Si Tom Webster ay Global VP/Demand at Business Development sa Minute Media.
Dahil ang pangkalahatang industriya ng pag-publish ay nahaharap sa pagbaba ng cpms kasunod ng covid-19, ano ang diskarte na kailangan mong gamitin para mapataas ang kita at pagkakitaan ang mga audience?
Narinig na nating lahat ito dati, ngunit ang pagkakaroon ng magkakaibang daloy ng kita ay napakahalaga sa pagharap sa bagyo. Bilang karagdagan sa aming direkta at programmatic na mga benta ng ad, iniaalok din namin ang aming teknolohiya sa pag-publish sa mga kumpanya ng media sa isang modelo ng pagbabahagi ng kita - na naging, at patuloy na magiging, isang malaking pokus sa amin.
Bukod pa rito, naniniwala kami na ang malakas na nilalaman ay palaging magtutulak ng mga manonood, at bilang resulta, mga pagkakataon sa kita. Sa panahong ito, nanatili kaming nakatutok sa paggawa ng makabuluhan at napapanahong mga kuwento, at bilang resulta, nakita ang mas mataas na pagkakataon sa CPM sa ilan sa aming mga brand.
Ano ang pamantayan ng pagpili ng epektibong kasosyo sa teknolohiya sa pagbuo ng mga bagong produkto, at paano naging desisyon ang revcontent?
Mahalaga para sa amin na makahanap ng flexible, tumutugon na kasosyo na nakatuon sa pagtulong sa aming mag-optimize para sa pinakamahusay na karanasan ng user. Napakahalaga rin na ang kasosyong ito ay may mga direktang badyet. Ipinakita ng Revcontent ang kakayahang ibalik ang mga bumababang CPM at humimok ng kita, na patuloy na lumalampas sa antas ng garantiya nito habang humihimok ng mahusay na pagganap para sa mga property ng Minute Media.
Maaari mo bang sabihin sa amin ang higit pa tungkol sa voltex, ang bagong publishing-as-a-service (paas) na solusyon?
Ang Voltax Video ay isang online na platform ng video na idinisenyo upang tulungan ang mga digital na publisher na masulit ang kanilang diskarte sa online na video, habang binabawasan ang mga gastos. Nagsisilbi bilang solusyon sa Publishing-as-a-Service (PaaS) para sa iba pang mga digital na publisher, ang Voltax Video ay may kasamang hanay ng mga tool sa teknolohiya ng video na idinisenyo upang palaguin ang pakikipag-ugnayan, content, audience at monetization na may natatanging modelo ng pagbabahagi ng kita na nag-aalis ng upfront cost at ay dinisenyo upang sukatin. Bilang karagdagan, ang Voltax Video ay idinisenyo upang lumikha ng isang mas mahusay at epektibong karanasan sa video para sa parehong mga publisher at manonood, habang nagbibigay ng mga sopistikadong insight at pag-uulat.
Ano ang problema na ang minutong koponan ng media ay masigasig na lutasin sa ngayon? Paano nakakatulong dito ang kamakailang $40 milyon na pagtaas?
Naniniwala kami na ang kasalukuyang media landscape ay kulang sa sentralisadong teknolohiya na nagbibigay-daan sa mga publisher na bigyang kapangyarihan ang kanilang mga end-to-end na pangangailangan sa isang makatwirang presyo. Bilang isang publisher mismo, alam namin kung gaano kahalaga iyon upang mabuhay sa panahon ng magulong panahon. Ang aming proprietary publishing platform at OVP ay naging kritikal sa aming tagumpay, at ang aming pinakabagong fundraise ay nagbigay-daan sa aming palakihin ang aming platform na may layuning ibigay ang parehong solusyon sa iba pang mga publisher na naghahanap ng mga kahusayan habang dinadagdagan ang mga kita.
Ano ang dapat gawin ng mga publisher upang bumuo ng mga diskarte sa monetization na mababa ang panganib sa panahon at sa isang post-cookie, pandemya?
Pinakamahalaga ang pagganap. Dapat maghanap ang mga publisher ng maaasahang kasosyo sa kita na hindi umaasa sa data ng third party. Makakatulong ang mga platform sa pagtuklas ng content sa mga advertiser na humimok ng mga audience na lubos na nakatuon, ngunit dapat subukan ng mga publisher ang mga kalaban para sa performance at iwasang ma-lock sa mga kontrata. Dahil sa kasalukuyang kapaligiran, lahat ng partido ay kailangang maging flexible sa ngayon.
Mayroon ka bang anumang payo para sa ambisyosong digital publishing at mga propesyonal sa media na naghahanap upang bumuo ng kanilang sariling mga produkto?
Isipin ang kahusayan at sukat kapag gumagawa ng mga produkto. Sa ngayon, nakikita namin ang maraming kumpanya na nag-streamline ng kanilang mga mapagkukunan habang hinihigpitan ang kanilang mga string ng pitaka. Bilang resulta, kakailanganin nila ang kanilang teknolohiya upang makagawa ng higit pa sa mas mura.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Gayundin, huwag lamang lutasin ang mga kasalukuyang pangangailangan sa industriya, ngunit sa halip, maging forward-think at bumuo nang may flexibility sa isip. Sa ganoong paraan, habang kailangan ng publisher na mag-evolve, madali kang makakapag-pivot.
