案例研究
：拓展“我们是探索者”的自然流量
你不知道自己不知道什么，但SODP知道！Vahe和他的团队对SEO充满热情，从一开始就致力于帮助我们的内容触达应有的受众。他们了解内容发布的实际情况，并努力帮助你打造高质量、高转化率的内容。他们是我们合作过的最佳第三方合作伙伴！
蒂姆·阿什尔福德，《我们是探险家》出版社 
选举季出版商增长策略
2022年10月至2023年7月期间自然流量增长
2022年10月至2023年7月期间，来自Google Discover的流量有所增长。
2022年10月至2023年7月期间，产品评论页面的流量有所增长。
We Are Explorers (WAE)是澳大利亚蓬勃发展的微型探险社区中的领先出版商。WAE吸引了广泛的受众群体，包括对户外体验感兴趣的人士。
WAE由一群热爱冒险的澳大利亚人于2014年创立，旨在创作能够激励人们追求更精彩人生的内容。该网站拥有庞大的作家、摄影师和电影制作人网络，他们同样充满热情，共同打造出真实且屡获殊荣的内容。
尽管WAE但其 WordPress 网站在自然曝光度和偶尔出现的技术问题方面却举步维艰，这使得扩大受众群体变得困难重重。
2021 年 1 月至 2021 年 11 月期间，该网站的自然流量下降了约 50%。.
网站架构缺乏用于展示相关内容的具体分类。.
现有内容缺乏持续的SEO和内容管理。.
WAE于2021年11月向SODP提出多项挑战。其中一些最突出的问题包括：
这些挑战阻碍了出版商吸引和留住受众的能力，导致用户体验和参与度指标下降。.
SODP制定了一套全面的SEO策略，分析了从搜索趋势到季节和天气状况等各个方面。
我们通过三个不同的支柱来改进WAE 的出版商 SEO：优化信息架构、增强内容生产能力以及引入支柱和集群战略。
这三种方法使得WAE网站更容易浏览，出版商的编辑团队利用模板增加了报道的种类和规模，而这些报道有助于提高网站的整体主题权威性，从而帮助推动网站的流量和参与度。
WAE的许多文章分类错误，影响了用户浏览体验，也降低了分类本身的权威性。此外，我们还注意到一些分类被错误地归类到了父分类。
因此， SODPWAE合作，对所有内容进行了重新分类。我们仔细审查了所有现有的分类，并逐一进行了必要的修正。
例如，我们将WAE的“目的地”父类别从仅包含澳大利亚三个州扩展到包含所有州和该国最大的两个领地。每个州和领地最受欢迎的地点也创建为子类别。
在重新分类过程中，我们保持了网站层级结构的准确性和一致性，从而帮助改善用户体验 (UX) 和爬虫的索引能力。.
SODPWAE内容策略由三大支柱组成：关键词研究、竞争对手差距审计和支柱集群主题选择。
在关键词研究阶段，我们分析了澳大利亚的热门活动以及可用于这些活动的各种产品。由此，我们整理出一份主题列表，这些主题的最大自然流量潜力接近10万。.
虽然我们的研究表明WAE在澳大利亚的潜在总流量超过每月 150 万独立访问量，但这需要他们创作更多的内容。
因此，我们建议重点关注两种类型的内容：产品类内容（每月潜在流量约为 45,000）和位置类内容（每月潜在流量约为 54,000）。.
我们的竞争对手差距分析确定了市场空白以及WAE。我们发现了一些热门的探险活动，例如徒步旅行、露营、钓鱼、跑步或野泳。
接下来，我们转向支柱集群策略，根据冒险类型最终确定内容。在分析了WAE 的行业和竞争对手 SODP并专门为其设计了不同的内容模板。我们将内容分为评论、列表文章、对比指南、操作指南和清单。
最后，我们进入规划阶段，并将所需行动输入到 Monday.com 的内容日历中，以便WAE实施。我们利用该日历将内容创作任务分配给其自由撰稿人和旅行爱好者团队。
Monday 看板帮助客户简化了来自内部和外部资源的项目交付流程。.
我们的团队采取了战略性方法，通过在 WAE 网站上实施 Schema Markup 来增强其内容。Schema Markup 是一种技术增强措施，它能为搜索引擎提供关于网站内容的额外信息，使搜索引擎更容易理解和索引网站内容。
我们进行的一项改进是为所有在文章正文中包含常见问题解答的页面添加了 FAQPage Schema。这使得这些页面在搜索结果中排名更高，并能显示丰富的摘要信息，从而帮助WAE获得更多的搜索结果页面 (SERP) 展示空间，吸引更多点击量。
这些丰富的摘要信息帮助将页面点击率从 3% 提高到 4.2%。.
，即在网站上的操作指南文章中添加了HowTo Schema Markup