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利用用户生成视频推动增长和收入

2022年9月28日

经核实 Preeya Naul 编辑 Preeya Naul

Preeya Naul，Newsflare美洲区及Newsflare Studios执行副总裁 各个年龄段的受众都已逐渐远离传统媒体，并将更多获取新闻和娱乐的时间投入到社交媒体。为了吸引年轻受众，在他们经常上网的平台上推广用户生成视频（UGV），在各个数字渠道进行尝试至关重要。. Snapchat 的用户群体正在不断壮大。以每年惊人的 18% 的速度增长。如今，全球约有 3.32 亿人平均每天花费 30 分钟浏览 Snapchat 信息流。所有用户的一半 Facebook用户花费时间观看视频凭借其原始的视频创意，Instagram Reels 吸引了大量观众和广告支出。. TikTok的爆炸式增长令人难以忽视，该应用已经…… 全球下载量超过35亿次。 （PDF下载）然而，YouTube 仍然是流媒体视频内容的首选平台。近26亿人使用它至少每月一次。YouTube Shorts 和 Live 等新功能已经出现了这种情况。增长率为4.9%预计观众人数将达到今年仅美国就有2.1亿人次。.

Ping 受众的内容雷达

随着内容消费在各个平台上不断多元化，出版商始终面临着如何吸引眼球、延长用户注意力持续时间的挑战。他们还必须跟上内容创作者经济日益增长的势头，以及其源源不断地生产更具沉浸感和吸引力的内容的能力。. 新闻推送或时间线正成为出版商接触受众并使其内容进入公众视野的最快捷、最成功的方式。. 许多媒体都取得了显著的成功。例如，CNN、《每日邮报》、《经济学人》、《图片报》、《Olé》、《南华早报》、《世界报》、UpSocl、《Dagbladet》、《纽约邮报》、In the Know 和赫斯特集团等，都制定了社交媒体策略，这些策略已被证明是重要的收入来源。它们能够吸引眼球、抓住受众注意力、激发他们的兴趣、抢占先机、提升用户参与度并吸引广告支出。. 他们的策略有哪些共同点？用户生成的视频（UGV）。.

无人地面车辆设定议程

UGV 帮助出版商构建内容生态系统，以响应社交媒体平台上用户线性浏览路径的特点。. 他们可以发布第一时间的现场画面，报道新闻和重大事件；利用长篇内容和系列内容讲述引人入胜的故事；推出消磨时间、娱乐大众的内容，让人无法忽视。. 为了展示 UGV 究竟能有多成功，让我们来看看社交媒体发行商 Newsflare Studios 旗下两个 Snapchat 频道“Whoa! That was Wild!”和“Right in the Feels!”的例子。

孩子们没干好事

这 1.41分钟视频集锦孩子们各种恶作剧的视频吸引了 287 万次观看，每位用户平均观看 26 张独特的快照，收入超过 47,000 美元。.

货船剧

这时长1分44秒的合集精彩瞬间吸引了 677,000 次观看，每位用户平均观看 14.62 次，收入达 10,835 美元。.

绝对出乎意料

在时长1分36秒这组令人惊奇的视频片段被观看了218万次，平均每位用户产生了12.39个独特的快照，并带来了近2.7万美元的收入。

UGV冲击防护实用技巧

保持专注和创造力

出版商必须首先了解受众的喜好，并牢记这些平台的核心在于视觉呈现。关键在于提供富有创意的新方式来吸引并保持他们的参与度——尤其是那些手机不离手、时刻都在滑动屏幕的年轻受众。. 关键在于打造精心策划、主题鲜明的视频合集，提供多元化的观看体验。这样的合集不仅能吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，让他们不再轻易滑动屏幕，还能提升用户参与度，让他们长时间沉浸于同一频道，持续观看。. 从捕捉可爱孩童和滑稽动物的病毒式视频，到温馨的重逢、流行文化、美妆和家庭娱乐，Newsflare 的研究表明，以用户生成内容 (UGV) 为主导，可将互动率提升高达 27%，转化率提升 15%。. 例如，“哇！太疯狂了！”（Whoa! That Was Wild!）这个话题，通过制造戏剧性的场景来吸引Snapchat上以男性为主的用户群体。包含飞机、汽车和船只等元素的内容都表现出色。Newsflare的编辑会提供自己的脚本来配合这些内容。.

吸引观众

出版商需要在最初几秒钟内用引人入胜的开头抓住观众的注意力，让他们继续观看。. UGV 的海量内容意味着总有新鲜事物令人惊喜和愉悦——无论是最新的可爱宠物视频、名人推文，还是当天“引爆网络”的时刻。. 记住，视频的前60秒至关重要。尝试使用朗朗上口的标题，巧妙运用音乐，并设计创意十足的缩略图——尤其是在Snapchat上。收集并分析数据，不仅要了解哪些视频能带来观看量、互动量和收入的激增，还要深入剖析那些吸引眼球的视频的“基因”，以便复制成功经验。. 回到“孩子们做坏事”的例子——通过这段视频，观众可以看到整个故事的展开，从而更长时间地吸引他们的注意力。. 孩子们说的话很不寻常，他们承认自己做了坏事，而且还当着镜头坦白了。先是一阵悬念，然后是震惊，接着是不可避免的躲避妈妈。孩子们直接向我们讲述他们的故事，非常引人入胜。.

了解你的受众

大量且种类繁多的无人驾驶车辆，加上不断涌现的新视频，为发布者提供了探索创意、尝试不同格式、吸引新粉丝以及了解每个平台上的受众最能产生共鸣的机会。. 将此与受众洞察分析相结合，您就拥有了针对特定受众群体制作视频创意的黄金要素，从而在您的渠道上实现更深层次的互动。. “货船事件”视频之所以能获得如此高的关注度，是因为它精心挑选了一些戏剧性的瞬间，这些瞬间最能引起以男性为主的观众的共鸣。. 记住，关键在于讲故事。视频应该有清晰的开头、中间和结尾，并配上脚本，因为事实证明，这能有效提升用户留存率、分享量和推荐量，尤其是在 Facebook 上。. UGV 使 Newsflare Studios 能够策划内容，最大限度地提升其吸引力，引领舆论风向，触达新受众并保持用户关注。反过来，这又通过为观众提供他们在任何特定时刻都渴望的内容——与他们的生活和爱好高度相关的内容——来吸引广告支出。. UGV 为发布商提供闪电般快速获取全球突发新闻和热门故事的途径。您可以复制 Newsflare Studios 的成功经验，并以 UGV 为先导。. 了解更多. 免责声明： 本文表达的观点、意见和想法均属于作者个人，并不一定反映 State of Digital Publishing 的立场。.

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