过去几年，受数据隐私相关立法日益严格的推动，数字广告格局发生了显著变化。该行业已被迫适应第三方 Cookie 的消亡，并将重心转向建立以消费者信任为核心、基于认证的价值交换的客户关系。不出所料，一向将数据隐私置于首位的苹果公司，在宣布即将推出的 AppTrackingTransparency (ATT) 框架时，进一步加剧了这场变革。该框架将影响应用程序开发者如何使用可识别数据进行广告投放。.
对于尚未了解的用户，全新的 AppTrackingTransparency (ATT) 框架即将随 iOS 14.5 版本一同发布。ATT 要求应用开发者必须事先征得用户许可才能追踪用户或访问其设备的 IDFA。这意味着用户必须逐个应用地主动同意，因此应用开发者务必注意，他们只有一次机会获得用户许可。.
残酷的现实是，尽管苹果的这一举措非常符合业界预期，但它将对应用程序开发者的盈利能力产生重大影响。.
许多移动应用开发者都围绕着在苹果应用商店上架应用来构建其盈利模式，而这些变化很可能会使这些模式变得越来越不稳定且难以为继。随着AT&T的介入，人们普遍预期…… 只有大约20-30% 用户授权的减少将严重影响广告主、发布商和数据提供商识别和触达客户、衡量广告活动效果以及基于IDFA关联数据的能力。由于大多数用户突然变得无法识别，广告资源也变得越来越难以触达，导致品牌兴趣和投资减少。.
如果广告商的兴趣减弱，移动应用发行商用于开发新产品、改善用户体验和获取新用户的资源将会减少。这最终会导致免费移动应用数量减少，进而可能对用户体验产生负面影响，并削弱行业竞争——形成恶性循环，这不仅对移动应用发行商，而且对消费者来说都可能是灾难性的。应用市场不希望陷入这种境地——为了获取、维护和支持高质量的内容，该行业需要维持一个对所有市场参与者都具有竞争力的商业模式。.
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