网站架构

网站结构是指网站内容的组织方式。出版商通常会定期发布内容，这意味着很快你就会拥有大量关于相关主题的报道。因此，对这些内容进行组织，使其易于访问就显得尤为重要。.

例如，下面的截图展示了《经济学人》网站如何按不同类别组织内容。这就是他们的网站结构。. 

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用户每次点击《经济学人》网站上的文章时，都能准确了解自己在网站结构中的位置，以及如何返回首页或其他页面。在下面的截图中，我们可以清晰地看到用户访问此页面的路径，即“金融与经济 > 美国经济”。.

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面包屑导航就像一条路径，引导用户和网络爬虫找到特定的页面，其作用很像童话故事《汉塞尔与格雷特》中的面包屑小径。.

网站结构至关重要，因为它具有实用性。如果没有网站结构，用户看到的将是一堆杂乱无章的文章，这不仅会使导航变得困难，而且对他们来说也毫无意义。如果用户难以找到他们想要的内容，他们就几乎没有动力再次访问该网站。.

2.2.2 出版商在网站结构方面面临的挑战

拥有清晰的网站结构至关重要。然而，许多出版商似乎忽略了这一点。这通常是因为他们：

• 他们不知道该如何构建网站内容。构建网站结构不仅仅是创建内部链接那么简单。.

• 不知道该以什么为网站结构模板。网站内容可以按照多种模型构建，例如层级结构、序列结构、集群结构等等。不同的模型可能更适合不同类型的网站。.

• 不了解网址、内容精简和导航等小因素对搜索引擎优化 (SEO) 的影响。.

2.2.3 网站结构对 SEO 重要吗？

是的，确实如此。这就是为什么网站结构一直在不断演变的原因。在互联网早期，网站通常是这样的：

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这是一个内容量较少的网站。它的结构采用非常原始的线性模型，页面之间只有简单的父子关系。点击父链接会跳转到子页面。.

如今，这种结构的网站在谷歌搜索引擎结果页面 (SERP) 的排名方面处于劣势，因为现代网站包含大量内容。用户和网络爬虫都会难以浏览和理解其内容。.

这就是网站如今采用更动态的网站结构的原因。网站结构可以通过以下方式帮助提升搜索引擎优化 (SEO)：

• 有助于隔离内容

内容隔离是指使用类别来围绕关键词相关主题组织内容。这不仅使网站更易于浏览，还有助于提升这些关键词和主题的权威性，从而提高搜索引擎优化 (SEO) 效果。.

• 导致内容支柱和集群发展

将内容按主题和集群进行组织，有助于提升主题权威性，同时优化导航体验。集群是指在主题上相互关联的话题，这些话题彼此之间以及与它们所围绕的主题支柱之间都有内部链接。.

内容与支柱策略正日益成为搜索引擎优化 (SEO) 最有效的策略之一。以下是按支柱和集群组织的内容示例：

有关内部链接策略的更多信息，请查看我们专门针对该主题的模块。

• 防止同类相食

内容蚕食是指网站上的不同页面开始争夺相同的关键词/主题。这种情况通常发生在您没有按照清晰的结构组织相关主题的不同文章时。这会导致谷歌将它们视为竞争文章，而不是互补或补充文章。精心设计的网站结构能够清晰地向网络爬虫传达同一主题下不同文章的重要性顺序，从而避免内容蚕食。.

• 提升主题权威性
  谷歌的搜索质量指南指出，专业性、权威性和可信度（EAT）是提升排名的关键要素。围绕特定主题建立主题权威性有助于提升这三个方面。如需了解更多关于 EAT 的信息，请点击此处查看我们的详细课程模块。

现在我们已经了解了网站结构是什么以及它为什么重要，接下来我们将了解如何优化网站结构以提高搜索引擎排名。.

2.2.4 高优先级

为了构建高效的网站结构，请重点关注以下几点：

URL结构 

URL 对 SEO 至关重要，原因有三：

• 结构良好的URL可以提高可读性，从而提升整体用户体验。

• 结构良好的URL通常包含关键词，从而有助于提升排名。

• 结构良好的 URL 本身就可以作为锚文本，用于在外部论坛上分享或发布 URL。.

然而，除了以上三点原因之外，URL结构之所以重要，是因为它代表了网站的结构。这是因为URL代表了用户访问网站特定页面的路径。.

例如，如果你运营一家提供全球媒体报道的新闻网站，你可能会写一篇关于Netflix最新剧集的新闻报道。你可以用以下两种方式之一来组织这篇报道：

1. newswebsite.com/streaming/upcoming-netflix-films

2. newswebsite.com/upcoming-netflix-films

第一种URL类型称为层级式URL，第二种称为扁平式URL。具体采用哪种URL类型取决于您的网站结构以及您预期它未来的发展方向。.

扁平式 URL 的优势在于其灵活性，能够适应您内容类别的变化。以上述示例为例，更改newswebsite.com/upcoming-netflix-films比更改层级式 URL 的类别要简单得多，因为您可以在内容管理系统 (CMS) 的后台直接进行操作。

对于正在摸索内容覆盖范围的新兴出版商以及希望将内容重新用于新类别以吸引流量而不损失页面权重的常青内容出版商来说，这非常实用。使用 301 重定向进行层级式 URL 重定向意味着这些页面会损失少量页面权重。.

如果没有此类要求，那么层级式 URL 就足够了，因为它们通常语义更清晰，能为网络爬虫和用户提供更详细的文章内容信息。这反过来又有助于提升搜索引擎排名和用户体验 (UX)。.

有关语义及其与网络爬虫的相关性的更多信息，请参阅我们的设计和布局模块。

总而言之，请注意您的网址，并确保它们反映您网站的底层结构。.

分类学

分类法可以帮助谷歌理解你网站的内容主题。设计不佳的分类法会耗尽你的抓取预算，因为谷歌可能会抓取你网站所有页面，却仍然无法完全了解你的网站内容。.

一个好的分类系统会使用类别页面和标签来帮助组织特定主题下的内容。分类系统最常见的有四种类型：

1. 层级式
2. 平坦的
3. 网络
4. 侧面

每种类型都有其自身的一系列优势。.

无论你采用哪种分类法，构建高效分类法的关键在于像写书一样组织你的内容。这意味着两点：

1. 组织好内容，使其易于人类和网络爬虫浏览。

2. 组织好你的内容，使你的网站在特定主题上显得权威。

当谷歌抓取并索引你的网页时，它越来越倾向于像人类阅读书籍那样去阅读和理解内容。这是因为自然语言处理（NLP）技术的使用日益增多。

在 2019 年的 BERT 算法更新中，谷歌宣布使用一种名为“基于 Transformer 的双向编码器表示”（BERT）的全新高级算法。BERT 利用自然语言处理（NLP）技术理解内容的完整上下文，使谷歌能够更准确地判断用户的搜索意图。.

归根结底，谷歌的目标是帮助用户尽可能快速高效地找到他们想要的内容。这意味着你需要构建网站结构，以便谷歌能够实现这一目标。.

得益于谷歌的 BERT 更新，这并不意味着总是要依赖围绕关键词构建的分类体系。根据你所处的行业，通过创建主题权威性和有意义的内容，为搜索引擎提供丰富的上下文信息，或许才是更好的方法。

谷歌的机器人现在能够理解搜索查询所处的完整上下文。这意味着它们除了关键词密度之外，还会寻找语义相关的词语，以帮助改进语义搜索。

例如，当用户搜索“比特币”一词时，谷歌的机器人现在也可以处理“加密货币”、“代币”和“区块链”等相关术语，推断这些术语与预期的搜索密切相关，并在搜索结果中显示包含这些术语的内容。.

因此，网站结构对于将语义相关的内容组织在一起至关重要。这意味着，围绕特定主题构建的内容与关键词在构建网站分类体系的组织原则方面同等重要。.

导航

确保网站中最重要的页面只需点击几下即可访问至关重要。将重要页面隐藏得太深会影响其页面排名。以下是一些优化网站导航的最佳实践：

• 菜单

菜单是网站导航中最重要的部分。大多数访问网站首页的用户都会使用菜单访问不同的页面。从搜索引擎优化（SEO）的角度来看，将最重要的页面放在菜单中是明智之举。但同时，也不要让菜单中的链接过多，否则会影响用户体验（UX）。.

确保网站移动版菜单与桌面版菜单的链接一致，以免用户和网络爬虫从不同平台访问您的网站时感到困惑。.

• 页脚

页脚是放置链接的地方，这些链接指向的页面不如顶部菜单中的页面重要，例如“关于我们”、“招聘”、“条款和条件”等。.

• 网站地图

在网站页脚添加指向站点地图的链接也是一种良好的网站优化实践。站点地图分为两种类型：XML 站点地图和 HTML 站点地图。XML 站点地图可以帮助网络爬虫找到您网站上的页面，而 HTML 站点地图则是您网站所有页面的目录。站点地图通过提升网站导航的便捷性来优化搜索引擎排名 (SEO)。.

• 类别和标签

类别和标签有助于进一步对内容进行分类。类别提供内容的层级分类，而标签则更扁平化。内容可以归入一个类别，但可以拥有多个标签。然而，过度使用类别页面和标签可能会适得其反。.

有关类别和标签的更多信息，请参阅这篇 SODP 文章。

• 内部链接

内部链接是指网站内不同页面之间的链接。构建内部链接对搜索引擎优化 (SEO) 有以下好处：

• 改进导航：用户和网络爬虫可以使用内部链接轻松地从一个页面跳转到下一个页面。
• 提升内容发现率：用户和网络爬虫可以通过内部链接发现新的相关内容。如果您的页面难以被发现，就很难在谷歌搜索结果中获得排名。
• 提升主题权威性：内部链接可以将主题相似的页面聚集在一起，从而提升主题权威性。这也有助于提高页面在语义搜索。
• 提升页面权重：通常情况下，网站首页会获得最多的外部链接，从而提升其页面权重。当首页包含指向网站其他页面的内部链接时，谷歌也会将页面权重传递给这些其他页面，使其排名也随之提升。

场地深度

网站深度或页面深度是指从首页到达某个页面所需的点击次数。在下面的福布斯示例中，从首页到达相关页面——投资 > 编辑精选——需要点击两次。.

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这意味着本例中的页面深度为二。虽然页面/网站深度没有固定的最佳值，但最好将深度限制在从首页点击四次以内。.

场地深度之所以重要，原因有二：

1. 这使得爬虫和用户更容易快速找到相关内容。

2. 它能更有效地将首页链接权重分享给内部链接的内容页面。网站层级越深，内部链接的权重可能就越低。.

2.2.5 锦上添花

在了解了网站架构的基本要素之后，接下来我们需要了解一些策略，虽然这些策略对优化过程来说并不那么重要，但如果执行得当，它们有可能带来切实的 SEO 效益。.

分面导航

分面导航是使用搜索筛选器的另一种说法。电子商务网站最常使用分面导航，允许用户根据特定条件筛选搜索结果。出版商也经常使用分面导航，提供按日期、主题、作者姓名等筛选内容的选项。.

虽然分面导航可以改善用户体验，但它可能会给搜索引擎优化带来以下问题：

• 内容重复

当筛选器以不同的方式对内容进行排序时，可能会创建同一页面的不同版本。例如，如果我们应用筛选器按日期对新闻网站上的文章进行排序，则可以创建同一页面的两个版本——一个版本按最新在前排列结果，另一个版本按最旧在前排列结果。.

• 页面股权稀释

鉴于在筛选搜索中可以创建内容相同但排列顺序不同的各种页面组合，内部链接最终可能会链接到同一页面的不同版本，从而浪费链接权重。.

• 爬行预算排水

按照上述同样的逻辑，Googlebot 最终可能会抓取同一页面的不同版本，从而耗尽 Google 为您的网站分配的抓取预算。.

• 爬行陷阱

由于应用不同的搜索过滤器可能会生成大量的页面组合，因此爬虫机器人可能会陷入抓取这些页面的困境。.

通过以下方法可以避免分面导航出现的这些问题：

• 使用 Ajax 构建分面页面，并且不进行内部链接。链接。这导致谷歌无法看到指向分面页面的任何内部链接，因此一开始就不会抓取这些页面。

• 使用标签用于合并指向重复页面的链接

• 使用 robots.txt 阻止抓取重复页面

• 为分面页面的内部链接添加 nofollow 标签

链接放置策略

将内部链接嵌入到小部件和侧边栏中，而不是仅仅放在主菜单中，是一种富有创意的内部链接策略，它有两个目的：

1. 它鼓励放置链接以提升用户体验。

2. 它突出了重要内容

支柱与集群连接模型

支柱和集群模型作为网站内容组织方式，正日益被人们接受为提高搜索排名的最有效模型。.

在经典的支柱和集群模型中，父页面（支柱）链接到子页面（集群）。这些子页面彼此链接，形成一个集群。有关支柱和集群的更多信息，请参阅此模块。

2.2.6 避免这些常见陷阱

既然我们已经了解了优化网站架构需要做些什么，现在我们可以看看为了充分利用网站架构最佳实践，我们需要避免哪些事情。.

旧网址

删除过时的内容与创建新内容一样，对搜索引擎优化 (SEO) 都非常有效。谷歌会追踪你很久以前发布的内容，如果这些内容没有及时更新，或者提供的信息已经过时，就可能损害你网站的排名。.

清理陈旧、过时或效果不佳的内容的过程称为内容修剪。删除旧 URL 时，请务必使用 301 重定向将用户和网络爬虫引导至新 URL。.

如何操作？
如果您使用的是基于 Linux 的网络托管服务，则可以通过编辑 .htaccess 文件来执行 301 重定向。您可以通过登录托管服务提供商的 cPanel 控制面板找到 .htaccess 文件。

以下是具体步骤：

1. 登录 cPanel 并打开文件管理器。.

2. 查找 .htaccess 文件。您也可以通过根文件夹手动找到该文件。.

3. 右键单击 .htaccess 文件并将其保存到本地计算机，即可备份该文件。这一点非常重要，因为对 .htaccess 文件的任何意外更改都可能对网站的运行产生不利影响。.

4. 接下来，右键单击该文件，然后选择编辑选项。.

5. 在打开的文本编辑器中，输入以下代码，其中包含旧 URL 的名称以及要重定向到的新 URL：

重定向 301 /old-page.html http://www.mywebite.com/new-page.html

6. 点击保存，您的 301 URL 重定向就完成了。.

但请注意，手动执行 301 重定向需要一定的技术知识，仅建议经验丰富的网站开发人员或系统管理员进行操作。如果操作不当，对 .htaccess 文件的更改可能会影响网站的功能。更简单的 301 重定向实现方法是使用适用于您特定内容管理系统 (CMS) 的插件。.

如果您使用的是 WordPress，可以使用Yoast SEO Redirect Manager 、 Redirection WordPress 插件、 AISEO或任何其他您选择的插件。安装插件后，请按照以下步骤操作：

1. 打开您的WordPress控制面板。.

2. 在左侧菜单中，找到插件并打开它。.

3. 从打开的菜单中选择“重定向”选项卡，然后选择“新建 URL 重定向”选项。.

4. 现在您会看到一个文本框，您可以在其中输入旧网址和页面重定向到的新网址。如果文本框提示您选择重定向类型，请选择“301 重定向”。.

URL中的日期

URL中常常包含日期，这可能会影响用户体验。结构良好的URL能够让用户了解页面内容。.

当内容过时后，URL 中的日期可能会显得不协调且过时。因此，最好在 URL 结构中排除日期。.

如何做到这一点

要从 URL 结构中移除日期，请按照以下步骤操作：

• 创建网站备份，然后前往您的 WordPress 网站。.

• 前往“设置”>“固定链接”。这将打开一个菜单，您可以在其中选择多个选项。.

• 选择“文章名称”选项。此选项仅使用文章标题作为URL别名，不包含日期。.

请注意，更改现有文章的 URL 结构可能会导致 404 错误，这意味着服务器上找不到请求的 URL。为解决此问题，建议按照之前所述的步骤设置 URL 重定向。.

但是，更改新帖子的 URL 结构不会导致错误。.

值得注意的是，谷歌长期以来一直建议不要更改现有网址，因为这会带来技术上的挑战。谷歌搜索专家约翰·穆勒重申了这一建议，并补充说，更改后的网址要想在搜索结果页面 (SERP) 上与原始网址排名相同，需要“非常幸运”

有关日期的更多信息，请查看我们关于该主题的详细模块。

避免使用 Javascript 构建菜单和导航

与纯 HTML 代码相比，渲染 JavaScript 代码会消耗大量资源。因此，搜索引擎通常会先渲染页面源代码中的 HTML 部分，然后再渲染 JavaScript 部分。有时，它们甚至会完全忽略 JavaScript 组件的渲染。.

与主要使用纯 HTML 的页面相比，严重依赖 Javascript 的页面索引速度可能会更慢。.

因此，建议页面上最重要的元素使用纯 HTML 代码。这些元素包括菜单、导航、页眉、页脚和侧边栏。这样可以确保所有导航元素和包含内部链接的元素都能在初始 HTML 响应中正常显示。.

这样，任何非必要的 JavaScript 元素都可以在不影响页面基本结构和功能的情况下单独渲染。有关纯 HTML 的重要性以及平衡 JavaScript 使用量的必要性的更多信息，请参阅我们关于设计和布局的。

网站布局和设计不一致

网站布局和设计不一致会影响网站的内容孤岛以及内部链接。例如，请看以下网站：

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顶部菜单只有五个类别。但是，当我们点击左上角的汉堡菜单时，会看到完全不同的类别列表：

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这表明网站分类（以及由此延伸出的内部链接）并不一致。这反过来又会影响内部链接的分布，导致网站架构并非最优。.

2.2.7 优秀的网站架构示例

案例研究1：小型企业发展趋势

Small Biz Trends发布有关小型企业领域最新发展动态的内容。据 similarweb.com 统计，该网站每月访问量约为 240 万，其中 60% 的访问者来自美国。

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然而，该网站最有趣的地方在于，其 70% 以上的流量来自自然搜索。.

它是如何做到这一点的？

除此之外，它还采用了网站结构最佳实践，包括：

• 该网站的内容以支柱和集群的形式组织。这使得谷歌能够识别该网站在多个主题上拥有权威性。

• 拥有简洁易用的导航。.

例如，下图显示了一个顶部菜单，其中包含易于访问的主题栏目。.

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如果我们点击某个主题支柱，例如“市场营销”，我们会看到围绕它的许多集群，所有这些都与市场营销相关：

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该主题群中的每个主题都像支柱一样，其他许多主题围绕它而聚类。因此，点击“内容营销”会进一步展开多个主题群：

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同时，该网站的结构并不复杂。几乎所有内容最多只需点击三四次即可访问。.

不过，该网站仍有改进空间。例如，其网址中包含日期，可以将其删除以改善用户体验。.

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案例研究 2：Rugbypass

Rugbypass提供有关橄榄球新闻、球员、赛事、赛程、统计数据等内容。该网站出色地运用了分类学方法，提高了抓取的便捷性、访问的便捷性，并建立了主题权威性。

例如，点击某个球员的链接会打开一个子页面，在该子页面中，可以通过进一步的链接访问与该球员相关的所有内容。.

在下面的例子中，我们点击了 Aaron Smith 的页面：

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我们还可以看到指向球员个人资料、球员新闻、他效力的球队以及他的统计数据的链接。.

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然而，点击这些链接并不会加载新的页面，URL 也保持不变。这些 URL 格式简洁，包含关键词，且不包含任何日期。.

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2.2.8 行动与要点

良好的网站结构有助于访客和谷歌更好地浏览您的网站。它使更改更容易实施，并有助于防止内容重复。请确保您的网站具备以下要素：

• 简洁易读的URL结构

• 全面、组织良好的分类体系

• 轻松导航

• 内部链接

除了上述内容之外，遵循本课程计划中提供的详细指导方针将确保您拥有一个优化良好的网站结构。.