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选举季的出版商增长策略网络研讨会
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关键词研究是识别目标受众使用的搜索词以帮助塑造内容的过程。此过程可能涉及免费工具，例如 Google 的 Search Console、Google Keyword Planner，或付费工具，例如 Ahrefs 和 SEMRush。
关键字研究很重要，因为它为您提供特定的搜索数据，帮助您确定：
掌握这些信息意味着您将减少在低效内容上浪费的时间，获得更多流量并带来更多收入。让我们更详细地探讨每一个。
当你长期接触一个行业时，你可能会有某种描述事物的方式。在这种情况下，您可能没有意识到您的读者不会做同样的事情。
您定位的关键字应该集中于您的受众正在搜索的内容。通过有效的关键字研究，您可以将内容集中在搜索者进入 Google 的内容上，并针对这些术语优化您的内容。
关键词研究也将帮助您发现相似的关键词/主题。例如，如果您的出版物打算报道世界杯，那么了解 Google 搜索中的相关关键词包括“世界杯赛程”、“世界杯开始日期”和“2022 年世界杯小组”将会很有用。
您可以围绕这些关键字创建内容，并帮助引导流量到您的网站。
显然，关键字收到的搜索越多，它将驱动的流量就越多。但是，还有更多。通常，大批量关键字的排名更具竞争力。
每个人都想要更多的流量，因此大量的关键字自然是每个人都想排名的术语。这意味着在Google上拥有大量权威的大型网站将为这些关键字排名。对于较小或相对较新的网站，对于此类关键字，排名很难。
在频谱的另一端，您要确保在花时间为其创建内容之前，有很多人在寻找一个术语。
另外，请记住，关键字越重点是您可以做到的搜索意图越确定。让我们以关键字“男鞋”为例。搜索本学期的人可能正在寻找零售店，样式指南，趋势时尚或任何其他数量的东西。
排名“男鞋”的排名很棒，但是该搜索量的很大一部分不会搜索您的内容的主题。如果您打算为办公室和特殊活动写一篇有关趋势男士鞋的长期文章，那么对于长尾术语，例如“什么流行的男士鞋子”，例如“什么是受欢迎的正式男鞋”，可能会更有价值。
Google将根据搜索意图呈现特定类型的结果。匹配搜索意图可能是此列表中最重要的项目。
快速搜索您的关键字将向您展示Google对高级排名带来什么类型的结果。根据结果的不同，您可能需要创建列表，简短或长形的文章，视频或比较图表。
重要的是要了解搜索者在搜索一个术语时想知道什么。无论哪种出版物都可以最好地匹配意图的更大机会在结果中排名更高。
如果您找到一个关键字，其中没有一个结果与您所知道的搜索意图相匹配，则有机会填补这一空白。
与上一节类似 - 通过信息意图搜索，用户通常试图填补有关特定主题的知识差距。他们通过使用五个WS来做到这一点 - 谁，什么，何时何地，何时以及为什么 - 以及如何做到这一点。
在考虑哪些关键字针对您的主题询问自己，您如何搜索有关此主题的信息？您想知道什么信息？
通过识别低报道或缺乏全面内容的领域，您的出版物有机会填补这一空白。有效，可靠地发现这些信息差距可以导致令人难以置信的SEO结果。
这项研究为内容计划阶段提供了两个非常重要的信息问题的答案：
首先，通过确定有关主题的其他出版物，您可以更好地了解一个主题的竞争力。如果较大的出版物涵盖了故事或主题的所有角度，那么关键字将很难排名并获得吸引力。
其次，知道当前哪些页面正在排名，您可以确定机会编写更具吸引力的内容。如果目前的排名书编写不佳或可以改进，那么您的内容还有另一个机会可以在这些页面上排名。
作为出版商，在进行关键字研究时，您会面临许多挑战。这些挑战包括：
Google的主要目标是使用户尽可能长时间地与Google互动。毕竟，这就是公司从广告中赚钱的方式。
Google在不需要单击的情况下提供了许多搜索术语。根据Semrush的一项研究， 25.6％的搜索无需再单击。最常见的原因是图像包 - 移动设备上的水平图链接或桌面右侧的图像集合，导致Google Images搜索 - Google在51％的搜索引擎结果页面（SERP）上显示。
但是，Google越来越多地显示了结果中的其他包装，这些包装的结果较少。其中包括在SERP顶部的视频，分数和直接答案，以立即回答搜索查询。
每个关键字都需要考虑四种类型的搜索意图。这些都是：
对于出版商而言，远离交易和商业意图关键字是关键。对于这些类型的搜索，目的是让用户购买商品或至少在购买前找到有关产品或服务的更多信息。撰写有关具有交易意图的主题的信息文章在Google的结果中不会排名很高，因为它与搜索者所寻找的不符。
信息意图关键字通常从五个W开始 - 谁，何时，何时，什么以及为什么以及如何。只需确保检查搜索结果是否不受视频教程或其他信息包的主导。
对于返回视频结果的关键字，标准网页结果将进一步推向页面，以降低此过程中的点击率（CTR）。
对于许多发布者而言，发布的时间是吸引网站流量的关键组成部分。在与新闻相关的主题中尤其如此，在该主题中，出版很快就可以使您的内容完全看到。
虽然关键字研究对于优化和关注您的内容至关重要，但是花费太长时间可能会损害您的结果。为了限制关键字研究对您发布时间的影响，请列出一个有据可查的工作流程，并了解该特定主题的首先要重要。
有几种工具可以使关键字研究更加容易。使用这些工具来实施我们讨论的策略将帮助您的内容吸引流量到您的网站。
Google搜索控制台（GSC）是Google提供的免费服务，可让您在Google搜索中监视网站的结果。
GSC为您提供了许多数据，包括您网站拥有的有机点击，印象，CTR，结果定位，反向链接等。
对于关键字研究，您还可以查看您的网站的搜索查询。如果您发现您尚未进行优化的查询，则可能需要制作一件新内容，以更好地满足该搜索词。
您还可以查看您的页面排名在哪个位置。这使您可以轻松识别需要更好地优化的低级页面。它们可能是需要重写或可能与搜索意图相匹配的低质量页面。
AHREFS是可用的主要SEO工具之一。 Ahrefs具有多个功能可以帮助SEO，其中一个可以帮助的一个领域是关键字研究。
从您的主题或利基市场的几个种子关键字开始。如果您不知道任何人，可以使用Ahrefs以几种方式找到这些：
一旦您有几个种子关键字，或者利基市场将其输入AHREFS的关键字资源管理器。该工具将将数千个相关和相关的关键字返回到主要关键字。然后，您可以使用该工具来分析各种关键字指标，包括搜索量，关键字难度，流量潜力等。
一旦有了大量关键字列表，您就可以围绕这些关键字制定内容策略。根据父主题和搜索意图对关键字进行分组，以构成内容策略的基础。
通过良好的内部链接和网站布局策略，您会从内容中看到更好的性能。采用内容飞轮策略的有效策略。
使用内容飞轮，您将内部链接您的内容以增强搜索性能和转化。内容分为信息，促销和战术内容。那是什么意思？
从您的主页链接到支柱页面。支柱页面是您有关特定主题的主要信息文章。优化的支柱页面的关键字应至少每月进行1,000次搜索 - 每月搜索不到1,000个，并且可能没有足够的支撑内容来包围支柱页面。
然后，您的支柱页面应链接到几个支撑页，其中包含针对柱子相关和支持关键字进行优化的内容。这些支持页面（也称为集群）有助于向Google展示您的网站是该主题的权威，并为Google上下文提供了有关支柱页面的内容。
然后将营销或促销页面链接在另一个小组中，该小组将其链接到战术内容。战术内容可能是案例研究或其他旨在供读者进行所需转换的内容，例如订阅您的出版物。
以这种方式构造您的内容，通过提供上下文和结构化布局来最大程度地提高其对Google的有效性。 Google越好可以理解您的内容，内容越有可能排名更高。
查看了您可以用来吸引网站流量的工具和策略后，让我们将注意力转向您应该遵循的过程以实现这一目标。
分析关键字是一个相对简单的过程 - 如果您知道所需的内容。分析关键字时应考虑三个关键指标：
分析任何关键字的第一步是确定关键字的月度搜索次数。搜索量较高的关键字具有更高的有机流量潜力。
要记住搜索量的另一件事是该关键字的趋势。关键字在上升并变得流行吗？还是相反的是真的？借助AHREF等工具，您可以看到量趋势以及每月搜索量如何随时间变化。
使用SEO工具时，您通常会找到两个具有类似搜索量的关键字。但是，如果您使用这两个关键字的顶级页面，并查看这些页面的自然流量，您可能会看到结果明显的差异。
流量的差异是因为页面将排名为多个关键字。 Google了解到，在查询“ 2022年开始日期”和“ 2022年世界杯的开始日期”时，有人在寻找什么没有区别。
诸如AHREFS的关键字Explorer之类的工具通过显示当前正在收到的给定关键字的顶页来给关键字的估计流量潜力。
每个流行的SEO工具都会给出估计的关键字难度分数。这些基于专有公式，该公式考虑了以下内容：
只有Google知道其算法的确切性质，因此这些工具介绍了一个术语可能排名的难度。对于如何处理关键字难度有各种策略。通常，较新的网站将尝试首先排名更轻松的主题，并从那里开始工作。
但是，您不应该永远为更高缺陷的关键字推迟内容。对于这些术语，排名很高，将需要几个反向链接，并且您越早将内容删除 - 您越早开始启动链接构建广告系列。
分析关键字是几个指标的平衡行为。理想情况下，您希望找到较高的搜索量，高流量潜力和低难度关键字。不幸的是，这永远不会发生。
相反，您需要根据上述因素来定位特定的关键字。找到正确的流量和难度平衡是分析关键字的关键。
分析后关键字研究的下一步是确定您要针对的关键字。这涉及几个步骤。
第一步是开始将关键字分组为帖子或文章。以以下三个关键字为例：
如果您将这些条款输入Google，您会发现巧克力曲奇和巧克力曲奇食谱之间的结果有很多重叠。但是，这些术语的结果与无糖选项之间几乎没有重叠。
这告诉我们Google看到巧克力曲奇和巧克力曲奇食谱几乎是相同的术语，具有相同的搜索意图。这些术语应在单个文章或文章中分组在一起。
这也告诉您，Google没有看到与无糖巧克力曲奇的重叠。相反，应该用自己的内容涵盖。
正如我们之前讨论的那样，匹配搜索意图是在Google上获得高级排名的关键作品。
作为出版商，您不太可能针对基于交易的关键字，这些关键字背后有购买意图。在Google上进行快速搜索 - 以及您关键字列表中的一些常识 - 将告诉您您可能需要避免创建基于信息的内容的关键字。如果Google上的结果以产品页面为主导 - 您将不会在同一学期中对基于信息的文章进行排名。
要深入了解如何进行关键字和主题研究，请查看有关该主题的专用模块。
我们已经介绍了关键项目，但是有一些可以简化关键字研究过程的不错的东西。
无处不在的关键字是带有免费和付费基于信用的计划的Chrome或Firefox扩展名。
该扩展名在Google搜索结果中添加了一个新的侧边栏，该结果具有相关的关键字，关键字难度以及人们也搜索的内容。它还在每个搜索结果旁边添加了一些统计信息。计划的付费部分还包括每月搜索量数据。
扩展程序的另一个有用功能是它在Google趋势中增加了。它将搜索量，CPC和难度统计信息添加到相关查询中，这对于发布者在趋势主题中的缩放可能非常有用。
Surferseo具有多个功能，但其主要产品旨在优化SEO的内容和计划策略。但是，Surferseo也可以使用免费的Chrome扩展名
该扩展名为Google搜索结果增加了估计的每月流量，单词计数，反向链接和相关关键字。然后可以将结果导出到电子表格中的CSV文件进行操作。
Seotesting是一个网站，可跟踪您的内容的几个指标，包括根据作者或主题等内容进行定位，流量和分组内容。
SEO测试对发布者的最有用的工具也许是其引人注目的距离关键字报告。该报告显示了您排名的关键字，该关键字属于第一个SERP。结果1至10显示在Google的第一页上。一旦您的内容滑倒至等级11和Google的第二页，点击率（CTR）就会急剧下降。
知道您拥有哪些位置11及以上排名的内容，您可以进行小型更改，以增加您的内容被推到一些景点的可能性。反过来，这可以帮助增加流量。
对于进行关键字研究的发行商来说，出现了一些常见的问题，如果避免，这将使该过程变得更加有效。
出版商必须检查Google SERP的内容格式Google对特定关键字的奖励。创建与Google想要看到的不符合该关键字的内容不会产生您想要的结果。
Google足够聪明，可以知道在许多情况下，关键字的单数或复数版本具有相同的搜索意图。但同样，检查SERP结果以查看您应该优化的内容是关键。
在某些情况下，单词的单数和复数版本背后的搜索意图会有一些略有差异。发布者应确保优化正确版本以匹配搜索的意图。
例如，搜索Google的“ SEO代理”，您将看到与单个SEO机构的本地化结果。但是，如果您搜索“ SEO代理商”，您将看到顶级代理商列表，例如前30个SEO代理商。
通过跨多个内容优化相同的关键字，您可以承担一些页面的风险。这样做会使Google在应该向用户展示的哪个页面上进行混淆，因此可以减少两页的排名。
对于较新的出版物，一些关键字简直是遥不可及的。通过仅专注于竞争激烈的搜索字词，您将与行业巨头竞争。 Longtail关键字通常更容易排名，并开始为您的网站构建动力。
关键字研究是任何成功的SEO策略的第一步。没有有效的关键字策略，您只是猜测哪些内容可能对您的网站有效。
让我们从此模块中查看行动项目：
借助您在此模块中获得的知识，您现在有能力将内容集中在可以增加自然流量的关键字上。花时间实现关键字策略工作流程，并确保它也不会减慢发布速度。