枣子

日期可能不是 SEO 的直接排名因素，但日期可以影响以下指标：

• 内容新鲜度：对于某些利基市场，Google 更喜欢显示最新内容来响应搜索查询。在这种情况下，日期成为 SERP 排名的主要决定因素

有关内容新鲜度的更多信息，请参阅我们有关该主题的专用模块。

• 内容相关性：这是衡量内容随着时间的推移，通过更新和/或修改保持相关性的程度。

• 信任：明确提及发布日期和/或上次更新日期的内容显示出透明度，这反过来又有助于建立信任。

作为确定哪些页面最匹配特定搜索查询的过程的一部分，Google 将考虑以下日期：

• 发布日期。

• 内容上次更新的日期。

• 结构化标记中提到的日期。

• 在某些情况下，如果没有关于内容日期的其他相关数据可用，Google 甚至可能会考虑 URL 中的日期。

然而，这并不意味着仅仅改变某条内容的日期就会导致谷歌改变对其相关性的看法。除了日期之外，内容也必须发生重大变化，以反映所报道的主题/话题的发展。

还需要注意的是，Google 新闻要求页面具有正确的日期，以便在搜索、热门故事和新闻应用程序中对它们进行排名。

3.6.2 出版商面临的日期挑战

当谈到日期时，出版商之间存在很多混乱。我们探讨了以下一些问题，以澄清该主题：

了解要选择的日期类型 

关于文章/博客日期的出版商有三种主要方法。

• 没有日期：在这种方法中，在URL或页面上没有提及日期。没有发布日期或帖子上的最后修改/更新日期。这种方法适用于常绿内容，例如烹饪食谱，使用指南，产品评论，历史文章等。

• 显示出版日期：在这种方法中，帖子中提到了发表文章的日期。大多数发布者通常不会更改出版日期。但是，有某些例外，例如，当页面已被广泛重写或某些B2B出版物不希望显示上次更新日期时。显示静态发布日期的缺点是，用户通常更喜欢最近更新的文章，并且访问者可能会认为较旧的出版日期的内容并不是很有用。

• 显示最后的修改/更新日期：在此方法中，每当内容进行编辑或更新时，都会提到最后一个修改/更新的日期。这通常是在利基市场中完成的，由于该主题的当代相关性，出版商需要定期更新内容以保持其新鲜。

不知道在URL中包括日期的重要性

发布新帖子时，大多数CMS都将日期作为URL的一部分。但是，这可能会对用户和Web爬网与内容互动的方式产生重大影响。

虽然可以更新文章的发布日期，但URL中的日期却不能更新。这意味着随着时间的流逝，用户可能会根据URL的日期认为内容越来越无关。 URL中的日期还可能向Web爬网发送冲突的信号，尤其是在URL日期与内容正文中提到的日期不同的情况下。

3.6.3 Google新闻的日期指南

Google News采用不同的方法来确定文章的出版日期和时间。下面列出的是发布者需要遵循的基本准则，以帮助Google准确确定其内容的出版日期和最后更新日期。

显示清晰，可见的日期和时间

由于新闻是时间敏感的内容，因此清楚地显示Google News中要考虑的文章的出版日期和更新的日期和时间很重要。表达日期和时间可以以以下格式表示：

• 使用12小时的锁定而不是24小时的时钟
• 及时使用连字符
• 大写AM和PM
• 拼写本地时区
• 不缩写时区的名称

日期和时间细节最好在内容的标题和主体之间显示。此外，重要的是要以清晰而明确地告知读者和网络爬网的方式介绍出版物/上次更新日期，这些日期与您页面上的任何其他日期不同。

使用标准格式进行发布和更新的日期

提及与“发布”或“最后更新”之类的日期的适当标签。下面提到了一些示例：

• 出版于2020年10月10日

• 发表于2020年10月10日

• 上次更新：2020年10月4日

• 更新于2020年10月10日，下午4点IST

虽然不必提及出版时间，但是如果您这样做也是很好的做法，可以实时提及真实事件的时区，因为您的内容可能会在全球范围内阅读。另外，请确保前端可见的日期和时区与结构化数据和站点地图中的日期同步。

除了更新帖子的日期外，重要的是要检查日期更改是否反映在源代码中。如果您使用的是Chrome，请右键单击页面中的任何空白区域，然后单击“查看源”。您应该看到在源代码中反映的日期，如下所示。

来源

确保更新内容时透明度

如果您不断使用新鲜内容更新页面，我们建议让用户知道最后更新何时更改内容的内容。确保您的读者了解日期不再引用该作品首次发布的日期。

在下面的示例中，从汤姆（Tom）的硬件最佳选择菜单中提取的示例中，我们可以轻松查看哪些文章已更新并已发布。

来源

一些发布者还允许用户查看以前更新内容的所有日期。尽管这不是必要的，但它可以帮助对用户建立信任，同时使您的编辑过程看起来更加透明。

使用Sitemap条目与出版日期

在站点地图执行的其他功能中，准确确定文章发表的日期很重要。使用Google新闻站点地图的文章的站点地图必须包括一个<publication_date>标签。

如果您正在修改页面上的内容，那么包括<lastmod>在更新的站点地图中标记，并具有准确的日期详细信息，并在可能的情况下进行最后更新的时间。

随着时间的流逝，准确，一致地执行此操作使Google更容易从您的网站阅读这些规格，又可以发展对它的信任。有关站点地图的更多信息及其对Google新闻SEO的重要性，请参阅我们的详细模块。

使用结构化数据标记

将发布和更新的日期添加到您的网站时，最好使用结构化数据标记。创意工作的子类型，例如文章，VideoObject等，并使用具有正确时区域的DatePubled和/或DateMedified字段。

如何做

结构化数据可帮助Web爬网更好地了解HTML标签中的内容。通过使用结构化数据标签（例如DatePubled and DateMedified）标记您的日期，您可以使Google更容易获取这些日期。

以下是如何实现结构化数据以标记日期的一个示例。

来源

有关结构化数据的更多信息，其对SEO的重要性以及如何使用它，请参见我们在模式标记上的详细模块。

3.6.4很高兴拥有

在内容约会方面，我们涵盖了最佳实践，现在我们将研究一些其他技术，尽管这些技术并不那么重要。

仅在进行重大更改后修改日期

我们建议仅在更改内容更改后才更改页面的日期。进行较小的更改（例如拼写更正，整理图像和视频或添加基本更新）并不计算。简单地更改次要更改后的最后修改日期可能会导致用户和搜索引擎可疑查看内容。

例如，如果您运行了一个娱乐网站，该网站列出了每个月最佳的Netflix节目，只需用本月替换上个月的名称，并将日期更新为现在的日期，而无需列出本月的任何新节目

修改日期是否/何时更新统计信息

如果您发布依赖数字和统计数据来叙述故事的内容，那么保持内容新鲜的一种好方法是不断更新统计数据和数字。更新内容后，即使您只对统计数据和数字进行了几次调整，请确保相应地更新日期和时间。

这似乎与上几点中给出的建议相反，但是统计数据和数字是至关重要的数据，其重要性不能纯粹由其音量或它们在您的内容中出现的频率来判断。即使对重要数据的微小更改也是至关重要的，并且必须反映您的内容约会策略。

使用 Google 搜索控制台

每次您更新或刷新内容并添加新日期时，请确保使用Google Search Console（GSC）提交招募它。

如何做

如果您要提交一页供招募，请遵循以下步骤：

1. 打开Google URL检查工具。

2. 确保您被登录为要提交的财产的所有者，以进行检查或对其具有完整的用户权利。

3. 输入您的URL，然后单击继续。然后，Google将检查URL，并在需要时接受新闻请求。

如果您提交多个URL，则可能需要提交站点地图。有关如何创建和提交站点地图进行检查的详细信息，请参见我们在Google News Sitemap。

3.6.5避免这些常见的陷阱

除了遵循准则，还要谨慎避免这些陷阱：

不要人为地清新文章 

Google的新鲜度更新以来，最新的和相关的内容有机会在SERP上排名更高，尤其是与新闻，事件，趋势，政治等领域有关。

由于Google能够将最新版本与最后一个版本进行比较，因此只需更新或更改发布日期而不对文章进行大量更改将无助于SEO。我们建议出版商避免自动恢复博客/文章的日期，而无需进行任何重大更改。

避免在URL中显示日期

默认情况下的几个CMS（例如WordPress）包括在URL中发表文章的日期。如果您在URL中使用日期，则一旦您进行更新，您的内容可能会过时。在您的URL中没有日期的其他好处包括：

• 增强用户体验（UX）：删除URL的日期缩短了其长度，并且在其他网站，社交媒体平台，论坛等上更容易共享。冗长的URL也很可能在SERP结果中被截断，从而阻止用户清楚地查看它们。

例如，从下面的两个URL中，较长的URL也有一个日期，并且已被截断，而较短的URL没有日期，在SERP结果中完整出现，看起来更干净。

• 避免歧义：在欧元中与帖子日期不同的日期不同的情况下，Google可能会优先考虑显示特定查询内容时的URL日期。

如何做

大多数CMS允许通过更改URL设置从URL中删除日期。如果使用WordPress，请按照以下步骤从URL中删除日期。

• 创建网站的备份，然后打开WordPress仪表板。

• 转到设置>永久链接。这将打开一个菜单，您可以从许多选项中选择链接的出现方式。

• 选择帖子名称选项。这仅在没有日期的情况下使用URL slug中的帖子标题。

请注意，更改现有帖子的URL结构可能会导致404个错误，这意味着无法在服务器上找到所需的URL。网站体系结构模块中解释的步骤来设置URL重定向。

但是，更改新帖子的URL结构并不会导致错误。

3.6.6使用日期的示例很好

案例研究1：健康线

Healthline是互联网上与健康相关主题的最受欢迎的资源之一。它在敏感的Ymyl利基市场中运行，与其他利基相比，Google具有更严格的质量标准。

有关YMYL和Google标准的更多信息，请查看我们的EAT模块。

Healthline保持何时更新内容的透明度。例如，我们可以看到它最后一次更新了2022年8月10日的下页上的内容。

来源

这不仅会导致更好的UX，而且还向Google的人类质量评估者发出了信任信号。

案例研究2：Lifewire

Lifewire发表了有关技术领域的趋势和常绿内容，并且对其日期的日期非常一丝。

例如，它显示了最后一次更新文章的日期和时间。此外，该网站还显示时区以避免歧义。

来源

该网站还清楚地显示了特定日期是出版日期还是最后更新内容的日期。

如果内容已经有一段时间没有更新，则该网站不会人为地刷新它，显然仅显示出版日期。

来源

该网站也没有在其URL中显示日期。

来源

3.6.7行动和外卖

现在，您应该更深入地了解日期的重要性及其利益。您还应该清楚地了解Google如何确定发布日期或修改日期，以及这如何影响Google处理网站上信息的方式。