Google 实时内容洞察

谷歌承诺投入3亿美元（包括未来投资）用于其谷歌新闻计划，作为对独立新闻项目的资助。谷歌、国际新闻组织（Internews）和DataLEADS共同参与了这项工作，而BoomLive、Alt News、First Draft和Storyful则提供了技术和项目方面的支持。

包括 BuzzFeed、Business Insider 和 Conde Nast 在内的许多媒体机构一直在使用（或曾经使用过）新闻消费者洞察 (NCI，谷歌旗下产品)。它专注于为出版商提供有价值的数据，而出版商通常通过 Google Analytics 收集这些数据。这有助于根据用户与内容的互动方式，识别和分析潜在的付费订阅用户群体。.

现在，谷歌在NCI产品的基础上，推出了名为“实时内容洞察”（RCI）的新工具。RCI致力于帮助出版商及时了解时事动态，并挖掘可能吸引更多读者的热门新闻。它使新闻出版商能够发现对读者有价值、能持续吸引读者的深层新闻故事。

NCI 数据对出版商的业务或受众拓展团队更有价值。但 RCI 通过帮助编辑和作者了解网站内容的动态变化，为他们增添了价值。这包括识别哪些内容正在流行、哪些内容正在衰落以及哪些内容正在迅速增长。.

新工具 RCI 旨在帮助您解决以下问题—— 

• 了解实时读者的视角。.
• 实时追踪网站上的热门内容。.
• 密切关注本地（特定内容）趋势。.
• 为新闻编辑室提供交互式数据可视化工具。.
• 发现表现最佳的帖子和视频片段。.
• 密切关注本地（特定内容）趋势。.

如果您是出版商或媒体机构，可以使用 RCI 查看哪些文章最受受众关注，以及您所在地区的热门话题有哪些。您可以将实时内容洞察 (RCI) 与任何版本的 Google Analytics 结合使用，从而将交互式数据可视化引入您的新闻编辑室。.

让我们来探讨一下它还能为出版商带来哪些其他好处。.

6.3.2 它对出版商有何好处？

您可以追踪内容在不同平台（包括 Google 搜索、YouTube、展示广告等）上的表现。这有助于了解您的内容在不同渠道中的表现。.

它通过衡量每篇内容收到的评论、点赞和分享数量来衡量受众互动情况。RCI 正是通过这种方式，提供基于数据驱动的用户参与度洞察，从而提升内容效果。.

此外，它还有助于带来以下优势——

1. 提高可见度

实时网站数据可以帮助您追踪网站内容在搜索引擎、社交媒体和其他渠道的表现。利用这些数据，您可以发现需要改进的地方，并优化内容，从而确保更高的用户参与度和曝光度。.

数字内容出版商已经利用谷歌新闻计划，从这些洞察中获益。例如，《长滩邮报》分析了读者的偏好，发现他们中的大多数都使用移动设备。.

他们结合使用了 AMP 技术和向 Google 新闻站点地图提交页面的功能。这使得新闻报道能够出现在“热门新闻”轮播图中，显著提升了曝光率，富媒体搜索结果的展示次数增加了 10 倍以上。

2. 提升搜索引擎优化

通常情况下，你需要制定关键词策略、安排编辑计划并持续发布内容。而借助 RCI，你可以实时了解受众如何看待和互动你的文章，从而更好地完成这些工作。利用 RCI，打造符合读者期望的制胜回复。.

不断增长的搜索查询量让你根本没有足够的时间（和机会）来满足每个用户的咨询需求。而RCI正是利用基于历史数据的SEO洞察来解决这个问题。.

对时间要求较高的查询量正在上升，反映出：

• 我们周围的世界正在发生的事情——本地、区域和国际。.
• 地缘政治变化
• 法律的影响和变化
• 当代流行文化中的时尚
• 天气等等

根据热点话题，迎合读者的搜索习惯，并围绕这些搜索词进行SEO优化，以获得最大且最相关的读者群。.

3. 提升用户体验

为用户提供他们喜欢的内容是提升用户体验的最佳途径之一。利用 RCI 获取内容互动排名 (CER)。它提供全面的互动指标，例如内容重复传播、普通读者、忠实读者以及其他互动指标。.

您可以根据作者或主题等标准跳过受众不感兴趣的内容。结合新闻标签指南，确保您的文章表现更佳，为读者带来引人入胜的阅读体验。

4. 转化率提升

网站所有者和营销人员追踪转化率的最简单方法是利用实时数据来提升转化率。对发布商而言，理想的转化是指用户在特定文章上花费一定时间（例如 N 分钟）、点赞或评论文章、注册新闻简报等等。实时追踪有助于跟踪和监控广告活动，从而提升转化率。.

例如，当网站互动量开始下降时，您可以鼓励有影响力的人在他们的社交媒体渠道（例如 Instagram）上推广您的活动。或者，将您的广告活动定向到特定地区，以扩大受众覆盖范围。.

突发新闻等意外事件可能需要您在原定营销计划之外采取行动。随着事态发展，您很可能需要迅速采取行动。RCI 让您能够更好地控制首页内容，或快速告知读者最新情况，从而抢占先机。.

用例

印度发行量最大的报纸之一《Dainik Jagran》利用RCI技术通过其新闻网站Jagran追踪谷歌趋势和推特上的政治舆论。RCI帮助该报编辑部解答选民关于选举的疑问，聚焦读者最关心的新闻，并培养长期的读者忠诚度。

选举日当天，这一策略取得了成效，流量增长了 450%，读者参与度增长了 180%，广告收入增长了 300%。.

Rappler：与《Dainik Jagran》一样，菲律宾领先的数字媒体公司Rappler也采用了数据驱动的决策方式。这包括为员工提供必要的数据分析工具，以便他们在选举后利用RCI（收视率调查）来提升收视率和用户忠诚度。

编辑们利用RCI的“新闻编辑室”视图和办公室里的其他数据仪表盘，实时追踪各版块的表现。这项技术使每次访问的文章阅读量同比增长8%，月均读者人数同比增长16%。.

6.3.3 充分利用实时内容洞察

让您的出版业务免费获取实时消费者洞察数据。您必须使用您的 Google Analytics（分析）帐户电子邮件地址才能访问此工具。.

开始使用它——

• 访问https://realtime-content-insights.appspot.com/
• 登录您网站的GA帐户

注意：您将在下方看到一个带有设置图标的标题栏，用于输入自定义尺寸。

• 选择好所需的网站和自定义尺寸后，将显示如下所示的仪表板视图。.

屏幕截图：实时文章表​​现仪表盘的样貌

接下来，您可能需要获取特定文章的文章见解。.

向下滚动，您将看到文章标题以及关键指标，例如实时读者、过去 30 分钟的页面浏览量、普通读者或 (C) 忠实读者 (L)、再发行量和页面速度。.

屏幕截图：已发表文章列表及关键指标概览

接下来，点击任意文章即可展开其 RCI 统计数据。.

例如，我们选择了第一篇文章进行详细分析。.

你会看到以下内容。.

屏幕截图显示了所选文章的分析结果。.

理想情况下，你应该专注于以下四个关键绩效领域——

1. 实时文章表​​现
2. 实时视频性能
3. 历史性的表现
4. 您所在地区的趋势

让我们逐一详细探讨。.

实时文章表​​现

您可以查看文章表格视图，其中显示了每篇文章的实时阅读数据和30分钟页面浏览总量。这些数据基于影响文章排名的众多实时读者，并提供以下细分信息——

• 区分“普通”访客和“忠实”访客（分别用“C”和“L”图标表示）
• 您的网站平均再流通量*
• 关于您网站平均性能*，需要解决的性能问题

来源：快速概览，显示带有 C 和 L 标签的实时阅读器。

文章效果信息中心使用您的 Google Analytics 数据来显示当前热门和历史上成功的文章。.

这些数据有助于您了解受众、选择文章发布位置、识别重要趋势并提升用户体验。.

实时视频性能

您的视频会根据其在特定时刻（您查看效果面板时）的观看受欢迎程度进行排序。您还可以查看新用户与回头客的比例。数据显示的指标包括：视频完整观看率、静音/未静音、全屏/影院模式等。.

根据目前的统计数据，该视频还具有以下统计数据——

• 视频完成率相对于网站平均水平*
• 视频取消静音率相对于您网站平均水平*
• 全屏观看视频的比例相对于您网站的平均水平*
• 普通用户 vs. 忠实用户（C 图标 vs. L 图标）

屏幕截图：显示基于标题的实时视频分析。.

此图显示了实时观看情况，其中“C”代表普通观看者和其他属性。.

该控制面板将提供来自 Google Analytics 的实时数据，根据平均指标显示当天最热门的视频。这些数据有助于您更好地了解受众、发现趋势并提供更具吸引力的视频体验。.

历史性的表现

本报告深入分析了您的内容表现与网站平均水平（以内容互动排名 (CER) 为指标）的对比情况。分析范围不仅限于页面浏览量/总浏览量，还涵盖了所有重要的互动指标，例如内容再传播率和忠实读者比例。.

CER（内容评价指数）根据用户参与度，找出最有趣或最有用的内容。此外，它还能识别出最受关注、最能带来订阅用户的文章。总体而言，CER评分基于Google Analytics（分析）数据，综合考虑文章的七项指标和视频的四项指标。.

屏幕截图：计算CER的公式及其考虑的指标。

利用历史表现数据，确定哪些内容对读者影响最大。通过运用新闻标签指南的读者互动和读者收入功能，提高您的客户体验比率 (CER)。

反过来，这项功能可以识别出受众感兴趣的内容（视频和文本）。它会分析关键指标与平均水平的对比情况，并根据互动量对排名前 100 的文章进行评级。.

您所在地区的趋势

Google 会不断更新一项名为“实时搜索趋势”，该功能包含过去 24 小时内在 Google 各个平台上广泛分享和讨论的文章。

利用谷歌的算法，它可以汇总来自多个来源的信息，包括知识图谱、用户搜索查询、YouTube 热搜榜和谷歌新闻文章。您可以浏览下拉菜单，查看热门话题和相关搜索查询的关注度。.

从 Google Trends 获取数据，了解用户搜索的内容（包括在 YouTube 上的搜索）。利用这些洞察，确保您的内容在任何特定时期都能融入更广泛的新闻格局。它还可以为您提供潜在的选题思路，帮助您找到能够引起读者共鸣并提升互动率的故事。.

6.3.4 锦上添花

实时内容洞察 Chrome 扩展程序

Google 新闻倡议组织与 Use All Five 合作开发了实时内容洞察插件。您可以从 Google Chrome 应用商店下载该插件，实时分析有多少用户与您的内容互动，以及互动方式（点击、点赞、评论等）。.

请按照以下步骤开始使用此扩展程序。.

访问 Google Chrome 应用商店，搜索“实时内容洞察 Chrome 扩展程序”，然后点击“添加到 Chrome”。

安装前 — 请确保您已登录与您要跟踪数据的网站 Google Analytics 帐户关联的 Google 帐户。.

点击“.Google 登录”进行访问授权。.

您的数据将立即加载，但在深入查看之前，请确保点击扩展程序按钮选择正确的“Google Analytics（分析）视图”。.

如果您的帐户未显示在此处或显示不正确，请转到网站的 Google Analytics（分析）帐户，导航至“管理”>“媒体资源设置”，并验证“默认网址”列是否与您的主网址/主域名相同。.

它的一些主要特点包括以下几点——

您当前页面文章的实时阅读量。.

• 您当前页面/文章在网站其他内容中的排名。.
• 读者最常访问的地区以及推荐来源（搜索、社交等）。.
• “已保存文章”页面可让您跟踪当天已收藏文章的表现。.

6.2.5 行动与要点

如果您运营新闻网站或定期发布内容，现在正是使用 Google 实时内容洞察 (Real Time Content Insights) 的最佳时机。利用该工具的数据提升您的读者群，并根据其提供的洞察信息增加视频观看量。随时了解用户的兴趣所在，并制定灵活的内容开发计划，从而扩大您的影响力。.

首先，您可以将 Google Analytics（分析）配置文件与 RCI 关联，查看哪些文章和视频排名靠前。据此，您可以制定更符合忠实用户需求的的内容计划，从而提高内容消费量，并在长期内获得更大的市场份额。.