Ano ang nagtulak sa iyo na magsimulang magtrabaho sa industriya ng teknolohiya at paglalathala?
Nauna sa Pagbabalik-tanaw, Ako ay nasa industriya ng pananalapi at nagtatrabaho sa mga bangko tulad ng Goldman Sachs at Macquarie. Ang aking tungkulin ay agnostiko sa industriya, kaya tumitingin ako sa maraming bagong negosyo sa iba't ibang industriya. Sa bawat bagong negosyo, gagamitin ko ang digital na balita upang makatulong sa proseso ng pagsisiyasat. Bilang isang power reader ng balita, napagtanto kong karamihan sa mga balita ay walang sapat na konteksto at maliit na bahagi lamang ng kuwento ang ginamit upang magbigay ng background. Ang orihinal na problema na sinusubukan kong lutasin Pagbabalik-tanaw ay upang magbigay ng mas matibay na konteksto sa balita sa pamamagitan ng automated hyperlinking – isipin ang mahusay na estratehiya sa hyperlinking ng Wikipedia at ang paglalapat nito sa nilalaman ng balita.Paano ka nito nahikayat na malinang ang "Pagbabalik-tanaw" (Hindsight)?
Ang mga problema na Pagbabalik-tanaw nalulutas ngayon at ang produktong aming nabuo ay resulta ng ilang pagbabago sa nakalipas na tatlong taon at patuloy na pagpapabuti sa pag-unawa sa merkado. Habang mas masusing sinusuri ko ang mga modelo ng kita ng mga publisher at kung ano ang nangyayari sa pagtatapos ng mga third-party cookies, napagtanto ko ang pangangailangan para sa isang mas mahusay at mas madaling gamiting modelo para sa advertising. Gamit ang ideyang ito, ang Pagbabalik-tanaw Binago ng aming pangkat ang aming technology stack, na pangunahing nakakaintindi sa pangunahing konteksto at mga paksa ng isang artikulo upang maghatid ng isang karanasan, at upang patakbuhin ang aming Adaptive Ad framework.Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo? Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (ang iyong mga app, mga tool sa produktibidad, atbp.)
Sinisimulan ko ang aking umaga bandang alas-8 ng umaga sa pamamagitan ng pagtingin sa mga email, Slack, at kalendaryo para planuhin ang aking araw. Ang aking workspace ay ang aking mesa sa aking sala, na tinatanaw ang Hudson River at NYC Skyline, kaya hindi masamang tanawin para ma-motivate ang aking sarili sa buong araw. Ang aming mga product at technical team ay may pang-araw-araw na tawag sa ganap na alas-10 ng umaga at pagkatapos noon ay nag-iiba ang aking araw depende sa mga prayoridad na kasalukuyang pangunahing nakatuon sa pagpapalawak ng aming mga produkto ng publisher at pamamahala ng R&D sa aming Adaptive Ad technology. Pumupunta ako sa gym bandang alas-4 ng hapon para malampasan ang rush hour, nagtatrabaho ng ilang oras pa hanggang sa hapunan at pagkatapos ay sinusubukang matulog bandang hatinggabi. Pagdating sa mga productivity tool, ginagamit namin ang Slack para sa komunikasyon, Asana para sa mga business development tasking, Jira para sa technical roadmap management, at Google para sa email, storage, at iba pang mga tool na kanilang inaalok.Anong mga pagbabago ang nakita mo sa industriya ng paglalathala simula noong pandemya at bakit?
Ang pandemya ay nagkaroon ng ilang epekto sa industriya ng paglalathala. Ang pinakamalaking epekto sa kita ay nauugnay sa kaligtasan ng brand nang maraming advertiser ang ayaw mag-advertise laban sa nilalaman ng COVID-19, at nang ang mga advertiser sa pandemya ay nakaapekto sa mga industriya tulad ng paglalakbay ay nagsara ng kanilang badyet, na malaki ang epekto sa mga CPM. Ang isa pang epekto ay ang kahalagahan ng fact-checking at mga algorithm ng pekeng balita (ngunit maaari mo ring i-credit iyon sa Administrasyong Trump laban sa pandemya mismo). Gayunpaman, ang pinakamalaking epekto sa nakaraang taon ay hindi nauugnay sa pandemya kundi nauugnay sa pagtanggal ng third-party cookie. Sa bagong kilusang ito, kailangang baguhin ng parehong publisher at advertiser ang kanilang mga diskarte sa monetization at pag-target upang lubos na umasa sa first-party at contextual data upang mapanatili ang paglago ng kita.Maaari mo bang ipakilala sa aming mga tagapakinig ang contextual targeting platform ng hindsight?
Pagbabalik-tanaw ay isang kumpanya ng teknolohiya na lumalampas sa mga hangganan ng tradisyonal na contextual advertising upang magamit ang contextual intelligence upang makagawa ng mas matalino at madaling maunawaang mga ad na humahalo sa nilalaman sa kanilang paligid upang mapataas ang flexibility at mga resulta na kailangan ng mga advertiser at publisher. Pinagsasama ng aming proprietary technology ang intelligence at adaptive creative upang paganahin ang isang mensaheng inuuna ng mambabasa na naghahatid ng mas mahusay na mga resulta — nang walang pagdepende sa cookie — at sabay na nilulutas ang problema sa monetization at retention. Ang nagpapa-adaptive sa aming mga ad ay ang kakayahan ng aming platform na tukuyin ang mga pangunahing paksa at termino sa isang artikulo at gamitin ang pag-unawang iyon upang awtomatikong i-update ang nilalaman ng ad upang tumugma sa nilalaman ng artikulo. Halimbawa, sa isang artikulo tungkol kay Beyonce at isa pang artikulo tungkol kay Madonna, sapat na bang maghatid ng ad tungkol sa Apple Music sa parehong artikulo? O mas mabisa ba ang maghatid ng ad tungkol kay Beyonce at isang ad tungkol kay Madonna sa kani-kanilang mga artikulo? Ang ganitong uri ng granularity ay mahirap makamit gamit ang segment o keyword targeting ngunit maaaring makamit gamit ang tech-enabled adaptive creative. Ang pagkakahanay ng nilalaman na ibinibigay ng mga adaptive creative ay ginagawang mas editoryal din ang mga ad. Gamit ang iba't ibang brand na aming inilunsad kasama ang FanDuel, FOCO, at Apple/Amazon Music, ang one-to-one alignment na ito ay nagdudulot ng average na 0.5% click through rate, na 10x na pagtaas sa industry-standard display CTRs na .05%. Ang adaptive creative ang dapat sanang hitsura ng native advertising, na nagbibigay ng mga benepisyo para sa user, publisher, at advertiser.Maaari mo ba kaming bigyan ng karagdagang impormasyon tungkol sa kung paano makakapagkita ang mga publisher at makakapag-engganyo sa mga audience sa isang web na walang cookie? Ano ang iyong mga rekomendasyon?
Hindi makakahanap ang mga publisher ng one-stop-shop para sa kanilang mga pangangailangan sa contextual targeting. Para maging tunay na epektibo, mahalaga para sa mga advertiser na gamitin ang contextual targeting sa iba't ibang use case. Mula sa tradisyonal na segment targeting hanggang sa location/weather targeting, at sa mas makabagong mga format tulad ng adaptive at shoppable content, dapat isama ng mga publisher ang iba't ibang use case ng contextual upang lumikha ng isang epektibong estratehiya. Bukod pa rito, ang contextual mismo ay hindi lamang ang panlunas sa lahat. Ang pagsasama-sama ng contextual targeting sa first-party data ay magbibigay-daan sa mga publisher na maabot at mapabuti ang mga kakayahan sa pag-target na nakikita nila gamit ang mga third-party cookies. Hikayatin ang mga user na magbigay ng personal na impormasyon sa pamamagitan ng mga promosyon, survey, at paligsahan. Magbigay ng mga insentibo para sa mga mambabasa na ipaalam ang mga kagustuhan sa mga paksang interesado gamit ang mga email newsletter na partikular sa paksa. Sa pagkamatay ng cookie, magagawa ng digital media na sumulong gamit ang inobasyon at disruption upang lumikha ng isang mas malakas na ecosystem para sa mga brand, user, at publisher.Inanunsyo ng Forbes ang pinakabagong $1.3 milyong nalikom na kita mula sa nakaraan. Ano ang mga plano mo?
Ang pangunahing kikitain mula sa aming $1.3 milyon na likom ay mapupunta sa pananaliksik at pagpapaunlad para sa aming teknolohiya ng Adaptive Ad. Ang plataporma ay puno ng data science at kailangan naming bumuo at mag-deploy ng mga modelong lubos na tumpak para sa iba't ibang vertical, brand, at publisher na aming sinusuportahan. Bukod pa rito, ang ilan sa mga gastusin ay gagamitin din upang mapalakas ang aming presensya sa brand at marketing upang mapatibay ang kahalagahan ng bagong teknolohiya ng ad creative na aming ginagawa. Gusto talaga naming isulong ang pagkakaroon ng self-service software platform upang mapalakas ang mga brand creative sa lahat ng pangunahing performance vertical pagsapit ng 2022.Ano ang problemang masigasig mong tinutugunan sa "Hindsight" sa ngayon?
Sinusubukan naming lutasin ang alitan sa pagitan ng advertising, nilalaman ng publisher, at mga mambabasa. Ito ay lubhang pira-piraso dahil kailangan ng mga publisher ng mga ad para kumita, ngunit binabalewala ng mga mambabasa ang mga ad dahil ang mga ito ay nakakaabala at kadalasang walang kaugnayan. Gamit ang aming teknolohiya ng Adaptive Ad, ginagamit namin ang contextual intelligence upang gawing halos kapareho ng nilalaman ng isang ad ang nilalaman ng isang artikulo. Gamit ang estratehiyang ito, masisiguro naming magkakatugma ang mga pangangailangan ng mga advertiser, publisher, at mambabasa. Pagbabalik-tanaw ay nagsusumikap na maghatid ng mas magandang kinabukasan para sa digital advertising kung saan ang isang superior na karanasan para sa mga mamimili ay naghahatid ng mga resultang kailangan ng mga brand at publisher — nang walang anumang pagdepende sa cookies.Mayroon ka bang anumang payo para sa mga ambisyosong propesyonal sa digital publishing at media kung paano nila magagamit ang pag-target upang ma-optimize at mapalago ang kita?
Ang pinakamalaking payo na maibibigay ko ay ituring ang iyong digital media company bilang isang produkto ng teknolohiya. Paggamit man ito ng contextual targeting, first-party data, mga serbisyo ng subscription, atbp., palaging mag-A/B test ng iba't ibang estratehiya at gumamit ng datos upang matukoy kung ano ang pinakamahusay na gumagana. Ang isang kamangha-manghang aspeto ng pagpapatakbo ng isang digital publication ay ang napakaraming datos ng pag-uugali na makukuha mo sa maikling panahon. Gamitin ang datos ng pag-uugali ng mambabasa gamit ang mga A/B test upang mabilis na malaman kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi, at subukan ang mga bagong konsepto at estratehiya upang ma-optimize ang performance.Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
