内容分发搜索引擎优化

7.3.1 什么是内容联合发布？

内容联合发布是指在获得作者同意后，将网络内容（例如帖子、新闻、信息图等）重新发布到一个或多个第三方网站上。.

第三方网站可以免费获得相关且高质量的内容。另一方面，作者或内容创作者也能在知名平台上免费获得宣传和曝光。此外，在转载内容中添加指向原文的反向链接，有助于提升其在线可见度，带来自然流量并扩大影响力。.

这是一个绝佳的转载文章示例。劳伦·拉廷最初在The Muse网站。

原文链接：来源

注意看 Lifehacker 是如何转载同一篇文章的。.

转载文章：来源

他们用以下共享文本标记了联合发布的内容——

本文最初发表于 The Muse 网站。

这种做法可以让第三方网站注明原内容创作者的出处，避免重复内容问题。.

虽然有些网站会编辑内容以适应自己的风格，或者只通过线上、线下或移动渠道发布摘录，但大多数转载的内容都是整篇文章的未编辑版本。.

内容分发与客座发帖有何不同？

正如我们解释的，内容分发是指在第三方网站上重新发布内容。而客座文章则需要在第三方网站上发布原创内容。.

相比之下，内容分发是一种更便捷、更快速的流量和反向链接获取方式。与撰写客座文章不同，您无需向第三方网站提交全新的内容。您可以将相同的内容发布到多个平台。此外，网站不允许在客座文章发布后将其内容重复使用。因此，内容分发比撰写客座文章更具可扩展性。.

Leading Edge等经纪人签订合同，由他们代表自己行事。

一些主要的新闻发行商包括 Match Group、EBSCO Industries、InterActiveCorp 和 Cox Automotive，以及社交媒体网站 Google、Facebook、LinkedIn、Instagram 和 YouTube。

7.3.2 为什么内容联合发布很重要？ 

数字时代的用户需要更多相关且便捷的内容。例如， 86%的美国人通过电子设备获取新闻，而不是依赖电视或纸质媒体。

除了疫情推动的数字化互动增长外，消费者数据的普及也带来了大量针对特定受众的新内容。随着更多内容争夺用户注意力，出版商需要找到新的方式，通过在更多渠道发布优质内容来与目标受众建立联系。.

出版商可以通过在读者群更广的渠道重新发布优质内容，最大限度地发挥其价值。内容分发策略越精准，吸引的页面浏览量就越多，从而有可能带来更高的销售额和收入。.

另一方面，读者可以从内容提供者的思想领导力和主题权威性中受益，尤其是在旨在吸引小众受众的情况下。.

最后，内容分发惠及数字媒体出版领域。这包括希望向新受众介绍其内容的小型媒体、LinkedIn、Medium、Quora、Reddit 和 Slideshare 等免费分发平台，以及提供原生广告的按点击付费 (CPC) 分发网站，例如 Outbrain 和 Taboola。.

联合内容的优势 

现在，让我们来探讨一下它对数字媒体出版商的最大好处。.

• 提升品牌影响力：内容分发通过相关内容帮助提升品牌知名度和熟悉度。受众可以对品牌产生好感，尤其当信息符合他们的兴趣时。

• 建立信任：在 NewsBreak、Inkl、Flipboard 等知名平台上提供符合用户需求的、相关且有意义的内容，有助于建立读者对品牌的信任。当读者搜索产品或服务时，品牌能够优先出现在他们的脑海中，从而提升品牌形象和信誉度。

• 培养客户忠诚度：据Invesp 称，获取新客户的成本可能是留住现有客户的五倍。因此，建立客户忠诚度比获取新客户更具商业意义，而发布有见地的合作内容是实现这一目标的有效途径。

创建符合谷歌 E-EAT 参数（经验、专业知识、权威性和可信度）的联合内容可以帮助发布商提高客户参与度和忠诚度，从而提高客户留存率和收入。.

• 拓展潜在客户：内容分发可以将内容重新发布到高转化率且相关的平台上，这些平台上的受众正在搜索您提供的、能够满足他们需求的内容。通过内容分发带来的自然流量推荐可以带来对所提供内容感兴趣的潜在客户。

• 树立主题权威性和专业性：出版商可以将自己定位为可靠信息和有价值见解的提供者。他们可以发布权威内容，为读者创造价值，并通过多渠道营销赢得行业思想领袖的地位。

根据Semrush 的一项调查，65% 的企业已将思想领导力纳入内容战略，而 29.5% 的企业正计划开展这方面的工作。

• 建立反向链接：内容分发网站发布文章、信息图或视频等内容，并通过链接回原内容来注明内容提供者。这有助于提升作者网站的搜索引擎优化 (SEO)，并提高其在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。

请查看下方分享的示例。注意文章末尾是如何链接原文的，以此向作者致谢的。.

联合内容的缺点 

虽然将内容推广给更多受众仍然是许多创作者的重要策略，但内容分发也有其缺点。.

• 可能影响搜索引擎排名：如果某个联合发布页面的域名权重更高，而原文页面未被搜索引擎规范化，则原文排名可能会降低。请参阅下文，了解如何防止内容联合发布损害原文的搜索引擎优化。

• 并非所有受众都是潜在客户：许多阅读转载内容的人不会费心点击推荐链接。

• 高质量潜在客户并非必然：并非所有点击反向链接的用户都是可靠的潜在客户。低质量的潜在客户从长远来看会影响数据准确性。
• 并非万能方案：内容分发不应被视为获取潜在客户的唯一途径。然而，如果策略性地将其与其他营销活动相结合，内容分发可以带来理想的效果。

7.3.3 内容分发如何影响SEO？

Ahrefs的一项研究，拥有更多反向链接的发布商可以获得更多自然流量。更高的流量会向谷歌发出信号，表明该网页可信且对访问者有用。

但要想通过内容分发提升出版商的搜索引擎优化 (SEO) 效果，需要周密的计划和合适的合作伙伴关系。投入不足的出版商收效甚微，而投入过度则可能适得其反，损害自身的 SEO 效果。.

方法如下——

当在第三方网站上重新发布内容时，转载内容在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名可能会超过原始网站内容。.

原因是什么？

谷歌在进行排名时不会索引同一内容的多个版本。它更倾向于索引出现在高流量网站、域名权重更高、页面质量更好、通过 HTTPS 提供服务，以及其他突出关键因素（排名信号）的版本。.

以下是谷歌对此的解释——

“如果您将内容发布到其他网站，Google 始终会显示我们认为最适合每次搜索用户的版本，但这可能并非您更喜欢的版本。”

如果失去了自然流量，通过内容分发获得曝光就毫无意义。成功的关键在于确保内容在两个网站上都能被正确索引。.

我们将在下一节讨论最佳内容分发实践。在此之前，让我们先解答内容创作者最常问的问题——

谷歌能否以重复内容为由对其进行处罚？

这个问题的简单答案是——不！

谷歌理解内容复制的原因。因此，内容分发并无害处。务必确保搜索引擎和读者都知道该内容是分发而来。.

以下部分将通过内容分发的最佳实践来解答这个问题。实施这些实践可以提升您在谷歌搜索结果中的排名和自然流量。.

7.3.4 防止内容分发影响搜索引擎优化的最佳实践

一条内容要被认定为重复内容，必须在至少一个具有不同网址的网页上以相同或几乎相同的形式出现。.

当谷歌检测到内容的多个版本，它会选择一个网址作为规范版本，然后很少会抓取其余的重复内容。10 请记住，谷歌仍然会将略有修改的页面视为重复内容。

虽然谷歌不会对重复内容进行惩罚，但如果发布者让谷歌自行判断哪个页面是原始页面，搜索引擎最终可能会选择重复页面。这将导致原始页面被抓取的次数减少。.

为了避免内容分发对搜索引擎优化产生负面影响，请遵循以下最佳实践。.

1. 规范化

虽然转载内容只是原创文章的重复版本，但发布者可以通过在原创内容中添加规范标签来解决这个问题。rel=canonical 标签会告知 Google，来源才是应该获得署名的版本。.

以下是一个规范标签的示例。.

规范链接标签并不能强制谷歌索引原始内容，因为谷歌的选择仍然取决于几个因素，例如查询的意图以及网站的权威性或性能。.

尤其当转载内容的网站权威性很高，且其信息在特定领域排名靠前时，谷歌很可能会将转载内容的排名高于原文。¹¹

因此，联合发布页面仍有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高。.

对于抓取和索引联合新闻文章的情况，谷歌并不保证新闻文章一定会出现在谷歌新闻中。但是，遵循一些最佳实践，例如添加网站运算符“site:yoursite.com”，可能有助于内容被发现。¹³ 一旦谷歌识别出新闻报道是联合发布的，它就不会将其归类为复制内容（PDF 下载）。¹⁴

然而，大量使用联合发布内容的出版商应该警惕这可能对其网站造成的影响。谷歌希望表明，拥有原创内容和报道的网站才是该领域的权威，或是本地出版物。.

谷歌通常不赞成网站大量依赖从其他平台转载的文章，并建议撰写原创文章。¹⁵

2. 根据需要使用 301 重定向

更新原文链接时，请使用 301 重定向来保留来自聚合网站的反向链接。用户点击该重定向链接后，将自动跳转到原文的新 URL。.

此外，它还有助于谷歌和其他搜索引擎爬虫搜索已永久迁移到新域名的内容。¹⁶

谷歌也建议使用 301 重定向而不是规范链接，因为 301 重定向拥有良好的支持，并且被大多数用户所熟知。¹⁷

谷歌也保证，添加 301 重定向包含原始帖子的网站的PageRank。¹⁸

3. 对被抓取的内容采取行动

内容分发者的一个好做法是始终注明作者和内容来源网站。.

通常情况下，转载网站会在文章末尾加上“最初发表于”字样，而其他网站则会写上“本文的早期版本发表于”或“本文最初发表于”，并附上正确的反向链接。.

以下是一个例子。.

然而，内容可能未经许可就被复制。谷歌将抓取的内容为从其他网站重新发布的内容，这些内容可能是完全相同的副本，或者包含实质相同的内容而没有任何新增价值。²¹ 如果内容是由其他网站通过机器人抓取的，那么这就是一个严重的版权问题。²²

然而，谷歌已经证实，抓取的内容不会影响网站的搜索排名。即使抓取的内容包含指向原始网站的链接，它反而有助于提升排名。²³

但是，当太多机器人抓取网站内容影响谷歌对该网站的抓取速度，或者内容抓取工具在搜索引擎结果页面 (SERP) 上表现优异时，谷歌建议采取措施，考虑提出《数字千年版权法案》(DMCA) 请求或提交垃圾邮件报告。.

4. 专注于提升网站质量

谷歌承认，它更倾向于来自权威性较高网站的，而不是来自反向链接质量低、域名权威性低的网站的原创内容。24

一些内容分发商的排名也会高于原创内容提供商，因为谷歌还会考虑其他因素，例如网站上的其他信息和用户评论。²⁵

在这方面，除了高质量的反向链接之外，拥有独特且原创的主内容，并具备高水平的专业性、权威性和可信度（EEAT），也至关重要。¹⁴

7.3.5 如何制定内容分发策略

内容分发仍然是许多营销人员的首选方案。为了扩大受众群体并获得更多潜在客户，发布商必须遵循内容分发的最佳实践，以优化其策略。.

1. 制定内容分发目标

在着手内容分发时，务必明确具体的目标和目的。这包括吸引更多读者、拓展覆盖范围至其他地域市场、提升行业权威性或改善在线声誉。这将成为评估内容分发活动效果的基准。.

此外，还要为内容分发活动设定时间框架。例如，您可以根据预算决定是持续投放直至获得特定数量的潜在客户，还是投放至特定时间。这有助于您更有效地追踪活动效果。.

2. 研究目标客户

明确你的目标受众。通过开展在线调查、评估在线评论、社交媒体监听以及咨询公司内部销售团队，发现潜在客户的痛点。.

此外，还要考虑哪些人可能会从你的内容中受益。你的目标受众未必总是你的潜在客户，但他们可以帮助你吸引潜在客户。.

例如，您可能希望吸引汽车行业的市场经理和决策者。因此，如果您的内容与汽车相关，汽车行业的专业人士可能会将其转发给他们的团队，从而帮助您获得更多曝光。.

撰写初稿时，要保持视野开阔。目标是触达更广泛的受众，他们可以帮助你提升品牌知名度，从而成为品牌拥护者。这些方法将有助于你确定适合转载的写作主题。.

3. 制定文案撰写和推广活动

组建一支能够执行内容分发计划的团队。该团队应精通开展深入研究。他们应主动调查，找到第三方出版机构所有者或编辑的姓名和电子邮件地址，并与他们联系，了解其内容分发流程。.

通常，高流量网站和出版物都拥有庞大的编辑团队，负责处理不同的内容主题。找到合适的专业人士对于简化流程至关重要。这些相关人员还会确定关键绩效指标 (KPI)，以监控您的推广活动的效果。.

4. 创作优质内容

创作高质量内容，解决目标受众的痛点、兴趣点等等。一个重要的技巧是避免直接推销或宣传任何产品，因为这会让读者感到厌烦。

探索您所在行业的关键沟通渠道，寻找相关的内容主题：

• 新闻资源（线上和线下）

• 网络研讨会、研讨会和会议

• 社交渠道，例如 Medium 和 LinkedIn

• 在线论坛和社区

• 行业竞争对手

密切关注行业趋势可以帮助你更好地了解目标受众的痛点。.

专业提示：善用Google Trends和Answer the Public。这些平台可以帮助您发现所在领域的热门话题，并制定制胜的内容策略。

此外，还可以考虑转载那些在浏览量和互动量方面已经表现良好的现有原创内容。.

5. 选择合适的内容格式

以下是值得考虑的几种最佳内容分发形式。.

1. 博客文章：这是最受欢迎的内容分发形式。创作引人入胜、信息丰富的内容，并将其发布到多个平台，可以帮助您建立庞大的受众群体。

这是一个绝佳的例子。.

来源

《华尔街日报》每月自然流量超过2900万，并通过内容分发获得了极高的知名度。其互动性强、经过搜索引擎优化的文章已被晨星公司、MarketWatch等多家媒体转载。

效仿他们的成功经验，将您的内容分发活动提升到一个新的水平。.

2. 信息图表：这种形式可以将复杂的主题拆解成简单的概念。将内容制作成吸引人的视觉形式，例如图表和信息图，可以提高用户参与度。 

例如，请注意，领先的数字营销和 SEO 教育内容出版商Branticles

来源

他们将其发布到多个高权威平台上，包括 Agility PR、Site Pro News 等。.

3. 视频：制作有见地的视频，以提高观众参与度。

不妨借鉴一下 Moz 的做法，Moz 是 SEO 和入站营销领域知名的出版商。它致力于开发 SEO 工具，帮助企业实现规模化增长。他们的团队每周五都会发布文章，文章中会嵌入一些有用的 SEO 主题视频。

来源

注意看他们是如何将相同的内容重新发布到YouTube，以获得更好的覆盖面和流量的。

来源

4. 音频：您可以将任何文字内容转换成音频格式。访问 Apple Podcasts 和 Spotify 等音频托管网站，将您的内容转换为音频。

“ Leveling Up ”播客是音频内容分发的绝佳范例。他们发布信息丰富的播客，帮助企业家（他们的听众）学习可操作的商业见解。

来源

6. 研究在哪里转载 

搜索相关的内容分发网站，最好是同一行业的网站。根据网站的声誉、活跃用户群以及建立内容分发合作关系的意愿来缩小选择范围。.

为此，请查看发布商提供的类别。例如，如果您发布有关数字营销的内容，请查看该发布商是否发布相关内容。如果发布，请分析他们的受众互动情况并联系他们的团队。.

但首先，要找到允许内容聚合的网站。.

方法如下——

发布转载内容的出版物更有可能接受您的内容。通常，这些网站会使用以下常用短语链接回原始网站——

• 最初发表于

• 经许可转载

• 最初发表于

利用谷歌寻找内容分发机会。.

只需输入 –

“最初发表于” + [您感兴趣的领域或主题]

通过谷歌搜索，您可以找到转载过相关主题内容的网站。.

请注意，我们是如何搜索“最初发表于”+ [营销] 来获取转载与营销相关内容的出版物列表的。.

此外，您还可以使用Ahrefs Site Explorer来查找发布联合内容的顶级网站。

方法如下——

将作者的网站粘贴到“网站分析”工具中。然后，转到“反向链接”部分，并在“包含”框中添加一个链接。.

这将为您提供一份已转载目标域名内容的网站列表。创建一份您可能想要连接的相关网站列表。.

7.制定策略 

您可以联系出版机构，请求他们转载您的内容。或者，您可以选择付费转载或自行转载。.

以下是一些可供考虑的内容分发选项。.

• 免费平台：如果您拥有引人入胜、相关且信息丰富的内容，并且符合 Google 的EEAT （经验、专业知识、权威性、专业性）指南，那么 Business2Community、HuffPost、Lifehacker 等网站可以免费发布您的内容。

• 付费平台： Taboola 和 Outbrain 等内容分发提供商可以通过支付一定费用，帮助您在《卫报》、MSN、CNN 等高级网站上重新发布内容。

• 自发布平台：使用您公司的社交媒体帐户，将您的内容发布到 Instagram、Facebook、Twitter 等平台。

分析内容质量和预算，决定是付费推广以触达更多受众，还是利用免费的内容分发网络来吸引推荐流量。同时，别忘了考虑将内容分发到多少个网站。.

8. 衡量结果

通过使用相关指标来衡量内容分发活动的成功，从而计算出其投资回报率 (ROI)。然而，最终的投资回报率可能需要一段时间才能确定。能够帮助您评估正在进行的活动状态的关键指标是潜在客户的质量。.

关注以下指标以了解潜在客户质量。.

• 互动率：您的团队可以互动或联系的潜在客户数量。

• 合格率：符合理想客户（目标受众）画像的潜在客户总数。

• 转化率：合格销售线索在销售流程中转化为实际客户的速度。

• 成交率：指转化为客户的高质量销售线索数量。您可以通过将已成交的销售线索数量除以销售渠道中的销售线索总数来计算成交率。

9. 根据需要更新策略

根据步骤 8 的结果，评估如何改进内容分发流程。这可能包括修改文案或评估分发平台是否仍然符合推广活动的目标。从长远来看，目标受众也可能会发生变化，并需要新的信息。.

7.3.6 优秀网站案例

既然您已经了解了内容分发如何带来切实的好处，那么让我们来看看那些利用内容分发来最大限度扩大覆盖范围、提高参与度和投资回报率的出版商。.

案例研究1：赫芬顿邮报

HuffPost 是一家数字出版物，提供新闻、政治、商业、讽刺、科技、大众媒体等方面的内容。.

凭借成功的内容，赫芬顿邮报开始与顶级内容分发商建立合作关系。他们的团队定期向MSN、Lifehacker等热门网站发布有用的内容。.

结果如何？凭借每月960万的自然流量和94的域名权重，HuffPost的内容分发策略取得了相当大的成功。它帮助他们获得了很高的流量和用户互动。.

案例研究二：搜索引擎期刊

Search Engine Journal 提供有关最新搜索新闻的内容，包括面向营销人员和 SEO 社区的最佳实践和操作指南。.

Search Engine Journal 的助理编辑 Anna Crowe 进行了一项小型内容分发实验。她将 SEJ 的高质量文章分发到 Medium 和 LinkedIn 上，持续一个月，每周两次。.

安娜在领英和Medium上重新发布了八篇文章。这一策略帮助她使原博客文章的页面浏览量大幅提升了34%。.

来源

7.3.7 行动与要点

通过在新的渠道上重新发布，可以优化能够引起目标受众共鸣的信息。通过内容分发，发布商可以触达目标受众，提高品牌知名度，提升声誉，并带来更多流量。.

然而，他们仍然需要谨慎行事，因为这种策略也存在着损害其搜索引擎优化工作或损害其整体声誉的风险。.

尽管如此，内容分发仍将是一项重要的营销策略，它将与其他举措相辅相成，加速目标客户的购买意愿。凭借优质的内容和战略契合的出版合作伙伴，出版商更有可能在提升搜索引擎排名的同时获得更高的曝光率。.