点击率分析与优化

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学习目标

本模块帮助解释点击率分析和优化如何通过提高内容发布后的流量和转化率来使发布商受益。.

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材料

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资源

报告和资源

引言

CTR是什么？

点击率 (CTR) 是衡量内容策略成功与否的指标。其计算方法是将搜索结果页面摘要或链接的点击次数除以其展示次数。点击率是衡量成功的重要指标，因为它有助于评估营销活动的有效性，并为受众拓展和编辑团队提供信息，帮助他们优化未来的营销活动。.

点击率对搜索引擎优化的影响

分析排名页面的点击率有助于确定有多少来自搜索引擎结果页面 (SERP) 的访客访问了该页面，从而提供一个基本的预测模型。虽然出现在搜索结果首位看似成功，但这并非影响搜索引擎优化 (SEO) 的唯一因素；更重要的是页面获得的有效流量和转化量。.

来源

因此，点击率优化对于评估搜索引擎优化 (SEO) 的效果至关重要。多项研究表明，随着网站页面排名的提升，点击率也会显著提高。因此，一般来说，排名越高，点击率也越高。Sistrix的另一项研究发现，在排名前十的页面中，前三个搜索结果的点击率最高，这表明它们获得了来自搜索引擎结果页面 (SERP) 的大部分自然流量。因此，影响自然搜索结果点击率的关键因素之一是其在 SERP 中的位置。

点击率是排名信号吗？

自然搜索结果的点击率 (CTR) 会受到诸多因素的影响，例如排名位置、广告的存在、搜索结果页面 (SERP) 的功能、查询类型以及摘要的显示方式。Larry Kim 曾对同一细分领域的 1000 个关键词在付费搜索和自然搜索中的点击率进行了比较实验。他注意到出现了一些异常情况，并推测 RankBrain 可能提升了自然搜索点击率较高的页面的排名。.

最终，Kim得出结论，点击率和排名之间存在某种关系，尽管这种关系的具体性质仍然是个谜。.

谷歌已确认，在进行搜索质量测试时，会将点击率 (CTR) 与其他用户参与度指标结合使用。然而，谷歌的 Gary Illyes 在2016 年拉斯维加斯 Pubcon大会上澄清，点击率并非排名因素。

没有证据表明谷歌将点击率 (CTR) 作为其搜索引擎算法中的直接排名信号。它只是一个可以用来衡量内容成功与否的指标。.

如何设置点击率优化测试

第一步：查找表现不佳的文章：

请访问SEOTesting.com ，并浏览以下选项以查找机会：

报告 > 赢家和输家，并查看查询和页面

报告 > 查找点击率机会

报告 > 内容报告

报告 > 关键词蚕食

步骤二：需要改进的地方

找到文章后，找出可以改进的地方。以下是一些可以作为改进方向的领域：

元标签
与竞争对手相比，内容结构
副标题
关键词包含
目录收录
相关模式代码包含
时间戳
身体内容
外部链接（及出处）

步骤 3：记录现有绩效：

在 CTR 测试管理的“假设/备注”选项卡下列出现有性能。.

第四步：记录改进建议：

将第 2 点“需要改进的地方”中列出的改进/建议记录在“假设/备注”选项卡中。.

第五步：实施：

将改进措施应用到网站上，并在“更新日期”列中记录实施日期。.

步骤 6：创建 A/B 测试

SEO 拆分测试是通过将多个相同类型的页面分成两组来进行的：一组是对照组，另一组是测试组——在 GSC 中显示展示次数和点击次数数据。.

对照组保持不变，而测试组则进行了一些调整。之后，研究人员会监测两组数据，观察测试组相对于对照组在展示次数和点击次数方面的表现变化。.

为了追踪更改的效果，首先至少记录两周的点击量、展示次数和其他指标。这将提供一个基准指标，用于比较和衡量更改的成功程度。.

使用 SEOTesting.com 可以轻松设置 SEO A/B 测试并每日跟踪结果。它还能帮助您计算测试期间的差异、基准值和平均值。完成测试页面的必要更改后，即可按照以下步骤开始测试——

来源

在“对照网址”文本框中，粘贴对照组中的页面网址，每个网址另起一行。对“测试网址”文本框执行相同的操作。.

步骤 7：报告

收集完基线数据后，监测试验组与对照组的结果，以检验改变的有效性。.

计算每天的以下各项——

每日差异 = 平均值[测试组点击量] – 平均值[对照组点击量]。.

获取测试前的基线数值，以便计算每日差异的平均值。.

此外，利用 CTR 跟踪表来监控任何定性观察结果和影响。.

谷歌的爬虫程序可能需要一段时间才能注意到特定页面所做的更改。因此，请稍等片刻再评估这些更改的影响。.

理想情况下，在确定目标是否达成之前，应该制定一个时间表。监控目标的进展情况并定期评估现状，有助于确定是否已经取得成功。.

页面标题和元描述的更新可能需要长达两周的时间。
内容增强工作需要四周时间。
建立新的连接需要六周或更长时间。

SEO测试的CTR框架

引入渐进式学习框架有助于衡量SEO工作的成效。然而，要有效做到这一点，关键在于识别症状（并辅以指标）和解决方案，以便将其作为增长杠杆，实现渐进式改进。.

让我们详细探讨一下。借助 SODP 的一些症状（及其指标）和解决方案的学习规则，您可以将其作为测试的起点。.

低点击率/低曝光量

原因：

关键词研究和定位不准确。.
标题和描述优化不当。.
网站所有页面加载速度都很慢。.
冗长且无关的网址
用户意图不正确/不明确

可能的解决方案：

内容质量提升（参见内容优化）：

提升内容质量需要创作引人入胜、信息丰富且包含关键词的内容。尝试用引人注目的图片、多媒体素材等来补充文字内容。.

结构化数据：

结构化数据可以通过提供更有条理的信息呈现方式来帮助提高搜索引擎排名和点击率。.

请尝试以下方法——

FAQ 架构：提供常见问题的答案，使用户能够找到他们想要的信息。

引入评论/评分机制：这可以比较产品或服务，使用户能够快速了解其他用户对您业务产品的看法。

优缺点分析图：使用户能够快速比较不同产品/服务的优点和缺点。

新闻文章架构：提供与用户相关的最新信息。

更多信息，请访问 schema.org。

时间戳：

在内容中添加时间戳可以向读者展示内容的发布时间，从而增强他们对网站的信任度。此外，访问您页面的用户越多，您的搜索引擎排名就越高。.

出版商可以使用区块链技术为已发布的内容添加时间戳，从而保护所有权。

低点击率/高曝光量

页面标题未优化
忽略搜索意图
在搜索引擎结果页面 (SERP) 上失去摘要

可能的解决方案：

检查元数据中是否缺少热门查询。.

查看 Google Search Console 中排名靠前的查询，并确保将它们包含在元数据中。.

考虑纳入——

热门搜索词

– 区域关键词

长尾关键词

真不错

在本节中，我们将介绍一些可以启发提高点击率和诊断性能的其他测试。.

恢复关键词排名

之前排名靠前的关键词可能会出现排名下降，这会显著影响您的点击率 (CTR)。要解决这个问题，请查找丢失的 Google 排名。您甚至可能在一些您原本没有定位的关键词上获得排名。.

重点在于恢复可能因以下原因而受到影响的关键词排名和位置。.

算法更新

检查算法更新是否会导致排名下降。密切关注谷歌搜索排名更新，看看算法是否会影响您的搜索结果页面 (SERP)。

查看竞争对手的情况。

如果排名下降，可能是因为竞争对手提升了表现。进行竞争对手分析，深入研究竞争对手的反向链接情况，寻找新的关键词，并投入精力进行链接建设，以期在这些关键词上重新获得排名。.

丢失的反向链接

由于反向链接丢失，您的搜索引擎排名可能会下降。请使用 Ahrefs 检查您的反向链接。您可以通过重新联系网站所有者并重新添加页面链接来解决此问题。.

在富媒体摘要中排名 / PAA

像谷歌、必应等搜索引擎会使用网站 HTML 或 Javascript 中的结构化数据来生成富媒体摘要。要想在富媒体摘要中获得推荐，就需要创建结构化数据，例如：

评论架构会向搜索引擎发出信号，表明用户创建的信息已存在。使用它来显示评论、评分和其他相关信息，例如评论者的姓名和评论日期。.

搜索引擎会在搜索结果中，在您的网站旁边显示星级评分等附加信息。.

评分

使搜索引擎能够识别和解读网页中的评分。.

来源

向搜索引擎展示您的客户对产品/服务的评价，以便在搜索结果中将星级评分显示在您的网站旁边。.

优点和缺点：此架构允许搜索引擎识别和解释网页中的优点和缺点。

来源

它标明了产品、服务或其他物品的相对优势和劣势。.

常问问题

使用搜索引擎识别、辨认和解释网页中常见的问题。.

来源

它可以标记有关特定主题的问题和答案，帮助搜索引擎显示其他信息，例如常见问题解答和人们还问了的问题 (PAA)。.

操作指南图

搜索引擎能够识别和解读网页中的操作指南内容。.

来源

这有助于标记完成任务的步骤说明，帮助搜索引擎显示更多信息，以帮助用户回答他们可能遇到的或相关的问题。.

来源

访问 schema 标记模块，了解如何创建富文本摘要。.

为季节性交通做好准备

内容营销人员致力于创作全年都能带来潜在客户的内容。然而，节假日和重大事件往往会吸引人们的注意力。对于B2B企业而言，季节性内容可以用来转换节奏、提升品牌知名度并重新聚焦受众的注意力。.

以下是一些提前做好应对季节性交通拥堵准备的方法。.

添加相关关键词。.

使用文章已经排名靠前但正文中未包含的关键词是提升SEO的有效方法。要找到这些关键词，可以使用Ahrefs Site Explorer或Google Search Console，并输入文章的URL。.

优化主关键词

与其创建重定向以在 URL 中包含主要关键词，不如专注于优化页面的其他部分。这样可以避免失去页面的初始排名。.

纳入竞品研究。.

查看目标关键词在谷歌搜索结果中的排名靠前的结果，并通过问自己以下问题来评估它们的排名——

正在创建哪些类型的内容？是博客文章、产品页面、分类页面，还是其他类型的内容？
它们是什么格式的？是列表文章、操作指南、评论文章，还是其他形式？
讨论这个话题时采用了哪种方法？

一旦确定列表类文章是搜索引擎结果页面上最受欢迎的内容，就应该开始制作这类文章。这样，你的排名机会就会更大。此外，提前发布内容也有利于抓住季节性热点。.

最佳实践

SEO最佳实践包括针对用户和搜索引擎优化网站，并监控和适应不断变化的趋势。最佳实践有助于提高网站的点击率（CTR）。让我们一起来探讨一下。.

1. 修改你的标题

标题是读者首先看到的内容之一，对吸引他们的兴趣至关重要。此外，你的文章内容也要鼓励他们点击阅读。.

页面标题和 H1 标签准确描述网页内容，对读者和搜索引擎都有好处。.

关键词
请言简意赅，字数不超过65个字符。.
用数字吸引注意力
强调点击它们的好处
提出问题以激发好奇心。.
包含学习、解锁、发现等动词。.

2. 通过添加 CTA 或数字进行 URL 测试。.

测试 URL 的第一步是提出假设。明智的做法是在将更改应用到所有页面之前，先通过对比新标签与对照页面或具有相似展示量和流量的页面来测试更改效果。.

通过在 URL 末尾添加 URL 参数来创建 CTA。例如，如果 URL 是 www.abc.com，则可以在 URL 末尾?cta=try-now
在 URL 中添加查询字符串即可追踪用户互动情况。例如，如果 URL 为 www.abc.com，则可以在 URL 末尾?utm_source=facebook&utm_medium=post123
在网址中使用跟踪编号。例如，如果网址是 www.abc.com，则在网址末尾?trk=1234

3. 尝试使用富文本摘要模式，例如常见问题解答、评分/评论、操作指南、优缺点等。.

如上所述，您可以使用诸如常见问题解答、操作指南、优缺点等模式。但是，如果您犹豫不决，最好在实施之前进行 A/B 测试。对于想要实施该模式的用户，这里有一个包含代码的快速入门指南。

4. 添加自定义目录以触发搜索引擎结果页面中的跳转链接

跳转链接（也称为锚点链接或书签）是一种实用的导航工具，可以帮助发布商帮助用户在长网页上快速找到所需内容。有了跳转链接，用户无需再滚动或搜索页面即可找到所需内容或返回页面顶部。.

创建自定义目录，其中包含指向每个页面部分的锚链接，该锚链接可用作跳转链接。.

这里有一个简短的指南，或许对您有所帮助。

5. 分析内容，寻找图片和文字的精选摘要机会

首先从你现有的内容中找出可以重新剪辑以出现在精选摘要中的机会。.

作为发布商，您可以通过查看谷歌针对特定关键词显示的当前摘要集，找到潜在的精选摘要机会。.

接下来，使用 SEMrush 或 Ahrefs 搜索相关关键词，找出带有精选摘要的搜索结果页面 (SERP)。例如，通过 Ahrefs 运行“自然关键词”报告，您可以筛选出所有没有精选摘要的关键词，并深入研究它们。.

一旦你知道哪些关键词有精选摘要，你就可以优化页面上的内容，以便谷歌选择在摘要中使用它。.

此外，您还可以让您的图片出现在精选摘要中。最佳实践是——

将图片放置在页面顶部附近，并靠近相关文本。
上传图片到 Google 时，请使用描述性的文件名，确保文件名清晰简洁，单词之间用连字符分隔（例如“small-yellow-keychain.jpg”）。.
使用 alt 属性可以为图片提供替代文本，当图片无法加载但已被搜索引擎收录时，该文本会显示出来。简洁准确的描述，能够传达与图片相同的信息，而无需包含所有可能的关键词，更容易被搜索引擎收录到精选摘要中。.

避免这些常见陷阱

优化点击率需要避免一些常见的陷阱，这些陷阱会阻碍你的工作。来看看有哪些常见的陷阱以及如何克服它们。.