随着出版商对程序化收入的疑虑日益加深（隐私监管日益严格、第三方 Cookie 的削弱、价值链中利益冲突等），许多出版商现在更倾向于直接变现而非程序化渠道。因此，出版商了解广告主在直接与出版商合作投放广告时关注哪些方面至关重要。这将有助于出版商专注于提升关键指标（广告系列目标或 KPI），从而提高广告系列的效率，并带来更多预算和更高的 CPM。.
广告主投放的展示广告类型取决于品牌性质和广告活动目标。品牌大致分为两类：大众市场品牌和利基市场品牌；展示广告活动的目标也分为两类：直接效果导向和品牌建设。下方的 2×2 矩阵展示了在每种情况下投放的广告类型。请注意，这只是一个总体趋势的指示，每位营销人员都会有自己独特的广告投放策略。.
下表提供了有关不同营销活动和品牌类型的重要指标的更多信息。.
现在我们已经了解了不同类型的营销活动及其对应的指标，接下来让我们确保准确理解每个指标的含义。以下是我们讨论过的所有指标及其定义或具体衡量方法的术语表。.
以下是一些指标。.
下表提供了有关不同营销活动和品牌类型的重要指标的更多信息。.
现在我们已经了解了不同类型的营销活动及其对应的指标，接下来让我们确保准确理解每个指标的含义。以下是我们讨论过的所有指标及其定义或具体衡量方法的术语表。.
以下是一些指标。.
- 点击率 (CTR)：点击率是最基本也是最重要的指标之一。CTR 的定义是每 100 次展示所获得的点击次数。该指标之所以重要，是因为它反映了用户质量、参与度，并最终影响广告活动的投资回报率 (ROI)。因此，CTR 越高，广告活动的效率就越高。即使是同一受众群体，不同的广告活动也可能产生不同的 CTR。所以，对于发布商来说，为合适的广告活动选择合适的广告位或页面类型至关重要，这样才能获得最高的 CTR。
- 可见性：要获得点击，广告必须对用户可见。衡量广告是否可见的指标称为可见性。Google Ad Manager将此指标报告为“可见展示次数占比”。根据 IAB 衡量标准，如果广告至少 50% 的面积在屏幕上显示至少 1 秒，则该广告被视为可见。对于视频广告，可见性标准有所不同，视频广告必须至少有 50% 的面积在屏幕上可见，并且显示时间至少为 2 秒。因此，选择合适的广告单元至关重要，因为良好的可见性可以带来更高的点击率 (CTR)，而更高的点击率可以带来更好的互动和转化。
- VTR（观看完成率）： VTR 指的是在所有加载广告的用户中，完整观看完该广告的用户所占的百分比。VTR 主要适用于提供跳过选项的视频广告和 Flash 广告。VTR 也称为视频完成率。
- 覆盖范围：广告活动的覆盖范围是指广告活动所覆盖的独立用户总数。
- 频次：频次是指广告向用户展示的次数。大多数品牌推广活动都会追踪广告的展示频次。但频次是一个非常敏感的指标，发布商需要格外谨慎，因为频次过低或过高都存在风险。如果频次过低，例如每个用户仅看到一次，则可能会错失该用户的转化机会，或者无法有效触达用户——例如，如果用户当时时间紧迫，或者如果广告再次展示，她可能就会点击。同样，如果频次过高，例如每小时展示 10 次或更多，则用户可能会产生广告盲区，或者对同一广告感到厌烦，从而不再点击。
- 转化率：转化率是指采取预期操作（即转化）的用户总数与通过该营销活动访问着陆页的用户总数的比率。
- 点击转化率：顾名思义，点击转化率是指转化次数与点击次数（而非着陆页访问量）的比率。它与转化率非常相似，区别在于有些点击甚至在用户到达着陆页之前就已经跳出。
- 点击后页面浏览量：点击后页面浏览量是指用户点击广告并进入目标网页后所浏览的页面总数。这可以反映用户的互动情况，并有助于我们了解用户的兴趣程度。
- 着陆页跳出率：着陆页跳出率是指用户在网站上完成一次访问后离开的人数与通过营销活动访问该页面的用户总数的比值。例如，如果通过营销活动有 100 人访问了着陆页，其中 50 人在访问第二个页面之前就离开了，那么跳出率就是 50%。
- CPA： CPA（每次行动成本）是衡量广告主为获得预期行动而产生的成本的指标。它也可以称为每次转化成本。对于广告主而言，CPA 是计算和优化投资回报率 (ROI) 的重要指标。因此，提高 CPA 的效率对广告主和发布商都至关重要，这样发布商可以获得更多预算，广告主也能确保将资金投入到正确的受众群体中。对于追求直接效果的品牌来说，CPA 是一个非常重要的指标。
- 浏览型转化：浏览型转化是指用户在浏览广告但不一定点击广告后，在广告活动开始后的 30 天内完成转化。
- 第三方受众测量：尼尔森受众细分之类的第三方受众追踪工具，为营销人员提供可衡量的消费者数据，帮助他们更高效地触达目标在线受众。这些工具从各种来源收集用户行为数据，并将其映射到数字标识符，从而创建经过验证的数字受众。广告商可以利用这种受众细分来衡量广告活动的有效性，并将目标受众范围缩小到更相关、更庞大的用户群体。这些细分主要被小众市场品牌使用，其目标是提升品牌记忆度、知名度和购买意愿。
