谷歌趋势

Google Trends 是一款免费的研究工具，它通过绘制一条趋势线来显示特定地理区域内某个搜索词在特定时间段内的相对受欢迎程度。这条趋势线会随着关键词受欢迎程度随时间推移而变化，反映出其相对受欢迎程度的增减。.

Google Trends 并不显示绝对搜索量。相反，它会将特定关键词的搜索查询次数除以所选地理区域和时间段内所有搜索查询的总和。.

最终得到的数值就是 Google Trends 上趋势线上每个数据点所代表的含义。.

4.5.2 为什么 Google Trends 对出版商很重要？

Google Trends 帮助发布商在趋势开始兴起之前发现它们，从而使他们能够最大限度地扩大内容的覆盖范围。.

顺应话题热潮发布内容可以显著提升排名。反之，如果精心研究某个关键词的搜索量、难度和搜索意图，却在搜索趋势开始下滑后才发布内容，从搜索引擎优化（SEO）的角度来看，最终只会徒劳无功。.

Google Trends 可以帮助发布商发现热门话题、寻找新的细分市场、规划内容策略、针对特定地区进行优化，甚至增强视频内容策略。.

4.5.3 出版商在使用谷歌趋势时面临的挑战

由于以下两个主要原因，Google Trends 仍然是数字出版商相对未充分利用的工具。.

非常规界面

与一些付费关键词研究工具不同，Google Trends 不提供绝对搜索量、关键词难度和其他搜索相关指标的数值数据。相反，它以趋势图的形式呈现信息，展现特定时间段内搜索词的相对受欢迎程度。习惯了付费关键词研究工具简洁界面的发布商可能会觉得 Google Trends 的图表和趋势线不太习惯。.

缺乏经验

Google Trends 看似简单的界面背后，隐藏着强大的趋势预测和关键词研究工具。许多发布商可能并不了解其全部功能和强大性能，而这些功能可以帮助他们挖掘大量关于搜索趋势的信息。.

4.5.4 如何将 Google Trends 用作发布工具

以下是发布商需要熟悉的 Google Trends 最重要的几项功能。.

关注季节性趋势 

有些话题的搜索量会在每年的特定时间段出现激增。例如，雨季期间，雨伞的搜索量每年都会上升。圣诞树的销量在11月至12月期间也会大幅增长。.

这些被称为季节性话题。了解话题的季节性有助于优化内容日历，以应对预期的搜索量增长。.

Google Trends 不仅有助于识别季节性趋势，还能显示季节性出现的频率。这反过来又为内容制作提前揭示了两个非常有价值的细节：

• 何时重复使用内容

• 内容更新频率如何？.

例如，我们知道感恩节后“黑色星期五”的搜索量会激增。下图显示，“黑色星期五”的搜索量每年都会出现周期性高峰。.

对出版商而言，这意味着每年11月都无需撰写新的“黑色星期五”促销文章。只需在“黑色星期五”购物高峰到来之前更新旧内容，就足以充分利用每年这波购物热潮。.

我们也知道黑色星期五一年只有一次，所以我们只需要每年更新一次相关内容。对于一年发生多次的活动，则可能需要更频繁地更新。.

将相关查询用作长尾主题

在关键词趋势图下方，Google Trends 会显示与您搜索主题相关的其他 Google 用户搜索过的查询列表。这项实用功能可以为您提供一系列长尾关键词，方便您在内容创作中加以利用。.

这在两方面都有帮助：

• 有助于建立主题权威性

• 有助于解答更多目标受众的疑问。.

回到我们之前的黑色星期五例子，以下是与我们的搜索词相关的查询列表：

这些都代表着在特定主题上创作更多内容以及回答该主题下最热门问题的机会。.

还可以将这些关键词进一步细化到您选择的时间范围内，以研究它们的搜索趋势如何随时间变化，并揭示有关搜索意图的更细致的细节。.

如果你是一家专注于内容生命周期较短的新闻出版商，那么将时间范围缩小到 1 小时到 7 天之间，有助于找到最相关的趋势。.

专业提示：使用Keywords Everywhere浏览器插件，可以获取更详细的相关查询数据，包括每月搜索量、每次点击费用 (CPC) 和竞争情况。

在下面的截图中，我们可以看到，在每个相关查询下方，“关键词无处不在”会显示四项信息——上个月的月搜索量、每次点击费用、竞争程度（以 0 到 1 的等级衡量，表示在 Google Ads 上针对此特定查询投放广告的广告商数量）以及显示过去 12 个月月搜索量的图表。.

此外，用户还可以将这些数据导出为 CSV 文件，保存到自己的系统中进行离线分析。.

按国家/州/地区筛选趋势

Google Trends 可以帮助精准定位目标搜索词在哪个地区、子地区或城市引发的查询量最高。这有助于优化区域性和本地化的内容策略。.

优化内容策略以瞄准最佳地域，可以使出版商在竞争中脱颖而出，因为许多出版商可能会错过一些有发展前景的地域，仅仅是因为这些地域乍一看并不明显。.

例如，以“黑色星期五”为例，我们可以看到，除了美国之外，一些意想不到的地区，例如南非和罗马尼亚，也表现出了相当大的兴趣。掌握了这些信息，这些地区的出版商就可以调整他们的内容策略。.

需要重申的是，这里的数字并不代表绝对搜索量，而是特定关键词的搜索量与该地区搜索总量的比率。.

找出最热门的趋势

Google Trends 允许用户绘制两条或多条趋势线进行对比，以衡量在给定的时间范围内哪一条趋势线更受欢迎。.

例如，在美国，感恩节和黑色星期五都是营销人员重点关注的热门节日。但是，如果您资源有限，又想在这两个节日期间最大限度地提高流量，那么您可能需要优先考虑其中一个。.

Google Trends 可以帮助您确定优先考虑哪些方面。.

下面我们绘制了 2021 年 11 月 21 日至 27 日期间纽约感恩节和黑色星期五的热门搜索趋势。.

我们可以看到，感恩节的销售额明显高于黑色星期五，成为当之无愧的赢家。这意味着，如果您的资源有限，优先考虑感恩节可能会获得更好的效果。.

利用实时搜索趋势

Google Trends 可让您实时监控搜索趋势。只需打开 Google Trends 搜索控制台，然后从顶部菜单中选择“实时搜索趋势”标签即可。.

这显示了过去一小时内最热门的搜索词，旁边绘制了过去 24 小时的趋势线。这些趋势线有助于判断趋势是仍在上升还是已经过了峰值。.

实时搜索趋势对那些关注内容热度迅速飙升的新闻出版商来说非常有用。实时趋势还可以按地点和类别进行筛选。.

点击每条热门新闻，即可将用户带到一个新页面，其中包含有关该趋势的更多详细信息，包括相关新闻和相关查询。.

在趋势爆发前发现它们

“相关主题”和“相关查询”部分除了可以帮助您发现与主要搜索词相关的新细分市场和关键词外，还会显示在指定时间范围内，每个相关主题和查询的搜索量增长速度。.

当某个关键词的热度在给定的时间范围内增长超过 5000% 时，Google Trends 会将其显示为热门关键词。.

热门关键词让发布商能够在趋势即将达到顶峰之前就抓住机会，从中获利。.

专业提示：使用 Chrome 浏览器扩展程序Glimpse ，可以获取更详细的相关查询数据。Glimpse 不仅会显示相关查询，还会显示与用户在 Google 中输入的关键词相关的问题。Glimpse 甚至允许按每次点击费用 (CPC) 对相关查询进行排序。

在下面的截图中，我们在 Google Trends 上搜索了 Bitcoin，Glimpse 在“相关查询”部分填充了比 Google Trends 单独提供的更多选项，并且可以按每次点击费用 (CPC) 进行排序。.

此外，Glimpse 甚至将 Google Trends 趋势线与其自己的图表叠加在一起，显示所请求关键字的绝对搜索量，如下面的屏幕截图所示。.

因此，Google Trends 屏幕上的 Y 轴现在不再显示以 0-100 的等级衡量的相对受欢迎程度，而是显示所选时间段内的绝对搜索量。.

确定内容新鲜度

如上所述，使用 Google Trends 还可以帮助您确定内容的更新程度，这对于某些主题的 SEO 来说非常重要。.

要了解更多关于内容新鲜度和其重要性的信息，请查看我们专门为此主题设计的模块。

4.5.5 锦上添花

虽然我们已经介绍了 Google Trends 的基本用途，但这并非该工具的全部用途。.

发布商还可以利用 Google Trends 的其他功能来增强其内容策略。.

基准测试

基准测试是指将一个或多个相关关键词与代表行业平均水平的类别术语进行比较。这使我们能够确定哪些关键词的表现优于行业平均水平，从而值得投入更多资源。.

在下面的示例中，我们将家居装饰领域的三个关键词——窗帘、床单和地毯——与父术语“家居装饰”。

我们可以看到，地毯的销量远超行业平均水平。这表明，家居装饰领域的出版商应该优先考虑围绕地毯的内容创作。

除此之外，Google Trends 还可以用于衡量其他几个性能指标，例如：

• 流量：通过报道特定热门话题，评估你网站相对于该话题的趋势所能获得的流量。

• 发布频率：将你报道的热门话题的文章数量与每篇文章的平均流量进行比较，以评估你的表现如何。

• 时机：通过观察话题何时开始流行以及你何时开始发布相关内容，来衡量你是否走在了趋势前沿。从趋势开始到你发布第一篇相关内容之间的时间差，可以让你深入了解在趋势开始 X 小时后发布文章所带来的流量。

提升视频SEO策略

视频内容的动态变化通常与文本截然不同。Google Trends 不仅提供网页搜索数据，还提供 YouTube 搜索数据。您可以通过从下拉菜单中选择“网页搜索”或“YouTube 搜索”来查看这些数据。.

例如，观察一下YouTube上“电影评论”

现在考虑选择“网络搜索”后，同一搜索词的趋势线。.

这一趋势在长期保持稳定后，出现了下滑趋势。.

这表明用户现在更倾向于以视频形式而非文字形式获取影评。这是消费者偏好发生范式转变的一个例证。作为出版商，您需要了解此类转变，才能保持领先地位。.

以下是一个不太明显的范式转变的例子。我们依次在网页搜索和 YouTube 搜索中输入关键词“园艺”。.

结果与电影评论类似。.

与 2008 年相比，现在更多的人更喜欢观看园艺视频教程，而与 2008 年相比，更喜欢阅读园艺文章和博客帖子的人则较少。.

对于同时拥有文字和视频渠道的内容营销人员来说，这种知识可以帮助他们优化内容分配策略，从而优先考虑特定类型内容的合适渠道。.

4.5.6 避免这些常见陷阱

现在我们已经对谷歌趋势的潜力以及如何最好地利用它有了充分的了解。但是，要完成本模块的学习，我们还需要了解在使用谷歌趋势时可能遇到的陷阱。.

混淆主题和关键词

Google Trends 允许您在两大类别下分析搜索趋势——“搜索词”和“主题”。这些选项会显示在您于搜索面板中搜索的关键词下方，如下所示。.

根据您选择哪一个，您看到的结果可能会有很大差异。.

这是因为“搜索词”会显示您输入的确切词语的搜索结果。而“主题”则会显示更广泛的搜索数据，包括原始搜索词的拼写变体、缩写以及与原始搜索词密切相关的实体。.

例如，在下面的截图中，我们可以看到搜索词“漫威漫画”和主题“漫威漫画”的趋势线之间的差异是 15 倍。.

这是因为搜索词“漫威漫画”提供的是该特定词条的趋势数据，而主题“漫威漫画”提供的是所有关键词变体以及与漫威漫画密切相关的实体的趋势数据，这些实体可能包括漫威宇宙中的各种角色、其各种作者、在银幕上描绘这些角色的艺术家等等。

因此，如果您想要获得更精确的结果，最好使用主题而不是搜索词。

只关注上升趋势 

在查看“相关查询”和“相关主题”部分时，您可以从下拉菜单中选择“热门”或“上升”，对查询进行排序，如下所示。.

选择“热门”将显示之前时间段和当前时间段内搜索量较高的查询，而选择“上升趋势”则仅显示当前人气正在上升的趋势。.

忽略趋势图

在查看实时搜索趋势时，Google Trends 会在每个搜索项旁边显示趋势图，以指示该趋势是正在上升还是已经过了峰值。.

从下面的截图中我们可以看到，只有第二条热门新闻的热度还在上升。另外两条新闻的热度早已过顶，并且正在快速下降。.

如果你是新闻出版商，这可以为你提供重要信息，帮助你了解应该优先关注哪些趋势。.

追逐潮流

潮流就像搜索引擎优化恐龙——曾经统治搜索引擎，但早已灭绝的趋势。.

出版商应该避免投入时间和精力去创建那些关注度持续下降的关键词的内容。.

在 Ahrefs 上搜索“自拍杆”会得到一长串优质关键词，这些关键词搜索量高，难度相对较低。乍一看，这似乎是一个完美的长尾关键词，具有带来可观流量的潜力。.

然而，快速浏览一下谷歌趋势，就会发现完全不同的情况。.

从图中可以看出，人们对自拍杆的兴趣在 2015-2016 年左右达到顶峰，此后一直在稳步下降。.

专业提示：在 Google 搜索、Google Trends 和关键词研究工具之间切换可能有点麻烦。Trendstastic程序，它可以直接在 Google 搜索结果页面 (SERP) 中显示 Google Trends 趋势线，让关键词研究更轻松。

在只需要快速查看趋势线就能确定某个关键词是流行趋势还是持久趋势的情况下，这将非常有帮助。.

4.5.7 行动与要点

Google Trends 是一个很棒的关键词研究工具，可以提前发现流行趋势，实时报道热门新闻等等。.

Google Trends 最棒的地方在于，它提供的所有这些服务都是免费的。.

但是，需要记住的是，Google Trends 是一个采样率很高的工具，为了获得最佳效果，最好将其与其他关键词研究和 SEO 工具结合使用。.