Ang TikTok Revolution at Paano Ito Magagawa ng Mga Publisher na Kumita

 Ang platform ng social media ng China na TikTok ay sumabog mula nang lumabas ito sa eksena noong huling bahagi ng 2016. Matapos itong maging available sa buong mundo noong 2018, mabilis na sumikat ang video-sharing network. Noong 2019, nagdala ang TikTok sa pagitan ng $200-300 milyon USD sa buong mundo at noong Oktubre 2020, nalampasan ng app ang dalawang bilyong pag-download sa mobile—na ginagawa itong ikapitong pinakana-download na app sa dekada. Sa 2020, nilalayon ng kumpanya na makabuo ng $500 milyon na kita mula sa US lamang.

Bagama't ang platform ay nagsimula sa, at higit sa lahat ay binubuo ng, mga lip-synced na kanta, sayaw, meme at nakakatawang video, ang TikTok ay naglunsad ng maraming viral trend at Internet music celebrity, gayundin ang tumanggap ng blowback para sa iba pang gamit gaya ng mga conspiracy theories at political shenanigans .

Ang hindi kapani-paniwalang momentum nito, gayunpaman, ay nagpapakita ng maraming pagkakataon para sa mga digital na publisher, kabilang ang mga diskarte upang madagdagan at maakit ang mga madla pati na rin kumita at kumita ng kita sa pamamagitan ng TikTok.

Tingnan natin ang mga numero ng gumagamit ng TikTok, kumpara sa iba pang mga social media site.

Ang mga figure na ito ay nagpapahiwatig na lalo na kung isasaalang-alang ang pagkabata ng TikTok kumpara sa iba pang mga site, ito ay lumalaki sa mabilis na bilis na mabilis na lumalapit sa mga higante ng social media.

Ang advertising sa TikTok ay lumalaki din. Maaaring bumili ang mga marketer ng mga produkto ng ad gaya ng mga naka-sponsor na hashtag na hamon na humihiling sa mga user na mag-post ng mga video na nauugnay sa isang partikular na brand. Ang isang halimbawa nito ay ang Chipotle, na nagpatakbo ng hashtag challenge para sa National Avocado Day .

Ang #GuacDance challenge, kung saan nag-upload ang mga manonood ng kanilang mga dance video na nakatuon sa mga avocado, ay nakatanggap ng 250,000 na pagsusumite ng video at nagresulta sa 430 milyong video na nagsimula sa loob ng anim na araw. Nagresulta ito sa pinakamalaking araw ng guacamole ng Chipotle, na may higit sa 800,000 na inihain, at ito ang pinakamataas na pagganap ng branded na hamon ng TikTok sa US

Ito ay nagpapakita ng viral kapangyarihan ng TikTok, at ang mga hamon tulad nito ay isang pangunahing driver ng viral paglago na ito.

Ang live-streaming ay isa ring pangunahing pagkakataon sa marketing sa platform, at ang mga benta mula sa mga naturang kaganapan ay naging isang kababalaghan sa China. Ayon sa The Information, si James Liang, tagapagtatag ng Trip.com, ay naiulat na nagbebenta ng 10 milyong yuan na halaga ng mga pakete sa paglalakbay sa unang oras ng isang live-streaming session noong Marso 2020. Ang tagapagtatag ng kumpanya ng smartphone na Smartisan ay nagbebenta ng 110 milyong yuan na halaga ng mga produkto gaya ng mga produktong pagkain at pamumuhay sa mahigit 40 milyong manonood sa unang tatlong oras ng isang session noong Abril.

Ang isa pang mahalagang bahagi ng pagtulak sa advertising ng TikTok ay ang platform nito para sa mga self-serve na ad, na kasalukuyang magagamit lamang sa India, kasama ang iba pang bahagi ng mundo sa beta testing na imbitasyon lamang. Gayunpaman, maaaring bumili ang mga advertiser ng espasyo ng ad sa pamamagitan ng salesforce ng TikTok kung wala silang access sa self-service platform, at inaasahang magbubukas ang TikTok ng mga self-serve na ad sa buong mundo sa lalong madaling panahon.

Kung mayroon mang tanong kung naging mainstream ang TikTok para seryosohin, tingnan lang ang The Washington Post.

"Ang TikTok ay pamamahayag sa lahat ng kahulugan," sabi ni Dave Jorgenson, producer at manunulat ng malikhaing video sa Post. Dahil halos kalahati ng lahat ng TikToks ay nauugnay sa balita, sinabi ni Jorgenson kay Pierre de Villiers ng What's New in Publishing na ang Post ay naghahatid ng balita sa mga user nito sa pamamagitan ng platform.

"Iyan ay kung ano ang pamamahayag," sabi niya. "Paghahatid ng balita gayunpaman ay magagawa mo sa isang responsableng paraan."

Inilunsad ng Washington Post ang TikTok channel noong 2019, at makalipas ang isang taon ay nakakuha ng halos 650,000 followers. Ang tono para sa platform ay parehong nakakatawa at nakakasira sa sarili, na nagpapakita ng behind-the-scenes na footage kasama ng mga reporter at staff ng Post sa malinaw na paraan.

Ang tono at pagiging tunay na ito ay mahalaga. Ang TikTok ay higit sa lahat ay binubuo ng isang mas batang audience na gustong maabot ng Post, at ang mga digital native na iyon ay agad na nakakaalam kapag ang isang bagay ay hindi tunay.

"Ang TikTok, para sa karamihan, ay nagbibigay ng gantimpala sa mga tunay na tao," sabi ni Jorgenson, na nagpatibay ng isang "dad-joke" na persona para sa channel.

Ang pinakaunang TikTok ng The Post ay isang komedya na pagtingin sa mga miyembro ng kawani na sinusubukang malaman ito at pagiging walang alam sa kung paano gumagana ang app. Ang mga kasunod ay nagpakita ng mga bagay tulad ng isang nakakatawang Covid handshake at mga spoof sa mga debate sa Pangulo ng US.

Ngunit ang kaswal na diskarte ay hindi nangangahulugan na ang Post TikTok channel ay hindi tumatalakay sa mga seryosong kwento ng pamamahayag. Ginamit din ito upang turuan ang mga tagasunod tungkol sa kilusang Black Lives Matter at COVID-19, upang pangalanan lamang ang isang mag-asawa.

Ang diskarte ay ang paggamit ng TikTok bilang isang nakakaaliw na gateway upang makuha ang atensyon ng gumagamit at pagkatapos ay mag-link sa isang artikulo sa Washington Post sa caption o mga komento. Ang Mga Komento ng Gumagamit sa TikToks ng Post ay nagpapahiwatig na ang mga tao ay nagsisimulang tingnan ito bilang isang mahalagang mapagkukunan ng balita at nagko-convert sa mga bisita sa website.

Sinabi ni Jorgenson na ang platform ay isang long-play na diskarte. Hindi nila inaasahan na ang isang teenager na manonood ay magiging isang subscriber sa pahayagan, ngunit sa halip ay tingnan ito bilang isang paraan ng kamalayan para sa isang mas batang madla ng mga potensyal na mambabasa sa hinaharap upang maging pamilyar sa Post. Ang isa sa mga pinakamalaking benepisyo ay nadagdagan ng TikTok ang tiwala sa pagitan ng tatak at mga tagasunod nito.

"Hindi ko inaasahan na ang isang 14 na taong gulang ay makakakuha ng isang subscription sa pahayagan ngunit umaasa ako na nagsisimula silang ipaalam sa kanilang sarili at maging literate sa media," sabi ni Jorgenson.

Ang NBC, Group Nine, The BBC at ESPN ay lahat ay nag-eksperimento sa platform sa nakaraang taon bilang isang paraan upang maabot ang mga mas batang madla, ang ulat ni Thomas Goss sa MobiLoud blog. Nag-set up ang TikTok ng content partnership team para direktang makipagtulungan sa mga publisher para palakihin ang kanilang mga audience at sa lalong madaling panahon ay planong ilipat ang ilan sa focus nito sa pagtulong sa mga publisher na kumita sa pamamagitan ng branded na content.

Bilang karagdagan, binuksan ng Tiktok ang Creator Marketplace sa mga publisher pati na rin sa mga influencer, na nagbibigay-daan sa kanila na direktang makipagtulungan sa mga marketer sa mga inisyatiba ng may brand na content. Tumatanggap ang mga publisher ng lingguhang ulat ng insight na nagbibigay ng up-to-date na impormasyon sa mga nagte-trend na hashtag at pinakamahuhusay na kagawian.

Kung titingnan ito mula sa pananaw ng ROI, itinuturing ng ilang publisher na masyadong oras at resource-intensive ang paggawa ng uri ng mga video na magiging viral at posibleng maging revenue o audience building. Complex , gayunpaman, ay hindi tumitingin sa ganoong paraan. Ang komunidad ng mga creator at curator ay kumukuha ng mga lumang video at nagbibigay ng bagong buhay sa mga ito, na muling ginagamit ang dati nang ginamit na video footage sa TikTok content.

Ang mga alalahanin sa privacy ng data, lalo na pagdating sa China, ay dumating sa talakayan tungkol sa TikTok.

"Ang pagtaas ng TikTok ay nagsimula kamakailan ng isang debate sa mga mamamahayag at mga publisher tungkol sa kaligtasan at etika ng paggamit at pag-promote ng platform nang hindi nagbibigay ng sapat na bigat sa napakaraming paraan na maaari itong makompromiso sa huli," ang isinulat ni Emily Bell sa Columbia Journalism Review .

Naglabas si US President Donald Trump ng executive order na nagbabawal sa mga transaksyon sa may-ari ng TikTok na si ByteDance, at sinabi ng kanyang administrasyon na magsasagawa ito ng matinding aksyon laban sa “information warfare,” marahil ay hanggang sa pagbabawal sa app. Ipinagbawal na ng gobyerno ng India ang TikTok, kasama ang 58 iba pang Chinese app.

Anuman ang mga isyu nito, ang TikTok ay malinaw na isang tumataas na kababalaghan at isa na nagdudulot ng banta sa iba pang mga higante ng social media. Noong 2018, inilunsad ng Facebook ang bersyon nito ng TikTok gamit ang isang app na tinatawag na Lasso. Bagama't hindi matagumpay ang Lasso at kalaunan ay isinara, ang data ng pag-uugali ng user na nakolekta mula sa eksperimento ay maaaring gamitin upang bumuo ng mga bagong produkto, gaya ng Reels , isang TikTok challenger na inihayag noong Agosto 2020 ng Instagram na pagmamay-ari ng Facebook.

Si Taylor Lorenz, isang reporter ng teknolohiya para sa The New York Times, ay hindi lamang nagsusulat tungkol sa TikTok ngunit napakasangkot din sa channel ng Times. Siya ay malinaw na naniniwala sa kapangyarihan ng channel, lalo na sa genre ng musika. Noong Agosto ay nag-tweet siya, "Ang TikTok ang pinakamahalagang bagay sa musika ngayon."

Mukhang sinusuportahan ito ng mga user mismo — bilang tugon sa isang potensyal na pagbabawal sa administrasyong Trump, ang mga nangungunang music star at tagahanga ng TikTok ay nagra-rally sa #SaveTikTok. Ang hashtag ay may higit sa 230 milyong view. Si Michael Le, isa sa pinakamalaking influencer sa app na may 34 milyong tagasunod, ay nag-post ng video na nakakuha ng siyam na milyong view at kalahating milyong komento.

Hindi masyadong iniisip ni Lorenz ang Instagram Reels. "Kamukhang-kamukha ito ng TikTok na literal na wala sa mga feature," sabi niya sa isang panayam sa The Verge . “Ito ang pinaka-delusional na produkto na nakita ko. Wala itong anumang bagay na nakakahimok sa TikTok."

Tulad ng The Washington Post, ang The New York Times ay isang legacy na publisher ng pahayagan na gumagamit ng TikTok upang maabot ang mas batang madla. Ngunit ang isa sa mga pinakamalaking aral na iniulat ng kumpanya na natutunan mula sa platform ay ang lahat ng ito ay tungkol sa data. Ang diskarte ay hindi kinakailangang i-convert ang mga tagasubaybay at manonood ng TikTok sa mga subscriber, ngunit sa halip ay lumikha ng kamalayan at upang mangolekta ng mahalagang data tungkol sa mga user na iyon at ang kanilang pag-uugali, upang ipaalam sa isang bagong henerasyon ng mga potensyal na miyembro ng audience.

Ang mga stream ng kita mula sa TikTok ay malinaw na nasa infancy stage pa — ngunit ang mga digital publisher ay makabubuting bantayan ang platform at marahil ay subukan ang tubig. Sa ngayon, nagpakita ito ng exponential growth at resonation sa mga batang audience, at nagsisimula pa lang ang mga posibilidad para sa mga pagkakataon sa advertising at monetization.