千禧一代会阅读网络新闻吗？许多研究人员试图确定千禧一代究竟阅读了多少新闻，并将研究结果与他们的父母进行比较。这个问题没有简单的答案，而且这些研究得出了截然不同的结果。.
尽管如此，大多数研究都一致认为，20世纪后二十年出生的人对新闻很感兴趣。他们获取新闻的方式与前几代人截然不同。.
媒体洞察项目是美国新闻学会和美联社-NORC公共事务研究中心于2015年合作开展的项目。 显示 高达 69% 的千禧一代每天都会获取新闻。.
这项发现颇具说服力，表明千禧一代确实在消费新闻——尽管大众舆论可能暗示并非如此。问题在于，大多数此类研究通常依赖民意调查来获取可靠数据。而这些调查的样本量通常仅限于几千人甚至更少。此外，这些民意调查的结果通常仅限于单一国家，因此无法真正推广到全球千禧一代。.
另一个缺点是，这类研究无法——也确实没有——真正解释读者与所读内容的互动方式，尤其是在网络新闻方面。诚然，这些研究可以揭示一个人每天阅读新闻的次数，但就…… 方式 他们读过吗？嗯，不怎么读。.
因此，我们决定另辟蹊径，深入研究数据，以更细致地了解千禧一代在消费在线新闻方面的参与度。.
我们从六个不同国家的九家面向千禧一代的新闻媒体收集了两个月的读者数据。.所有这些媒体都使用内容洞察来更好地了解他们的受众，因此这里展示的指标是内容洞察用来描述受众参与度的指标。
我们的 行为指标系统 （点击此处了解为什么简单的指标在网络出版领域已不再适用）仅能捕捉用户实际活跃且专注阅读内容的时间。文章的平均阅读深度——Content Insights 提供的一个独特指标，用于显示读者阅读文章的深度——是 39.3%.
在所有主要社交网络上进行的社交行动占比略高于 3%这意味着，在阅读一篇文章后，有 3% 的人决定点赞、评论、分享、转发等等。.
所有这些出版物的页面深度平均值（该指标显示读者在阅读完第一篇文章后继续浏览同一网站内容的意愿）为： 1.48 篇文章这个数字代表 用户访问某个网站后平均打开的文章数量该指标永远不会小于 1，因为该数字代表人们打开的第一篇文章的数量。.
用于阅读新闻的设备类型真的会影响人们的参与度吗？实际上影响不大。我们的研究表明，关键的参与度指标在各种设备上几乎保持不变。.
尽管如此，移动端在一项关键指标上确实胜出： 移动用户的注意力持续时间最长，平均每篇文章阅读时间为 64.19 秒，而台式机用户为 63.56 秒，平板电脑用户为 61.2 秒。.
就阅读深度（读者实际阅读文章的程度）而言，情况略有不同。平板电脑用户的阅读深度最高（42.79%），而台式电脑用户平均阅读了单篇文章的39.76%。阅读深度最低的是使用移动设备阅读新闻的用户，这类设备用户的平均阅读深度为38.62%。.
页面深度在所有设备类型中几乎相同。平板电脑用户的页面深度最高，平均阅读 1.56 篇文章。移动用户位居第二，平均打开 1.51 篇文章，而桌面用户的页面深度最低，平均仅打开 1.42 篇文章。. 千禧一代如何获取新闻？
您的网站流量主要来自哪里？这对于出版商来说是一个价值百万美元的问题，对吧？
我们分析了以千禧一代为主的新闻媒体的推荐来源。分析首先揭示的是： 大部分流量（超过 29.42%）是直达流量。这意味着这些人要么是通过点击新闻简报中的链接直接发现内容，要么是使用了聚合新闻服务（例如 Apple News）才发现内容。.
根据我们的研究，第二大流量来源是社交媒体。. 高达 22.66% 的读者来自社交媒体。这表明，当我们谈论千禧一代时，社交网络上的内容推广仍然有多么重要。.
第三大流量来源是内部流量，占比 15.93%，流量来自网站首页或相关文章。这也说明了媒体品牌实力的重要性，以及人们一旦访问同一个网站，就愿意深入阅读网站上的文章。.
我们不应忘记搜索引擎。它们贡献了13.65%的流量，这相当可观。.
让我们深入了解互动指标，并发现哪些流量来源带来了互动性最高的受众。.
就注意力持续时间而言，来自内部推荐人的用户阅读时间最长，平均为 66.38 秒。第二大流量来源是社交网络，用户注意力持续时间为 58.24 秒。来自搜索引擎的用户阅读时间接近 56 秒，而来自直接推荐链接的用户阅读时间仅为 36 秒。.
即使就阅读深度而言，内部引荐来源也带来了最积极的读者，他们平均阅读了每篇文章的 48.03% 的内容。排名第二的是社交引荐来源。来自社交媒体的用户阅读了 40.31% 的内容，这再次表明以社交媒体为中心的受众群体仍然非常重要。.
通过搜索引擎发现内容的用户平均阅读文章的37.77%。同样，直接引荐来源的用户参与度最低。通过这种方式找到文章的读者平均只阅读了文章的25%。.
最后，我们来看看页面深度，这个指标可以告诉我们读者在阅读完第一篇文章后继续阅读其他文章的倾向。.
就页面深度而言，内部引荐来源绝对是佼佼者。当读者通过网站、首页或特定新闻媒体的任何其他页面发现文章时，平均会阅读 2.67 篇文章，是其他引荐来源方式的两倍。.
直接引荐来源的平均页面深度为 1.57 页，其次是社交引荐来源，平均页面深度为 1.31 页。搜索引荐来源紧随其后，平均页面深度为 1.29 页。.
研究结果
在介绍研究结果之前，先说明几点。. 为了开展这项研究，我们分析了近1.4亿次文章阅读会话的互动指标。需要说明的是，当我们谈论文章阅读量时，我们指的是 不谈页面浏览量相反，该指标仅在用户实际开始阅读文章时才会触发。这些读者的平均注意力时间为： 63秒再次强调，区分日常用语中的“注意力时间”和我们在内容洞察中使用的真正的注意力时间非常重要。.
我们的 行为指标系统 （点击此处了解为什么简单的指标在网络出版领域已不再适用）仅能捕捉用户实际活跃且专注阅读内容的时间。文章的平均阅读深度——Content Insights 提供的一个独特指标，用于显示读者阅读文章的深度——是 39.3%.
在所有主要社交网络上进行的社交行动占比略高于 3%这意味着，在阅读一篇文章后，有 3% 的人决定点赞、评论、分享、转发等等。.
所有这些出版物的页面深度平均值（该指标显示读者在阅读完第一篇文章后继续浏览同一网站内容的意愿）为： 1.48 篇文章这个数字代表 用户访问某个网站后平均打开的文章数量该指标永远不会小于 1，因为该数字代表人们打开的第一篇文章的数量。.
通过设备获取新闻
千禧一代真的像大家认为的那样“移动优先”吗？不出所料，答案是肯定的，事实上，他们使用移动设备阅读新闻的频率可能比你想象的还要高。. 多于 80.6% 的文章阅读都是通过手机完成的。第二大新闻访问设备是台式电脑，占比16.4%。第三大常用设备是平板电脑。我们的研究表明，2.9%的文章阅读是在平板电脑上完成的。.
用于阅读新闻的设备类型真的会影响人们的参与度吗？实际上影响不大。我们的研究表明，关键的参与度指标在各种设备上几乎保持不变。.
尽管如此，移动端在一项关键指标上确实胜出： 移动用户的注意力持续时间最长，平均每篇文章阅读时间为 64.19 秒，而台式机用户为 63.56 秒，平板电脑用户为 61.2 秒。.
就阅读深度（读者实际阅读文章的程度）而言，情况略有不同。平板电脑用户的阅读深度最高（42.79%），而台式电脑用户平均阅读了单篇文章的39.76%。阅读深度最低的是使用移动设备阅读新闻的用户，这类设备用户的平均阅读深度为38.62%。.
页面深度在所有设备类型中几乎相同。平板电脑用户的页面深度最高，平均阅读 1.56 篇文章。移动用户位居第二，平均打开 1.51 篇文章，而桌面用户的页面深度最低，平均仅打开 1.42 篇文章。.
千禧一代如何获取新闻？
您的网站流量主要来自哪里？这对于出版商来说是一个价值百万美元的问题，对吧？
我们分析了以千禧一代为主的新闻媒体的推荐来源。分析首先揭示的是： 大部分流量（超过 29.42%）是直达流量。这意味着这些人要么是通过点击新闻简报中的链接直接发现内容，要么是使用了聚合新闻服务（例如 Apple News）才发现内容。.
根据我们的研究，第二大流量来源是社交媒体。. 高达 22.66% 的读者来自社交媒体。这表明，当我们谈论千禧一代时，社交网络上的内容推广仍然有多么重要。.
第三大流量来源是内部流量，占比 15.93%，流量来自网站首页或相关文章。这也说明了媒体品牌实力的重要性，以及人们一旦访问同一个网站，就愿意深入阅读网站上的文章。.
我们不应忘记搜索引擎。它们贡献了13.65%的流量，这相当可观。.
让我们深入了解互动指标，并发现哪些流量来源带来了互动性最高的受众。.
就注意力持续时间而言，来自内部推荐人的用户阅读时间最长，平均为 66.38 秒。第二大流量来源是社交网络，用户注意力持续时间为 58.24 秒。来自搜索引擎的用户阅读时间接近 56 秒，而来自直接推荐链接的用户阅读时间仅为 36 秒。.
即使就阅读深度而言，内部引荐来源也带来了最积极的读者，他们平均阅读了每篇文章的 48.03% 的内容。排名第二的是社交引荐来源。来自社交媒体的用户阅读了 40.31% 的内容，这再次表明以社交媒体为中心的受众群体仍然非常重要。.
通过搜索引擎发现内容的用户平均阅读文章的37.77%。同样，直接引荐来源的用户参与度最低。通过这种方式找到文章的读者平均只阅读了文章的25%。.
最后，我们来看看页面深度，这个指标可以告诉我们读者在阅读完第一篇文章后继续阅读其他文章的倾向。.
就页面深度而言，内部引荐来源绝对是佼佼者。当读者通过网站、首页或特定新闻媒体的任何其他页面发现文章时，平均会阅读 2.67 篇文章，是其他引荐来源方式的两倍。.
直接引荐来源的平均页面深度为 1.57 页，其次是社交引荐来源，平均页面深度为 1.31 页。搜索引荐来源紧随其后，平均页面深度为 1.29 页。.
这些数据告诉我们什么？
从海量读者数据中得出结论并非易事，但在当今的出版环境下，任何关于用户行为的洞察都至关重要。正因如此，我们内容洞察团队投入大量时间深入研究读者行为。. 那么，我们对千禧一代及其获取新闻的方式有哪些了解呢？- 千禧一代是移动端内容消费大户。请记住：该群体超过 80% 的流量来自移动设备。.
- 社交媒体是一个重要的流量来源。它是面向千禧一代媒体的第二大流量来源。.
- 认为社交媒体无法带来高参与度的观点显然是错误的。千禧一代通过这种推荐方式阅读文章时，平均注意力时长和阅读深度均位列第二。.
- 虽然直接流量是最大的读者来源，但来自此类来源的受众参与度并不高。与其它来源相比，来自直接推荐网站的用户的注意力持续时间更短（几乎短了三分之一）。.
