内容新鲜度

内容新鲜度是指最近发布、修改或更新特定内容的时间，以反映该主题的最新发展。

虽然定期更新内容是一种很好的做法，但并非所有内容都需要定期更新。例如，如果您经营一个美食食谱博客或一个有关历史事实的网站，您可能不需要每年更新旧帖子。

但是，如果您运营一个有关产品评论的网站，您可能需要定期重新访问旧内容，以确保其与最新的产品功能保持同步。

3.4.2 内容新鲜度对SEO重要吗？

虽然新鲜度本身并不是直接的排名因素，但对于某些类型的内容，Google 会优先考虑最新的内容。谷歌在其搜索质量评级指南中解释说，对于需要新鲜信息的查询，它将根据内容的最新程度对页面进行评级。

来源

谷歌早在 2011 年就将内容新鲜度作为某些类型内容的优先事项，当时它推出了新鲜度算法更新。这家搜索巨头表示：“搜索结果......新鲜时是最好的。”

如果谷歌感觉到有关“佛罗里达州飓风”的搜索查询突然增加，它可能会认为这是有关实时发生的事件的重要话题。因此，人们了解有关此事件的最新消息非常重要，这样才能保证安全。谷歌可能会优先考虑最近或最近更新的内容，而不是五年前发布的有关佛罗里达州热带飓风的文章。

如果相同的Google搜索用户在19世纪搜索佛罗里达州的热带飓风历史，那么他们可能不一定会从内容的“新鲜度”中受益。

因此，搜索及其当代相关性影响了内容新鲜度的需求。

除此之外，定期更新内容还具有某些间接利益，例如：

• 更频繁地更新内容意味着可能会更频繁地爬行。

• 更频繁地更新内容也意味着您有更多的机会介绍更多主题并包含更多的长尾关键字。

• 由于用户通常在寻找有关任何主题的最新新闻，因此经常更新的内容有助于建立更大程度的信任。

3.4.3什么样的内容对新鲜事物很重要？

有关其算法的所有，但是由于公开提交的专利和研究人员，我们对影响内容新鲜感以及新鲜内容何时与出版行业有所了解。

内容新鲜度是四种内容最重要的：

1. 趋势：这种类型吸引了特定关键字的搜索查询中意外的尖峰，其中包括突发新闻。

2. 预先安排的：预先安排的事件在搜索查询中产生预期的峰值。搜索将在每个季度结束时以股票价格上涨，而在比赛前后，搜索某些运动队目击者的峰值。

3. 季节性：季节性内容会在一年中的特定时间频繁地进行搜索。例如，对奥斯卡奖的搜索往往每年2月上升。

4. 不断发展：这是需要定期更新的内容，因为基础利基市场如何发展。其中的示例包括搜索“ 2022年最佳智能手机”或“ 6月的顶级广告牌歌曲”。

3.4.4如何保持内容更新

从本质上讲，有五种保持内容新鲜的策略。这些都是：

1. 更新：当内容中显示的信息过时或不再有用时，这是完成此操作的。

2. 扩展：这是在提供的信息不完整的情况下完成的，尤其是鉴于自内容上次发布以来可能发生的新发展。

3. 重新格式化：这是当发布者认为内容可以以更友好的格式重新包装的，例如添加信息图表或视频时进行重新包装。

4. 策展人：这是在出版商在同一主题上积累了很多内容时完成的，并且认为在一个地方策划和收集所有这些内容会更有帮助。

5. 重新集中：这是在发布者认为从另一个角度展示内容将很有用的。

您采用的策略将取决于内容新鲜度的程度/程度

您的利基/主题。我们在下面对此进行详细讨论。

知道何时刷新内容

内容刷新或更新以实现这两个目标中的任何一个：

1. 该内容的流量下降，或者自从其出版以来的表现不佳，如ClickThrough率（CTR）等各种指标所衡量的。

2. 由于域中的新发展，内容已过时，并且可以反映这些新的开发项目而不从头创建新内容。

要评估何时需要刷新内容，您将需要评估以下指标：

搜索主题正在获得/失去相关性

Google趋势或AHREF等工具可以帮助您确定与关键字和主题有关的流量，波动和趋势。

例如，每年冬季的到来都会看到搜索冬季服装开始上升，并在11月和12月达到顶峰。我们可以在Google趋势的下图中看到这一点：

这是对在此利基市场运营的出版商的标志，以刷新/更新旧内容。出版商可以通过将当前季节的最新冬季服装趋势添加到现有的内容中来做到这一点。

之所以起作用，是因为某些时尚趋势是常绿的，而另一些时尚的保质期为几年，而随着新季节的开始，可能会有一些新趋势。

有关如何使用Google趋势作为发布者的更多信息，请参见我们的详细模块。

网站上的流量和参与度

发布者可以使用Google Analytics（分析）等工具来了解访问者数量，在页面上花费的时间，跳出率等。参与时间较低，而特定内容的高跳跃率可能表明需要刷新/更新内容。

对您的竞争对手的表现

您还可以衡量对竞争对手的表现。如果与您的内容相似的竞争对手网页与您的网页相比获得更多的吸引力，则您可能需要刷新或更新您的内容以使其达到标准。

Surfer SEO等工具对竞争对手进行简单比较。

3.4.5刷新内容的最佳实践 

现在，我们知道何时刷新内容，我们现在研究一些涉及刷新内容的最佳实践。

检查顶级SERP结果的年龄

为了了解Google搜索查询或其相关关键字的首页上的内容排名的平均年龄，请查找每个文章的出版日期的出版日期。

在前10-20个结果中这样做可以使您了解内容新鲜对该主题或关键字的重要性。如果Google仅排名最近发表/更新文章，则表明Google可能会在此处给内容新鲜度提供更多的重视。

更频繁地发布内容

尽管发布频率不是直接排名因素，但您发布的频率越多，Google越可能抓取内容。如果您经常发布新内容，则可以让Google知道更频繁地检查您的网站以获取更新。

它还可以让Google知道您是一个定期更新内容的发布者，因此，在搜索结果中，更有可能在搜索结果中显示您的内容有关新鲜事物的问题。

更新内部链接

除了更新和刷新内容外，还可以更新内部链接结构。部署链接到较旧内容的良好内部链接策略更有可能使Google发现更多内容。有关内部链接如何帮助SEO的更多信息，请在此处查看我们的详细模块。

优先考虑更新的排名内容

如果您的网站上有很多旧内容需要刷新，并且不确定从哪里开始，则最好优先考虑已经在Google上排名的内容，但近期可能已经有所下降，而不是从来没有做得很好的内容。这是因为从未排名的内容最有可能遭受更深层次的结构问题，仅刷新/更新就不太可能解决。

显示原始和更新的出版日期

良好内容的标志为读者提供了尽可能多的透明度。使用更新/刷新的内容，这意味着告诉您的读者三件事：

• 当内容首次发布时
• 当内容最后更新或修改时
• 修改或更新的历史记录

虽然所有发布者都不可能一直提供所有这些信息，但要尽可能多地努力透明度是一个好习惯。

提交更新的内容以爬行

完成更新/刷新后，请确保在Google搜索控制台（GSC）中提交内容。如果您对网站结构和/或内部链接进行了重大更改，则可能还需要重新提交站点地图。

3.4.6避免这些常见的陷阱

除了遵循前面提到的最佳实践之外，在内容新鲜度方面避免这些陷阱也很重要。

切勿在不实际更新内容的情况下更改日期

这似乎很明显，但是有几位发布者只是在错误的信念中更新其内容的出版日期，即这样做会使内容更新鲜，并且扩展在Google上排名更高。

但是，这将不会对Google排名该页面产生任何影响。在某些情况下，某些CMS可以自动更新对内容进行每次更改后的日期。在这种情况下，发布者别无选择，Google认为这是可以接受的。

不使用<lastmod>标签到标记修改页面

这标签进入网站的XML站点地图，并让Google知道最后一次修改页面何时进行。如果在定期且一致地标记与实际更新日期相对应，Google开始依靠爬网并索引页面时标记。反过来，这会导致更容易爬行和索引，并且随着时间的流逝，这有助于Google信任该网站。

3.4.7内容令人耳目一新的示例做得很好

案例研究：老板狩猎

Boss Hunting是一本澳大利亚男性杂志，在18-35岁的年龄人群中为观众创造了趋势内容。

一个很好的例子说明老板狩猎如何使内容新鲜保持内容是这样的文章：

来源

这是一篇有关Netflix在11月为澳大利亚提供的最新内容产品的文章。我们可以看到该作品是最后一次更新于2022年11月2日更新。

当我们查看页面的URL时，我们看到它既不包含日期，也不包含URL中提到的月份。这允许每月更新页面的内容，并不断为页面添加价值。

来源

这正是老板狩猎所做的。每个月，它都会使用该月最新的Netflix产品更新内容。

当然，对内容的更改是显着的，而不仅仅是化妆品。 Boss Hunting通过对文章的经过深入研究的更新提供了有关该特定月份最新内容的有用信息。

来源

重复使用单个URL进行正在进行的每月更新还可以使老板狩猎，以避免将来的蚕食问题，这些问题可能会从每个月的类似主题上创建一个新页面。

3.4.8行动和外卖

并非各种内容都需要定期更新和刷新。但是，建议定期监视您的内容并进行更新以反映该领域的任何最新发展。更频繁地更新的内容也会被Google更频繁地爬行。尽管这不会直接影响排名，但它以其他方式间接受益于页面。

一种良好的内容清新和更新的方法涉及战略性地映射您的网站以识别需要更新的内容部分，内容部分。该标识基于对诸如点击率（CTR），竞争对手分析，趋势/搜索量峰值，预期兴趣，季节性以及定期发展的主题等指标的分析。

最好首先更新已经排名的页面，并显示出有关出版物和修改日期的尽可能多的信息。