Dahil mayroon kang degree sa biology, ano ang nagtulak sa iyo na magtrabaho sa industriya ng digital marketing?
Kahit gaano ko kamahal ang biology, pagkatapos ng apat na taon ng buhay sa isang laboratoryo, napagdesisyunan kong hindi ito ang lugar kung saan ko gustong gugulin ang susunod na tatlong taon para sa aking graduate degree. Noong panahong iyon, mayroon akong degree ngunit wala akong ideya kung ano ang gagawin ko. Ang aking matalik na kaibigan ay lilipat sa San Francisco para sa isang trabaho sa isang advertising agency, kaya nagpasya akong sumama! Pagdating ko, nagsimula akong maghanap ng pera at nauwi sa pagtatrabaho sa isang kumpanyang tinatawag na Flycast, isang online ad tech company. At ang natitira ay kasaysayan na! Maraming bagay ang nagustuhan ko sa negosyo — ang teknolohiya, ang bilis, ang mga tao — ang nagtulak sa aking desisyon na manatili. Sa madaling salita, mayroon akong paglipat sa San Francisco at isang pansamantalang ahensya na dapat pasalamatan para sa pagsisimula ng aking digital marketing career.Paano ka nito natulungan na makilala ang Eyeota?
Mula pa noong una, adik na ako sa startup. Habang umuunlad ang aking karera, dalawang beses akong nagkaroon ng pagkakataong magbukas ng mga bagong rehiyon para sa mga internasyonal na kumpanya. Isa itong magandang pagsubok para sa pagiging isang founder dahil nagkaroon ako ng pagkakataong bumuo ng mga team, pamahalaan ang mga regional P&L, maglunsad ng mga merkado, at lumikha ng mga regional go-to-market plan. Sa isang banda, isa itong start-up sa loob ng isang start-up, kung saan hindi ko na kailangang mag-alala tungkol sa financing. Nakilala ko ang aking mga co-founder sa Adify, kung saan ako nagtayo ng isang regional business sa pangalawang pagkakataon. Doon kami nagkakilala at kalaunan ay nagpasya na maghanap ng mga ideya para maglunsad ng isang bagong negosyo. Nakita namin kung gaano kahalaga ang data sa pagpapasigla at pagbabago ng digital advertising at marketing. Noong 2010, may iba pang mga data company sa loob ng US, ngunit hindi pa naaapektuhan ang mga internasyonal na merkado. Bilang resulta, pinili naming itatag ang.. Eyeota upang magbigay ng datos at teknolohiya sa madla sa labas ng Amerika. Dahil sa matibay na ugnayan at lumalaking negosyo sa Estados Unidos, nagpasya kaming buksan ang aming opisina sa New York noong 2016.Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Ibang-iba na ang karaniwang araw ko ngayon kumpara noong bago ang COVID-19. Sa mga panahong ito, tulad ng maraming iba pang mga magulang na walang kapagurang nagtatrabaho, pinagsasabay ko ang pagpapatakbo ng isang pandaigdigang kumpanya nang malayuan mula sa aking home office, tinitiyak na ang isang siyam at dalawang taong gulang na bata ay hindi nakikialam sa gulo, nag-aaral sa bahay, at nagsisikap na makahanap ng tahimik na oras para sa aking asawa at sa akin. Ang hindi nagbago ay ang pangangailangang magtrabaho nang hindi regular. Dahil ang mga opisina ay nasa Sydney, Singapore, London, Berlin, at New York, nagpapalipat-lipat ako sa pagitan ng maaga at gabing oras sa iba't ibang araw upang matiyak na mananatili akong konektado sa team.Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, productivity tool, atbp.)
Umaasa ako sa iba't ibang aplikasyon upang matulungan akong maisagawa ang aking mga pang-araw-araw na gawain nang mahusay at epektibo hangga't maaari. Kabilang sa mga kagamitang iyon ang: Gmail, MS Office, Slack, Google Maps, Zoom, LinkedIn, Xing (LinkedIn ng Germany) at Salesforce.Ano ang problemang masigasig mong hinarap sa eyeota ngayon?
Ang kalidad at transparency ng datos ay isang isyung kasalukuyan naming tinutugunan sa Eyeota. Naniniwala kami na ito ay isa sa pinakamahalagang aspeto ng negosyo ng datos at kritikal sa pagbuo ng mga mapagkakatiwalaang ugnayan sa aming mga kliyente at kasosyo. Nakatuon kami sa pagtiyak na ang kalidad ng aming datos ay nasa pinakamataas na pamantayan upang ang mga brand at marketer ay makapag-activate ng aming datos nang may kumpiyansa. Para sa layuning iyon, kasalukuyan kaming nakikipagtulungan sa ilang mga strategic partner sa mga isyu ng kalidad at transparency, at maglalabas kami ng higit pang mga detalye tungkol sa mga pakikipagsosyo na ito sa susunod na ilang buwan.Anong payo ang mahalaga upang matiyak na makakakonekta at makakapag-monetize ang isang publisher ng kanilang data sa isang sumusunod sa batas at ligtas na paraan para sa privacy?
Nagsisimula ito sa pag-una sa mga interes ng gumagamit pati na rin ang transparency. Dapat nating lahat itong unahin sa ating mga desisyon kung paano tayo nakikipag-usap tungkol sa ginagawa natin bilang isang industriya. Para sa isang publisher, nangangahulugan ito ng pagkakaroon ng malinaw na abiso para sa gumagamit na pumayag o hindi pumayag, pagpapatupad ng isang consent management platform (CMP), pagkakaroon ng malinaw na mga patakaran sa iyong site na madaling maunawaan ng lahat at pagtiyak na sinusunod mo ang lahat ng mga regulasyon sa privacy sa loob ng mga merkado ng iyong mga customer.Maaari mo ba kaming bigyan ng karagdagang impormasyon tungkol sa proseso ng pag-personalize ng site?
Isang kapana-panabik na bagay tungkol sa larangan ng datos ngayon ay ang mga publisher at brand ay may sapat na karanasan sa paggamit ng datos at nagiging mas malikhain sa kanilang mga estratehiya. Ang isang pagkakataon ng paggamit na nakikita natin ngayon ay ang mga publisher na gumagamit ng datos na hindi first-party upang i-personalize ang paglalakbay ng isang customer sa kanilang site. Dahil maraming publisher ang hindi talaga "alam" ang anumang bagay tungkol sa user kapag pumupunta sila sa site — maliban kung sila ay naka-log in — wala silang sapat na datos mula sa first-party upang bumuo ng isang scalable na diskarte sa pag-personalize ng site. Sa pamamagitan ng paggamit ng panlabas na datos, mauunawaan ng isang publisher ang profile ng isang user at mapalalim ang pakikipag-ugnayan sa kanya sa pamamagitan ng paglalagay ng pinaka-kaugnay na nilalaman sa harap nila. Sa halip na "walang alam" tungkol sa user, mauunawaan ng isang publisher ang maraming aspeto ng kanilang sociodemographic background kabilang ang kanilang mga interes, ang kanilang klasipikasyon sa Experian Mosaic at ang kanilang likas na hilig sa pagbili para sa iba't ibang kategorya.Ano sa tingin mo ang magiging kinabukasan ng paglalathala ng digital media sa pagtatapos ng mga third-party cookies?
Makakaranas tayo ng napakalaking pagbabago sa paraan ng pakikipagtulungan ng mga publisher at ng industriya ng ad tech. Sa paglipat sa mas maraming publisher na magtatayo at magmamay-ari ng kanilang mga first party data asset, ang transparent na pag-uusap at pagpapalitan ng halaga sa mga user ang magiging susi. Ang industriya ang mangunguna sa mga solusyong nakabatay sa teknolohiya upang matiyak na ang mga publisher ay patuloy na makakapag-target gamit ang parehong mga prinsipyo na ginagawa nila ngayon. Magkakaiba ang mga mekanismo, ngunit hindi ako naniniwala na ang data at pag-target ay mamamatay. Hindi ako isa sa mga naniniwalang "kontekstuwal na panalo sa lahat".Mayroon ka bang anumang payo para sa mga ambisyosong digital publishing at media professionals na naghahangad na bumuo ng sarili nilang produkto, kahit na walang background sa digital publishing?
Ang payo ko sa kasong ito ay magsimula sa simple at siguraduhing kaya mong sukatin! Lalo na pagdating sa data at pag-target sa audience, kung saan napakaraming opsyon kaya madaling maligaw sa mga abala. Magsimula sa mga madaling prinsipyo at lumago mula roon. Bukod pa rito, maging ito man ay pagtaas ng CPM para sa paglalapat ng data sa mga ad campaign o mga istatistika ng customer journey para sa pag-personalize ng site, napakahalagang tiyakin na masusukat mo ang ninanais na resulta bago ka magsimulang magpatupad ng mga estratehiya sa data.Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
