对第三方 Cookie、移动设备 ID 和 IP 地址日益严格的审查，使得广告商越来越难以继续为消费者提供有意义的体验。因此，发布商和广告商正在寻找无需未经验证的设备和浏览器 ID 即可实现消费者体验个性化的方法。.
过去，广告和营销行业缺乏足够的透明度，也没有解释数据如何为消费者创造价值。例如，消费者并没有被充分告知，新闻网站和其他平台上的内容之所以能够持续开放，是因为发布商会根据用户分享的数据投放定向广告。事实上，广告促进了信息和娱乐内容在互联网上的自由流通。然而，这也导致了信任度的下降。.
现在，该行业有机会重新赢得这种信任，并建立一个以隐私为先、为消费者提供更多透明度和控制权的生态系统，同时承诺为出版商提供更强大的收入模式，为广告商提供更好的广告支出回报率。.
提供真正的价值
将这种新型生态系统付诸实践的最佳方式是提供透明且公平的价值交换。消费者通过身份验证，以可接受的方式分享身份信息，从而获取有意义的内容。作为回报，他们知道自己的身份信息将被用于创建个性化广告。用户与值得信赖的发布商分享身份信息，即可免费获取内容。通过这种方式，用户可以获得透明度、控制权和选择权。同时，发布商也重新掌握了主动权，能够更紧密地管理与用户和广告商的关系。.
营销人员希望购买以人为本且可定向的广告位——而发布商需要尽可能简化这一过程，以便他们能够获得更高的 CPM 并带来更好的效果。.
人人受益
发布商可以实时识别已认证用户，从而实现数据驱动的定向投放。因此，他们可以释放广告资源的实际价值，开辟新的收入来源以弥补第三方 Cookie 和其他标识符的损失，并更好地与封闭平台竞争。.
基于身份验证的解决方案能够实现生态系统内的定向投放，使营销人员能够最大限度地减少甚至消除对第三方 Cookie 的依赖。此外，广告商可以像现在一样，通过他们目前合作的 DSP 或与 SSP 的私有市场交易，将受众与经过身份验证的广告资源连接起来，无需对现有流程进行彻底改造。.
除了用户、发布商和广告商的获益之外，技术平台也能从身份验证解决方案中获益匪浅。例如，经过身份验证的数据比第三方 Cookie 数据更稳定，具有更高的安全标准，并且能够提供更完善的隐私审计跟踪。.
共建更美好的未来
身份验证解决方案对整个生态系统都大有裨益。它们能够建立消费者信任，让消费者和发布商掌握控制权，并创造一个广告商和发布商能够更轻松地合作，从而为品牌带来切实成效的环境。尤其值得一提的是，广告商拥有巨大的潜力，可以将所有第一方数据与基于人的身份信息关联起来，并利用这些信息在互联网上实现消费者体验的个性化。.
现在是时候重建基于人的身份进行交易的现代生态系统，并摆脱对第三方 Cookie 的依赖。相反，我们应该构建一个以消费者信任为基础、以消费者为先的生态系统。在一个值得信赖的生态系统中，这种信任体现在以隐私为中心、透明的身份验证体验上。.
