广告商可获取的数据量正在减少。这是由于第三方 Cookie 的弃用、更严格的隐私法规以及移动设备标识符的变更所致。然而，利用第一方数据被认为是解决这一问题的潜在方案。.
如今，品牌通过购买数据和电子邮件互动等渠道，拥有比以往任何时候都多的第一方数据。出版商对用户的了解正是广告商梦寐以求的，因此，广告商纷纷寻求与出版商建立直接合作关系，以帮助他们应对数据过时带来的挑战。.
为了让出版商充分利用第一方数据，需要进行一些培训，向内部员工和外部广告商展示这些数据的价值。反过来，这将使出版商认识到自身数据的价值，并获得合理的报酬。.
将组织的重心转移到第一方数据上，对任何企业来说都可能是一项根本性的变革。然而，出版商需要警惕一些常见的陷阱，而解决这些陷阱可能是成功的关键。.
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