实时博客

实时博客报道事件的实时进展。与事后撰写传统文章不同，实时博客作者力求在现场捕捉体验，通常使用照片、视频和音频片段等多媒体形式。这种报道方式在当今受众中广受欢迎，他们经常寻求能够即时互动、引人入胜的内容。.

实时博客看起来像普通新闻文章，但会按时间倒序显示最新更新，并带有最新帖子的时间戳，如下所示。

来源

对于发布商而言，实时博客的优势在于，它们会出现在谷歌新闻的“热门新闻”版块中，并在新闻缩略图的左上角显示一个红色的“实时”徽章（如果您申请并已获批准）。这能让新闻脱颖而出，从而带来更多流量。.

发布者可以通过在 HTML 源代码中使用实时博客结构化数据或标记，告知搜索引擎他们发布的内容是实时博客，而非普通文章。事实上，正是使用了实时博客结构化数据，才会导致缩略图左上角或左下角出现红色的“实时”标签。.

4.6.2 实时博客对 SEO 重要吗？

是的，它们确实如此。实时博客与其他类型内容的区别在于其更新频率非常高。对于体育赛事等瞬息万变的话题，实时博客的内容可能每隔几分钟就会更新一次。.

这反过来又会对以下对搜索引擎优化 (SEO) 至关重要的指标产生影响：

• 抓取频率，即搜索引擎抓取内容的频率。更新频率高的内容会被更频繁地抓取。
• 内容新鲜度，即页面内容的更新程度。对于新闻或时事等主题，谷歌倾向于显示最新更新的内容。
• 内容更新速度，即网站发布新内容的频率。

结果是，对于某些类型的内容，实时博客最终会出现在谷歌搜索结果页面的顶部。例如，当我们在谷歌上搜索正在进行的体育赛事，例如正在澳大利亚举行的T20世界杯中印度和孟加拉国之间的板球比赛时，谷歌返回的所有排名靠前的结果都是实时博客：

谷歌的理由很简单。其复杂的算法现在能够理解特定搜索查询背后的意图。就此而言，谷歌明白大多数搜索体育赛事的人更感兴趣的是查看比赛比分和实时更新，而不是阅读一篇篇幅很长、内容深入的评论文章，进行历史分析和哲学探讨。.

基于此，它会在顶部显示最接近用户搜索意图的内容，在本例中恰好是实时博客。.

4.6.3 出版商在实时博客方面面临的挑战

我们知道实时博客有助于搜索引擎优化 (SEO)。然而，很少有出版商利用实时博客来吸引更多流量。原因如下：

尝试像运营普通网页一样运营实时博客

有些出版商会将实时博客与普通博客混淆，后者只是为了报道特定的季节性或特殊事件而快速更新。虽然实时博客无需使用专门的工具和方法也能实现，而且过去也确实有人这样做过，但这非常繁琐。出版商需要手动输入每一条更新，用户也可能需要不断刷新页面才能看到更新。更糟糕的是，如果实时博客没有 LiveBlogPosting 架构，谷歌的爬虫甚至可能无法将其识别为实时博客，从而无法出现在“热门文章”中，也无法获得红色的“实时”徽章。这会抵消实时博客带来的 SEO 优势。.

缺乏运行实时博客所需的工具

实时博客通常需要使用专门的软件或插件，才能在内容管理系统 (CMS) 平台上实现实时博客功能。由于实时博客作为一种搜索引擎优化 (SEO) 策略在数字出版领域相对较新——谷歌直到 2015 年才正式发布实时博客标记结构及其红色“实时”按钮——许多中小型数字出版商可能不知道如何在自己的网站上实现实时博客。这意味着他们可能不知道应该使用哪些软件或插件来开始使用实时博客。.

缺乏运营实时博客的技术知识

要高效运行实时博客，需要具备一定的HTML编码基础知识，因为实时博客发布模式的更新是区分实时博客和定期发布内容的普通博客的关键所在。大型出版商拥有专门的开发团队和网站管理员负责这项工作，而小型出版商可能负担不起。即使使用插件或第三方开发人员的服务，熟悉一些基本的HTML知识对于日常实时博客的更新和故障排除也至关重要。.

4.6.4 高优先级

既然我们已经了解了出版商在尝试运营实时博客时面临的挑战，接下来我们将探讨一些关键策略，这些策略可以帮助出版商克服这些挑战，并成功地利用实时博客来吸引更多流量。.

实现 LiveBlogPosting 模式

LiveBlogPosting schema 是实时博客的核心。它是一种标记，会添加到您网站的 HTML 源代码中，告诉 Google 的爬虫程序该页面是一个会定期发布更新的实时博客，必须将其视为实时博客。.

要实现 LiveBlogPosting 架构，您必须在网站上添加代码。该代码使用 JSON-LD 编写，JSON-LD 是一种用于描述架构的格式表示法。.

即使他们使用内容管理系统中的实时博客插件，发布者也必须对 LiveBlogPosting 架构有基本的了解。.

LiveBlogPosting 架构定义了实时博客文章的结构。它包含以下属性——

• 覆盖范围开始时间
• 覆盖范围结束时间
• 直播博文的标题。.
• 实时博客更新 – 实时博客文章的最后更新日期和时间。此外，还包括以下内容：
  • datePublished – 实时博客文章的发布日期和时间。.
  • 修改日期
  • 标题
  • 文章正文

下面我们将展示所有这些功能在实践中是如何协同运作的。下面的截图显示的是一个实时博客，内容是正在悉尼举行的南非对阵巴基斯坦的板球比赛。.

来源 

在 Chrome 浏览器中右键单击页面并选择“查看页面源代码”后，我们会看到以下代码：

使用实时博客插件

由于大多数博主都使用 WordPress 等内容管理系统 (CMS)，因此使用 WordPress 插件启用实时博客功能比尝试对 CMS 进行硬编码要容易得多。最常见的 WordPress 实时博客插件包括Liveblog 、 24Liveblog和Arena.IM 。

下面我们将介绍如何安装和使用 24Liveblog 插件来创建实时博客。我们分两部分进行讲解。第一部分介绍如何安装和激活插件，第二部分介绍如何使用该插件创建实时博客文章。.

第一部分——安装和激活插件

1. 登录 WordPress 控制面板，然后转到“插件”选项卡。接着点击“添加新插件”，即可查看 WordPress 目录中所有可用插件的列表。.
2. 搜索24Liveblog插件，然后点击“立即安装”。您还需要在 24Liveblog 上创建一个帐户才能使用该插件。为此，您需要访问 24Liveblog 网站并创建一个帐户。
3. 接下来，点击“激活”按钮激活插件。这将带您进入24Liveblog网站，您需要在那里输入您的登录信息。.

第二部分——使用插件创建实时博客文章

1. 首先前往 WordPress 控制面板，然后像创建普通文章一样创建一个新文章，方法是转到“文章”>>“添加新文章”。.
2. 当你看到新文章的编辑器时，将其保存为草稿，并记下为该文章生成的永久链接。我们稍后会用到它。.
3. 接下来，前往24Liveblog网站，然后点击“创建活动”。
4. 现在您将看到一个屏幕，您可以在其中选择要创建的新事件类型。我们从选项中选择“实时博客”。.
5. 这将打开一个对话框，我们需要在其中输入实时博客的属性。这些属性与我们在上一节讨论 LiveBlogPosting 架构时提到的属性类似，例如报道的开始和结束时间、博客文章的标题和描述。我们还需要在此处输入在步骤 2 中生成的博客文章 URL。.
6. 点击“下一步”将进入另一个对话框，其中显示添加图片、选择语言、扩展邮件列表等选项。我们根据需要选择这些选项，然后点击“下一步”。.
7. 在最后一个屏幕上，我们会看到一个名为“创建活动”的按钮。点击它。.
8. 接下来，我们回到 WordPress 博客文章。点击“+”按钮选择一个模块，然后在弹出的搜索栏中搜索“24liveblog”。找到后，点击它。.
9. 这将打开一个对话框，其中显示两个选项——“选择实时博客”和“创建实时博客”。我们选择第一个选项。.
10. 最后一步，它会要求我们从已创建的实时博客活动列表中选择一个活动。我们选择刚刚在 24liveblog 中创建的活动，然后点击“更新”。.

好了，我们的WordPress实时博客现在已经可以正常使用了。.

编辑策略

一旦您的实时博客上线运行，您就需要做出一些至关重要的决定，这些决定将影响谷歌如何查看和索引您的实时博客。这些决定包括：

更新频率

实时博客的意义就在于为读者提供实时更新。这意味着博客的更新频率对其成功至关重要。但这并不意味着更新越频繁越好。更新频率取决于你所处的领域。如果你报道的是选举，那么每30分钟甚至每小时更新一次都是可以接受的。但如果你报道的是一场几个小时内就会结束的体育赛事，那么30分钟前的更新就会显得过时，因此很可能被谷歌认为对用户来说没什么用处。.

深度链接

深度链接是指在页面顶部提供对实时博客内容的便捷访问。您可以将其理解为实时博客各种更新的目录。例如，板球比分网站cricketaddictor.com在其报道最新板球比赛的实时博客中就是这样运用深度链接策略的：

点击每个链接即可将用户带到实时博客页面上的相关实时更新。.

更新链接

如果你报道的事件持续数日，例如选举，那么为了在谷歌搜索结果中保持相关性，一个好策略是为你的页面创建一个包含当日日期的新链接。这能向谷歌传递内容新鲜度的信号，告诉它你的实时博客拥有最新内容。.

制定实时博客策略

做好直播博客的技术部署是工作的一部分，另一部分则是制定直播博客的内容策略。以下是制定有效的直播博客策略时需要注意的一些事项。.

• 明确目标——您是想提供事件的实时报道？还是想将其用作评论和分析的平台？明确目标将有助于您集中精力，并确保方向正确。

• 制定时间表——你的直播博客有多少时间？了解这一点有助于你确定要包含多少内容。设定具体的开始和结束时间也很重要，这样读者就知道何时开始以及何时结束。

• 选择格式——有些人喜欢按时间顺序叙述事件，有些人则喜欢将内容分成不同的类别（例如，引言、评论、反应）。您还可以使用图片和视频等多媒体元素来增加视觉吸引力。

• 创建初步大纲——确定目标和格式后，创建一个初步大纲，列出计划涵盖的内容。这有助于确保你不会遗漏任何要点，并使你的直播博客从头到尾流畅自然。

• 定期审阅你的大纲——随着活动的进行，要不断审阅并根据需要更新大纲。这可以确保你的实时博客包含最新信息。

4.6.5 锦上添花

我们已经介绍了直播博客的基本知识。不过，发布者在运营直播博客时，还有一些其他事项需要注意。.

测试专用实时博客轮播图的包含情况

即使拥有“Live”红色标签，也并不意味着一定能正常使用。过去，这需要通过谷歌的早期访问计划加入白名单。该计划的注册表单至少从 2016 年起就可在此处，但此后一直没有更新，由此可以推断该计划的支持力度有限。

启用社交媒体分享

允许用户轻松地在社交媒体平台上分享实时内容，有助于提高内容的曝光度。在下面的截图中，我们可以看到发布者在实时博客的每条更新中都嵌入了指向 Twitter、Facebook 和 Reddit 的分享按钮。.

操作方法：如果您使用的插件支持社交媒体分享，即可实现此功能。例如，24liveblog插件就内置了社交媒体分享功能，可以将实时更新分享到各种社交媒体平台。

在线聊天

实时聊天功能让您的直播博客更具互动性。大多数 WordPress 直播博客插件，例如 24liveblog，都内置了聊天功能。例如，下面的截图来自SCOTUSblog.com，该博客报道美国最高法院的法律诉讼程序。

在实时博客下方，我们启用了聊天功能，用户可以在其中积极地相互交流。.

来源

4.6.6 避免这些常见陷阱

除了遵循上述准则外，出版商在运营实时博客时最好避免以下陷阱。.

写长文

实时博客是一种旨在快速、即时地呈现重要信息的媒介。因此，实时博客上的帖子和更新务必保持简短、精炼且信息丰富。此外，最好采用轻松自然的对话式风格，而非冗长、正式的语言，因为后者会妨碍读者快速概览信息。.

不注意时间戳

您博客上的每篇文章和更新都应该以清晰明确的时间戳开头，以便读者和网络爬虫了解其发布时间。此时间戳还应与您 liveBlogPosting 架构中的 datePublished 和 dateModified 字段中的信息相符。否则，Google 可能无法将您的内容解读为与特定搜索查询最相关且最新的内容，从而影响其在搜索结果页面 (SERP) 中的排名。.

优秀的实时博客示例

现在我们来看一个做得好的实时博客的例子，看看它是如何应用到目前为止讨论过的原则的。.

《卫报》博客

《卫报》是英国一家领先的报纸，它已经掌握了利用实时博客形式报道快速发展的热点事件的技巧。.

以下是他们对马赛对阵托特纳姆热刺的欧冠足球比赛的现场博客报道。以下是本次报道中几个值得关注的亮点：

1. 深度链接——如前所述，深度链接允许用户快速导航至实时报道中的特定重要事件。《卫报》采用了一种创新且交互式的深度链接策略，将链接以事件时间轴的形式放置在页面顶部。

来源

用户可以通过此时间轴导航至比赛前、比赛中和比赛后的重要事件，例如球队新闻、进球、半场和全场比分等。.

2. 时间戳— 实时博客上的每条更新都会清晰地标注更新的确切时间。这一点至关重要，因为谷歌需要能够清晰明确地读取帖子上的时间戳，并将其与 liveBlogPosting 架构中的 datePublished 和 dateModified 值进行匹配，才能显示最新结果。

来源

3. 频繁更新——足球比赛节奏快，场上局势瞬息万变。比赛期间，实时博客几乎每分钟都会更新内容，为用户提供最新动态。

来源

4. 社交媒体友好——我们可以看到，Facebook 和 Twitter 的社交媒体分享功能已启用。更重要的是，更新内容篇幅适中，非常适合在 Twitter 等有字数限制的平台上分享。

4.8.8 行动与要点

本模块概述了什么是实时博客、它如何帮助进行 SEO 以及如何运行实时博客。.

在进行实时博客写作时，务必注意 liveBlogPosting 架构，因为它会告知 Google 所发布的内容是实时博客，而非更新速度极快的普通博客。该架构还负责获取令人垂涎的红色“实时”徽章，并帮助文章出现在热门文章中，所有这些都有助于为网站带来流量。进行实时博客写作时，请确保您的文章简洁明了，易于在社交媒体上分享，以最大限度地发挥其影响力。.