内容新鲜度

内容新鲜度是指某类内容最近发布、修改或更新的时间，以反映该主题的最新发展。.

定期更新内容固然是好习惯，但并非所有内容都需要定期更新。例如，如果您运营的是美食食谱博客或历史事实网站，则可能无需每年更新旧文章。.

但是，如果您运营的是一个产品评论网站，您可能需要定期回顾旧内容，以确保其与最新的产品功能保持同步。.

3.4.2 内容新鲜度对SEO重要吗？

虽然新鲜度本身并非直接的排名因素，但对于某些类型的内容，谷歌会优先显示最新内容。谷歌在其搜索质量评级指南中解释说，对于需要最新信息的搜索查询，它会根据页面内容的更新程度进行评级。.

来源

早在2011年，谷歌就将内容新鲜度作为某些类型内容的优先考虑因素，当时它推出了新鲜度算法更新。这家搜索巨头表示：“搜索结果……只有新鲜才能带来最佳体验。”

如果谷歌检测到“佛罗里达飓风”的搜索量突然激增，它可能认为这是一个正在实时发生的重大事件。因此，人们需要了解该事件的最新动态才能确保自身安全。谷歌很可能会优先展示近期或最近更新的内容，而不是五年前发布的关于佛罗里达热带飓风的文章。.

如果同样的谷歌搜索用户搜索的是19世纪佛罗里达州热带飓风的历史，他们未必能从内容的“新鲜度”中获得太多好处。.

因此，正是搜索及其当代相关性影响了对内容新鲜度的要求。.

除此之外，定期更新内容还有一些间接的好处，例如：

• 更频繁地更新内容意味着它更有可能被搜索引擎更频繁地抓取。.

• 更频繁地更新内容也意味着你有更多机会涵盖更多主题并包含更多长尾关键词。.

• 由于用户通常都在寻找任何主题的最新消息，因此经常更新的内容有助于建立更高的信任度。.

3.4.3 新鲜度对哪些类型的内容很重要？

谷歌不会公开其算法的所有细节，但多亏了公开的专利和研究人员，我们对哪些因素会影响内容的新鲜度以及新鲜内容何时对出版业变得相关有了一些了解。

内容新鲜度对于以下四种类型的内容最为重要：

1. 热点新闻：这类新闻会吸引特定关键词的搜索查询量出现意想不到的激增，包括突发新闻。

2. 预先安排的事件：预先安排的事件会导致搜索查询量出现预期高峰。例如，股票价格的搜索量会在每个季度末达到高峰，而某些运动队的搜索量则会在比赛前后出现高峰。

3. 季节性内容：季节性内容的搜索量会在一年中的特定时间出现规律性的高峰。例如，奥斯卡金像奖的搜索量往往在每年二月都会上升。

4. 不断发展：这类内容需要定期更新，因为其所属细分领域会不断变化。例如，“2022 年最佳智能手机”或“6 月份 Billboard 排行榜热门歌曲”等搜索词就属于此类。

3.4.4 如何保持内容更新

从本质上讲，保持内容新鲜度有五种策略。它们分别是：

1. 更新：当内容中提供的信息过时或不再有用时，就会执行此操作。

2. 扩展：当所提供的信息不完整时，尤其是考虑到自上次发布内容以来可能发生的新情况，需要进行扩展。

3. 重新格式化：当出版商认为内容可以重新包装成更便于读者阅读的格式时，例如添加信息图表或视频，就会进行重新格式化。

4. 精选：当出版商积累了大量关于同一主题的内容，并且认为将所有这些内容精选并收集到一个地方会更有帮助时，就会进行精选。

5. 重新聚焦：当出版商认为从另一个角度呈现内容会更有意义时，就会进行重新聚焦。

你采取的策略将取决于内容新鲜度的要求程度。

你的细分领域/主题。我们将在下文详细讨论。.

了解何时更新内容

内容会进行更新或修订，以实现以下两个目标中的一个或两个：

1. 从点击率 (CTR) 等各种指标来看，自发布以来，该内容的流量有所下降，或者表现不佳。.

2. 由于该领域的新发展，内容已经过时，但无需从头开始创建新内容即可反映这些新发展。.

要评估何时需要更新内容，您需要评估以下指标：

搜索主题相关性正在上升/下降

诸如 Google Trends 或 Ahrefs 之类的工具可以帮助您识别与关键词和主题相关的流量、波动和趋势。.

例如，每年冬季来临之际，人们对冬季服装的搜索量开始上升，并在11月和12月达到高峰。我们可以从下图（来自谷歌趋势）中看到这一点：

这提醒该领域的出版商需要更新旧内容。出版商可以将当季最新的冬季服装潮流添加到现有内容中。.

这种做法之所以有效，是因为某些时尚潮流是永不过时的，而另一些潮流的生命周期只有几年，少数较新的潮流则可能随着新季节的到来而出现。.

如需了解如何将 Google Trends 用作发布工具，请参阅此处的详细模块。

网站流量和互动情况

发布商可以使用 Google Analytics 等工具来获取有关访客数量、页面停留时间、跳出率等信息。特定内容的低互动时间和高跳出率可能表明需要刷新/更新内容。.

与竞争对手相比的业绩

你还可以将自己的表现与竞争对手进行比较。如果竞争对手的网页内容与你的网页相比更受欢迎，你可能需要更新或改进你的内容，使其达到同行的水平。.

Surfer SEO等工具，简单地将您的表现与竞争对手进行比较。

3.4.5 内容更新的最佳实践 

既然我们知道了何时更新内容，接下来我们将探讨一些更新内容的最佳实践。.

查看搜索结果排名靠前结果的发布时间

要了解在 Google 搜索中，针对您的搜索查询或其相关关键词排名第一页的内容的平均年龄，请查找每篇文章的发布日期或最后修改日期。.

对前 10-20 个搜索结果进行此操作，可以让你了解内容的新鲜度对于该主题或关键词的重要性。如果谷歌只对最近发布/更新的文章进行排名，则表明谷歌可能更重视内容的新鲜度。.

更频繁地发布内容

虽然发布频率并非直接影响排名的因素，但发布频率越高，谷歌抓取您内容的可能性就越大。如果您频繁发布新内容，谷歌就会知道需要更频繁地检查您的网站以获取更新。.

它还能让谷歌知道你是一位定期更新内容的发布者，因此，对于注重内容新鲜度的搜索查询，你的内容更有可能出现在搜索结果中。.

更新内部链接

除了更新和优化内容之外，更新内部链接结构也是明智之举。部署有效的内部链接策略，指向较早的内容，更有可能让谷歌发现更多你的内容。想了解更多关于内部链接如何助力SEO的信息，请点击此处查看我们的详细模块。

优先更新排名内容

如果你的网站上有很多需要更新的旧内容，却不知道从何入手，那么最好优先更新那些已经在谷歌排名靠前但近期排名有所下滑的内容，而不是那些从未获得过良好排名的内容。这是因为那些从未获得过排名的内容很可能存在更深层次的结构性问题，而简单的更新或刷新不太可能解决这些问题。.

同时显示原始出版日期和更新后的出版日期。

优质内容的标志是尽可能地向读者提供透明的信息。对于更新/修订的内容，这意味着要告诉读者三件事：

• 内容首次发布时
• 内容上次更新或修改的时间
• 修改或更新历史记录

虽然并非所有出版商都能始终提供所有这些信息，但尽可能做到透明是一种良好做法。.

提交更新后的内容以供抓取

更新/刷新完成后，请务必将内容提交到 Google Search Console (GSC)。如果您对网站结构和/或内部链接进行了重大更改，可能还需要重新提交站点地图。.

3.4.6 避免这些常见陷阱

除了遵循前面提到的最佳实践之外，在内容新鲜度方面，避免以下这些陷阱也很重要。.

切勿在未更新内容的情况下更改日期。

这似乎显而易见，但一些出版商只是简单地更新内容的发布日期，错误地认为这样做会让内容更新鲜，从而在谷歌上获得更高的排名。.

然而，这不会影响谷歌对页面的排名。在某些情况下，某些内容管理系统（CMS）会在每次内容更改后自动更新日期。在这种情况下，发布商别无选择，而谷歌也认为这是可以接受的。.

未使用<lastmod>标记已修改页面

这标签位于网站的 XML 站点地图中，用于告知 Google页面上次修改的时间。如果该标签中的值如果标签定期且始终与实际更新日期相符，Google 就会开始依赖这些值。当 Google 抓取并索引网页时，会添加标签。这反过来又能简化抓取和索引过程，并随着时间的推移，帮助 Google 建立对网站的信任。

3.4.7 内容刷新成功案例

案例研究：追捕老板

Boss Hunting是一本澳大利亚男性杂志，面向 18-35 岁年龄段的读者群体，创作热门内容。

Boss Hunting 如何保持内容新鲜度的一个很好的例子就是这篇文章：

来源

这是一篇关于Netflix在11月为澳大利亚推出的最新内容的文章。我们可以看到，这篇文章最后更新于2022年11月2日。.

查看页面网址，我们发现其中既没有日期，也没有月份。这使得页面内容可以每月更新，持续为页面增添价值。.

来源

这正是 Boss Hunting 的功能所在。它每月都会更新内容，收录当月 Netflix 上的最新影片。.

当然，内容上的改动意义重大，并非只是表面上的调整。Boss Hunting 通过对文章进行精心研究和更新，提供当月 Netflix 最新内容的实用信息。.

来源

通过重复使用单个 URL 进行持续的每月更新，Boss Hunting 还可以避免因每月创建类似主题的新页面而可能出现的相互蚕食问题。.

3.4.8 行动与要点

并非所有类型的内容都需要定期更新。但是，建议您定期监控内容，并根据该领域的最新发展进行更新。更新更频繁的内容也会更频繁地被谷歌抓取。虽然这不会直接影响排名，但它会以其他方式间接地使页面受益。.

内容更新的有效方法是策略性地规划网站，确定哪些网页和内容版块需要更新。这种确定基于对点击率 (CTR)、竞争对手分析、趋势/搜索量高峰、预期兴趣、季节性因素以及经常变化的主题等指标的分析。.

最好先更新已经排名靠前的页面，并尽可能多地显示有关发布日期和修改日期的信息。.