第三方 Cookie 的消失促使一些出版商转向调查

^第三方的消亡已成定局，只是业界一直不确定这一天何时到来。随着谷歌宣布逐步淘汰第三方^Cookie ，这一时间表已然确定。现在，每个人都必须寻找新的解决方案，以弥补损失的收入和受众追踪能力。由于众多解决方案开始实施和测试，旨在最终帮助发布商恢复收入并稳定运营，因此市场弥漫着不确定性。第三方 Cookie 曾被一些人视为灵丹妙药。在各种猜测中，一个反复出现的观点似乎是，需要生成第一方受众数据来填补第三方^Cookie留下的空白。第一方数据使发布商能够加强与受众的关系，其效果远超任何第三方^平台。凭借活跃且忠实的受众群体，发布商能够分析并利用他们收集的数据，打造真正独一无二的受众群体；没有人比他们更了解这个群体。这极具价值，因为它能帮助出版商挽回多年前因程序化广告联播兴起而损失的直接广告投放收入。出版商似乎正在选择多种方式来生成第一方数据。一些出版商正在构建内部能力，例如 Insider，该公司正战略性地对其受众数据平台 Saga 进行全面改造，旨在采取咨询式服务模式。而其他出版商则继续寻求新兴技术，以期快速有效地超越竞争对手。Ziff Davis 在利用市场调研和调查来生成第一方数据以及实现受众变现方面似乎处于领先地位。考虑到数字调查市场预计到 2022 年将达到 69 亿美元的规模，这一点并不令人意外。Ziff Davis 已与领先的程序化调查市场 Lucid (luc.id) 以及一家名为 Madai (monetize.madai.com) 的相对不知名的互动和奖励解决方案提供商建立了合作关系。在出版商流量和调查受访者之间建立联系时，遵守隐私要求（GDPR 和 CCPA）以及市场调研和洞察最佳实践中的匿名性至关重要。再加上激励机制，现在您就能明白为什么 Madai 会被选中与他们合作了。第一方数据生成与我们正在见证的市场调研热潮相结合，似乎为出版商创造了完美的环境，使他们能够掌控自己的受众并开始涉足调查领域。每个出版商都拥有不同的受众群体，可以利用这些受众群体开展不同的调查。例如，PC Mag 拥有精通技术的 IT 决策者，而彭博社则拥有高端 B2B 受众，这两个群体都是备受追捧的调查对象，价格也很高。随着出版商格局的成熟，我们肯定会看到收入来源的多元化，从而避免采取风险极高的孤注一掷策略，不再寄希望于新的监管、更高的封闭生态系统以及注意力经济的转变。显而易见，市场调研应该成为每个出版商在迈向自主发展之路上的必备工具。