Ryan Afshar，英国寻址主管 LiveRamp
过去两年多来，随着个人数据使用限制的日益增多，数字广告面临着巨大的挑战。虽然在开放网络上，整个行业可能正在逐步适应这些挑战，但对于移动广告商而言，移动操作系统持续关注数据监管仍然是一个令人担忧的主要问题——无论对于品牌还是发布商都是如此。.
应用追踪透明度 (ATT) 框架的引入要求发布商必须征得用户同意，这导致全球越来越多的 iPhone 用户选择退出。这使得 iOS 广告商可用于精准定位目标受众并创建有效广告活动的标识符减少。由此产生的连锁反应是，发布商的收入遭受了重大打击。事实上，ATT 框架的实施预计将会…… 给出版商造成了约128亿美元的损失。 今年的收入。.
和 苹果公司可能推出更多限制措施鉴于 2024 年 Android 隐私保护政策即将发生变化，未来几个月和几年内，广告商和出版商面临的形势只会变得更加严峻。.
现实情况是，如果移动广告行业想要继续提供能够大规模产生效果的数据驱动型营销策略，他们就需要更好地控制客户数据，以构建以身份为驱动的策略。.
为了实现这一目标，出版商和品牌需要将注意力从传统的移动标识符转移到以经过身份验证和同意的第一方数据为中心的生态系统。.
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