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出版商的第一方数据如何重塑广告格局

监管机构正在收紧隐私规则，消费者对品牌使用数据的信任度降低，浏览器也在屏蔽曾经用于网络个性化和定向营销的数据。为了应对这些基于隐私的转变带来的冲击，出版商和广告商需要找到一种负责任的方式来激活受众并重建消费者信任。诸如此类的问题……

为什么出版商和广告商都能从以隐私为先的广告生态系统中受益

多年来，数字广告行业依靠用户数据发展壮大，构建了一个复杂、不透明且容易泄露数据的生态系统。但如今，隐私问题正在深刻改变广告的买卖方式，曾经第三方可以获取的数据正变得越来越难以触及。多种因素导致了这一现象……

第三方 Cookie 只是问题的一小部分；我们更需要关注广告中的数据伦理。

受视频流媒体需求、联网设备和应用程序以及日益增长的数字化内容和通信分享需求的推动，消费者数据量正在迅速增长。尤其是在许多人居家办公的情况下，这一趋势更为明显。市场研究公司IDC预测，过去一年中，人们创建、捕获、复制和消费的数据量超过59泽字节（ZB）。

关于第一方数据的常见陷阱

广告商可直接获取的数据量正在减少。这是由于第三方 Cookie 的弃用、更严格的隐私法规以及移动标识符的变更所致。然而，利用第一方数据被认为是解决这一问题的潜在方案。品牌如今通过各种渠道（例如 […]）拥有比以往任何时候都多的第一方数据。

群组详解：广告商为何应该测试发布商群组

谷歌已将Chrome浏览器中移除第三方Cookie的最后期限延长两年，并计划在2022年底前部署其最完善的隐私沙盒方案——联合学习队列（FLoC）。但广告商无需等待FLoC；一个可扩展且隐私安全的解决方案已经存在——发布商队列。谷歌的隐私沙盒是[…]

消费者信任是数字广告的未来

消费者对各机构的信任度正在下降。这只是 Forrester 于 2020 年 11 月发布的《客户时代的信任》报告中的一项发现。该报告还指出，消费者越来越担心新闻媒体传播的虚假信息：“在疫情期间，消费者的信任度下降了。” 消费者正在……

IDFA：用标识符替代标识符只是隐私优先世界的短期解决方案

苹果即将对其广告标识符 (IDFA) 进行隐私方面的全面改革。这项预计将于初春进行的更新将撤销苹果应用内标识符的访问权限，从而禁止在未经用户明确同意的情况下追踪用户数据用于广告目的。这意味着苹果庞大的 iOS 应用用户群体将在一夜之间变得匿名，这将严重影响应用内的定向投放、归因分析等功能。[…]

让一切皆有可能——Permutive 线上峰会

随着第三方 Cookie 即将成为历史，广告行业正处于一个转折点，需要变革、新的思维方式以及不同领域的专家携手合作。基于边缘计算的出版商数据平台 Permutive 将于 4 月 23 日举办首届“Make Possible Online Summit”（在线无限可能峰会），以此推动这一变革。本次峰会 […]

在隐私革命浪潮中，出版商如何提升收入？

新十年伊始，一项影响深远的法案正式生效：《加州消费者保护法》。这项州级法律的出台距离欧盟的隐私保护法案（GDPR）不到两年。随着联邦和其他地区的隐私立法在全球范围内日益普及，一场范式转变已不可避免……

Entrepreneur Media 使用 Permutive 在 2 个月内实现了 1094% 的投资回报率。

通过与 Permutive 合作，Entrepreneur Media 的受众规模和收入均显著提升。短短两个月内，该团队利用基于边缘计算的实时数据管理平台 (DMP) 进行数据创新，并通过改进营销活动效果和全新的第一方数据策略，实现了令人瞩目的投资回报率 (ROI)。关于 Entrepreneur：Entrepreneur Media Inc. 42 年来一直致力于服务 […]

乔·鲁特——置换

是什么促使你投身数字/媒体出版行业？我和我的合伙人蒂姆·斯普拉特 (Tim Spratt) 在硅谷种子加速器 Y Combinator 工作期间创立了 Permutive。起初，我们致力于为出版商开发个性化技术，帮助他们与 Facebook 和 Twitter 等平台竞争用户互动，但很快我们就意识到，我们真正需要解决的问题是……