全球范围内程序化数字户外 (DOOH) 广告的普及意味着媒体所有者可以与越来越多的供应方平台 (SSP) 进行整合。.
尽管这促进了数字户外广告（DOOH）领域程序化购买的进一步普及，但这种快速增长也导致了市场碎片化和流程日益冗长。头部竞价解决方案的引入有助于应对这些挑战。.
统一竞价框架是线上程序化广告的基石，它使发布商能够简化和自动化媒体交易，同时提高收益。尽管它具有这些优势，并且在视频等其他格式中也取得了成功，但…… 55% 的发布商已采用头部竞价 到 2021 年年中，仍有一些人对采用这种解决方案犹豫不决。.
媒体所有者通常列举两个准入门槛。首先，他们认为目前从程序化合作伙伴那里获得的收入不足。其次，由于广告位尚未售罄，他们认为竞价流程可能会进一步加剧这种情况。.
这两种回应都归结于媒体所有者认为，现在采用程序化户外数字广告（DOOH）还为时尚早，无法真正发挥头部竞价解决方案的优势。然而，无论出版商在程序化户外数字广告领域处于哪个阶段，采用这种竞价框架实际上都能帮助他们提高广告资源的收益。
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