常青内容和内容再优化技巧

什么是常青内容？

常青内容只要条件不变，就没有过期日期。它涵盖的主题能够为受众创造价值，并且不会经历需求高峰和低谷。无论时间和季节如何变化，它都能保持新鲜感。.

要使内容常青，就应该针对搜索引擎进行优化，并包含无论发布日期如何都对用户保持相关性的信息。.

Healthline出品的《生酮饮食：生酮饮食入门详解》是常青内容的绝佳范例。

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效果分析：本文每月通过自然搜索获得超过 5,834,727 次点击量。此外，它还获得了 19.6K 个反向链接。.

是什么让这个内容主题经久不衰？

这篇两千多字的文章详细介绍了生酮饮食。其内容高质量，并经过搜索引擎优化，能为读者提供有用的信息。需要注意的是，这篇文章没有时间限制。.

以下是一些常青内容主题的例子。.

• 如何减肥
• 鸡肉烹饪技巧
• 如何优化网站以提升搜索引擎排名 (SEO)

哪些内容不属于常青内容？

内容如果经过一段时间后相关性和受众兴趣下降，就不能称之为常青内容。例如，今年总统选举预测的相关内容，一旦选举结果公布，就会过时。.

以下是一些不能被视为常青内容的其他类型。.

• 新闻文章和帖子

• 过时的趋势和统计数据

• 产品发布

• 季节性内容（与复活节、圣诞节和其他节日相关）

为什么常青内容如此重要？

常青内容一旦点击“发布”按钮，便开始获得关注，并在未来几年持续吸引流量和潜在客户。.

但这并不意味着你完全不需要更新它。你应该更新其中的信息，以确保其保持最新。例如，你可以添加新的研究、发现、进展等等，使该主题更有帮助。.

NewzDash的创始人 John Shehata分析了 6000 篇文章，以了解内容的平均生命周期以及内容上线后持续更新的重要性。

主要观察结果如下——

常青内容的平均生命周期为 85 周。.

展出的内容——

• 重新发布后1-3个月内流量增长缓慢

• 重新发布后4-9个月内流量快速增长

• 重新发布后10-12个月内流量达到峰值并趋于平稳。

• 重新发布后13-18个月内流量下降

 

经验教训是什么？出版商应该每年更新一次内容，或者在流量开始下降时更新内容。这有助于保持内容的相关性，从而吸引更多流量。.

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既然您已经了解了常青内容的重要性，那么让我们来讨论一下它的最佳优势。.

• 自然流量：非常青内容在发布时可能吸引大量流量，但随着时间的推移流量会逐渐减少。而常青内容经得起时间考验，能够持续带来自然流量，从而使其更具盈利性。

现任 RedPoint Ventures 合伙人、前 Google 产品经理 Tomasz Tunguz 分析了常青内容的复合效应。

请注意下图。它显示，一篇日均浏览量为 150 次的常青文章，在发布一年后，每月可以吸引超过 25 万读者。.

 

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• 有助于获取反向链接：常青内容能够提供任何主题的深入且相关的信息，因此发布商可以长期推广此类内容。这使其成为“链接诱饵”，即旨在吸引反向链接的内容。因此，常青内容可以帮助发布商多年吸引高质量的反向链接，而反向链接是影响谷歌排名的最关键因素。

• 加强营销策略：出版商可以利用它来加强基于信息类常青内容的营销策略。

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例如，制作一份详细的指南，说明目标受众如何使用产品。.

重新利用它进行构建——

• 电子宣传册

• 电子邮件营销信息

• 演示文稿

• 节省宝贵的时间和精力：创建常青内容可以帮助出版商优化时间和精力投入，因为与其他类型的内容相比，它无需频繁更新。此外，它还有助于赢得读者的信任，从而建立长久的联系。

内容再优化框架 

出版商在创作常青内容时面临的主要挑战是，大多数主题都已被（竞争对手和他们自己过去）涵盖过。数字领域充斥着大量常青文章、指南、视频和博客文章，它们在特定主题上排名靠前。.

发布有见地、新颖的内容对于提升网络影响力至关重要，但内容构思需要投入精力、时间和资源。持续不断地提出新的、有价值的话题并非易事。这时，重新优化旧内容就能派上用场。.

你可以利用现有的内容，无论是视频、博客文章还是播客，对其进行更新或以新的形式呈现。这样，你就能从现有的内容资产中挖掘出更大的价值，而无需从零开始。.

这种内容再利用工作流程将帮助您以更有价值的方式重新利用内容，从而为您的在线受众提供价值。该工作流程是找到再次针对已使用主题的最佳方案的关键。.

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第一步：更新内容：如果内容过时，请根据新的发现和进展进行修订。例如，在介绍特定软件功能的文章中加入新的功能更新。

#2. 扩展内容：现有内容是否可以添加更多内容，使其更具相关性和实用性？如果可以，请分析内容中的不足之处。添加新数据，为读者创造价值，同时优化搜索引擎排名。例如，可以通过添加新的相关短语和关键词来扩展文章。

#3：重新格式化内容：能否用其他形式呈现，使其更易于理解？如果可以，请更改内容格式，使其更具吸引力，更有助于读者。例如，将一篇关于SEO技巧的博客文章转换成包含可操作示例的详细视频。

第四点：内容精选：将多篇内容整合起来为读者提供高价值信息是否可行？如果可行，则应收集与特定主题相关的内容，并将其整合为一篇新文章，而不是从零开始创作。例如，可以将多篇文章的内容合并，创作一篇更有价值的文章。

#5：重新聚焦：能否从全新的视角重新定位主题，为读者提供更多价值？如果可以，请从新的角度重新创作或重写内容。例如，重写一篇描述产品优势的文章，重点阐述产品如何为目标受众带来长期益处。

常见的常青内容格式 

以下是一些常用的常青内容格式供您选择。.

1. 长篇文章：至少 1500 字，并对特定主题提供有价值见解的文章属于这种常青格式。

例如： 新闻出版商的播客——是趋势、机遇还是无稽之谈？

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本文深入探讨了播客及其对新闻出版商的重要性。.

2. 词汇表：此内容格式定义了特定的术语和定义，以帮助用户理解复杂的术语。

示例： KnowledgeOwl 的词汇表页面

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此页面旨在为搜索特定关键词或短语的目标受众提供资源。包含这些页面有助于发布商加强其搜索引擎优化 (SEO) 策略。.

3. 列表式文章：这类内容由包含信息性细节的列表组成。

例如：游牧工作者必备的三大创意工具

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赫芬顿邮报的这篇文章列出了帮助混合办公、远程办公和自由职业者取得成功的三大创新工具。.

4：工具包/模板：这是一种可下载的常青内容格式，旨在解决用户痛点。

示例：免费SEO入门包

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请注意 HubSpot 提供免费下载的指南，帮助初学者制定完善的 SEO 策略。.

5. 操作指南：本文重点介绍分步解决方案，指导用户实现特定目标。

示例：如何使用 Wix 构建我们的网站

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Technopublish 的这篇文章提供了关于如何使用网站搭建平台 Wix 创建网站的详细信息。发布商可以按照文中步骤操作，从而实现目标。.

5. 资源或工具：这是帮助读者解决痛点的功能性内容资产。

示例： AMP SEO：出版商指南

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本文解释了谷歌 AMP 及其对 SEO 策略的重要性。.

7. 案例研究：这种永不过时的形式描绘了用户如何通过使用特定工具、产品、策略等来克服挑战，从而实现特定目标的真实案例。

例如：案例研究——用谷歌思考

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本页的案例研究重点介绍了“Think with Google”如何帮助品牌成功克服营销挑战并吸引自然流量。.

8. 视频：这种形式涉及制作内容丰富的视频，这些视频无论时间长短都能保持新鲜感。

示例：企业培训视频

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这段视频展示了企业培训技巧，内容丰富且富有教育意义。视频中极具冲击力的画面也提升了其吸引力。.

9. 主干页/中心页：提供优质内容，通常为 3,500-4,500 字。这类页面通常侧重于高搜索量关键词主题。

示例： Instagram营销策略

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HubSpot 的这个页面涵盖了 Instagram 营销的所有重要方面，并包含指向与该主题相关的特定集群内容的链接。.

10. 核心内容页面：这是特定内容集群的类别页面。它提供关于特定主题的全面详细信息，并且至少包含一个核心内容的链接。

例如： SEO新手指南

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Moz 的 SEO 指南就是一个绝佳的支柱页面示例。该页面包含了用户可能想了解的关于 SEO 的所有内容，并提供了指向相关支柱页面的链接。.

高优先级 

既然您已经了解了常青内容格式，接下来我们将探讨一些关键策略，帮助您制定成功的常青内容再优化策略。从识别常青主题到创建内容资产，您可以利用以下框架来加速网站增长。.

识别常青内容

正如我们之前解释过的，常青内容是永不过时的。事实上，你可能已经在不知不觉中为你的网站撰写了一份常青内容。.

以下是如何搜索和识别常青内容的方法：

• 这个话题与时事、趋势或季节无关。.

• 它提供了对某一主题的深入见解。.

• 它解答了目标受众的痛点和疑问。.

• 其年度搜索量保持稳定。.

• 它通常包括列表文章、操作指南和长篇文章。.

专业提示：请查看上面分享的内容格式部分，了解流行的常青格式。

满足所有这些要求的内容就是常青内容。接下来，创建一个常青主题列表。.

选择要修订的页面

更新常青内容有助于提升您在谷歌搜索结果页面 (SERP) 中的排名。例如，您可以更新内容，解答用户最常问的问题。然而，了解哪些文章和博客帖子需要更新至关重要。.

以下是一些需要考虑的方面。.

• 页面排名：如果您有一些常青内容，曾经吸引过很高的流量，但其在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名却下降了，请对其进行修改。

• 搜索引擎优化：注意那些内容优质但排名不高的网页，它们在谷歌搜索结果页面 (SERP) 中的排名可能不佳。糟糕的优化可能是导致其排名不理想的原因。

• 表现最佳的页面：分析它们是否需要修改，以免排名暴跌。添加引人入胜的内容，帮助它们保持在谷歌搜索结果页面的顶部。

如何更新常青内容

遵循以下分享的策略，对您的现有常青内容进行改造升级。.

第一步：更新内容

何时播放：内容反映的信息已过时，并且该主题已有新的研究和发现。

方法如下——

对文章进行一些细微的修改或改进。.

例如，在保持URL不变的情况下，为文章创建一个新的标题。此外，检查并更新文章中一些信息不够详尽的部分。检查内部链接和错失的关键词机会。.

使用Ahrefs和Ubersuggest进行精准的 SEO 分析。这只会占用您撰写主文章所需时间的 10-20%。

#2：扩展内容

何时执行：内容缺乏关于该主题的全面信息和见解。

实施以下策略来扩展您的常青内容。.

• 添加引人入胜的图片，提高关键词在图片搜索中的排名，扩大内容的覆盖范围。.

• 添加信息丰富的视频，以提高在 YouTube、Google 视频和网络搜索中的排名。.

• 在 Google 的“其他人也问了”部分，加入对人们搜索问题的答案。.

• 运行 Google 搜索建议“关键词_空格_*”，分析搜索结果中会出现哪些短语。将它们添加到您的内容中。.

专业提示：部署 Google Search Console (GSC)。这款免费工具可提供关于您网站的宝贵数据，例如流量、展示次数、搜索查询、点击次数等等。

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利用这些信息扩展您的内容，并对其进行优化，以在搜索结果中获得更高的排名。该工具允许您连接到 Google Search Console API 并提取数据，例如：

• 你的文章排名靠前的短语

• 文章中相关短语的曝光量排名

• 点击关键词进入您的页面

• 内容蚕食问题，即少数几个URL针对相似的关键词排名。

分析并找出缺失的短语，并将它们添加到您的内容中，以获得最佳效果。.

#3：重新格式化内容

何时执行：当您想要以更易于理解的形式呈现复杂的主题以满足用户搜索意图时。

这可以是一种提升用户参与度和增加网站流量的有趣方式。用不同的格式分享相同的信息。.

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例如，您可以将一篇篇幅较长的常青文章转换成 PowerPoint 格式。然后利用幻灯片制作引人入胜的视频或图片。您甚至可以将内容格式更改为音频，并使用相同的内容创建播客。.

此外，您还可以将文章重新格式化为不同的内容类型，以符合搜索意图。.

例如，如果用户查询反映的是信息意图，则将“操作指南”帖子重新格式化为完整的指南。.

同样地，如果用户查询表明了交易性搜索意图（他们准备购买），可以考虑将产品示例文章改写成列表文章，重点突出产品特性、定价等信息。.

第四点：内容整理/整合

何时执行：当您有多个单独无法提供高价值或吸引高流量的内容时。

方法如下——

整合多篇内容，创建一份常青内容指南。有效的内容整合可以提升流量和用户互动。.

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哪些页面适合进行内容整合？

• 包含重复内容的页面

• 页面之间为争夺特定查询的点击量和展示次数而竞争。

• 内容较少的页面

• 包含过时数据的页面

• 没有流量的页面

查看这些页面，并决定是否可以使用这些数据创建常青内容。（如果不能，请取消索引或删除该页面）。.

第五点：重新聚焦

何时执行：当您想要分享关于某个主题的新观点，而该观点在不断发展的数字空间中更具相关性时，更新 CTA 或改变目标受众焦点以提高内容参与度时。

以下是如何重写整篇文章，使其更上一层楼的方法。.

研究并添加新的例子、图片和其他关键数据，使内容更具吸引力。进行关键词研究，并整合所有子主题和语义相关的短语。此外，您还可以引用原文中最精彩的句子和段落。.

确保其长度是原来的两倍。这可能需要花费原先80%到120%的时间投入，但结果会非常值得。.

真不错 

在本节中，我们将介绍您可以快速浏览的五项关键要素，以确保您的常青内容获得最佳效果。运用我们在上一节中讨论的内容再优化技巧，充分发挥其效用。.

我们开始吧。.

1. 事实与数据

检查内容中分享的事实和数据是否为最新信息。分析外部链接和网址，确认它们是否有效。如果发现同一主题的新数据，请替换它们。这对于保持内容的时效性至关重要。.

专业提示：查看竞争对手在谷歌搜索结果页面排名靠前的内容，了解同一主题的新发现。

2. 搜索意图 

确保您的内容满足用户的搜索意图。提供高质量、易于阅读的内容，以便用户能够轻松找到所需数据。.

专业提示：如果目标受众经常搜索的关键词是“复利公式”，请提供完整的公式并附上示例。此外，还可以添加计算器小部件，帮助他们计算并找到答案。

3. 从关键词转向主题和实体

谷歌BERT的更新使搜索引擎能够理解自然语言的复杂性和细微差别。例如，以前谷歌会忽略停用词（例如a、on、the等），但现在它能够理解这些词的含义，并更准确地解读口语。关键在于，现代SEO是基于实体而非关键词构建的。

谷歌将内容视为动态事物，并专注于搜索意图而不是关键词。.

这对你意味着什么？创作与你的专业领域相关的、有价值的内容，让关键词自然而然地融入其中。减少对关键词的刻意堆砌。.

专业提示：Surfer SEO等工具撰写和优化您的内容。借助此工具，您可以构建内容结构、获取可用于自然语言处理的关键词和图片、了解理想的字数等等，从而在 Google 搜索结果中获得更高的排名。

4. 内部链接和锚文本

务必遵循添加内部链接的最佳实践。链接应自然融入内容，锚文本也应与主题相关。此外，还要寻找机会在内容中添加新的内部链接。.

专业提示：如果你的内部链接指向一个介绍 SEO 技巧的页面，请确保锚文本与页面内容相关。例如，可以使用“SEO 技巧”、“最佳 SEO 技巧”等关键词。锚文本应该能够清晰地传达页面信息。

5. 移动设备兼容性

移动优先索引对于提供卓越的用户体验至关重要，而用户体验又是谷歌排名的一个重要因素。因此，请确保您的页面具有响应式设计，能够在包括移动设备在内的各种设备上快速加载。

专业提示：利用“移动友好性测试”，检查您的页面在移动设备上的体验。这有助于确保流畅的用户体验。

忽略这些常见误区

在本节中，我们将讨论围绕常青内容的一些误区，以及出版商应该如何认识到这些误区才能实现内容目标。.

误区一：常青内容遵循“一劳永逸”的方法

这种说法是错误的。如果发布商不及时更新，常青内容就会失去效力。正如我们之前讨论过的，发布商应该不断地对内容进行增删，以保持其时效性。.

例如，他们应该用新的统计数据替换旧的统计数据。最终目标是为受众提供最新且有用的内容。.

误区二：常青内容不需要推广

事实并非如此。即使拥有稳定的自然流量，你也应该在多个平台上进行推广。将内容重新用于不同的营销渠道可以带来更多流量和转化，从而增强你的营销策略。.

务必重新利用您的内容，使其与您的受众相关，并发布到社交媒体帖子、电子邮件等渠道。.

行动与要点

常青内容是保持受众兴趣的理想选择，它能贯穿整个用户旅程，是持续推动自然流量增长的强大内容来源。但要做到这一点，您应该阅读本指南，了解常青内容的概念、重要性、格式类型和再优化技巧。.

充分利用本文分享的信息，最大限度地发挥常青内容的价值。.