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选举季出版商增长策略
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关键词研究是指识别目标受众使用的搜索词，以帮助您优化内容的过程。这个过程可能涉及免费工具，例如 Google Search Console 和 Google Keyword Planner，也可能涉及付费工具，例如 Ahrefs 和 SEMRush。.
关键词研究之所以重要，是因为它能提供具体的搜索数据，帮助你确定：
掌握这些信息意味着您可以减少在低效内容上浪费的时间，获得更多流量并提高收入。让我们更详细地探讨一下。.
当你长期身处某个行业时，你很可能会形成一套描述事物的方式。在这种情况下，你可能不会意识到你的读者并不使用相同的方式。.
你选择的关键词应该围绕你的目标受众正在搜索的内容展开。通过有效的关键词研究，你可以将内容重点放在用户在谷歌搜索中输入的关键词上，并针对这些关键词优化你的内容。.
关键词研究还能帮助你发现类似的关键词/主题。例如，如果你的出版物打算报道世界杯，那么了解谷歌搜索中的相关关键词包括“世界杯赛程”、“世界杯开赛日期”和“2022年世界杯小组赛”就很有帮助。
您可以围绕这些关键词创建内容，并帮助引导流量到您的网站。.
显然，关键词搜索量越高，带来的流量就越多。但除此之外，还有更多因素。通常来说，搜索量高的关键词排名竞争也更激烈。.
每个人都想获得更多流量，因此高流量关键词自然成为每个人都想排名的关键词。这意味着在谷歌上拥有高权重的大型网站会在这些关键词的搜索结果中获得排名。而对于规模较小或相对较新的网站来说，在这些关键词的搜索结果中获得高排名则要困难得多。.
另一方面，在花费时间创建内容之前，你需要确保有相当数量的人在搜索某个词条。.
此外，请记住，关键词越精准，你就越能确定用户的搜索意图。以关键词“男鞋”为例，搜索这个词的人可能是在寻找零售店、穿搭指南、流行趋势或其他任何内容。.
如果“男鞋”这个搜索词排名第一固然很好，但其中很大一部分搜索量并非来自与您内容相关的用户。如果您计划撰写一篇关于适合办公和特殊场合的流行男鞋的长篇文章，那么在“流行的男士正装鞋有哪些”这类长尾词上获得高排名可能更有价值。.
谷歌会根据搜索意图显示特定类型的搜索结果。匹配搜索意图或许是其中最重要的因素。.
快速搜索关键词即可了解谷歌优先展示哪些类型的搜索结果。根据搜索结果的内容，您可以选择创建列表文章、短文或长文、视频或对比图表。.
了解搜索者在搜索某个词条时想要了解什么至关重要。能够最精准匹配搜索意图的出版物更有可能在搜索结果中获得更高的排名。.
如果某个关键词的搜索结果与你已知的搜索意图不符，那么你就有机会填补这个空白。.
与上一节类似，在信息意图搜索中，用户通常试图填补关于特定主题的知识空白。他们通过使用五个W（谁、什么、哪里、何时、为什么）以及如何来实现这一点。.
在考虑要为你的主题选择哪些关键词时，问问自己：你会如何搜索与该主题相关的信息？你想了解哪些信息？
通过识别报道不足或缺乏全面内容的领域，您的出版物就有机会填补这一空白。有效且可靠地进行关键词研究，找到这些信息缺口，可以带来显著的搜索引擎优化 (SEO) 效果。.
这项研究为内容规划阶段的两个非常重要的信息问题提供了答案：
首先，通过查找其他报道过某个主题的媒体，你可以更好地了解该主题的竞争程度。如果大型媒体已经从各个角度报道了某个故事或主题，那么该关键词的排名和流量就会很难提升。.
其次，了解哪些页面目前排名靠前，可以帮助你发现撰写更具吸引力内容的机会。如果目前排名靠前的页面内容质量不高或有待改进，那么你的内容就有机会超越它们，获得更高的排名。.
作为出版商，您在进行关键词研究时会面临诸多挑战。这些挑战包括：
谷歌的主要目标是尽可能长时间地留住用户。毕竟，这是该公司通过广告盈利的方式。.
在许多搜索词条中，谷歌无需用户点击即可提供答案。根据 Semrush 的一项研究， 25.6% 的搜索结果不会产生任何进一步的点击。造成这种情况的最常见原因是图片包——在移动设备上，图片链接以水平排列的方式呈现；在桌面设备上，图片集则位于页面右侧，点击后会跳转到谷歌图片搜索——谷歌在 51% 的搜索结果页面 (SERP) 上都会显示图片包。
然而，谷歌越来越多地在搜索结果中展示其他类型的内容，导致点击量减少。这些内容包括视频、评分和直接答案，它们位于搜索结果页面的顶部，旨在即时解答搜索查询。.
你需要考虑每个关键词的四种搜索意图类型。它们分别是：
对于出版商而言，明确哪些关键词带有交易或商业意图至关重要。这类搜索的目的是让用户购买商品，或者至少在购买前了解更多产品或服务信息。撰写一篇关于交易意图主题的信息性文章，由于与搜索者的需求不符，因此在谷歌搜索结果中的排名不会很高。.
信息类关键词通常以五个W开头——谁、哪里、何时、什么、为什么——以及如何。务必检查搜索结果是否被视频教程或其他信息包占据。.
对于返回视频结果的关键词，标准网页结果将被进一步向下推移，从而降低点击率 (CTR)。.
对许多出版商而言，发布速度是吸引网站流量的关键因素。在新闻类话题中尤其如此，发布速度的提升对于内容能否被读者看到至关重要。.
关键词研究对于优化和聚焦内容至关重要，但如果耗时过长，则可能对最终效果产生不利影响。为了最大限度地减少关键词研究对发布时间的影响，请制定一套完善的工作流程，并充分理解在特定主题上抢占先机的重要性。.
有很多工具可以简化关键词研究。运用这些工具来实施我们讨论的策略，将有助于你的内容为你的网站带来流量。.
Google Search Console (GSC) 是 Google 提供的一项免费服务，可让您监控您的网站在 Google 搜索中的结果。
GSC 为您提供大量数据，包括您的网站有多少自然点击量、展示次数、点击率、结果排名、反向链接等。.
对于关键词研究，您还可以查看您的网站在哪些搜索查询中被找到。如果您的网站在一些尚未优化的查询中被找到，您可能需要创作新的内容来更好地满足这些搜索词的需求。.
您还可以查看页面的排名位置。这样可以轻松识别排名较低的页面，以便进行优化。这些页面可能是质量较低需要重写的，或者与搜索意图不符。.
Ahrefs是目前市面上顶尖的SEO工具之一。它拥有多种SEO功能，其中关键词研究尤为重要。
首先，为你的主题或细分领域确定几个种子关键词。如果你不知道任何关键词，可以使用 Ahrefs 通过以下几种方式找到它们：
一旦你为你的主题或细分领域确定了一些种子关键词，就将它们输入到 Ahrefs 的关键词分析工具中。该工具会返回数千个与主关键词相关的关键词。然后，你可以使用该工具分析各种关键词指标，包括搜索量、关键词难度、流量潜力等等。.
一旦你收集到大量的关键词，就可以围绕这些关键词制定内容策略。根据父主题和搜索意图对关键词进行分组，以此作为内容策略的基础。.
良好的内部链接和网站布局策略能显著提升内容表现。这是实施内容飞轮策略的有效途径。.
利用内容飞轮，您可以将内容进行内部链接，从而提升搜索排名和转化率。内容分为信息类内容、推广类内容和策略类内容。那么，这意味着什么呢？
从您的主页链接到您的支柱页面。支柱页面是您围绕特定主题发布的主要信息文章。您的支柱页面所优化的关键词每月搜索量应至少达到 1000 次——如果每月搜索量低于 1000 次，则可能没有足够的辅助内容来支撑该支柱页面。.
您的支柱页面应链接到多个辅助页面，这些辅助页面包含针对与支柱页面相关的关键词进行优化的内容。这些辅助页面（也称为内容集群）有助于向 Google 展示您的网站在该主题上的权威性，并为 Google 提供支柱页面内容的背景信息。.
营销或推广页面会链接到另一个页面组，该页面组又会链接到策略性内容。策略性内容可以是案例研究或其他旨在引导读者达成预期转化（例如订阅您的出版物）的内容。.
以这种方式构建内容可以最大限度地提高其在谷歌上的排名，因为它能为内容提供上下文和结构化的布局，便于谷歌爬虫理解。谷歌越能理解你的内容，你的内容排名就越有可能更高。.
在了解了可以用来为网站引流的工具和策略之后，让我们把注意力转向你应该遵循的流程，以实现这一目标。.
关键词分析是一个相对简单的过程——前提是您知道自己要寻找什么。分析关键词时，您应该考虑三个关键指标：
分析任何关键词的第一步是确定该关键词的月搜索量。搜索量越高的关键词，其自然流量潜力就越大。.
另一个需要关注搜索量的重要因素是关键词的趋势。该关键词的搜索量是在上升还是下降？借助 Ahrefs 等工具，您可以查看搜索量趋势以及每月搜索量随时间的变化情况。.
使用SEO工具时，你经常会发现两个关键词的搜索量相近。但如果你分别查看这两个关键词排名第一的页面，并比较它们的自然流量，你很可能会发现结果存在显著差异。.
流量差异的原因在于网页会针对多个关键词进行排名。谷歌明白，用户搜索“2022年世界杯开赛日期”和“2022年世界杯开赛日期”时，其意图并无二致。.
Ahrefs 的关键词分析工具等工具通过显示给定关键词的首页当前获得的自然流量，来估算关键词的潜在流量。.
各大主流SEO工具都会给出关键词难度预估分数。这些分数基于一套专有公式计算得出，该公式考虑了以下因素：
只有谷歌才知道其算法的确切机制，因此这些工具只能提供一些指导原则，说明某个关键词的排名难度。应对关键词难度的方法有很多种。通常，新网站会先尝试排名一些比较容易的关键词，然后再逐步提升排名。.
但你不能永远推迟针对高难度关键词的内容创作。要想在这些关键词上获得高排名，需要大量的反向链接，所以你的内容发布得越早，就能越早开始你的链接建设活动。.
关键词分析是一门平衡多种指标的艺术。理想情况下，你当然希望找到搜索量高、流量潜力大、难度低的关键词。可惜的是，这种情况几乎不可能发生。.
相反，你需要根据上述因素来选择特定的关键词。找到流量和难度之间的最佳平衡点是关键词分析的关键。.
关键词研究的下一步，也就是分析之后，就是确定你要定位哪些关键词。这需要几个步骤。.
第一步是将关键词分组到帖子或文章中。例如，以下三个关键词：
如果你在谷歌搜索“巧克力曲奇”和“巧克力曲奇食谱”，你会发现搜索结果有很多重叠之处。但“无糖”这两个词条的搜索结果几乎没有重叠。.
这说明谷歌将“巧克力曲奇”和“巧克力曲奇食谱”视为几乎相同的关键词，搜索意图也相同。因此，这些关键词应该放在同一篇文章或帖子中。.
这也说明谷歌认为无糖巧克力曲奇饼干与此没有重叠之处。相反，这部分内容应该单独撰写一篇介绍。.
正如我们之前讨论过的，匹配搜索意图是获得谷歌高排名的关键因素。.
作为出版商，你不太可能会选择那些带有购买意图的交易型关键词。在谷歌上快速搜索一下，再结合你的关键词列表，你就能知道哪些关键词最好不要用来创建信息类内容。如果谷歌搜索结果中充斥着产品页面，那么你用同样的关键词撰写的信息类文章也很难获得排名。.
如需深入了解如何进行关键词和主题研究，请查看我们专门介绍该主题的模块。
我们已经介绍了关键事项，但还有一些锦上添花的功能可以简化关键词研究过程。.
Keywords Everywhere是一款 Chrome 或 Firefox 扩展程序，提供免费和付费（基于积分）计划。
该扩展程序会在 Google 搜索结果中添加一个新的侧边栏，其中包含相关关键词、关键词难度以及用户还搜索了哪些内容。它还会在每个搜索结果旁边添加一些统计信息。付费套餐还包含每月搜索量数据。.
该扩展程序的另一个实用功能是它与 Google Trends 的集成。它会在相关查询中添加搜索量、每次点击费用 (CPC) 和难度统计信息，这对于专注于热门话题的发布商来说非常有用。.
SurferSEO拥有多种功能，但其主要产品是用于SEO内容优化和内容策略规划。此外，SurferSEO还提供免费的Chrome扩展程序。
该扩展程序会在 Google 搜索结果中添加预估的月度流量、字数统计、反向链接和相关关键词。之后，可以将结果导出为 CSV 文件，以便在电子表格中进行处理。.
SEOtesting是一个网站，它可以跟踪您内容的多个指标，包括排名、流量，并根据作者或主题等因素对您的内容进行分组。
SEO Testing 对发布商来说最有用的工具或许就是它的“排名靠后关键词报告”。这份报告会显示您排名靠前但最终未能进入搜索结果第一页的关键词。搜索结果第一页会显示前 10 名。一旦您的内容排名下滑到第 11 名，也就是谷歌搜索结果的第二页，点击率 (CTR) 就会急剧下降。.
了解哪些内容排名在第 11 位及以上，你就可以进行一些小的调整，提高你的内容排名上升几位的概率。这反过来又能帮助你提升流量。.
发布商在进行关键词研究时会遇到一些常见问题，如果能够避免这些问题，研究过程将会更加有效。.
发布商必须查看谷歌搜索结果页面 (SERP)，了解谷歌针对特定关键词推荐的内容格式。如果创建的内容不符合谷歌对该关键词的要求，则无法获得预期效果。.
谷歌很智能，它知道在很多情况下，关键词的单数形式和复数形式具有相同的搜索意图。但再次强调，查看搜索结果页面 (SERP) 以确定应该优化哪些内容至关重要。.
在某些情况下，单词的单数形式和复数形式在搜索意图上会略有不同。发布商应确保针对正确的版本进行优化，以匹配搜索意图。.
例如，在谷歌搜索“SEO公司”，你会看到本地化的搜索结果，其中包含各个SEO公司的信息。但是，如果你搜索“SEO公司”，你会看到诸如“SEO公司排名前30”之类的榜单文章。.
如果在多篇内容中针对同一关键词进行优化，则可能会造成页面间的相互蚕食。这样做会让谷歌难以判断应该向用户展示哪个页面，从而导致两个页面的排名都下降。
对于新创办的网站来说，有些关键词根本无法企及。如果只关注竞争激烈的搜索词，就等于在和行业巨头竞争。长尾关键词通常更容易获得排名，也更容易帮助你的网站积累人气。.
关键词研究是任何成功的SEO策略的第一步。如果没有有效的关键词策略，你只能靠猜测来决定哪些内容可能对你的网站有效。.
让我们回顾一下本模块中的行动事项：
通过本模块所学的知识，你现在能够利用关键词来优化内容，从而提升自然流量。花些时间落实你的关键词策略工作流程，并确保它不会影响你的发布速度。.