在 20 世纪 90 年代，拥有自己的博客域名是只有技术人员才能搞定的事情。搭建网站意味着要处理 HTML 代码、购买昂贵的主机托管服务以及配置服务器。对于其他人来说，唯一的选择就是使用 Blogger.com 这样的平台，虽然简单易用，但功能有限，而且永远无法真正属于自己。
随后发生的技术转变改写了数字出版的规则。
像 WordPress 这样的开源发布工具，加上一键安装和更便捷的域名集成，彻底打开了博客的大门。突然之间，你无需成为开发者，就可以在自己的域名上运营博客。数百万作家放弃了托管平台，开始独立发布文章，完全掌控自己的品牌、内容，最终掌控自己的盈利方式。
如今的视频发布也处于类似的境地。YouTube 让视频上传和分发变得异常简单，但创作者却被其规则、算法和收益分成所束缚。
缺少的是一种方法来获得 SEO 优势、拥有订阅者数据并保持在自己网站上的参与度，而不是将所有内容发送到 YouTube。
这就是 Ezoic 的 Open.Video 的用武之地。它允许发布商直接在其域上托管视频，并提供 SEO 就绪的观看页面、品牌频道中心和第一方订阅者捕获。
结果如何？
创作者最终可以在自己的网站下对 Google 视频搜索结果进行排名，并拥有自己的观众关系，这是 YouTube 不允许的。
在撰写本文时，尚无其他平台能够大规模提供此解决方案。一些大型媒体公司曾尝试内部构建类似的解决方案，但 Open.Video 让任何出版商都能即插即用。如果说 WordPress 是让博客大众化的工具，那么 Open.Video 或许就是让开放网络视频发布大众化的工具。在 State of Digital Publishing，我们已经使用 Ezoic 不同版本的视频解决方案好几年了。在这篇 Ezoic 评测中，我们将讨论全新的 Ezoic Video 品牌 Open.Video。如果您想了解更多关于我们使用 Humix（Open.Video 的前身）的体验，可以点击此处阅读我们的 Humix 评测。
什么是 Open.Video？
Open.Video 是 Ezoic 专为创作者打造的平台，旨在帮助发布者在自己的域名上托管、排名和变现视频。与 YouTube 不同，YouTube 的参与度和数据都存储在 Google 的生态系统中，而 Open.Video 则专为开放网络而设计。
它会自动生成发布商网站上的、支持 SEO 的频道页面和个人观看页面。每个页面都经过优化，以满足 Google 对视频搜索可见性的要求，帮助发布商直接在 SERP 上赢得视频缩略图和展示位置。
真正的突破是所有权。
通过 Open.Video，创作者可以捕获第一方订阅者数据，例如可以添加到他们的时事通讯或 CRM 系统中的实际电子邮件，而不是匿名的 YouTube“订阅者”。
他们还可以打造自己的频道品牌，控制视频布局，并决定如何（或是否）通过程序化广告盈利。这使得 Open.Video 成为首个可扩展的解决方案，让发布商能够完全以自己的品牌打造 YouTube 风格的视频中心。正如 Ezoic 团队所指出的，目前还没有其他平台能够大规模提供这种服务。
谁在使用 Open.Video？
Open.Video 已被不同领域的出版商部署，从独立的科技创作者到全球媒体品牌。这些早期采用者凸显了该平台如何以 YouTube 自身无法实现的方式，同时提升收入和知名度。
两个突出的例子是 Chrome Unboxed 和吉尼斯世界纪录。
ChromeUnboxed
Chrome Unboxed就是一个很好的例子，它最初是一个 YouTube 优先的创作者，但通过采用 Open.Video 逐渐转向优先考虑自己的领域，他们在网站导航中建立了一个专门的“视频”标签，从而可以进入一个可定制的频道页面，其风格与他们的品牌相匹配。
从那里，每个视频都会链接到一个单独的观看页面。这些页面不仅提供视频播放功能，还具备 SEO 功能，包含元数据、描述、分享选项和订阅工具。Chrome Unboxed 的一大突破是订阅者获取：Chrome Unboxed 不再收集匿名的 YouTube“订阅者”，而是直接收集第一方电子邮件，并将其添加到新闻通讯和 CRM 系统中。
结果是，尽管 YouTube 上有数十万订阅用户，但他们的网站收入却超过了 YouTube 的收入。现在，他们的视频内容可以驱动流量、SEO 和直接订阅用户的增长，而这一切都在他们自己的掌控之中。
吉尼斯世界纪录
吉尼斯世界纪录从另一个角度诠释了 Open.Video 的优势：搜索可见性。通过在 Open.Video 上托管视频，每条内容都会生成一个针对搜索引擎结果页面 (SERP) 进行优化的观看页面。
在最近的一次发布中，谷歌的视频搜索结果中出现了三个排名靠前的列表：YouTube 上传的视频、吉尼斯的文章以及由 Open.Video 支持的域名观看页面。这意味着吉尼斯在同一内容上拥有多个搜索排名，从而挤掉了竞争对手，并最大限度地提升了自身网站的流量。
YouTube 的曝光度和域名视频 SEO 的结合，让 Guinness 获得了覆盖面和所有权。YouTube 仍然会在搜索结果中显示 Guinness，但观看页面让他们能够将观众引导回自己的生态系统，让他们能够掌控参与度、变现和订阅者关系。
Open.Video 定价
Open.Video 无需预先订阅。它是 Ezoic 生态系统的一部分，任何拥有有效 Ezoic 帐户的人都可以使用。现有的 Ezoic 发布者可以使用其 Ezoic 凭证登录，但 Open.Video 作为一个独立平台运行。
它允许发布者上传或导入视频，生成支持 SEO 的频道和观看页面，并直接吸引订阅者。盈利方式可选：您可以通过 Open.Video 的广告堆栈启用程序化广告，或者专注于 SEO 和受众所有权，无需投放广告。
Open.Video 提供托管、分发和广告投放服务，而发布商则保留 100% 的收入。与 YouTube 固定的 55/45 分成不同，Open.Video 针对发布商收入进行了优化，并允许更好地控制广告的投放方式和是否投放。其目标是首先最大化发布商收入，而不是平台收入。
与依赖 Google AdSense 盈利的 YouTube 不同，此平台没有最低订阅人数或观看时长要求等资格门槛。从首次观看视频即可开始盈利，而且由于播放是在发布商的域名上进行的，因此 SEO 和用户参与度的价值将直接惠及网站本身。
这也意味着出版商拥有第一方数据，这对于后 Cookie 时代的长期广告定位和受众增长至关重要。
Open.Video 的另一个优势是，发布商可以通过 Ezoic 在自己的域名上投放广告，掌控变现。广告的投放位置和投放方式由发布商自行决定，发布商还可以灵活地 将广告与其他格式的广告放在一起，并平衡广告密度以保障用户体验。
这与 YouTube 不同，在 YouTube 上，广告格式、展示位置、频率和合作伙伴均由 Google 决定。创作者必须遵守 YouTube 合作伙伴计划，并可能面临停用广告或政策变更的风险。
对于已经使用 Ad Tester 等工具的发布商，Open.Video 可以顺利集成，因此无需额外配置即可优化视频广告与展示位置。
Open.Video 入门
要开始使用 Open.Video，发布者需要使用他们的 Ezoic 帐户登录并前往视频来访问他们的仪表板。
要上传新视频，请单击“管理视频”选项卡，然后在打开的新屏幕中单击右上角的“添加视频”按钮。
这将打开一个新窗口，提供四种不同的上传视频的方法。
如果选择手动上传，用户需要输入视频的名称和描述。
该平台还允许用户将现有 YouTube 频道的视频上传到 Open.Video 库，然后可以通过视频占位符将其嵌入到帖子或页面中。当然，即使 AdSense 帐户仍然是主要的视频设置，您也应该在首次设置个人资料时在“设置”中配置您的 YouTube 频道，以便实现此功能。
上传到Open.Video平台速度很快，一旦视频上传完成，平台就会显示成功消息。
上传后，所有视频都会出现在视频库中。
如何在自己的网站上托管视频
您可以通过两种简单的方式将 Open.Video 频道集成到您的网站。对于 WordPress 用户，Open.Video 插件可快速完成设置——只需安装、激活、连接您的频道，并设置其存放目录（例如，yoursite.com/videos）。
对于自定义网站上的用户，CNAME 记录可以将子域（例如 video.yoursite.com）直接映射到您的频道，从而创建一个完全品牌化的中心。
集成后，您上传的每个视频都将从您的域名投放，使其可被搜索引擎收录，从而将 SEO 价值导向您的网站，而非第三方平台。这确保了参与度和曝光度均在您的网站内部，从而增强您品牌的长期数字影响力。
自定义您的频道页面
Open.Video 还允许发布者完全自定义其频道页面。在控制面板中，您可以通过更新播放器和频道本身的颜色、徽标和品牌信息来编辑视频中心的外观和风格。
该平台提供多种布局模板供您选择，让您可以决定视频的呈现方式。无论是网格布局、特色聚焦还是其他格式。这种灵活性让您可以轻松地将频道与网站的整体设计保持一致，从而让视频体验更加自然流畅，而非强行添加。
它还具有非常简洁的页面布局功能，带有拖放编辑器，允许发布者重新排序其主页的内容部分。
如果您好奇的话，我们的频道是这样的。
仪表板的后续步骤
该平台提供多种工具，可将视频无缝嵌入网站页面，在自动化和手动控制之间找到合适的广告位，并通过分析来追踪效果，从而突出用户参与度并衡量网站收入。这些功能使 Open.Video 不再局限于简单的托管服务，而是为发布商提供了切实可行的方法，将视频整合到其更广泛的内容和变现策略中。
1. 分析
Open.Video 的分析功能简洁易懂。发布商可以一目了然地追踪基本数据，包括以下指标：
- 视频总观看次数
- 总收入
- 观看者位置
- 观众留存率
- 观众（按国家/地区）
对于整个频道，Open.Video 还允许用户从他们上传的所有视频中查看最热门的视频。
这样就可以直接看到视频如何促进整个网站的盈利，而无需费力阅读过于复杂的报告。
对于那些想要更详细地了解收视率的人来说，Open.Video 提供了高级分析功能，让发布商可以访问高级指标，例如流量来源、平均观看时间、设备类型、按视频播放器类型划分的观看次数等。
发布者甚至可以以他们喜欢的格式导出这些分析数据，例如 Excel 文件、CSV 或 Google Sheets。
话虽如此，与 YouTube 提供的分析功能相比，Ezoic 的分析功能相对有限。主要的不足在于观众的人口统计数据。虽然 Ezoic 可以显示观众的地理位置，但目前无法提供更深入的洞察，例如年龄、性别和字幕语言。对于习惯了 YouTube Studio 精细化分析的发布商来说，这可能会让他们感到局限。
缺点是，Open.Video 的分析主要关注发布商自身网站的收入和参与度，而非广泛的受众细分。对于许多网站所有者来说，这种较为狭隘的视角足以衡量最重要的因素：视频是否能够帮助用户停留更长时间、观看更多内容以及创造额外的广告收入。
由于参与度和货币化仍保留在发布商的领域，该平台直接为 Open.Video 的整体收入做出贡献，从而强化了将视频保留在现场而不是 YouTube 上的价值。
2. 嵌入视频
要将您上传的任何视频嵌入网页，请单击最右侧的三个点菜单，选择复制嵌入代码，然后将此代码粘贴到您希望视频出现在文章或博客文章中的任何位置。
您还可以设置每次页面加载时视频的开始时间。另一个很酷的功能是可以更改视频播放器相对于页面的大小。同样，这是发布商在 YouTube 等第三方平台上无法实现的功能。
由于视频通过您域名上的 Ezoic 系统播放，因此广告会根据您网站的广告设置自动投放。参与度、SEO 价值和广告收入都会流向您的网站，而不是 YouTube。
3. 自定义广告插播
Open.Video 的一大亮点是，发布商能够精准控制视频中广告的插入位置。与 YouTube 不同，YouTube 会由平台自动插入视频中插播广告，而 Ezoic 则允许网站所有者自由决定广告是在自然停顿、场景切换还是在观看一定时间后出现。这不仅能带来更流畅的观看体验，还能降低广告打断重要片段的风险。
Ezoic 还提供最佳实践指导。该系统会分析视频长度，并自动建议最佳广告插播数量，以最大限度地提高收入，同时又不会让观众感到负担过重。例如，两分钟的视频可能只需要一个片头广告，而十分钟的视频则可以支持多个以自然间隔播放的片中广告。发布商可以根据其受众群体和内容风格，接受或完全忽略这些建议。
一个简单的场景展示了这一策略的实际运作方式：假设一位旅行博主上传了一篇 12 分钟的城市指南。他可以选择在简介前插入一小段片头广告，在第一个主要地标片段之后插入一小段片中广告，并在美食和夜生活片段之前插入另一段片中广告。这样一来，广告就会出现在观众自然预期的停顿位置，既能保持观看体验，又能带来强劲的变现能力。
这种自动化与手动控制的平衡意味着创作者不会被一刀切的模式所束缚。他们可以根据自己的喜好优先考虑观看体验或收益优化，而这在 YouTube 上是无法实现的。
Open.Video 正在审核中
Open.Video 将自己定位为 YouTube 的替代品。对于发布商来说，真正的问题是，与依赖 YouTube 或其他托管解决方案相比，它的优势是否大于弊端。以下是该平台的优势和未来发展空间的简要概述。
我们喜欢 Open.Video 的原因
- 轻松与现有 Ezoic 帐户集成，无需额外订阅。
- 视频托管在发布商的网站上，将 SEO 和参与度价值保留在内部。
- 货币化立即开始，没有资格门槛。
- 通过 Ezoic 的智能推荐灵活地投放广告。
- 用于上传、嵌入和管理视频的简单仪表板。
- 提供基于 Humix 平台的内置视频广告网络，允许发布者视频在其他参与的 Ezoic 网站上播放，从而扩大其覆盖范围
哪里有改进的空间
- 与 YouTube 相比，分析功能有限，尤其是在年龄和性别等用户人口统计数据方面。
- 不支持 MKV 上传，一些创作者在使用 OBS 录制或使用 HandBrake 等工具进行编辑时依赖于 MKV 上传。
- 与 YouTube 的算法驱动生态系统相比，发现潜力较小。
- 上传和处理效率很高，但转码选项不太透明。
- 视频播放器的品牌选项有限，使得定制更加困难。
对于希望自主掌控视频托管和变现的发布商来说，Open.Video 代表着向前迈出的坚实一步。虽然它目前在覆盖范围和详细分析方面还无法与 YouTube 匹敌，但它提供了 YouTube 所不具备的功能：网站优先的运营方式，确保 SEO 价值、参与度和收益都与发布商息息相关。
通过将 Ezoic 广告与托管、灵活的广告空间控制以及与其他广告网络集成的能力捆绑在一起，该平台使视频感觉像是发布商战略的自然组成部分，而不是外部依赖。
总体而言，对于希望通过视频为自己网站而非其他平台带来收入的出版商来说，Open.Video 是一个很有前途的解决方案。
