Maaari ka bang magbigay ng background ng iyong kumpanya?
Itinatag namin ang PubGalaxy noong 2013 kasunod ng tagumpay ng PhoneArena.com , ang aming tech na website. Sa pamamagitan ng aming gawain dito, kami ay naging mga eksperto sa pinakamahusay na kasanayan at pinakamabuting paraan upang pagkakitaan ang mga site, at gusto naming ibahagi ang aming mga karanasan sa iba pang mga publisher. Ang natural na susunod na hakbang ay ang pagbuo ng PubGalaxy para gawin ito. Ito ay isang platform ng monetization na nakasentro sa publisher na gumagamit ng mga kakayahan ng programmatic na pag-advertise upang matulungan ang mga premium na publisher na humimok ng pare-parehong pagtaas sa kita ng ad , tiyakin ang mahusay na kalidad ng ad at ihatid ang pambihirang karanasan ng user.
Ibinibigay namin ito sa pamamagitan ng mga diskarte na batay sa data na binuo sa tumpak na teknolohiya, advanced na analytics, pakikipagsosyo sa mga pinuno ng industriya, at aming kadalubhasaan ; mayroon na kaming mahigit 100 empleyado sa aming mga opisina sa gitnang Europa, London at New York.
Ano ang iyong mga pangunahing tungkulin at pang-araw-araw na priyoridad?
Isa ako sa mga co-founder ng PubGalaxy — nagtrabaho sa PhoneArena.com bago ito — at pitong taon na akong COO dito. Sa panahong ito, natural na inangkop ang ilang aspeto ng aking tungkulin upang ipakita ang nagbabagong pangangailangan ng mga publisher at gayundin ang mga pagsulong sa teknolohiyang ginagamit namin, ngunit ang priyoridad ng aking trabaho ay nananatiling pareho; upang makipag-ugnayan sa team at sa aming mga publisher upang matiyak na patuloy kaming humihimok ng mas mataas na kita para sa kanila. Sa araw-araw, nangangahulugan ito na magkakaroon ako ng regular na pakikipag-ugnayan sa mga publisher na katrabaho namin, kadalasan ang CEO o may-ari-founder, at makikipag-ugnayan sa aking mga pinuno ng negosyo upang matiyak na ang lahat ng aming mga team at system ay nasa track.
Bilang isang kumpanya, kami ay naghahanap ng pasulong at isang kapana-panabik na bahagi ng aking tungkulin ay ang pag-istratehiya sa paglago ng negosyo upang panatilihin kaming nangunguna sa mga pinakabagong pag-unlad sa industriya, para sa kapakinabangan ng aming mga kliyente at ng aming kumpanya. Kami ay mapalad na magkaroon ng isang napakatalino na manggagawa mula sa iba't ibang background sa industriya, at regular akong makikipag-ugnayan sa base sa mga miyembro ng koponan upang maunawaan kung paano ang kanilang pang-araw-araw na aktibidad ay nakakatugon sa aming pangkalahatang mga plano at pag-unlad.
Anong problema sa negosyo ang sinusubukan mong lutasin?
Tinutulungan ng PubGalaxy ang mga publisher na lumago ang kita upang makapag-focus sila sa content, at isinasama nito ang malaking bilang ng mga isyu na kinakaharap ng mga publisher sa kasalukuyang market, kabilang ang kung paano makamit ang maximum na ani para sa anumang partikular na page, pati na rin ang mga pagbabago sa mga pattern ng pag-uugali ng user sa ang bukas na web. Mayroon kaming karanasan at pag-unawa kung paano magtrabaho kasama ang lahat ng iba't ibang platform, ang kanilang mga patakaran at kakayahan, kung paano pinakamahusay na makipag-ayos sa kanila, at i-troubleshoot ang anumang mga problema na maaaring lumitaw. Ang isa pang patuloy na priyoridad ay ang pamamahala sa mga regulasyon sa privacy na lumalabas sa buong mundo kasabay ng patuloy na paglipat patungo sa mga cookieless browser; kung paano maging sumusunod at magalang sa data, habang kumikita ng content.
Gamit ang custom na propriety na front-end tech, kadalubhasaan sa mga pagbabago sa algorithm, pagbili ng mga mekaniko at mga isyu sa visibility, pati na rin ang patuloy na pagsubok sa AB, ang PubGalaxy ay perpektong nakaposisyon upang tumulong sa pagtugon sa mga hamong ito para sa mga publisher sa lahat ng laki
Ano ang nakikita mo sa digital publishing ngayon?
Ang unang dalawang quarter ng 2020 ay — sa ngayon — nakita ang pagbagsak mula sa sitwasyon ng COVID-19 na nagdudulot ng mga pagbabago sa trapiko sa web at mga rate ng paggastos ng ad , na nagkakaroon ng iba't ibang epekto sa mga publisher sa buong mundo. Ito ay inaasahang mananatiling priyoridad na pokus para sa susunod na anim na buwan at kami ay nakikipagtulungan nang malapit sa aming mga kasosyo upang tulungan silang mag-navigate sa kanilang paraan upang manatiling matatag at samantalahin ang mga naaangkop na pagkakataong magagamit.
Habang nakikipagtulungan kami sa mga indibidwal na publisher upang maiangkop ang kanilang mga tugon dito, ang ilang pangkalahatang lugar na aming pinapayuhan ay mga platform na gumagawa sa paligid ng pag-maximize ng mga return ng mamimili at marketing na nakabatay sa resulta, gaya ng Google AdWords. Pangunahing gumagana ito sa isang click-centric na batayan na nagbibigay-daan sa mga publisher na subaybayan ang uri ng mga ad na naghahatid ng mga resulta at pataasin ang availability sa pahina. Maaaring magkaroon ng ilang maingat na pag-aangkop dito na maaaring gawin ng mga publisher upang tumugma sa mga trend ng supply sa demand kasama ang mga tech na feature gaya ng pag-refresh ng ad sa ilang ad placement na nagbibigay ng magandang access sa mga mamimili.
Nakakita kami ng kasalukuyang tendensya ng ilang publisher na ibaba ang mga floor price, na maaaring nakakatuksong gawin upang mapataas ang marginal na ani, ngunit pinapataas din nito ang panganib ng mapanlinlang at mababang kalidad na mga ad. Gayunpaman, mas gusto naming panatilihing medyo mataas at matatag ang mga floor price para mapanatili ang kalidad ng mga ad. Ang sobrang pagbaba sa presyo ay maaaring magdulot ng mas maraming problema sa pangmatagalan, kabilang ang mga isyu sa reputasyon sa isang madla at mga paghihirap kapag sinubukan mong itulak ang mga presyo pabalik; Nakikita ng mga algorithm sa pagbili ng ad ang mga mas mababang presyong ito at iaangkop ang kanilang diskarte sa pag-bid dito, na ginagawang mas mahirap na bumalik sa mas mataas na presyo at mas mahusay na kalidad ng mga ad kapag naging mas pare-pareho muli ang mga kundisyon.
Ito rin ay isang kawili-wiling panahon ngayon sa mga tuntunin ng mga pagbabago sa cookies. Kamakailan ay binawasan ng Safari ang pagiging epektibo ng mga third party na cookies sa halos parehong oras na niluwagan ng Google SameSite ang mga panuntunan sa mga ito, kahit na pansamantala. Bagama't ang pagbabalik ng cookie ng third-party na ito ay maaaring maging kapaki-pakinabang sa pansamantala, ang panig ng pagbili at pagbebenta ay dapat pa ring maghangad na maging sumusunod at patuloy na maghanda para dito. Maaaring gamitin ng industriya ang pagpapahingang ito sa SameSite bilang isang pagkakataon na sulitin ang mga pagkakataon sa panandaliang panahon, ngunit ipagpatuloy ang pagpaplano para sa isang mundong walang cookie sa hinaharap
Ano ang magagawa ng mga publisher upang malikhaing i-unlock ang kita ng mga advertiser? Paano nila pinakamahusay na mapagkakakitaan ang kanilang nilalaman?
Ang pangunahing diskarte ng PubGalaxy ay maglagay ng nakatuong pagsisikap sa isang indibidwal na site; mahalaga na talagang malaliman ang mga mamimili at itugma ang supply sa demand. Sa pamamagitan ng pag-alam at pag-unawa sa merkado, alam namin kung paano masulit ang anumang sitwasyon. Halimbawa, kung paano pinakamahusay na tumugon sa isang krisis sa ekonomiya o kung paano pataasin ang potensyal ng mga kampanya sa paligid ng isang bagong produkto ng consumer na paparating sa merkado sa iyong vertical. Ito ay tungkol sa pag-iwas sa isang cookie-cutter set-up, at sa halip ay pagiging flexible, adaptive, at pagsubaybay sa mga pagbabago upang ikaw ay may kapangyarihang tumugon nang malikhain sa isang napakabutil na antas.
Hindi namin maaaring pag-usapan ang tungkol sa pagkamalikhain nang hindi tinutukoy ang papel na ginagampanan ng automation dito. Binibigyang-daan ka ng Automation na aktwal na tumuon sa mga relasyon at pag-unawa — mula sa pakikipag-ayos sa mas magagandang bayarin, sa pag-angkop sa pagtaas ng trapiko, at pag-secure ng mga pribadong deal — sa pamamagitan ng paggawa ng manu-manong gawain, nakakapag-alok kami ng isang bagay na hindi available sa bukas na merkado.
Sa wakas, siyempre, mayroong pagkamalikhain ng front-end. Ang pagkuha at pagpapanatili ng trapiko ay isang ganap na kinakailangan sa anumang diskarte, lalo na sa ngayon, at ito ay isa sa aming mga haligi ng pag-optimize. Maraming ahensya ang tututuon sa back-end na teknikalidad, ngunit sa huli, ang atensyon ng mga mamimili ay susi at mahalagang iangkop ang diskarte sa ad sa pag-uugali ng user; Ang pagpapanatiling nakatuon sa madla sa mga malikhaing karanasan ay nagbibigay ng higit na halaga sa imbentaryo.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Paano mo tinitingnan ang hinaharap ng digital publishing?
Gaya ng nabanggit ko kanina, ang mga regulasyon sa privacy at mga browser na walang cookie ay patuloy na gaganap ng lalong mahalagang papel sa digital publishing, at inaasahan naming makakita ng higit pang mga palitan na gumagana sa mga multi-user ID at ID library.
Para sa pangkalahatang ecosystem, patuloy kaming nakakakita ng tumataas na trend sa pribado at programmatic na mga garantisadong deal. Ang iba pang mga lugar na panonoorin ay lumalaking trapiko sa in-app, mas maraming pagkakataon sa video, at Mga Kuwento sa Web (AMP ads); kung titingnan natin ang tagumpay ng 'mga kwento' sa social media, ang AMP ay may potensyal na magbukas ng mga paraan ng kita sa advertising sa katulad na paraan.
Sa mga tuntunin ng nilalaman ng digital publishing, sa panig ng editoryal, palaging may mga kagiliw-giliw na pag-unlad sa mga uso ng consumer at ang mga vertical na tumutugon sa mga ito. Pati na rin ang mga talakayan tungkol sa papel ng longform na nilalaman at ang lumalagong katanyagan ng short form. Ang nangyayari sa editoryal ay likas na naka-link sa monetization, kaya patuloy kaming sumusubok na mauna at maayos na tumugon nang may pinakamahusay na kasanayan.
