过去几个月，我们看到电子报刊领域出现了一系列重大收购，例如 Business Insider 收购 Morning Brew，Twitter 收购 Revue。此外，在同一时期，福布斯和 Facebook 等媒体公司也推出了电子报刊平台，拓展了业务范围。那么，为什么所有这些媒体公司——无论是传统媒体还是社交媒体——现在都纷纷投资于这种已经存在了 30 多年的媒介呢？简而言之，我们正面临着技术和消费趋势的完美风暴，而电子邮件电子报刊正处于这场风暴的中心。以下是电子报刊目前风靡全球的三大原因。.
观众希望对他们消费的内容拥有更多控制权。
从视频和音频流媒体服务到社交媒体信息流，如今的媒体消费习惯推崇小众内容，人们可以随时随地轻松获取这些信息。但这并不意味着这些内容总是值得信赖的。人们想知道他们所获取的信息来源。在全球疫情期间，这种担忧尤为突出，因为获取准确信息可能关乎生死。.
信任问题日益凸显，社交媒体等渠道遭受重创。事实上，据 Statista 统计，89% 的美国人认为社交媒体是虚假新闻传播的罪魁祸首。这不难理解：当信息来源是由算法或你那带有种族歧视色彩的叔叔推广时，很难判断它是否“值得信赖”。为了避免被虚假信息误导，消费者开始选择接收来自他们了解和信任的来源的内容。而电子邮件新闻简报正满足了这一需求。.
电子邮件新闻简报满足所有条件：它们基于订阅者：消费者选择接收，并且知道来源值得信赖；它们可以提供消费者感兴趣的小众、深入的内容；并且可以在任何时间、任何设备上阅读。.
出版商希望与读者建立更直接的联系……以及获取他们的数据
对于出版商而言，开发电子邮件营销项目来吸引消费者有很多好处。首先，电子邮件渠道本身就是一种用户登录即可访问的媒体，出版商无需依赖社交媒体平台等第三方来分发内容，就能直接触达读者。此外，电子邮件简报的制作成本更低、更便捷，相比视频或播客等其他类型的内容，这使得出版商能够更轻松地尝试各种方法来提升读者参与度和投资回报率。.
第二点是盈利，这与身份解析密不可分。由于谷歌Chrome浏览器将在不到一年的时间内逐步淘汰第三方Cookie，出版商正加倍努力收集第一方数据（最重要的就是电子邮件地址），以继续实现受众变现。当然，让用户订阅电子邮件新闻简报是收集这些数据的绝佳方式！当出版商了解他们的受众是谁时，来自已登录新闻简报的网站流量使他们能够向广告商收取更高的广告位费用。此外，新闻简报的登录特性也有助于推广订阅。了解读者行为的出版商可以实施动态付费墙，在订阅转化率最高的时候才启用付费墙。.
广告商希望媒体能够同时带来相关的受众群体和可衡量的效果。
电子邮件不仅对出版商有利，广告商也能从中获益。一般来说，广告商总是希望出现在受众所在的地方，而且他们投放的内容越能与品牌形象相符，效果就越好。随着越来越多的受众订阅电子邮件新闻简报，以及越来越多的媒体公司开始制作此类内容，我们将看到广告商的预算转向电子邮件广告位。虽然新闻简报的规模永远无法与社交媒体信息流或主页相提并论，但它却拥有更宝贵的优势：更高的受众意图和参与度，因为这是受众订阅并主动参与的内容。我们之前在播客领域就看到了这种趋势，而像 Morning Brew 和 The Bustle 这样的公司现在正在用新闻简报验证这一趋势。.
此外，即使是进行“品牌推广”广告投放，广告主也同样关注广告效果及其衡量能力。由于电子邮件和社交媒体一样，都是需要登录才能访问的渠道，因此它能够提供更精准的定向、基于目标的优化以及更可靠的衡量指标和受众洞察——尤其是在广告主自身拥有完善的电子邮件营销体系的情况下。.
这就引出了电子邮件之所以能引起广告商共鸣的最后一个原因：考虑到即将到来的 Cookie 时代，电子邮件具有前瞻性。由于电子邮件是基于登录而非 Cookie 的，因此不会受到第三方 Cookie 失效的影响，从长远来看，无论是受众定向还是归因分析，电子邮件都是一项稳妥的投资。.
随着cookies禁令的临近，我们预计电子邮件新闻通讯领域的投资将会进一步增加。2021年才过去两个月，但很明显，消费者、出版商和广告商都一致认为，这种已有30年历史的媒介代表着未来。.
