目前，各种规模的出版商都面临着巨大的压力。他们既要能够抵御市场动荡，又要足够灵活地适应变化，还要足够有远见，能够预见即将到来的市场变化。.
与 第三方 Cookie 即将弃用 鉴于此，出版商预计在 2022 年将密切关注谷歌和国际监管机构的最新公告，并做好准备，同时探索新的“后 cookie”受众定向解决方案的潜力，以应对其对广告收入的潜在影响。.
更复杂的是，数字广告格局日趋复杂，数量惊人的广告技术（adtech）供应商不断涌现，他们或成立新公司，或合并，或相互收购，层出不穷。出版业也出现了类似的并购活动，加剧了许多中小出版商的焦虑。.
研究表明 出版商的利润率将在未来24个月内受到威胁，但他们也有机会更好地掌控整个过程。那么，出版商究竟该如何应对混乱的市场，并探索各种可用的创新盈利模式呢？
以下是一些需要考虑的关键领域。.
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