影响力人物（又称品牌大使）正日益成为企业数字化营销和传播策略的重要渠道。近期，包括粉丝数量较少但互动性极高的微型网红和明星在内的众多人士纷纷涌入科切拉音乐节，为超过25万名乐迷推广产品、服务和体验。.
Wired 分享了一篇 文章 关于这种“赞助内容”（sponcon），即通过分享内容赚钱的商业模式，有人认为它与疫情有着某种相似之处。那些想成为赞助者的人可以轻松购买点赞和粉丝，每月只需支付1000美元到20000美元不等的固定费用，外加佣金。虽然企业投入大量资源和资金与网红合作以扩大推广效果，但根据社交影响力研究，如果他们对网红的定义有误，这些努力的效果可能会大打折扣。.
在 开创性文章 哈佛大学心理学家赫伯·凯尔曼在1958年撰文指出，社会影响是指一个人的态度和行为如何受到他人影响的三种过程：
- 顺从——个人希望获得他人或群体的积极回应或避免惩罚。
- 身份认同——个人希望与另一人或群体建立或维持关系。
- 内化——个体发现采纳某种态度或行为本身就具有内在的益处。
