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内容集群是指围绕一个主要主题页面（也称为支柱内容）展开的一组主题相关的帖子或文章。.
主题聚类模型通过组织内容页面，构建更结构化、目标更明确的网站架构。这种组织策略侧重于将相关文章围绕特定主题进行聚类，而不是将关联性较弱或不相关的内容分散在网站的多个页面上。.
谷歌和其他顶级搜索引擎已经调整了算法，更加注重主题相关的内容。这是因为，与松散组织的内容相比，围绕特定主题紧密构建的内容集群更容易被谷歌找到，并能更好地响应用户日益增长的搜索查询。这样一来，谷歌的搜索和索引工作更加便捷，用户也能获得更优质的搜索结果。.
要充分理解什么是主题集群，就需要了解什么是支柱内容，因为两者相互关联、相互依存。.
支柱页面是深入探讨某一主题并链接到相关内容的核心页面。它执行以下五个基本功能：
1. 对相关主题进行深入浅出的解释。.
2. 根据所使用的支柱策略类型（例如分类标签与页面等）充当分类锚点。.
3. 帮助用户浏览到总主题中最重要的几个方面
4. 在编辑工作中保持一致性和效率
5. 通过发布大量相关内容，围绕支柱主题建立主题权威性。.
另一方面，集群内容应该围绕构成支柱页面内容的子主题（也可以称为父关键词）展开。.
例如，如果您要创建一个涵盖一系列目的地的旅游休闲网站，那么支柱页面可以是城市，例如纽约，辅助集群内容可以是“纽约最佳餐厅”、“纽约最佳景点”等等。.
它们共同构成了帮助你制定总体编辑策略的齿轮之一。.
这个问题的简短回答是肯定的，但让我们在搜索的背景下更仔细地看一下这个主题，以便更好地理解它。.
人们开始向搜索引擎提出更复杂的问题，并且希望获得准确及时的答案。因此，搜索引擎需要能够识别这些查询之间的关联。.
为此，谷歌实施了三项重大的SEO更新，使其算法能够理解搜索意图背后的主题背景，并加强对主题的依赖：
1. 第一个版本是2013 年的蜂鸟算法，它标志着算法优化正式从关键词优化转向主题优化。这终结了关键词堆砌等不正当的优化手段。
2. 第二个是2015年推出的RankBrain，它是谷歌的机器学习算法，能够更好地理解用户搜索查询的上下文。RankBrain会将搜索查询与网络上高度匹配的内容关联起来，然后提取与搜索查询相关的短语和关键词，以返回最相关的网页，从而提供最佳答案。.
3. 第三项技术是推出的 BERT（双向编码器转换表示） ，它使谷歌能够更好地理解搜索查询的上下文及其搜索意图。此前，谷歌是逐字逐句地按顺序处理搜索查询，而 BERT 则能够将大段文本作为一个整体来理解，同时还能理解用户的搜索意图和查询的上下文。BERT 之所以能够做到这一点，是因为它不仅会查看特定单词前面的单词，还会查看它后面的单词，从而理解查询的完整上下文。这就是其名称中“双向”一词的由来。
BERT 与之前所有版本最大的区别在于它能够模拟自然语言处理 (NLP)。此外，需要注意的是，BERT 并不会完全取代 RankBrain。谷歌可能会根据具体情况选择使用其中任何一个，以判断哪个模型能够提供更好的结果。.
将信息整理成内容集群，能大大提高你的点击率。当然，要取得最佳效果，你还需要克服一些挑战。.
例如：
要想构建成功的内容集群，克服这些挑战至关重要。毕竟，这些集群能够为您的网站提供结构，而且对搜索引擎优化 (SEO) 也很友好。.
为了帮助您构建有效的内容集群，以下是一些策略，可以为您提供指导和灵感：
对网站现有页面进行审核，将极大地帮助您创建核心页面。审核过程中，请牢记核心页面和页面集群的可能性。任何与您的特定主题无关的版块，要么保留，要么彻底删除。.
为此，您首先需要审核网站内容。为了有效地对现有页面进行分类，最好先按主题进行分组。这可以手动完成，也可以使用 Google Analytics 等工具。.
例如，假设您选择“豪华地产开发”作为关键词。接下来，您需要整理现有内容，找到与主题相关的素材。以下是一些示例：
完成内容清单后，下一步就是开发支柱页面。.
支柱页面需要广泛涵盖你所关注的主题，以便你可以以合理的方式将所有相关内容链接到它。.
再次以豪华房地产开发为例，您需要为上面列出的每个子类别创建专门的集群页面。.
此外，你还可以问自己以下问题来判断某个页面是否属于核心页面：
页面的其他评判标准包括：
在这里，你需要决定是否需要创建新的集群内容。请记住，无论是新内容还是优化内容，其内容都应该只围绕支柱页面重点介绍的一个领域展开。.
下面我们提供了一个详细的指南，解释了如何为新集群创建内容，但列出的步骤也适用于创建新内容以支持现有集群。.
如果你想成为“豪华房地产开发”领域的权威，那么你需要记住从你的集群页面链接到支柱页面。.
支柱型内容在竞争激烈的短尾关键词排名中表现最佳，而集群型内容在长尾关键词排名中表现更佳。.
如果您缺少创建所需集群的必要内容，则需要创建新内容，而不是重新利用现有内容。.
主题集群旨在创建一系列内容各异但都围绕一个主题关键词（称为父主题）展开的文章。因此，您需要为集群文章找到一个主关键词，并为补充材料找到多个密切相关的短语。.
创建新集群内容的第一步是进行关键词研究，重点关注与贵公司相关的主题和长尾关键词，并深入了解您的受众可能正在搜索的内容。.
关键词和主题研究还有助于确定主题聚类深度，也就是说，围绕某个主题需要多少内容才能构成一个聚类。良好的关键词研究有助于挖掘特定主题的关键词广度和搜索机会，这反过来又构成了主题聚类深度的基础。.
Google Search Console、Google Keyword Planner、Ahrefs 或 Moz Keyword Explorer 等工具可以帮助您找到搜索量高、竞争度低的相关关键词。.
有关关键词研究的更多信息，请查看我们关于该主题的详细模块。
当你没有针对特定主题、关键词或领域创建内容时，就会出现内容缺口。如果你只创建信息类内容，那么你只服务于营销漏斗的顶端，也就是认知阶段。因此，你的内容创作策略存在相当大的缺口，你需要为营销漏斗的其他阶段也创建内容。.
以下是如何弥补内容缺口，确保您的内容策略全面有效的方法：
1.绘制受众旅程图：花些时间想象一下，你的网站访客平均是如何到达你的网站的，他们在网站上会做什么，以及离开网站后会去哪里。然后尝试制定一个策略，确保你的内容能够帮助他们在旅程的每一步都获得指导。
2.进行市场调研：市场调研策略，例如调查，可以帮助出版商准确了解他们的受众想要什么。
3.进行竞品分析：分析竞争对手的网站，了解他们创建的内容类型、主题和关键词。然后与自己的内容进行比较，找出不足之处。您可以使用Semrush 的关键词差距分析工具，帮助您了解竞争对手覆盖了哪些关键词而您却没有覆盖。
一旦你确定了主题集群的总体方向，就需要制定内容支柱策略，才能真正开始创作内容。为此，最好将关键词研究的所有数据整理到 Google 表格和/或 Supermetrics 等分析工具中。这有助于分析现有排名、用户参与度等指标，明确你的内容应该针对哪些方面，避免内容蚕食等问题。
在制定主题集群策略时，请考虑以下因素：
有关创建有效内容支柱策略的更多信息，请参阅我们详细的内容支柱策略模块。
完成前期准备工作后，将主题集群中的页面相互链接起来就轻而易举了。只需记住，你的支柱和集群必须彼此链接即可。.
现在，当谷歌的机器人抓取你的主题集群时，它们可以更容易地识别、关联和索引，从而为你的支柱页面提供更多的 SEO 权重，并决定如何对你的内容进行排名。.
为了确保您的内容策略走在正确的轨道上，您需要衡量结果并分析各个主题集群的表现。Google Analytics 可以帮助您跟踪网站流量，查看哪些页面访问量最高，并识别用户行为中的任何模式或趋势。.
听起来很简单，对吧？但问题在于，大多数这类工具的设计初衷是衡量单个页面相对于大量信息的性能。此外，如果不做一些前期准备工作，就无法将某个主题群的影响与其他影响网站数据的变量区分开来。.
因此，在数据准备好进行分析之前，还有一些事情需要完成，我们接下来会详细介绍。.
我们整理了一份关于如何使用 Google Analytics 衡量集群整体性能的简要指南。但是，如果您还不熟悉如何使用 Google Analytics 衡量性能，我们建议您查看我们关于此主题的详细指南。
分析结果并根据需要更改主题集群策略，将有助于您微调方法，并确保您的内容能够有效地吸引和留住目标受众。.
您还可以使用 Google Search Console (GSC) 来监控网站的自然搜索流量和表现。它会显示哪些关键词为您的网站带来了流量，以及您的网站在这些关键词下的平均排名。请查看我们关于如何使用 GSC 的。
同时也要密切关注竞争对手的动态。使用BuzzSumo和 Ahrefs 等工具，找出哪些内容对他们来说效果良好，以及你是否可以用自己的内容复制这种成功。
我们提倡在执行内容集群策略时使用的一种模型，其灵感来源于滑雪坡策略。
这种方法论帮助出版商将发布速度视为一个飞轮，将流量、推广和销售收入纳入考量。您还可以利用它制定数据驱动的季度营销活动，并将用户引导至实用内容，我们将在下文中进行解释。.
把滑雪坡策略想象成一种构建集群内容的方式，通过细分类型的内容结果（信息性、促销性和策略性）来鼓励你的访客，直到他们到达终点线，也就是你的产品或服务。.
现在，让我们来看看成功实施这种方法所需的三个步骤：
这些主题集群策略可以帮助您为内容创造需求和回头客循环，并创建内容飞轮，根据流量（无论是促销流量还是销售流量）来确定内容的优先级。.
我们将跳过第一步，因为我们已经深入探讨了如何构建内容支柱和集群，这主要构成了信息内容的一部分。.
一旦你规划好了支柱和集群，就该构建策略中的第二个部分来帮助加速网站流量增长——推广内容。.
推广文章旨在为您的网站带来大量新访客，其形式多种多样。例如，它们可能包括：
这些文章旨在以传统支柱内容和集群内容可能无法实现的方式，吸引公司和出版商的社交分享和反向链接。.
以列表文章为例，当你发表一篇高质量、经过深入研究的关于最佳广告软件的文章时，一些非专业媒体可能会将其作为他们正在撰写的更广泛的广告相关文章的佐证。此外，如果你的文章被公认为该领域的思想领袖，相关公司本身也可能倾向于链接到你的文章。.
使用促销矩阵来集思广益，确定哪些促销活动最适合您。这包括列出一系列营销方案，并根据方案的实施难易程度和潜在影响对每个方案进行评分。.
信息类内容是网站流量的主要来源，而推广类内容则是让网站持续运转的润滑剂。这是什么意思呢？
推广内容旨在吸引不同层次的互动，例如反向链接。通过巧妙运用内部链接，这些反向链接的权重可以传递给集群中的其他内容。反过来，这有助于提升集群在谷歌眼中的主题权威性，并提高搜索排名。这为信息性内容和推广内容都创造了一个良性循环的曝光机会。.
战术内容是您内容策略支柱中的第三个组成部分。理想情况下，我们会同时规划和执行这三个部分，但有些出版商可能会选择先将信息类和推广类内容搭建完毕，再专注于战术内容。这是因为，规划和执行有效的战术内容策略比其他两个部分需要更多的时间和资源。.
策略性内容有助于您实现盈利目标，而且与推广性内容一样，策略性文章也可以采取多种形式。这包括：
但请记住，创建能够成功将访客转化为消费者或订阅用户的策略性内容通常充满挑战，并且需要用户对您的品牌建立一定的信任度。构思和执行不佳的策略性内容很容易抵消您在内容驱动增长战略早期阶段所付出的努力。.
在创作战术性内容时，还应考虑以下因素：
我们已经介绍了构建集群时必须做的几件事。不过，我们也整理了一些技巧，虽然并非绝对必要，但可以让您的网站更加出色。.
在首页和版块页面上显著展示特定内容，是告诉谷歌你的故事具有新闻价值和/或相关性的最佳方式。.
例如，将集群中的内容放在页面顶部，可以确保访问者看到你想让他们看到的内容，同时还能向谷歌的算法发出关于你意图的额外信号。.
自然语言处理 (NLP) 帮助机器更好地理解人类语言。我们已经看到，借助 NLP 技术的进步，谷歌的 BERT 算法能够更准确地识别词性、进行情感分析并进行命名实体识别 (NER)。出版商可以利用所有这些 NLP 功能来优化其核心内容模型。具体方法如下：
1. 自动化结构化数据标记：使用结构化数据标记网页的 HTML 代码是一项重要的 SEO 技术，它可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容。使用 IBM Alchemy 或 WordLift 等 NLP 工具可以帮助您自动化此过程。这些工具利用 NLP 技术解析您的内容，识别内容中符合 Google 和其他搜索引擎认可的任何模式类型的实体，并对其进行标记以提高其可发现性。如果您不确定什么是结构化数据标记，或者为什么它很重要，请参阅我们关于模式，以更好地了解结构化数据标记的工作原理。
2. 内部链接：我们已经讨论了内容详尽和权威的重要性。然而，内容中仍然可能存在一些部分，读者需要更多背景信息才能更好地理解页面内容。如果这些信息不易获取，用户可能会去外部资源查找。自然语言处理 (NLP) 工具可以处理您的内容，并突出显示那些可以通过插入内部链接获益的部分，从而为用户提供来自您网站内部的更多背景信息。
3. 主题定位：如今，主题定位对于搜索引擎优化 (SEO) 的重要性不亚于关键词定位。为了确保主题权威性，不仅要全面覆盖主题的各个方面，还要涵盖与其语义相关的其他主题。自然语言处理 (NLP) 工具利用词向量来挖掘其他语义相关的主题，从而帮助发布商更有效地进行主题定位。
4. 准备内容概要：(NLP) 工具还可以帮助出版商准备内容概要，指导撰稿人在创作内容时选择合适的主题。例如， SurferSEO就是一款利用 NLP 为任何主题创建针对搜索意图优化的内容概要的工具。
虽然我们已经列出了构建对搜索引擎性能产生有意义影响的内容集群所需的步骤，但如果发布商不小心，仍然有一些陷阱很容易让他们栽跟头。.
在本节中，我们将研究两个案例：We Are Explorers 和 DE ZAAK，以及这些出版商如何成功实施他们的内容集群策略。.
总部位于澳大利亚的《我们是探险家》 关注户外探险的生活方式和理念。它与其他旅游杂志的不同之处在于，它将这种生活方式奉为圭臬。
即使在周末，该出版商也推广以一两天的旅行和艰苦体验为重点的微型冒险活动——无论是划独木舟、抱石还是攀岩——而不是更短、更轻松的体验。.
2021 年 12 月，SODP 开始与该出版商合作，研究网站结构并实施内容集群方法，自那以后，We Are Explorer 的流量增加了一倍多。.
我们的分析发现，他们采用了内容集群策略，但缺乏重点。由于澳大利亚户外探险爱好者的数量有限，《我们是探险家》试图覆盖多个类别，以吸引尽可能多的读者——实际上，它采取了一种广撒网式的出版方式。.
因此，该网站的一些类别不够突出，内容较少，不值得采用聚类方法。.
由于网站结构较为宽泛，We Are Explorers 发布的文章越多，现有内容的排名和流量就越低。虽然也存在一些次要因素，例如内容更新频率不够高，但 SODP 的主要目标是帮助网站更清晰地界定其热门内容和内容板块。.
这种方法的一部分涉及改变“我们是探索者”网站目的地部分的运作方式，将内容的聚类重点从地点转移到体验和活动。.
“目的地”类别现在主要用于帮助访客浏览网站，从而改善用户体验。.
重要的是，SODP 致力于改变出版商的后端工作流程，重点关注每月的内容创作计划，旨在加强单个集群的性能。.
“我们是探险家”也正寻求扩大其全国覆盖范围，并为此撰写和推介不同的专题报道。SODP建议他们采用上文所述的聚焦式编辑策略来实现这一目标。.
改变出版策略——从漫无目的的出版方式转向明确的分类——使出版商能够迅速建立起自己的类别内容，吸引赞助商，并对内容进行再投资。.
荷兰出版商 DE ZAAK 也一直在与 SODP 合作，以增强其内容影响力。.
DE ZAAK 为中小企业 (SME) 创作内容，专注于商业建议。内容涵盖如何帮助中小企业更好地管理团队、如何改进整体业务等等。.
DE ZAAK 的主要收入模式是围绕与品牌的赞助合作建立的，它利用自己的电子邮件列表帮助品牌触达更广泛的受众。.
SODP于2022年3月开始与该出版商合作时，其网站存在诸多问题，包括同一类型内容对应多个URL以及大量的重定向。此外，其内容分类也不规范。.
SODP的目标是为DE ZAAK构建一个更完善的基于支柱和集群的架构，使其内容能够得到恰当的分类。这种方法有助于提升网站的整体曝光度，并帮助Googlebot和用户更好地理解内容的分类方式。.
活动伊始，该网站有超过3000个页面需要审核。SODP首先将所有内容整理到Google表格中，确保文章被分配到合适的类别和子类别。结构完善并填充内容后，才对网站进行相应的修改。.
在网站重组之后，商业管理等几个类别得到了突出强调，并辅以子类别，SODP 随后开始在所有这些特定类别中创建内容推荐。.
这包括提出不同的内容角度、新的内容形式（例如列表文章以及“这是什么”和“如何做”的文章），以及创建财务计算器，以改善观众在网站上的停留时间。.
这些计算器在吸引更多对 De ZAAK 特定领域感兴趣的访客方面发挥了重要作用。例如，一些解释如何计算税款的文章会推荐合适的计算器。.
最后一步是确保所有新内容之间都存在适当的链接。.
从下图可以看出，这一过程导致 2022 年 6 月起的五个月内流量持续增长。.
现在您已经了解了内容集群的概念及其对网站的好处，是时候开始付诸实践了。以下是一些入门指南：
通过遵循这些步骤以及本课程部分中的策略和技巧，您可以开始使用内容集群来提升网站的搜索引擎优化 (SEO) 并吸引更多访客。请记住，要专注于创建高质量、相关性强且能吸引目标受众的内容。如果您能做到这一点，您就离成功不远了。.