作为营销人员，你们站在技术和数据发展的最前沿。 两年迄今为止，所产生的数据量已经超过了人类历史上所有数据的总和。而且，这种增长势头似乎并没有放缓的迹象。 2020届时，全球将有 61 亿部智能手机，不断收集有关其所有者的信息，从人口统计信息到态度、希望、恐惧和信仰。.
著名创意领袖大卫·奥格威曾说过：“给我一份简洁明了的简报，让我拥有创作自由。” 移动技术、数据收集和广告投放的进步，使您能够收集消费者信息、精准定位目标受众，并分析和优化您的创意产出。这迫使您在严格的创意框架内工作，从而激发您的思考，并通常能带来最稳健有效的创意。从奥格威到T·S·艾略特，我们这个时代许多最伟大的创意大师都认为，过多的创作自由会导致懒散、模糊、杂乱无章的创意。.
所以，您知道技术和数据可以用来提高创意效率，但这些领域往往被视为与宗教和国家截然不同的领域。那么，如何才能将技术和创意融合起来呢？
数字平台和工具
写得真好！我曾在一些公司工作过，这些公司积极拥抱科技，并以饱满的热情和开放的心态探索各种机遇。这种氛围总是能孕育出创新、好奇和充满创造力的企业文化和工作环境！与之相反，我也曾在一些公司工作过，这些公司即使明知某些做法存在问题，也不愿打破“传统”的做事方式。这种想法背后的原因通常与预算或时间有关。.
自动化是创意行业的未来。任何沾沾自喜的广告公司从业者都应该好好反思一下。如果机器都能替记者撰写文章，那么它们距离制作广告还有多远呢？
如果能向消费者推送如此精准且个性化的创意内容，那当然很棒。目前在多个平台上投放的广告曝光量很大，但大多数时候都无法触达目标受众。理论上，如果能够自动投放创意内容，点击率应该会大幅提升，但我认为我们还需要一段时间才能实现这一点……
谈论生成多个版本并用特定的创意信息针对特定人群固然很好，但机器永远无法产生创意，那么你打算如何增加每天的时间来实现这些想法呢？想法很好，但目前还只是空想。也许有一天会实现。总有一天。那该多好啊。.
转变企业内部文化确实是个非常重要的观点。在我工作过的所有行业中，团队之间经常各自讨论工作，结果在实际执行项目时就出现了问题。从一开始就作为一个团队共同协作，效率要高得多。.