Mga Kwento sa Instagram para sa mga Tagapaglathala: Pagyakap sa Nakaka-engganyong Pagkukuwento

Isa sa mga ginintuang tuntunin ng digital marketing ay ang pagtugon sa iyong audience kung nasaan sila 1 bilyong aktibong gumagamit buwan-buwan Pagsapit ng Hunyo 2018, malaki ang posibilidad na ang audience na sinusubukan mong maabot ay kasalukuyang nasa Instagram. Ito ay naging isa sa pinakasikat na photo-sharing app sa mundo, at patuloy na tumataas ang bilang nito. Dahil dito, mahalagang huwag maliitin ang mga oportunidad na magagamit at tiyaking ang iyong social media strategy ay kayang harapin ang mga hamong bukas para sa mga publisher. Ang Instagram ay tungkol sa pakikipag-ugnayan. At mayroong isang functionality, sa partikular, na nagbubukas ng isang mundo ng oportunidad para sa mga taong sapat ang talino upang maglakas-loob na mag-eksperimento at lumikha gamit ito: ang Instagram Stories, na kasalukuyang ginagamit ng 400 milyong tao araw-arawHindi nakakapagtaka na ang mga pangunahing manlalaro sa industriya ng editoryal ay sumabak sa agos dala ang misyong maghatid ng nakakaengganyong nilalaman. Pumili kami ng apat na kawili-wiling halimbawa ng mga publisher na mahusay sa Instagram Stories. Tingnan natin kung ano ang kanilang ginagawa at suriin ang sikreto sa likod ng kanilang tagumpay.

National Geographic

Ang @NatGeo Nasa tuktok ng laro ang Instagram account, na umabot sa numero unong puwesto sa mga tuntunin ng mga tagasunod noong Disyembre 2017. Kasabay ng kanilang pananaw sa editoryal, ipinakikilala nila sa kanilang mga tagapakinig ang mga lugar at kultura sa buong mundo gamit ang mahusay na potograpiya habang nagpapadala ng isang malakas na mensahe tungkol sa mga layuning pangkapaligiran at makataong pantao. Ang paggamit ng mga kwento ay susi sa pagpapalaganap ng balita at pagtuturo sa mga gumagamit, at nagagawa nila ito sa pamamagitan ng pagtuon sa mga photographer at videographer. Sa pamamagitan ng pag-tag sa mga tagalikha, nagagawa rin nilang magbigay ng kakaibang pananaw sa kanilang mga tagasunod na nakakakuha ng mga natatanging pananaw sa potograpiya ng kalikasan mula sa mga eksperto at nakakakuha ng ideya kung paano ginagawa ang trabaho. Ang sikreto ng pagiging numero uno ay nakasalalay sa kalidad at pagiging kaakit-akit ng kanilang nilalaman, na palaging may kasamang emosyonal na dimensyon at nakakabuo ng mga nauugnay na salaysay, na direktang tumatagos sa puso ng kanilang malawak na tagapakinig.

Ang New York Times

Kapag nag-eeksperimento sa mga Instagram Stories, mahalagang tandaan na ang format ay may malalim na kaugnayan sa pagsasaya. Lubos itong naunawaan ng New York Times at nagawang mag-eksperimento sa iba't ibang format upang maabot ang kanilang audience, nang hindi isinasakripisyo ang kanilang propesyonal na diskarte sa paggawa ng balita at ang kanilang mahusay na sinaliksik at nakapagbibigay-kaalamang mga artikulo ng balita. Naunawaan din nila kung ano ang hinahanap ng audience sa Instagram: isang lugar para magrelaks at maaliw. Dahil diyan, sa @nytimes Nag-eeksperimento sila sa iba't ibang format at inaayos ang kanilang nilalaman upang magkaroon ng positibong saloobin para sa kanilang Instagram Community. Para rito, gumamit sila ng tab na "Mabuting Balita" sa kanilang profile page na may kasamang serye ng mga naka-save na kwento na nakatuon sa mga positibong balita na inilalahad sa mga format na may mga caption na madaling basahin. Ang perpektong paghahatid sa hinahanap ng kanilang audience.

Uso

Noong nakaraang Marso @uso Muling binago ang sarili gamit ang isang partikular na misyon: nais nilang magbigay ng espasyo upang itampok ang mga umuusbong na malikhaing talento. Ang kanilang pokus ay ang pagbibigay ng plataporma para sa komunidad at pag-eksperimento sa mga bagong anyo ng pagkukuwento, na nananatiling malapit sa mga pinahahalagahan at pananaw ng editoryal ng Vogue. Nasa yugto pa rin sila ng eksperimento at nilalayon nilang makita kung hanggang saan nila kayang abutin ang pananaw na ito sa pagkukuwento na nakatuon sa komunidad at pinanatili ang iba pang mga Instagram account ng Vogue tulad ng US Vogue account na @voguemagazine na nananatiling may mas klasikong estratehiya. Noong nakaraan, iba't ibang pandaigdigang account ang nagbahagi ng nilalaman para sa tatlong serye sa Instagram Stories. Ang partikular na proyektong editoryal na ito ang unang panlabas na kolaborasyon sa pagitan ng lahat ng mga koponan ng Vogue sa buong mundo, isang magkasanib na pagsisikap upang pahintulutan ang kanilang sarili na mag-eksperimento. Ang dinamiko ng kasalukuyang proyekto ay binubuo ng pagkukuwento sa mga episode, na nagtatampok ng iba't ibang mga tagalikha na may kakaiba o makabagong pananaw sa fashion, kagandahan, potograpiya, ilustrasyon, o sining. Gamit ang mga imahe at video, lumilikha sila ng isang serye ng mga pang-araw-araw na kwento upang isalaysay ang bawat kwento ng tagalikha.

Ang Tagapangalaga

Ang Instagram ay maaaring maging lugar para makapunta sa isang demograpiko na hindi karaniwang bumibisita sa iyong mga digital na produkto. Dahil diyan, ang The Guardian ay nakarating sa mga Instagram story na may misyong panatilihin ang interes ng komunidad. Nauunawaan nila ang mga paksang interesado ang madla na sinusubukan nilang maabot, tulad ng mga pekeng balita. Para diyan, @tagapag-alaga ay may lingguhang kuwento na tinatawag na "Fake or For Real" kung saan ang isang miyembro ng kanilang koponan ay tumatalakay sa isang partikular na paksa at hinihiling sa mga manonood na i-tap kung ang balita ay peke o hindi, bago ibunyag ang sagot. Kahanga-hanga ang tugon ng komunidad. Upang makamit iyon, mayroon silang isang espesyal na koponan na nakikipagtulungan sa pangkat ng distribusyon ng publisher, pati na rin ang pagtanggap ng mga kontribusyon ng mga designer, mamamahayag, at mga prodyuser ng video mula sa pangunahing pangkat ng multimedia ng Guardian. Upang mapanatili ang isang pare-parehong boses, lahat ng mga kolaborator ay umaasa sa mga pangunahing gabay tungkol sa kung anong mga paksa ang may kaugnayan sa mas batang demograpiko na kanilang nilalayon, katulad ng New York Times. Ang layunin ay maghatid ng isang mensahe ng pag-asa na nakatuon sa isang solusyon.

Mga dapat tandaan ng mga publisher habang gumagawa ng mga Instagram Stories

Ang mga pangunahing manlalarong ito ay lubos na nakipag-ugnayan sa kanilang mga tagapakinig dahil nauunawaan nila kung saan dapat ituon ang pansin. Tingnan natin kung anong mga pananaw ang maaari nating ilapat sa ating sariling estratehiya:

• Isipin na ang visual na Instagram ay tungkol sa visual, kaya mahalagang isipin mo kung paano ipapakita ang iyong brand sa ganoong paraan. Kapag nasanay ka na sa ganoong mindset, bigyang-pansin ang uri ng content na ginagawa ng iyong audience at hikayatin silang mag-post tungkol sa iyong publication.
• Unawain ang mga format. Ang mentalidad na 'all about visual' ay nakasalalay sa pag-uugali ng gumagamit, kung saan karamihan sa mga gumagamit ng Instagram ay nanonood ng mga kwento sa kanilang mga smartphone. Ito ay may direktang epekto sa kung paano mo dapat ihatid ang iyong nilalaman at nagbibigay-daan sa iyong mag-eksperimento sa iba't ibang mga diskarte. Hindi ito nangangahulugan na hindi na kailangan ng mga salita. Mainam na kasanayan ang paggamit ng isa o dalawang pangungusap bilang mga caption sa iyong mga kwento, upang madaling maunawaan ang nilalaman. Nagbibigay din ito ng karagdagang konteksto. Ang iba pang mga opsyon tulad ng mga survey at live broadcast ay napakapopular ngunit tandaan: mahalagang maging tunay. Huwag pilitin ang mga format na sumunod lamang sa isang trend. Ang pag-eeksperimento at kasiyahan ay dapat na naaayon sa iyong mensahe sa editoryal.
• Magkwento Ang Instagram Stories ay nagbibigay ng pagkakataong yakapin ang nakaka-engganyong pagkukuwento. Maraming publisher ang gumagamit ng functionality na ito para sa first-person reporting o para mag-post ng video ng mga breaking news. Nagbibigay-daan din ito sa paghahatid ng ilang behind-the-scenes content kung paano ginagawa ang balita, isang bagay na laging interesado ang mga manonood. Ang pagbibigay ng kontrol sa isang partikular na reporter o kahit isang celebrity para masakop ang isang partikular na paksa o kaganapan ay isa ring magandang paraan para magbigay ng karagdagang halaga sa iyong mga tagasunod. Ang lahat ng mga opsyong ito ay nakakatulong na magdala ng personal na elemento sa kuwento at magbigay ng kakaibang emosyonal na koneksyon sa komunidad, na siyang naglalagay ng pagkakaiba mula sa maraming impersonal na content na makikita sa web.
• Tumutok sa kalidad at pagiging regular. Ang tagumpay o pagkabigo ng isang paraan ng Instagram stories ay malalim na nauugnay sa paghahatid ng de-kalidad na nilalaman sa iyong mga tagasunod. At sa social media, nangangahulugan ito na panatilihin itong makatotohanan at maging tunay. Panatilihin ang pagiging pare-pareho sa kung ano ang iyong mensahe sa Instagram at kung ano ang iyong mensahe sa editoryal sa mundo ng pag-iimprenta. Habang ginagawa ito, bantayan ang pagiging regular. Hindi nasisiyahan ang mga tagasunod na mabighani sa napakaraming kwento bawat araw, kaya subukang alamin kung anong dalas ng mga post ang mas epektibo para sa iyong audience at badyet. Kumuha ng inspirasyon mula sa mga publisher na nakabuo ng isang diskarte sa likod ng serye o mga episode para sa isang partikular na paksa at subukang isipin kung paano ito maaaring gumana para sa iyo.
• Unahin ang pakikipag-ugnayan kaysa sa trapiko. Bagama't ang isang estratehiya sa social media ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang upang idirekta ang trapiko at kita sa iyong editorial site, sa kaso ng Instagram Stories, makabubuting maunawaan na ang pangunahing layunin ay dapat na nakatuon sa pakikipag-ugnayan ng audience. Ang halaga ng tool na ito ay pangunahing nakasalalay sa natatanging pagkakataon nito na isawsaw ang audience sa mga bagong anyo ng pagkukuwento, na lubos na nakakatulong sa pagkilala sa brand at bumuo ng isang espesyal na koneksyon sa komunidad. Isipin kung paano ka makakalikha ng isang kuwento na kumokonekta sa kanila, sa halip na mga KPI ng trapiko.

Mga ilaw, kamera… aksyon!

Handa ka na bang mag-eksperimento sa mga bagong format at lumikha ng isang kuwentong kumokonekta sa iyong mga tagasunod? Tandaan ang kahulugan ng Instagram sa iyong komunidad: isang espasyo para ibahagi ang mga bahagi ng kanilang buhay, tuklasin ang kanilang mga interes, at pahingahin ang kanilang pang-araw-araw na gawain. Gayundin, isang lugar para makipag-ugnayan at tumuklas ng bago. Isinasaisip ito, mag-eksperimento sa iba't ibang paraan para maihatid ang hinahanap ng iyong mga tagasunod habang pinapanatili mo ang pagiging pare-pareho sa kung sino ka at sa mensaheng gusto mong iparating. Magsaya!