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选举季的出版商增长策略网络研讨会
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内容集群是支持主要主题页面的主题相关的帖子或文章组，也称为支柱内容。
主题集群模型组织内容页面以创建更加结构化和有针对性的站点体系结构。这种组织策略侧重于围绕特定主题将相关文章聚集在一起，而不是在网站的多个页面上散布松散相关或不相关的内容。
谷歌和其他顶级搜索引擎已经改变了他们的算法，以支持更加以主题为导向的内容。这是因为与松散组织的内容相比，围绕特定主题紧密交织的内容集群更容易让 Google 更轻松地定位和提供服务，以响应不断增加的用户查询。结果是 Google 的搜索和索引变得更加容易，用户的搜索结果也更好。
要充分理解什么是主题集群，有助于理解什么是支柱内容，因为两者是相互关联且相互依赖的。
支柱页面是一个中心页面，深入涵盖某个主题并链接到集群内容。它执行以下五个基本功能：
1. 深入地解释所涉及的主题并涵盖广泛。
2. 根据所使用的支柱策略类型（即分类标签与页面等）充当分类锚。
3. 帮助用户导航至总体主题中最重要的主题
4. 保证编辑工作的一致性和效率
5.通过发布大量相关内容，围绕支柱主题发展话题权威。
另一方面，集群内容应解决构成支柱页面覆盖的子主题（也可以称为父关键字）。
例如，如果您要拥有一个涵盖一系列目的地的旅行和休闲网站，那么支柱页面可能是纽约市，即支持集群内容是“纽约最佳餐厅”，“纽约最佳景点”等等。
他们共同开发了一种齿轮之一，可以帮助您制定总体编辑策略。
这个问题的简短答案是肯定的，但是让我们在搜索上下文中更加仔细地看一下这个问题，以更好地理解它。
人们开始向搜索引擎询问更复杂的问题，他们希望以准确，及时的方式答案。因此，搜索引擎需要能够识别这些查询之间的连接。
作为回应，Google实施了三个主要的SEO更新，允许其算法了解搜索意图背后的主题环境并加强对主题的依赖：
1。第一个是2013年的蜂鸟，这标志着从关键字到主题重点的官方转换。这结束了诸如关键字填充之类的Spanny实践。
2。第二个是2015年的Rankbrain，这是Google的机器学习算法，它构成了它，以更好地了解用户搜索查询的背景。 Rankbrain将搜索查询与网络上的内容紧密匹配。然后，它拉出与搜索查询相关的短语和关键字，以最相关的网页返回最佳答案。
3。第三个是转换的bert或双向编码器表示，这使Google能够理解搜索查询的上下文及其搜索意图。而较早的Google曾经用来处理搜索查询单词，并且按顺序进行了顺序，而bert Google能够理解整个文本的大量文本，以及用户的搜索意图以及查询的上下文。伯特可以这样做，因为它不仅要查看特定词之前的单词，而且还要看着它之后的单词，而是在查询的完整上下文。这就是其名称的“双向”的来源。
使BERT与之前所有更新不同的是其模仿自然灯笼加工（NLP）的能力。还需要注意的是，伯特不能完全取代兰克布兰。 Google可以根据能够在给定情况下提供更好的结果来使用两者中的任何一个。
将信息集中到内容群集中会让您处于更好的位置以获得点击。当然，您需要克服一些挑战才能获得最佳结果。
例如：
如果您想建立成功的内容簇，克服这些挑战至关重要。毕竟，这些集群将为您的网站提供结构，并且也是SEO友好的。
为了帮助您开发自己有效的内容簇的方式，这里有一些指导和激发您灵感的策略：
在创建支柱页面时，在您网站的现有页面上进行审核将对您有很大帮助。请记住，这样做时可能会成为支柱和簇的潜力。任何不适用于您的特定重点的部分都应单独或完全删除。
为此，您首先需要审核网站的内容。为了有效地对您现有的页面进行分类，最好是按主题重点分组。可以手动完成或使用Google Analytics（分析）等工具。
例如，让我们想象您选择“豪华物业开发”一词。接下来，您需要分类现有内容才能找到与主题相关的材料。这里有一些例子：
一旦创建了内容的完整清单，接下来就会开发一个支柱页面。
支柱页面需要广泛介绍您的关注主题，以便您可以以明智的方式将所有相关内容链接到它。
再次使用豪华属性开发示例，您需要将集群页面专用于上面列出的每个子类别。
此外，您可以要求自己决定是否是支柱页面的问题：
该页面的其他试石测试包括：是否：
这是您需要决定是否需要创建新群集内容的地方。请记住，是新内容还是优化的内容，该材料应仅探索支柱页面突出显示的一个区域。
我们提供了下面的详细指南，该指南说明了如何为新集群创建内容，但是列出的步骤也适用于创建新内容以支持现有群集。
如果您想成为“豪华房地产开发”一词的权威，那么您需要记住从群集页面上链接到支柱页面。
Pillar内容对于竞争性短尾关键字排名最高，而群集内容对于长尾关键字的排名更好。
如果您缺少创建所需群集的必要内容，则需要创建新内容，而不是重新使用现有内容。
主题簇旨在创建一系列不同的内容片段，但是圈出一个主题关键字或称为父主题。因此，您需要为群集文章找到一个主要关键字，并为补充材料找到许多密切相关的短语。
创建新的集群内容的第一步是进行关键字研究，重点关注与您的公司相关的主题和长尾关键字，并仔细研究受众的搜索内容。
关键字和主题研究还可以帮助您确定主题群集深度，也就是说，有多少个内容足以围绕一个主题组成集群。良好的关键字研究有助于发现特定主题的关键字广度和搜索机会，从而构成了主题集群深度的基础。
诸如Google Search Console，Google关键字计划器，AHREFS或MOZ关键字Explorer之类的工具可以帮助您确定相关的关键字，这些关键字既是大批量又低竞争。
有关关键字研究的更多信息，请查看有关该主题的详细模块。
当您不为应有的特定主题，关键字或领域创建内容时，就会发生内容差距。如果您仅创建信息内容，则只能迎合渠道的顶部，即意识阶段。因此，您的内容创建策略存在很大的内容差距，其中您也需要为漏斗的其他阶段创建内容。
这是您可以插入内容差距的方式，以确保您的内容策略是全面的：
1。绘制观众的旅程：花点时间可视化您的普通网站查看者所关注的路径，即到达您的网站，他们在那里执行的操作以及一旦离开您的网站就可以去的地方。然后试图制定策略，以确保您拥有的内容有助于指导他们在这一旅程的每一步中指导他们。
2.执行市场研究：诸如调查之类的市场研究策略可帮助出版商准确了解受众的需求。
3.进行竞争对手分析：分析竞争对手的网站，以查看他们创建的内容和主题和关键字。然后将其与您自己的内容进行比较，以查看您缺少的内容。Semrush的关键字差距分析工具之类的工具，该工具可帮助您查看竞争对手所涵盖的关键字，但您会错过。
一旦拥有一个强大的集群总体主题，就需要设计一个内容支柱策略，然后才能真正创建内容。为此，最好在Google表中准备好您的关键字研究中的所有数据和/或类似Supermetrics的工具进行分析。这有助于分析指标，例如现有排名，用户参与度，您自己的内容将寻求解决这些指标，避免蚕食等等。
考虑到您的主题集群策略中的以下内容：
有关创建有效内容支柱策略的BrasStacks的更多信息，请参阅我们详细的内容支柱策略模块。
完成初步工作后，将主题集群的页面相互联系将变得轻而易举。请记住，您的支柱和簇必须彼此链接。
现在，当Google的机器人抓取您的主题群集时，他们可以更轻松地识别，关联和索引，从而使您的支柱页面更多SEO果汁并决定如何对内容进行排名。
为了确保您的内容策略在正确的轨道上，您需要衡量结果并分析主题群集的性能。 Google Analytics（分析）可以帮助您跟踪网站的流量，查看哪些页面获得最多的命中，并确定用户行为的任何模式或趋势。
听起来很简单，对吗？面临的挑战是，与大量信息相比，这些工具中的大多数旨在测量单页的性能。另外，在没有初步工作的情况下，不可能将主题集群的影响与影响您的网站数据的其他变量分开。
因此，在数据准备好分析之前，必须发生一些事情，我们将进入下一个。
我们已经汇总了如何使用Google Analytics（分析）来衡量整体群集性能的简要指南。但是，如果您仍然是通过Google Analytics（分析）来衡量性能的新手，那么我们建议您查看有关该主题的详细指南。
分析结果并根据需要更改主题集群策略将有助于您微调方法，并确保您的内容正在努力吸引和吸引目标受众。
您还可以使用Google搜索控制台（GSC）监视网站的有机搜索流量和性能。这将向您显示哪些关键字正在吸引您的网站流量，以及您网站的这些关键字的平均位置。查看我们有关如何使用GSC的。
也要关注竞争对手的活动。Buzzsumo等工具来找出哪些内容对它们的性能很好，以及您是否可以用自己的内容复制成功。
我们主张用来执行您的内容群集策略的一种模型从滑雪斜率策略。
这种方法可以帮助发布者考虑将速度作为飞轮，保理流量，促销和销售收入。您还可以使用它来设计以数据为季度的季度广告系列，并将用户引导到战术内容，我们将接下来对此进行解释。
将滑雪坡策略视为构建群集内容的一种方式，可以通过细分的内容结果（信息，促销和战术性）鼓励您的访客，然后才能获得终点线（这是您的报价）。
现在，让我们看一下成功执行此方法所需的三个步骤：
这些主题群集策略使您可以为内容生成需求和返回的用户循环，并创建flywheels，以根据流量（无论是促销还是销售驱动）来确定内容的优先级。
我们将跳过第一步，因为我们已经介绍了如何在某种程度上构建内容支柱和簇，这主要构成了信息内容桶的一部分。
一旦您计划了支柱和集群，就该建立策略中的第二部分，以帮助加速网站的交通增长 - 促销内容。
促销文章旨在推动一波新的线索通往您的网站并有多种形式。例如，它们可能包括：
这些作品的目的是吸引公司和发行商的社交份额和反向链接，以使您的传统支柱和集群内容可能不会。
以Listicles为例，当您发布有关广告最佳软件的高质量且深入研究的文章时，非纽约媒体可能会链接到它，以证明他们正在写有关广告的更广泛文章。此外，如果您的出版物被认为是该领域的思想领袖，那么公司本身可能倾向于与该作品联系。
使用促销矩阵来集思广益，并确定哪些促销活动最适合您。这涉及到集思广益的营销思想清单，并在实施以及潜在影响的情况下对他们的实施方式有多大评分。
虽然信息内容将是您网站的主要流量来源，但促销内容是保持车轮旋转的油脂。这是什么意思？
促销内容旨在吸引不同级别的参与度，在这种情况下为反向链接。由于您仔细地使用了Interlinks，因此可以将这种反向链接果汁传递到群集的其余部分。反过来，这有助于提高集群在Google眼中的主题权威并攀登SERP。这为信息和促销内容创建了一个馈回馈回循环。
战术内容是您的支柱和内容策略的第三部分。虽然理想情况下，我们同时计划并执行所有这三件作品，但一些发行商可能会选择等到信息和促销内容存储桶已经到位，然后才专注于战术内容。这是因为计划和执行有效的战术内容策略比其他两个人要大一点的时间和资源。
战术内容可以帮助您实现货币化目标，就像促销内容一样，战术文章可以采取多种形式。这包括：
但是请记住，创建成功将访客转换为消费者或订户的战术内容通常具有挑战性，并且需要对您的品牌一定的信任。构思不佳和执行的战术内容很容易撤消用内容驱动的增长策略的早期步骤中的硬词。
在创建战术内容的同时，重要的是要考虑以下方面：
我们已经介绍了您在建造簇时绝对必须做的事情。但是，我们还编辑了一些提示，虽然不是绝对必要的，但它会使您的网站变得更好。
在主页和部分页面上具有特定内容的重要性是告诉Google您的故事是新闻价值和/或相关的最佳方法。
例如，将群集中的内容放在页面顶部将确保您的访问者看到您想要的内容，同时为Google的算法提供有关您意图的添加信号。
NLP可以帮助机器更好地了解人类语言。我们已经看到了在NLP的进步的帮助下，Google的Bert算法可以更好地识别语音的一部分，执行情感分析并参与指定的实体识别（NER）。出版商可以使用所有这些NLP功能来微调其支柱含量模型。以下是：
1。自动化结构化数据标记：使用结构化数据对页面的HTML代码进行标记是必不可少的SEO技术，可帮助搜索引擎更好地理解您的内容。.使用NLP工具（例如IBM Alchemy或WordLift）有助于自动化此过程。这些工具使用NLP技术来解析您的内容，确定内容中的实体，这些实体属于Google和其他搜索引擎认可的任何模式类型，并标记它们以提高可发现性。如果您不确定什么是结构化数据标记，或者为什么重要的是，请参见我们在模式，以更好地了解结构化数据标记的工作原理。
2。内部链接：我们涵盖了使您的内容详尽和权威的重要性。但是，您的内容中仍然可以保留部分，读者可以使用更多背景信息来更好地了解页面内容。如果不容易获得，用户可能会在外部来源上寻找它。 NLP工具可以处理您的内容，并突出显示可以通过内部链接插入的部分，以向用户提供网站内的更多背景信息。
3。主题定位：目标主题现在变得与针对SEO的特定关键字一样重要。为了确保主题权威，重要的是，不仅要从各个方面介绍一个主题，而且要涵盖与之相关的主题。 NLP工具使用文字矢量来揭示出版商可以介绍的其他与语义相关的主题，以确保更有效的主题定位。
4.准备内容简介： NLP工具还可以帮助发布者准备内容摘要，以指导作者在创建内容时进行局部覆盖。例如， SurferSeo是一种使用NLP为任何针对搜索意图进行优化的主题创建内容简介的工具。
虽然我们已经提出了建立对您的搜索引擎性能产生有意义影响的内容簇所需的步骤，但如果不小心，仍然有一些陷阱可以轻松地绊倒。
在本节中，我们将研究两个案例研究，我们是探险家和de Zaak，以及这些出版商如何确定其内容群集策略。
澳大利亚，我们是探险家涵盖了户外冒险生活方式和心态。它与其他不同旅行杂志区分开的地方在于它如何提倡这种生活方式。
即使在周末，出版商也促进了小巧的冒险，这些冒险专注于一到二天的旅行和崎and的体验（无论是划独木舟，岩石还是攀岩） - 而不是更短，更轻松的体验。
2021年12月，SODP开始与出版商在网站结构上合作并实施内容群集方法，从那时起，我们就是Explorer的流量增加了一倍以上。
我们从分析中发现的是，他们正在使用内容群集策略，但没有重点。由于澳大利亚的户外探索者数量有限，因此我们是探险家瞄准的多个类别，试图吸引尽可能多的读者 - 有效地，它采用了Scattergun方法来出版。
结果，该网站的某些类别并不那么突出，内容较少，并且没有证明聚类方法是合理的。
由于该网站的广泛结构，我们是探险家发表的文章越多，排名和流量的现有内容越多。尽管有一些次要因素，例如不经常刷新内容，但SODP着重于帮助该站点更清楚地定义其顶级内容和簇。
这种方法的一部分涉及改变我们是探险家目的部分的方式，方法是将内容的聚类从位置转移到经验和活动中。
目的地类别现在主要用于帮助访问者浏览该站点，从而改善UX。
重要的是，SODP致力于改变出版商在后端上的工作流程，新的重点是每月内容创建计划，重点是增强单个集群的性能。
我们是探险家还希望扩大其国家覆盖范围，并且正在以这种重点写作和推销不同的群集。 SODP建议使用上述重点编辑策略来做到这一点。
改变发布策略 - 从散点枪方法转向定义的簇 - 使出版商可以快速构建其类别内容，吸引赞助商并重新投资于内容。
荷兰出版商de Zaak还一直在与SODP合作，以建立其内容势头。
De Zaak为中小型企业（SME）创建内容，重点关注业务建议。这些中小企业如何更好地管理他们的团队，如何改善整体业务，等等。
De Zaak的主要收入模式围绕着与品牌的赞助交易建立，它利用其电子邮件列表来帮助品牌吸引更多的受众。
当SODP从2022年3月开始与发布者合作时，该网站存在许多问题，包括相同类型的内容和许多重定向的多个URL。此外，其分类未正确完成。
SODP的目标是为De Zaak提供更好的支柱和基于集群的方法，其中将适当地对其内容进行分类。这种方法将帮助整个网站在可见性方面增长，并帮助Googlebot和观众了解内容的分组方式。
在活动开始时，该网站有3,000多页需要审查。 SODP最初是通过在Google表中映射所有这些内容的开始，确保将文章分配给了适当的类别和子类别。一旦结构充实并填充了填充，就将对站点进行更改。
在网站进行重组后，诸如业务管理等多个类别以子类别突出显示和支持之后，SODP随后继续在所有这些特定类别中创建内容建议。
这涉及提出不同的内容角度，新内容格式（例如列表以及“什么”和“如何”文章）以及创建财务计算器以改善观众在现场的时间。
在吸引更多对De Zaak的利基市场感兴趣的访客方面，这些计算器是一个很大的杠杆。例如，提供了有关如何计算税款的解释的文章，然后推荐合适的计算器。
最后一步是确保所有新内容都适当地相互联系。
从下面的图中，您可以看到此过程在2022年6月的五个月内导致流量持续增长。
现在，您了解了什么是内容簇以及它们如何使您的网站受益，现在该开始采取行动了。这是您可以开始使用的事情的概述：
通过遵循以下步骤以及本课程部分的策略和技巧，您可以开始使用内容簇来改善网站的SEO并吸引更多的访问者。只需记住专注于创建将吸引您目标受众的高质量，相关内容。如果这样做，您将在成功的途中做得很好。