内容联合 SEO

7.3.1 什么是内容联合？

内容联合是指在征得作者同意的情况下，在一个或多个第三方网站上重新发布基于网络的内容，例如帖子、新闻、信息图表等。

第三方网站免费获得相关的高质量内容。另一方面，作者或内容创作者免费在知名平台上获得宣传和曝光。此外，在重新发布的内容中包含原始发布文章的反向链接有助于他们提高在线知名度、产生有机流量和覆盖范围。

这是联合文章的一个很好的例子。 The Muse上发表了一篇关于工作与生活平衡的文章。

原帖：来源

请注意 Lifehacker 如何重新发布同一篇文章。

转载帖子：来源

他们用下面的共享文本标记了联合内容 -

“这篇文章最初出现在《缪斯》中。”

这种做法允许第三方网站向原始内容创建者致敬并避免重复内容问题。

尽管一些网站会编辑内容以适应其风格，或者仅通过在线、离线或移动渠道发布摘录，但大多数重新发布的内容都是整篇文章的未经编辑版本。

内容联合与访客发帖有何不同？

正如我们所解释的，内容联合涉及在第三方网站上重新发布内容。而访客发帖则需要在第三方网站上发布原创内容。

比较两者，内容联合是一种更简单、更快捷的生成流量和反向链接的方法。与访客帖子不同，您不需要将新内容提交到第三方网站。您可以在多个平台上利用相同的内容。此外，网站不允许在发布访客帖子内容后在其他任何地方重复使用。因此，内容联合比撰写客座帖子更具可扩展性。

签约代表他们的经纪人（例如前沿

一些领先的新闻集团包括Match Group，EBSCO Industries，InteractiveCorp和Cox Automotive，以及社交媒体网站Google，Facebook，LinkedIn，Instagram和YouTube。

7.3.2为什么内容集团很重要？ 

数字受众需要更多相关和方便的内容。例如，有86％的美国人在其数字设备上访问新闻，而不是依靠电视或印刷媒体。

除了大流行驱动的转变朝着更大的基于数字的参与度迈进，消费者数据的可用性还使针对特定受众量身定制的新内容爆炸了。随着更多内容吸引他们的注意力，出版商需要通过在更多渠道上运行质量内容来找到新的方法来与目标受众建立联系。

出版商可以通过在读者群具有更高的渠道上重新发布其最佳内容的价值。联合组织的战略性越大，它可能吸引的页面观看越多，有可能为更高的销售和收入打开了大门。

另一方面，读者可以从内容提供商的思想领导力和话题权威中受益，特别是当目的是吸引小众受众时。

最后，内容联合受益于数字媒体发布领域。这包括希望将其内容介绍给新受众的小型插座，免费联合联合平台，例如LinkedIn，Mediad，Quora，Reddit和Slideshare，以及每次点击（CPC）联合网站（例如Outbrain和Taboola），例如Outbrain和Taboola。

联合内容的优点 

现在，让我们探索对数字媒体出版商的最佳好处。

• 培养品牌：内容联合有助于通过相关内容提高品牌知名度和熟悉度。观众可以对该品牌产生亲和力，尤其是当信息适合其兴趣时。

• Builds Trust：在诸如News Break，Inkl，Flipboard等重要平台上提供相关和有意义的内容，满足用户需求的内容可以帮助建立读者对品牌的信任。它通过在读者搜索产品或服务时将其放在读者的头脑中，来帮助提高品牌形象和信誉。

• 发展忠诚度：根据Invesp的，客户获取的成本是保留它们的五倍。因此，建立忠诚度比获取新客户具有更大的业务意义，并且可以通过发布有见地的联合内容来实现。

创建符合Google的E -EAT参数（经验，专业知识，权威性和可信度）的联合内容可以帮助出版商提高客户的参与度和忠诚度，从而提高客户的保留和收入。

• 生成潜在客户：内容联合允许在高性能和相关平台上重新发布内容，其中受众已经在寻找您必须提供的内容（满足他们的需求）。通过内容联合驱动的有机流量转介可以引入对提供的内容感兴趣的潜在客户。

• 建立主题权威和专业知识：发行商可以将自己定位为可靠信息和宝贵见解的提供者。他们可以发布权威内容，这些内容为读者提供价值，并通过多通道营销赢得行业中思想领导者的地位。

根据Semrush的一项调查，有65％的企业将思想领导力纳入了内容策略中，而29.5％的企业正计划对其进行研究。

• 构建反向链接：内容联合网站发布内容，无论是文章，信息图表还是视频，并通过将其链接回其内容来赞扬内容提供商。这可以帮助改善作者的网站SEO，并在搜索引擎结果页面（SERP）中提高其排名。

查看下面共享的示例。观察帖子结尾处的原始文章如何链接，并向其作者提供信用。

联合内容的缺点 

虽然对于许多创作者来说，将其内容展示给更多受众仍然是一个关键策略，但内容联合也有其缺点。

• 可能会影响SEO排名：如果联合页面具有较高的域名，并且原始文章页面不适合搜索引擎，则原始版本可能会排名较低。请参阅下面有关如何防止内容联合损害原始内容的SEO的部分。

• 并非所有的受众都是潜在客户：许多会阅读重新发布内容的人不会打扰单击推荐链接。

• 不能保证高质量的线索：并非所有单击反向链接的用户都是可信的潜在客户。从长远来看，低级质量可能会偏向数据。
• 不是一个完整的解决方案：内容联合不应被视为生成潜在客户的唯一方法。但是，当战略性地补充其他营销工作时，内容联合努力可以产生预期的结果。

7.3.3内容联合如何影响SEO？

根据AHREFS的一项研究。更多的流量向Google发送信号，表明网页对访问者是可信且有用的。

但内容联合需要仔细规划以及正确的合作伙伴关系才能改善发布商的搜索引擎优化。做得太少的发布商会看到有限的结果，而做得太多的发布商最终可能会损害他们的 SEO 工作。

这就是方式 -

在第三方网站上重新发布内容时，联合内容可能会超出SERP中的原始网站内容。

原因？

Google在提供排名的同时，并未为相同内容的多个版本索引。它更有可能索引出现在高流量网站上的版本，具有更大的领域权限，更好的页面质量，可以通过HTTPS提供，并突出显示其他关键因素（排名信号）。

这就是Google对此的看法 -

“如果您在其他网站上汇总内容，Google将始终显示我们认为最适合每个给定搜索中用户的版本，这可能是您希望的版本。”

如果您失去了有机流量，则获得内容联合的曝光没有好处。这里成功的关键是确保在两个网站上正确索引内容。

我们将在下一节讨论最佳内容联合实践。在此之前，让我们解决内容创建者拥有的最常见查询 -

Google可以考虑重复的集合内容惩罚联合内容吗？

这个问题的简单答案是 - 不！

Google了解复制内容的原因。因此，内容联合没有危害。确保搜索引擎和读者知道内容是一个联合的作品。

以下一节以最佳实践来回答此查询，以利用内容联合组织。实施它们以提高您的Google SERPS排名和自然流量。

7.3.4防止内容联合影响SEO的最佳实践

为了使一块内容重复，它必须在具有不同URL的至少一个网页上看起来相同或几乎相同。

当Google检测到多个版本的内容，它将一个URL选择作为规范版本，然后很少会爬网。10请记住，Google仍然将其视为具有较小修改的页面作为重复的内容。

虽然Google不会惩罚重复的内容，如果发布者将其放到Google上以找出搜索引擎最终可能会选择重复的原始页面。这将导致原始页面的爬行较少。

为了帮助避免联合内容对 SEO 产生负面影响，请遵循以下最佳实践。

1. 规范化

虽然联合内容只是原始帖子的重复版本，但发布者可以通过在原始内容中添加规范标签来克服此问题。 REL =规范标签警告Google，源是应获得信用的版本。

以下是规范标签的示例。

规范链接标签不会迫使Google索引原始内容，但是，由于Google的选择仍然取决于几个因素，例如查询的目的以及网站的权威或性能。

特别是，当具有联合内容的网站具有很高的权威性并且具有对特定利基市场排名的，Google很可能将重新发布的内容排名高于原始帖子。1111

因此，联合页面仍有可能在 SERP 上显示得更高。

在爬行和索引联合新闻文章的情况下，Google不能保证新闻文章将出现在Google News中。但是，遵循最佳实践，例如添加网站操作员“网站：youserite.com”可能会帮助发现内容。13Google一旦将新闻报告标识为联合综合，它不会将其归类为复制的内容（PDF下载）.14

但是，希望大量使用联合内容的发行商应该对其对网站的影响持谨慎态度。 Google希望证明持有原始内容和报告的网站被视为主题当局或本地出版物。

Google倾向于在依赖于大多数内容的另一个平台联合故事的网站上皱眉，并建议撰写原始文章.15

2. 根据需要使用 301 重定向

更新原始文章的链接后，使用 301 重定向来维护联合网站的反向链接。当用户点击推荐链接时，他们将自动重定向到原始文章的新 URL。

此外，在搜索已永久移至新域的内容时，可以帮助Google和其他蜘蛛。16

Google还建议您在规范链接上进行301个重定向，因为这些链接得到了很好的支持，并且大多数用户都知道。17

Google还保证，添加301秒不会伤害包含原始帖子的网站的

3。采取行动抵抗刮擦内容

内容联合组织的一个良好做法是始终承认作者和内容来源的网站。

通常，联合网站会发布带有“最初出现在”字样的文章，而其他网站则包含“本文最初出现在”或“这个故事最初出现在”以及正确的反向链接。

下面是一个例子。

但是，可以在未经同意的情况下复制内容。 Google将刮擦的内容为从其他网站重新重新副本，这些副本可能是确切的重复或包含基本相同的内容而不添加任何值的副本。21如果另一个网站已通过机器人刮擦该内容，那么这是一个严重的版权问题.22

但是，如Google确认，刮擦内容不会影响网站搜索排名。即使刮擦的内容具有指向原始站点的链接，也可以帮助提高排名.23

但是，当过多的机器人刮擦网站会影响Google对所述网站的爬网速度，或者内容刮擦率在SERP上的表现都贵时，Google建议通过考虑一项数字千年版权法案（DMCA）请求或提交垃圾邮件报告来采取行动。

4。专注于提高网站质量

Google已承认，它有利于来自具有低质量反向链接和低域权限网站的网站的网站

一些联合组织的排名也将高于发起人，因为Google考虑了其他元素，例如网站上的其他信息和用户注释。25

在这方面，除了优质的反向链接外，拥有具有高级专业知识，权威性和可信赖性（EEAT）的独特和原始主要内容（EAT）。14是值得的。14

7.3.5如何开始您的内容联合策略

内容联合仍然是许多营销人员的首选。为了扩大受众并产生更多潜在客户，发布商必须遵循内容联合组织最佳实践，以优化其策略。

1. 设定内容联合的目标

在开始内容联合路径时，对目标和目标要非常清楚和具体。这包括吸引更多的读者，将覆盖范围扩展到其他地理市场，增加行业的权威或提高在线声誉。这将是评估您的内容联合活动性能的基准。

此外，为您的内容联合活动设置时间范围。例如，决定是否要运行它，直到您根据预算获得特定数量的潜在客户或指定时间为止。这可以帮助您更有效地跟踪广告系列的结果。

2.研究目标客户

定义您的目标受众是谁。通过进行在线调查，评估在线评论，社交聆听以及与内部销售团队进行咨询，从而发现潜在客户的痛苦点。

此外，考虑可能从您的内容中受益的人。您的目标受众可能并不总是您的潜在客户，但他们可以帮助您吸引他们。

例如，您可能希望针对汽车行业的营销经理和决策者。因此，如果您的内容谈论汽车，汽车专业人员可能会与他们的团队重新介绍并帮助您获得更多的曝光率。

在创建草案时保持宽广的视野。旨在吸引可以帮助您传播品牌知名度的更广泛的受众，从而成为品牌拥护者。这些方法将有助于确定要撰写的主题以进行联合的观点。

3. 开展文案写作和外展活动

组装一个可以执行内容联合计划的团队。团队应该精通进行广泛的研究。他们应该主动研究，找到第三方出版物所有者或编辑的名称和电子邮件地址，并与他们联系以了解其内容联合过程。

通常，高流量的网站和出版物有一大批编辑团队来处理不同的内容主题。到达合适的专业人员对于简化过程至关重要。这些利益相关者还将确定关键绩效指标（KPI）以监视您的广告系列的绩效。

4. 创造出色的内容

创建高质量的内容，以解决目标受众的疼痛点，兴趣等。要记住的关键技巧是避免明确销售或广告任何东西，因为这会使读者感到沮丧。

探索行业中关键的沟通渠道以查找相关的内容主题：

• 新闻资源（在线和离线）

• 网络研讨会和会议

• 社交渠道，例如媒介和LinkedIn

• 在线论坛和社区

• 业内竞争对手

保持行业趋势的标签可以更好地了解目标受众的痛苦点。

专家提示：依靠Google趋势并回答公众。这些平台可以帮助您发现利基市场中的热门话题并创建成功的内容策略。

此外，考虑联合在观看次数和参与度方面表现良好的现有原创内容。

5。选择合适的内容格式

这是要考虑的顶级内容联合格式。

1。博客文章：这是最受欢迎的内容联合格式。创建引人入胜且内容丰富的内容并在几个平台上发布它可以帮助您建立大量的受众。

这是一个很好的例子。

来源

以超过2900万的每月有机交通， 《华尔街日报》 （以商业为中心的在线数字新闻出版物）通过内容联合赢得了广泛的流行。他们高度吸引人的SEO优化帖子已在Morningstar Inc，MarketWatch等发表。

跟随他们的脚步将您的内容联合活动提升到一个新的水平。

2。信息图表和图表：使用这种格式，您可以将复杂的主题分解为简单的想法。将内容集成为吸引人的视觉效果，例如图表和信息图表，以带来更多的参与度。 

例如，请注意Branticles在多个平台上以信息图格式发布了电子邮件营销指南。

来源

他们在多个高级权威平台上将其联合起来，包括敏捷性PR，Site Pro News等。

3.视频：创建有见地的视频以建立高观众的参与度。

从SEO和入站营销领域的著名出版商Moz汲取灵感。它构建了SEO工具来帮助企业扩展规模。他们的团队每周五通过嵌入有用的SEO主题的视频来文章

来源

YouTube上重新发布相同的内容，以提高覆盖范围和流量。

来源

4.音频：您可以以音频格式进行任何书面内容。访问Apple Podcasts和Spotify之类的音频托管网站，并将您的内容转换为音频。

“升级”是音频内容联合组织的一个很好的例子。他们发布信息丰富的播客，以帮助企业家（他们的受众）学习可行的业务见解。

来源

6。研究地点 

搜索相关的联合内容网站，最好是在同一行业内。根据声誉，积极的受众群体和开放建立内容联合伙伴关系的开放性缩小选择的范围。

为此，检查出版商提供的类别。例如，如果您在数字营销上发布内容，请查看发布者是否发布有关它的内容。如果是，请分析他们的受众参与并与他们的团队联系。

但是首先，找到允许内容联合的站点。

这就是方式 -

发布联合内容的出版物更有可能接受接受您的内容。通常，这些网站使用以下共享短语链接回原始网站 -

• 最初出现在

• 经许可重新出版

• 最初出版

利用Google确定联合机会。

只需输入 -

“最初出现在” + [您感兴趣的领域或主题]

该Google搜索将为您提供已重新发布该主题内容的网站。

请注意，我们如何搜索“最初出现在” + [Marketing]以获取与营销有关的内容的出版物列表。

此外，您可以使用AHREFS网站Explorer来查找发布联合内容的最佳网站。

这就是方式 -

将作者的网站粘贴到网站Explorer工具中。接下来，转到“反向链接”部分，然后在“ Include”框中添加一个足迹。

这将为您提供从目标域重新发布联合内容的站点列表。创建您可能想要连接的相关网站列表。

7。制定策略 

您可以联系出版物并要求他们重新发布您的内容。另外，您可以选择付费联合组织或自我同步。

这里有一些内容联合选项要考虑。

• 免费平台：如果您有遵守Google的EEAT （经验，专业知识，权威性，专业知识）指南的吸引人，相关和信息丰富的内容，那么Business2 -Community，HuffPost，HuffPost，LifeHacker，HuffPost等网站都可以免费为免费辛迪亚综合。

• 付费平台：诸如Taboola和Outbrain之类的联合提供商可以通过支付一定的金额来帮助您在诸如监护人，MSN，CNN等高级网站上重新发布内容。

• 自我同步平台：使用您公司的社交媒体帐户并在Instagram，Facebook，Twitter等上综合您的内容。

分析您的内容质量和预算，并决定是向更多受众分发付费还是利用免费成本联合联合网络来驱动推荐流量。不要忘记考虑有多少网站也可以集结内容。

8。测量结果

通过使用相关指标来衡量其成功，找出内容联合活动的投资回报率（ROI）。但是，最终的投资回报率可能需要时间来确定。可以帮助您评估正在进行的广告系列状况的关键指标是潜在客户的质量。

专注于以下指标以了解铅质量。

• 参与率：您的团队可以参与或联系的潜在客户数量。

• 资格率：适合理想客户（目标受众）配置文件的潜在客户总数。

• 转换率：合格领导在整个销售管道中转换的速度。

• 胜率：转换为客户的质量线索数量。您可以通过将封闭式潜在客户的数量除以管道中的潜在客户数来计算它。

9。根据需要更新策略

使用步骤8的结果，评估如何改善联合过程。这可能涉及修改副本或评估联合平台是否仍与广告系列的目标保持一致。从长远来看，目标受众也可能会发生变化，并且可能需要新的信息。

7.3.6站点的示例做得很好

现在，您知道联合内容如何带来切实的好处，让我们看一下利用其最大程度的覆盖范围，参与度和投资回报率的出版商。

案例研究＃1：HuffPost

HuffPost是一部数字出版物，可提供有关新闻，政治，商业，讽刺，技术，流行媒体等的内容。

HuffPost拥有成功的内容，开始与顶级联合发行商建立关系。他们的团队定期出版了有关MSN，Lifehacker等最高网站的联合组织。

结果？随着960万的每月有机流量和94个域名，HuffPost的内容联合策略变得非常成功。它帮助他们推动了高流量和参与度。

案例研究＃2：搜索引擎杂志

搜索引擎杂志在最新的搜索新闻中生产内容，包括最佳实践以及营销人员和SEO社区的操作指南。

搜索引擎杂志的助理编辑安娜·克劳（Anna Crowe）进行了一个小内容联合实验。她每周两次在中型和LinkedIn上在Medium和LinkedIn上进行高质量的SEJ帖子。

安娜在LinkedIn和Medium上重新出版了八篇文章。这种策略帮助她在原始博客文章中获得了高达34％的页面视图增加。

来源

7.3.7行动和外卖

可以通过在新渠道上重新发布来优化与目标受众产生共鸣的信息。通过内容联合，出版商可以将其覆盖范围扩大到正确的受众，提高品牌知名度，提高声誉并吸引更多流量。

然而，他们仍然需要谨慎行事，因为这种策略还存在可能破坏他们的搜索引擎优化工作或损害他们更广泛的声誉的风险。

尽管如此，内容联合仍将是一项重要的营销策略，它将补充其他举措，以加速目标客户的购买。通过正确的内容与战略上一致的出版合作伙伴相结合，出版商在提升 SERP 排名的同时就有更好的机会被看到。