指向赞助内容和用户生成内容的链接

发布商可以向出站链接添加 UGC 和赞助属性标签，以帮助 Googlebot 更好地理解链接的性质。.

2019 年 9 月推出两个新的链接属性之前，nofollow 标签用于标记不符合谷歌准则的赞助或广告链接。

nofollow 链接属性最初于 2005 年 1 月推出，旨在解决评论垃圾信息问题，并识别用户生成内容 (UGC) 中的不可信链接。同年 9 月，谷歌也开始建议将其用于广告相关链接。.

nofollow 链接属性会被 Google 视为不计入链接权重的信号，因此 PageRank 值不会传递给该链接。如果您想确保 Google 忽略该链接，或者不将其纳入索引或抓取范围，只需在链接中rel="nofollow"

rel="nofollow"

nofollow 用于表示不受信任的链接，它会被搜索引擎抓取和排名。这意味着，搜索引擎爬虫会根据具体情况选择是否采纳 nofollow 链接。nofollow 适用于你想链接到某个页面，但并不表示任何认可的情况。.

任何不属于用户生成内容 (UGC) 和赞助属性的外部链接，如果您不希望 Google 与您的网站关联或抓取，则需要将其标记为 nofollow。.

维基百科、Reddit 和 Twitch 等热门网站将其所有外部链接标记为 nofollow 链接。.

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rel="sponsored"

任何形式的营销、广告或付费链接都应标明“赞助”属性。.

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rel=“ugc”

UGC 属性用于标记论坛帖子或用户评论等内容中提到的链接。.

如果您的网站收到源源不断的用户评论，那么检查每个推荐链接的质量就变得十分困难。为用户发布的链接添加 UGC 属性，有助于 Google 了解添加这些链接的原因，以及这些链接是否应该计入 PageRank 的计算。.

如果您想表彰做出有用贡献的值得信赖的用户，可以移除此属性。.

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属性组合

这些标签可以组合使用，以帮助实现向后兼容性，因为有些搜索引擎仍然无法识别用户生成内容和赞助属性。.

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2.7.2 出版商在纳入赞助内容和用户生成内容属性时面临的挑战

那么，出版商对于用户生成内容和赞助链接属性有哪些疑问/担忧呢？

• 属性的使用地点和方式：发布商可能缺乏如何最好地使用用户生成内容 (UGC) 和赞助链接属性以及 nofollow 属性来限定 Google 外部链接的知识。

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• 未标记付费链接的潜在后果：链接是搜索引擎优化 (SEO) 的重要组成部分，谷歌会利用链接来判断网页的相关性。如果您不标记网站上的付费链接，它们可能会被视为垃圾链接。

本模块已详细探讨了这些问题。.

2.7.3 赞助内容和用户生成内容属性对搜索引擎优化重要吗？

内部链接和外部链接是谷歌排名算法的关键组成部分，其中包含的信息将决定网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名上升或下降。.

如果您的网站内容包含外部链接，Google 建议为每个链接使用合适的链接属性。但是，这些链接属性仅仅是网站排名的一个参考指标。

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2.7.4 属性的使用位置和方式

现在我们已经充分了解了这些属性的作用，让我们来看几个可以应用它们的场景。.

对于优惠券/代金券/促销网站中使用的外部链接，必须使用链接属性以遵守谷歌指南。

下面列出了不同的场景以及此类网站应使用的相关属性。.

• 如果您获得报酬或佣金，请使用“赞助”属性。.

• 虽然我们不建议提供指向不可信页面的推荐链接，但如果您仍然打算这样做，则应该使用 nofollow 属性。.

• 如果没有金钱利益驱动，并且您希望链接到该商店是因为它有利于您的网站用户，请使用 follow 属性。.

以下是一些适用于用户通过生成内容提交的优惠券链接的场景：

• 如果这是一个包含用户提交优惠券的非品牌网页，则使用 UGC 属性。.

• 如果用户提交的优惠券与商家没有关联关系，则用户生成内容有效。.

2.7.5 识别需要属性的链接

链接建设是重要的SEO策略。但是，如果您并不打算为链接的页面投票，或者您因链接到某个网页而获得报酬，又或者垃圾链接出现在您网站的用户生成内容部分，该怎么办？

在这种情况下，Google 建议使用 nofollow、sponsored 或 UGC 链接属性。请参考以下示例，确定哪些链接需要添加属性以及相应的链接属性。.

• 如果您使用链接进行广告宣传或从中获得报酬，则应将这些链接标记为赞助链接。.
• 如果您的网页包含允许用户发布评论、链接等的版块，则此类版块应标记为用户生成内容 (UGC)。.
• 如果您不希望网站被网络爬虫跟踪，请使用 nofollow 链接属性。.

部分搜索引擎仍无法识别 Sponsored 和 UGC 属性，因此我们建议将它们与 nofollow 属性结合使用。.

对于已标记为nofollow的现有链接，您无需进行任何更改。但是，Google建议您根据未来使用的外部链接类型，使用UGC和赞助属性。.

2.7.6 如何在 WordPress 中插入属性

在 WordPress 中为链接添加属性取决于您使用的编辑器。例如，Gutenberg 编辑器允许您轻松添加 nofollow 和 sponsored 链接属性。.

您无需担心 UGC 属性，因为 WordPress 5.3 默认引入了对 UGC nofollow 的支持。.

我们来看看如何使用 Gutenberg 编辑器编辑链接。.

古腾堡

要查看属性选项，请点击下图所示的向下箭头。.

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• “在新标签页中打开”选项允许您在新窗口中打开链接，并将“target=_blank”属性添加到链接标签中。
• 启用 nofollow 选项会在链接标签中添加“rel= nofollow”属性，并告诉 Google 不要抓取链接的页面。.
• 如果包含付费链接，请启用“赞助”标签。选择此选项后，链接标签中将添加“rel=sponsored”字样。.

Gutenberg 编辑器允许您查看后端代码。只需点击三个点按钮，然后选择“编辑为 HTML”选项即可。.

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选择此选项后，您会发现 WordPress 已自动向代码中添加了两个属性。.

(来源)

• aria-label=“(在新标签页中打开)”表示点击链接后将在新标签页中打开。.
• 当您选择“在新标签页中打开”选项以禁用链接跟踪（出于安全目的）时，WordPress 会自动添加 rel=”noreferrer noopener” 属性。.

点击三个点按钮，在下拉菜单中选择“可视化编辑”选项，即可返回可视化模式。.

其他编辑

Gutenberg 并非唯一的 WordPress 编辑器。例如，SODP 使用的是 Elementor。每个编辑器自定义链接属性的流程都不同——如果您使用的是Elementor，——因此请务必查阅您所用编辑器的文档。

信息披露声明

如果你的网站上使用了联盟链接，那么添加披露声明就非常重要。虽然这与搜索引擎优化（SEO）没有直接关系，但向受众披露联盟链接的性质是提高透明度、建立访客信任的关键。.

此外，对于美国出版商而言，联邦贸易委员会 (FTC) 要求您告知访问者与联盟链接相关的任何潜在补偿机会。.

您可以使用多种插件或小部件轻松添加披露声明。以下是一些示例：

• WP联盟营销披露

• WPLegalPages

• FMTC关联公司披露

2.7.7 需要避免的陷阱

虽然使用赞助和用户生成内容属性本身并没有什么陷阱，但你仍然需要警惕过度依赖它们而损害最佳实践。.

不标记付费链接

如果网站上的外部链接涉及经济补偿，则必须使用属性声明该链接。.

无论链接指向产品还是广告商的网页，都强烈建议您使用 sponsored 属性。对于付费链接，Google 建议使用 rel="sponsored" 属性，但 rel="nofollow" 属性也可以作为默认的通用属性。.

但是，如果用户评论中提到了付费链接，应该使用哪个属性呢？在这种情况下，建议发布商使用 nofollow 属性或 nofollow 和 UGC 的组合来标记用户生成内容。.

过度使用出站链接

这样做会损害网站的SEO价值。过度链接——例如在一篇500字的文章中放置50个外部链接——会让页面看起来像个链接农场，无论你的网站属性使用得多么出色，都会降低其在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。.

页面上可以放置多少个链接并没有硬性规定，但我们建议每100个单词不要超过一个外部链接。这并非谷歌官方认可的规则，但却是许多出版商采用的标准做法。.

信任问题

当你链接到某个网站时，就等于告诉读者你认可该网站的内容。根据我们的经验，频繁链接到包含露骨/令人震惊内容的网站会对发布者自身的域名评级产生负面影响，无论是否添加了nofollow、UGC和赞助链接属性。.

4chan 是规模最大、最具争议的聊天论坛之一，但它却无法在谷歌搜索结果页面 (SERP) 中出现，这其中是有原因的。例如，快速查看 Ahrefs 提供的 4chan 流量数据，并与 SimilarWeb 的数据进行交叉比对，就会发现其流量主要来自热门话题的直接访问，而 4chan 本应在热门话题的搜索结果中排名靠前，但这些话题却根本无法显示。.

例如，尽管 4chan 拥有庞大的动漫壁纸库，但它在“动漫壁纸”等关键词的搜索结果中却未能进入前 100 名，而 Deviant Art、Pinterest 等网站则位居榜首。.

由于 4chan 发布了大量令人震惊的色情内容以及相关链接，整个网站集群似乎都被贴上了这样的标签。.

此外，链接到非法流媒体网站很可能会导致违反《数字千年版权法案》(DMCA) 的指控，这也会对原域名产生负面影响。.

2.7.8 URL 属性的正确使用示例

案例研究：纽约时报 Wirecutter

Wirecutter是《纽约时报》旗下的知名产品评测网站。

让我们来研究一下它的羊绒衫文章，了解它是如何使用赞助链接属性的。

当我们检查“来自 Nadaam 的 75 美元”的 HTML 代码时，可以看到 sponsored 属性是如何被添加到代码中的，以告诉爬虫这是一个联盟链接。.

如上图所示，该出版物使用了 sponsored 和 noreferrer 的组合作为其 rel“=sponsored noreferrer” 标签。.

属性中的 noreferrer 指示浏览器在点击链接时隐藏引荐来源信息。这有助于防止引荐来源信息被传递给目标网站，并隐藏 Google Analytics 中的引荐流量。.

2.7.9 行动与要点

读完本文，您应该了解用户生成内容 (UGC) 和赞助链接属性的引入如何改变了搜索引擎优化 (SEO) 的格局。您也应该能够轻松地为网站的外部链接使用合适的属性。.

我们建议创建优化内容并利用链接建设来提高您网站的可见性和搜索引擎排名。.