活动的更多详细信息。.
虽然这些链接的目的相同——引导访问者访问另一个页面——但每个链接的措辞都与其他链接不同。.
链接的位置从段落的开头（春季）交替到段落的结尾（夏季），然后在下一个季节（秋季）回到段落的开头。.
总体而言，该页面的用户体验让访客感觉他们的基本问题都得到了简洁易懂的解答。链接功能实用，而且措辞各异，与整体文本轻松随意的语气相得益彰。.
《纽约时报》是世界主要媒体公司之一。以下是《纽约时报》一篇关于网球运动员拉斐尔·纳达尔的文章截图。.
文章开头列出了球员的名字，并以链接的形式指向纽约时报的一个专题页面，该页面包含其他与纳达尔相关的文章。.
文章其余部分包含指向《纽约时报》其他关于纳达尔以及其他网球运动员的文章的链接。.
虽然有些段落中两个链接之间只有几个字的距离，但总体而言，大多数链接之间至少相隔几个段落。.
文章的第一个链接方便读者轻松找到更多关于纳达尔的文章。这些文章展示了如何根据相关性（例如，知名网球运动员）将页面关联起来。而且，链接的放置也十分巧妙。.
通过本指南，您应该对内部链接的功能以及如何在工作中正确使用它们有一个基本的了解。.
这包括了解内部链接对读者和搜索引擎的重要性，以及出版商在创建和维护内部链接时经常面临的一些挑战。制定有效的内部链接策略是创建和维护良好内部链接的关键。通过制定这样的策略，并确保您的网站体现其关键要素，您就能更好地为读者和更广泛的互联网用户提供优质内容。.