地点

基于位置的SEO是指优化网站或网页，使其更好地匹配针对特定地理区域的搜索引擎查询。该地理区域可以是本地的（例如城市或地区），也可以是超本地的（例如郊区或社区）。.

例如，当悉尼巴尔曼郊区的用户在谷歌搜索“意大利餐厅”和“悉尼”时，搜索结果的第一页会列出巴尔曼及周边郊区所有采用基于位置的搜索引擎优化（SEO）的意大利餐厅。同样，对于本地出版商而言，基于位置的SEO可以确保他们的出版物在用户搜索其所在区域时能够显著出现在搜索结果中。.

也称为地理定位，基于位置的 SEO 可以提高网站或页面与其读者的相关性，使其成为任何企业 SEO 策略的关键部分。.

3.11.2 基于位置的 SEO 重要吗？

基于地理位置的搜索引擎优化 (SEO) 可以帮助读者更轻松地找到本地出版商的内容。这不仅有助于提升您的知名度，而且随着读者数量的增长，还能帮助您赢得专注于本地市场的广告商和赞助商的青睐。.

事实上，企业比出版商更能从基于地理位置的搜索引擎优化 (SEO) 中获益，因为它可以提升客流量。这与数字媒体有何关联呢？如果企业希望拓展本地客户群，那么拥有庞大本地受众群体的出版商将成为广告预算的理想选择。.

疫情过后，56%的美国消费者更倾向于支持本地企业，因此与本地出版商合作投放广告是一个极具吸引力的选择。

除了强大的基于位置的 SEO 策略带来的经济回报外，它还使本地和超本地出版商能够与规模更大的竞争对手争夺 Google 新闻和 Google 搜索结果中的领先位置。.

地方出版商在重大新闻报道方面不太可能超越区域或全国性出版商。然而，它们的优势在于本地新闻报道。.

即使大型媒体报道了本地新闻，小型媒体的报道排名仍然可能更高。谷歌已经概述了它如何帮助本地媒体提高曝光率，以及在评估新闻报道。

3.11.3 出版商在基于位置的搜索引擎优化方面面临的挑战

尽管谷歌支持本地出版商，但他们在基于位置的搜索引擎优化方面仍然会面临一些挑战。.

观众的注意力和意识 

地方出版业的成败取决于你与相对较小的读者和观众群体建立联系的能力。盲目报道本地事件是不够的，你需要事先了解你的社区重视什么。.

这需要进行关键词研究和市场研究，以了解市场对您打算发布的内容是否有需求以及竞争是否有限。.

请记住，即使您是唯一提供本地新闻报道的媒体，也不意味着您是在孤立无援的情况下运作。区域性和全国性的出版商也在争夺您的读者的时间和金钱。.

更新您的NAP详情

也很容易忽略有关您企业的其他更基本的信息，例如您的名称、地址和电话号码，也就是您的 NAP 详细信息。.

为了确保这些信息在谷歌和其他搜索引擎以及任何行业特定平台上保持最新，使用合适的 SEO 工具是值得的。.

本地出版商不像区域性、全国性和国际性媒体那样享有匿名特权。相反，如果社区想要与你的内容建立联系并信任你的内容，他们就需要知道你是谁。.

3.11.4 基于位置的搜索引擎优化策略

显然，对企业而言，实施基于地理位置的搜索引擎优化 (SEO) 有很多优势。但要真正发挥这些优势，关键在于融入一些特定的策略来强化网站内容。.

建立商业案例

任何基于位置的 SEO 都是基于特定区域的，这意味着你需要明确你的覆盖范围是侧重于本地区域还是超本地区域。.

您的出版物性质将有助于您确定目标区域，但您运营所在区域的大小也同样重要。您所在区域是否有足够的读者和广告商，足以支撑基于地理位置的搜索引擎优化 (SEO)？务必调查清楚，本地化或超本地化策略是否合理。.

研究关键词

读者在搜索文章时通常使用哪些词语和短语？了解他们使用的语言，可以帮助你调整内容，使其更符合他们的需求。.

有很多工具可以用来进行关键词研究，从SemrushAhrefs和SECockpit等更高级的工具。无论你选择哪种工具，了解应该使用哪些关键词对于你的地域性 SEO 都至关重要。

我们创建了一个模块来探讨关键词研究的细微差别，以及另一个模块来提供该过程的分步指南。

撰写原创本地内容

内容要聚焦本地，并撰写原创文章。我们已在其他模块中详细阐述了原创报道的重要性，因此此处不再赘述。

为本地受众提供本地新闻看似理所当然，但事实上，大多数受众都具有全球视野，因此报道重大国内和国际事件可能颇具诱惑力。除非绝对必要，否则应避免这样做，因为本地出版商永远无法拥有主流媒体的影响力。.

你的内容既要向受众介绍本地活动，又要激发他们对所在地区的好奇心。报道本地活动、趋势和商业动态可以满足前者的需求，而列表式内容则可以吸引读者关注你所在地区的特定特色、地点或活动。.

定期更新

考虑创建定期更新的本地新闻相关内容。例如，在地方选举前夕，为选民提供一站式指南，其中包含有关此次选举的媒体报道链接。.

无论你的网站提供的是新闻内容还是常青内容，内容的新鲜度都是任何成功发布策略的关键。.

如需了解更多关于内容新鲜度的信息，我们建议您阅读我们专门针对此主题的模块。

3.11.5 锦上添花

一旦基本策略得以实施，就值得考虑以下策略来加强基于位置的 SEO。.

向本地企业提供广告位

只要他们的广告与你网站的内容契合，就值得向本地商家推广广告机会。这不仅能增加你的收入，提升网站流量，还能增强你的本地品牌形象。.

目标业务需求

定期发布最新资讯，满足本地企业的需求，有助于与本地商业社区建立联系。例如，每月发布一份简明扼要的简报，概述IT问题并提供解决方案。.

此类报道可以用来展示本地解决方案提供商，并巩固您在社区中作为可信赖媒体的地位。.

充分利用用户生成内容

用户生成内容 (UGC) 对本地和超本地出版商的价值高于区域性出版商，因为前者更能从社区建设中获益。根据网站的不同，此类内容可以是产品评论、观点文章等等。.

发布来自本地社区的用户原创内容，可以建立类似于我们之前讨论过的与本地企业之间的联系。.

利用社交媒体

利用社交媒体与读者互动。尝试确定他们常用的平台，然后在相应的平台上分享与当地相关的内容——例如，在LinkedIn上发布关于当地商业会议的帖子，或者在Instagram上发布推广新细分领域内容的帖子。.

关注本地商家在社交媒体上的动态也很有价值。他们的帖子可以让你了解读者喜欢什么，从而为你的内容创作提供灵感。.

与其他出版商合作

联系你所在地区的其他出版商，询问是否有客座文章发表的机会。只要他们不直接争夺同一批读者，这就能有效地为你的网站带来更多流量。.

3.11.6 避免这些常见陷阱

为确保您的网站满足本地读者的需求，请避免犯以下这些常见错误。.

未使用本地关键字

正如我们之前提到的，使用正确的关键词非常重要，这包括与地理位置相关的关键词。.

避免使用“最佳餐厅”之类的通用词汇，务必添加目标地点，例如“纽约”。换句话说，确保你的内容使用读者熟悉的语言。.

不局限于本地

避免发布有关国家或地区性话题的内容。你的受众是本地居民，他们想了解身边发生的事情。.

联系方式冲突

无论读者查看的是您的 Google 商家资料还是本地目录列表，您的名称、地址、电话号码和网址都应该始终保持一致。.

这体现了您的专业性，因此请务必检查您的联系方式并纠正任何不一致之处。.

忽视社交媒体

你的社交媒体账号有没有写一份合适的个人简介？你甚至有合适的社交媒体账号吗？

如果你对这两个问题的回答都是“否”，那么你可能错失了一座潜在的网站流量宝库。简而言之，创建相关的社交媒体账号，并确保它们与你的网站有正确的链接。.

此外，发布商还可以将社交媒体资料添加到知识面板中，这是谷歌搜索结果页面 (SERP) 的另一项功能。这些面板会显示在搜索结果页面中，提供知识图谱数据库中关于某个实体的信息快照 。

下面您将看到这些社交媒体个人资料在 BBC 知识面板中的显示方式。.

Google 会自动生成这些面板的内容，因此务必确保您的网站清晰地指向您的社交媒体页面。考虑在您的网站上放置社交媒体按钮，这不仅有助于引导用户访问您的社交媒体页面，还能向 Google 清晰地表明您在社交媒体上的活跃度。.

如果 Google 没有将您的社交媒体个人资料更新到您的知识面板中，您可以随时向 Google 发送更改建议以供审核。

3.11.7 位置 SEO 成功案例

下面有两个案例研究，其中出版商使用了我们已经概述的步骤来构建以本地受众为中心的商业模式。.

案例研究1：乡村媒体

加拿大媒体集团Village Media不仅拥有和运营 26 个本地新闻网站，还向其本土市场和美国的战略新闻媒体合作伙伴提供各种服务。

该媒体集团旗下网站运营三年后，平均毛利率达到20-25% 。Village Media之所以能够取得如此成功，是因为它采取了一套系统化的本地新闻策略，将商业战略与目标明确的内容路线图相结合。

该出版商选择地理位置独特且相对封闭的市场进入，这些市场人口规模通常在2万至20万之间，且社区联系紧密。此外，他们还寻找那些经常阅读新闻但目前市场服务不足的受众群体。.

Village Media 以上述选址参数为依据，通过 SurveyMonkey 和 Facebook 对当地居民进行调查，从而创建候选名单。.

该集团的编辑策略是，每五名记者每天发布 10-15 篇报道，新闻编辑室的报道主要集中在晚上和周末。.

Village Media在报道本地新闻时注重内容的新鲜度，始终力求抢先报道新闻，并随着事态发展持续更新。这种策略意味着，尽管Village Media发表的文章中只有15%是原创报道，但这些原创报道却贡献了集团近70%的页面浏览量。.

来源

该出版商仅使用新闻稿和改写内容来发布约 5% 的内容，但这些内容分别带来了 10% 和 13.7% 的流量。.

显然，对本地议题的原创报道是Village Media成功的关键，但从其运营模式中我们还能发现更多。该集团首先进行市场调研，评估是否应该进入某个市场；然后利用社交媒体了解目标受众；最后采用内容更新速度模式，持续发布本地原创内容，确保内容的新鲜度。.

案例研究 2：本地出版公司

澳大利亚出版社Local Publishing Co出版小开本的本地印刷杂志，涵盖悉尼东部的不同地区。

2020 年，该出版商转型进入本地化领域，从旗舰杂志 Local East 和 Local North 中剥离出 Local Paddo、Local Bondi 和 Local Bayside 等刊物。.

这项商业计划的驱动力在于本地广告商对面向本地受众的媒体广告位的需求。本地企业一直在利用社交媒体与受众建立联系，但他们也在寻求其他渠道来扩大覆盖范围。

《本地帕丁顿》（Local Paddo）杂志专注于富裕郊区帕丁顿的新闻和生活方式话题。出版商指出，通过聚焦当地名人及企业，该杂志的目标读者群体很容易确定并得到满足。.

针对更加多元化的社区群体会带来独特的挑战。《邦迪本地杂志》由于社区成员既有老居民、新居民，也有游客，因此在制定内容策略方面遇到了更多困难。.

这一挑战进一步揭示了本地出版公司决定将目标受众锁定在“出生在这里，生活在这里，工作在这里”这一群体的原因。

尽管如此，Local Publishing Co. 凭借专注于本地新闻报道，成功地在杂志领域占据了一席之地，其内容既吸引了读者，也吸引了广告商。该公司加倍投入，致力于制作与全国性杂志质量相近的超本地化印刷杂志。.

这使其与传统的本地或超本地化组织区别开来，后者现在更倾向于采用实用主义的叙事方式和制作价值。.

3.11.8 行动与要点

通读本指南后，您现在应该对基于位置的 SEO 以及这种策略如何融入您的编辑策略有了扎实的了解。.

在深入这个细分市场之前，做好市场调研至关重要。地域选择范围的缩小会限制受众覆盖面，这意味着容错率会大大降低。全球主流趋势和热点在本地市场并不适用，本地化才是关键。.

然而，有些最佳实践是普遍适用的，例如关键词研究、内容更新速度、原创报道和内容新鲜度。.