5 个理由告诉你为什么你应该把杂志发布成 App

很难相信 数字出版史 出版业走过了三十余年。在此期间，出版商进行了诸多尝试，但许多尝试都以失败告终。在很多情况下，编辑的远见卓识过于超前于技术发展和读者的生活方式需求。然而，随着智能手机和应用程序的迅速普及，几年前，出版业的格局发生了根本性的变化。媒体机构也因此对读者群体的深刻变化做出了回应。. 数据显示，增长速度也很快。 数字杂志的消费量正在增长。例如，在英国，人们对数字出版物的需求甚至增长了80%，阅读量超过1300万份。在这篇博客中，我将向您展示媒体机构如今需要将纸质杂志制作成应用程序的五个无可辩驳的理由。.

1. 分销更容易
2. 应用程序可以节省成本和资源
3. 通过互动提高读者留存率
4. 应用程序开拓了新的目标群体和收入来源。
5. 通过应用程序实现新的营销选项

1. 分发更容易

纸质杂志的全国乃至全球发行耗时耗力。毕竟，杂志首先要找到读者，而这并非易事。此外，纸质出版物的发行量也十分有限。制作和运输成本决定了最终的读者数量。另一方面，数字出版的巨大优势在于它打破了传统纸质媒体的发行限制。在数字世界里，触达读者变得更加容易。例如，地方杂志可以通过数字渠道触达偏远地区的读者。全国性出版物也能轻松拓展全球影响力。借助适用于 iPhone 和 iPad 的 App Store 以及适用于安卓设备的 Google Play Store，每个潜在读者都拥有一个“口袋里的自助服务终端”。. 将纸质杂志数字化并制作成应用程序，大大简化了发行流程。只需轻触屏幕即可加载应用程序，读者还能通过推送通知获知最新期刊信息。此外，无论是单次购买还是订阅，费用都直接通过应用商店支付。在我看来，这无疑是一项非常便捷的服务。.

2. 应用节省成本和资源

显而易见，通过应用程序进行数字发行比印刷杂志的成本要低得多。毕竟，数字出版的一大优势是什么？当然是节省成本。最大的优势在于：节省下来的印刷费用可以用于其他方面。试想一下，制作印刷版杂志要花费多少钱：纸张成本、印刷和运输费用。而数字出版则完全无需这些成本。印刷量减少不仅能降低成本，还能减少资源消耗，从而减少纸张的使用量。这种环保理念如今也越来越受到读者的青睐。尤其年轻一代对这一话题非常关注。品牌发现，年轻消费者越来越想了解企业如何应对可持续发展问题。这不仅仅是因为“星期五为未来”运动。通过应用程序提供杂志的出版商，也展现了他们对稀缺资源的可持续利用方式。.

3. 通过互动提高读者忠诚度

然而，成本节约的潜力只是其中一个方面。因为数字格式提供了全新的技术可能性。这些可能性最终能带来身临其境的品牌体验。令人惊讶的是，媒体审计联盟（AAM）的数据显示，目前只有少数出版商真正从这一趋势中获益。根据AAM的一项研究， 73%的出版商仍然完全照搬他们的印刷版。. 但就互动性而言，究竟是什么因素决定了差异？ 我的答案是音频和视频。这两种方式尤其能够将文章的互动性提升到一个全新的高度。此外，所谓的Z世代尤其希望在应用程序中看到互动元素。. 借助链接和调查问卷、评论等元素，阅读您喜爱的杂志将成为读者的积极体验。这反过来又能直接影响选题设计或内容评价等。另一方面，作为出版商，您有机会与读者直接互动，从而加强品牌与读者之间的联系。从这个角度来看，应用程序提供了另一个宝贵的优势。在使用过程中，读者会透露很多关于自身的信息。这些数据和信息正等待着定期分析。读者不仅会提供他们感兴趣的文章信息，应用程序的使用情况还会揭示读者经常访问您内容的时间、地理位置以及阅读特定文章的时长等信息。这些信息非常重要，您可以将其作为优化策略或创建新内容和格式的基础。.

4. 应用拓展了新的目标群体和收入来源

智能手机已成为许多人日常生活中不可或缺的一部分。任何能够持续利用这款小巧设备发布内容的人都有机会触达新的读者群体，这些群体是纸质杂志无法触及的。此外，应用程序中的互动元素也为开辟新的销售渠道提供了可能。对于出版商而言，纸质出版历来主要依靠广告收入。然而，应用程序出版有助于拓展这一领域。根据…… 《数字市场展望》研究报告2020年，电子报纸和电子杂志的收入将继续增长，分别达到59亿美元和33亿美元。. 2017年至2023年全球电子出版收入预测。另一个增长机会是让用户只需轻触屏幕即可直接获取特色产品。这样一来，出版商就成为了联盟会员。不久前，《纽约时报》以3000万美元收购了产品评测网站The Wirecutter。其目的是什么？《纽约时报》希望利用其小众受众群体和…… 联盟网站的收入. 为了完整起见，另一种新的收入来源是收费提供额外信息。您还可以向应用内的广告商出售额外的广告位。《纽约时报》就成功地大幅扩展了其网站和应用业务。 应用程序 去年的业务。2018年第四季度， 《纽约时报》的数字广告收入首次超过了纸质广告收入。具体而言，第四季度数字广告收入增长23%至1.03亿美元，而印刷广告收入下降10%至8800万美元。“2018年底，我们的数字广告总收入达到7.09亿美元。这意味着，仅仅三年时间，我们就已完成了五年目标的四分之三，即到2020年将数字广告收入翻一番，达到8亿美元。”《纽约时报》首席执行官马克·汤普森表示。

5 种通过应用程序实现的全新营销方式

应用程序嵌入在操作系统生态系统中，并拥有其所有功能。通过应用程序，您可以将文章分享给数字网络上的朋友，例如： Facebook 或者推特？滑动操作也能实现这一点。您自动提高了通过社交媒体平台扩大影响力的机会。同时，这也有助于提升搜索引擎排名。例如，博客和用户对应用的评价就能起到作用。因为每个应用都可以在应用商店的网页版中找到。如何识别优质文章？最好的文章通常是那些读者能够找到的文章。而谷歌和脸书正是把关人。对于任何出版商来说，在这些平台上保持曝光度仍然至关重要。应用也能为此做出贡献。最后但同样重要的是，智能手机屏幕上的应用图标会不断提醒用户您的杂志品牌。因此，应用不仅仅是读者旅程中的另一个数字触点。理想情况下，这能加深读者与品牌之间的联系。此外，从营销角度来看，应用还提供了一个不太明显的优势。应用用户代表了读者群体中一个清晰明确的细分群体。因此，您可以直接与他们沟通。无论是通过包含优化内容的垂直领域电子报，还是在智能手机上推送个性化信息。这甚至让你有机会创建自己的应用读者社区，并专门与他们互动。顺便一提，Quartz 旗下名为“Obsession”的特定垂直领域新闻简报就有一个这样的机会。 开机率超过78%这远高于媒体新闻邮件的平均打开率，根据 MailChimp 的数据，媒体新闻邮件的平均打开率约为 22%。同样值得注意的是：根据 Niche Media 的数据， 五种必须发送给专业杂志的电子邮件 包括每周新闻汇总、迷你剧、公告、生日俱乐部和突发新闻提醒。.

结论

纸质杂志消亡了吗？当然没有。但我们知道的是，数字杂志正在持续流行，无论是在欧洲还是在美国。原因显而易见，将纸质杂志迁移到应用程序会为您开启许多新的机遇。正是这些机遇，对数字出版的初期发展起到了决定性的作用。就在几年前，如今的技术可能性还难以想象。笨重的数据载体必不可少。读者要么只能坐在电脑前，要么需要安装软件。那么，为什么现在您应该考虑将数字杂志整合到您的内容战略中呢？首先，人们的阅读习惯已经发生了翻天覆地的变化。其次，如今的优势显然远远大于过去的劣势。正如您所知，应用程序只是您内容分发的众多渠道之一。无论是 Facebook、Twitter、您的网站还是 Apple News，还有更多选择。借助我们的 Purple DS Hub，您只需创建一次内容，即可在所有渠道上进行分发和变现。请访问 purplepublish.com 阅读原文。