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选举季出版商增长策略
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Title 标签是一个 HTML 标签，它位于网页源代码中，用于定义网页标题，以便搜索引擎抓取。这是非常重要的信息，因为它告诉网络爬虫在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示什么内容。.
Title 标签内输入的文本是搜索结果页面 (SERP) 中显示的可点击链接，也是浏览器标签页中的标题文本。.
在页面的 HTML 源代码中，标题标签位于<head>部分。.
在下面的截图中，SERP 结果中显示的超链接文本是放置在该页面源代码的 Title 标签中的内容。.
点击页面时，这段文字也会显示为浏览器标签页的标题。.
当我们在页面上的任意位置点击右键（使用 Chrome 浏览器）并选择“查看页面源代码”时，我们会在源代码的最开头看到 title 标签，它紧跟在 <head> 标签之后。<head>本节开始。.
但是，您应该明白，即使您设置了标题标签，谷歌仍然可能忽略它，并选择它自己的另一个标题。那么，为什么谷歌会这样做呢？
标题标签并非谷歌唯一会检查的内容信号。如果谷歌认为你选择的标题不能很好地代表页面内容，它会选择另一个标题。.
Google 使用以下几点来决定网页标题：
因此，页面上的各个标题在视觉上要有所区别，并且大小要不同，以免让网络爬虫感到困惑。此外，还要确保标题各不相同，并且不要过度优化，以防止谷歌自动重写它们。.
谷歌使用标题标签作为排名信号。我们知道这一点是因为谷歌在其SEO入门指南中指出，标题标签有助于搜索引擎了解页面内容。
了解您网页的内容有助于谷歌更高效地对网页进行排序和分类，并为搜索查询提供最佳结果。.
标题和<H1>这两个标签用途相似，但功能不同。因此，在讨论中，这两个术语有时会被混用。.
然而，这两者之间存在一个关键区别，需要理解这一点才能更好地进行搜索引擎优化 (SEO) 实践。.
如前所述，标题元素中的内容会显示在三个地方——搜索引擎结果页面、浏览器标签页以及社交媒体帖子中。.
其中包含的内容<H1>该元素会显示为页面上最大的标题。在大多数情况下，它与页面标题相同。即使您可以设置不同的标题和元素，该元素也会显示为最大的标题。<H1>对于这些元素，最好保持它们相同，以免让读者和搜索引擎感到困惑。.
如果标题过长，或者与页面主要内容不符，谷歌可能会从页面中提取其他醒目的文本并将其用作标题。不过，谷歌表示，在高达 80% 的情况下，它会根据 Title 标签内的内容生成标题。
虽然标题标签是直接影响排名的信号，但许多发布商仍在努力掌握这一页面组成部分。这其中有很多原因。.
许多人缺乏时间和资源来最大限度地优化标题标签，以提高页面点击率 (CTR)。.
有些人可能对如何根据搜索意图和细分市场变量使用不同的格式来提高时效性和点击率了解有限。例如，如果发布商希望满足那些搜索“Netflix 最佳新剧列表”的用户的搜索意图，则应考虑在标题中包含月份和年份。然而，最佳产品列表通常只需要在标题中包含年份即可。.
与此同时，其他出版商则不明白，为什么当他们添加标题标签时，谷歌却选择了另一个标题进行显示。.
别担心，我们会想办法克服这些挑战。.
现在我们知道了标题标签是什么，以及它们为什么重要，接下来我们需要知道如何创建一个优秀的标题标签，使其既能针对搜索引擎进行优化，又能满足访客的需求。.
标题元素中的文本会显示在用户通过谷歌搜索查询结果页面 (SERP) 上。这反过来又会对用户是否点击链接起到决定性作用。.
如何做到这一点
如果您使用的是 WordPress 等内容管理系统，则默认情况下会选择 H1 作为标题。.
如果您想更改文章或页面的标题，您需要安装Yoast或All in One SEO Pack。安装这些插件后，编辑文章时您会看到编辑标题标签的选项。
如果您不使用内容管理系统 (CMS) 来搭建网站，则需要具备一定的编程知识和使用 HTML 编辑器（例如Chrome 开发者工具）。在修改网站的 HTML 代码之前，最好先咨询开发人员。
不过，您可以通过在 Chrome 浏览器中右键单击页面上的任意空白区域，然后点击“查看源代码”来轻松查看页面现有的标题标签。
要创建优秀的标题标签，需要了解一些与此相关的最佳实践。这些实践包括：
我们已经了解了编写优秀标题标签的最佳实践。现在让我们来看看编写优秀标题标签的规则。.
我们在上一节讨论了创建SEO标题的基本要素。接下来，我们将介绍一些虽然并非必不可少，但对创建优秀标题和主标题大有帮助的做法。.
您可以选择在网站每个页面的标题中显示您的网站或品牌名称。这种策略能突出品牌名称，是提升品牌价值和建立品牌认知度的有效方法。.
例如，请看以下标题标签：
标题 examplesite.com：创建新帐户</title>
在几个页面（或者至少是最重要的页面）上使用此格式，有助于提高品牌知名度，因为用户不仅能在标题中看到有关特定页面的信息，还能看到您的网站名称。.
如果您是一家频繁发布内容的新闻机构，手动创建 SEO 标题标签可能不太现实。在这种情况下，您可以考虑使用像copy.ai来自动化这个过程。
到目前为止，我们已经讨论了创建SEO标题需要做哪些事情。然而，同样重要的是，我们也应该了解哪些事情应该避免，以免影响我们的排名。.
如果您在很长一段时间内重复使用内容，并且您的标题包含日期、年份或其他“易过时”的信息，请记住在每次更改内容时更新标题。.
这是一个非常常见的疏忽，因为标题通常是在后台编辑的，除非您的内容管理系统会自动将您的 H1 标签识别为标题。.
例如，如果你的标题是：
2021年最佳数字出版软件</title>
请务必在刷新并重新发布 2022 年内容时更新它。.
模板标题是指在多篇内容中使用而没有任何修改的标题，这可能导致谷歌将其归类为重复内容。.
对于某些类型的内容来说，标题非常相似是不可避免的。例如，如果你运营一个娱乐新闻网站，发布关于电视剧的内容，你很可能会发布多篇关于同一部电视剧不同剧集和季的文章。.
在这种情况下，务必使用相关的剧集或季数标识符来区分每个标题，以避免重复。.
举个例子：
我们来看两个有SEO标题标签的网站，看看是否还有改进的空间。.
Upworthy.com是一个颇受欢迎的新闻网站，专门发布一些令人感到温暖和积极的新闻故事。例如，我们在谷歌搜索“有机食品星球”（organic food planet），发现他们关于有机食品的文章在搜索结果页面（SERP）上的排名相当靠前。
乍一看，我们就能注意到标题的以下特点：
最后一点使这个搜索结果与前后搜索结果区别开来。这就是为什么你可能更容易记住 Upworthy 这个名字，却很容易忘记 news.climate.columbia.edu 或 eatingmadeeasy.com 的原因。这里的标题旨在建立强大的品牌记忆。.
点击链接后，我们将进入以下页面：
我们可以看到，标题与 H1 标签的内容完全相同，只是去掉了出版商的名称。此外，为了避免歧义，H1 标签是页面上篇幅最长、最醒目的文本部分。.
当我们右键单击页面并查看其 HTML 源代码中的 title 元素时，会看到以下内容：
请注意，标题采用了首字母大写格式，而出版商名称则用连字符隔开。这也会体现在搜索结果页面 (SERP) 的显示方式上。.
Collider.com专注于发布电视、电影和娱乐新闻。我们选择这个例子是为了说明它在大多数情况下都做得很好，但仍有改进的空间。
搜索“龙之家族第一季”时，此页面在谷歌搜索结果中名列前茅。.
我们注意到其标题有以下特点：
点击链接后，我们将进入以下页面：
我们注意到 H1 是整个页面上最大的标题，因此也是最突出的文本，这使得标题中应该包含什么内容几乎没有歧义。.
我们还可以看到，标题和H1标签都采用了标题大小写格式，所有主要单词的首字母都大写，而冠词、介词等则保持小写。正如我们之前讨论过的，这是创建标题时应该遵循的良好规则。.
同时，我们也注意到 H1 与 SERP 结果中出现的可点击链接的标题并不相同。.
这是否意味着此页面具有不同的 H1 标签和标题？
当我们查看页面的 HTML 源代码时，会发现 Title 标签中给出的标题与 H1 标签中的标题相同。.
在这种情况下，谷歌自动截断了一个异常长的标题，并将冒号后面的标题部分替换成了出版物的名称。这很可能是因为该标题的长度超过了我们之前讨论过的 50-60 个字符的通常标准。.
虽然本页面采用了创建标题和标题的大部分最佳实践，但在标题长度方面仍有改进空间。.
在本模块中，我们已经了解了标题和标题对 SEO 的重要性，并学习了实施它们的最佳实践。.
我们现在了解了标题和 H1 标题之间的区别，并且学会了如何创建有效的标题和主标题，不仅可以告知搜索引擎，还可以告知我们的受众有关我们内容的信息。.