Inilunsad ng Facebook ang Sistema ng mga Gantimpala para sa mga Mahahabang Video

May mga paparating na pagbabago sa Facebook — ibig sabihin, magsisimula ka nang makakita ng mas mahahabang video sa iyong newsfeed. Nalaman ng State of Digital Publishing na ang imperyo ng social media ay nagpaplanong magbigay ng gantimpala sa mga publisher ng video na ang mga clip ay 90 segundo o mas mahaba pa. Maihahambing sa sukatang ginagamit ng karibal na YouTube, ang bagong pagbibigay-diin na ito sa oras ng panonood ay tila isang pagtatangka na kunin ang pera ng advertising mula sa telebisyon patungo sa imperyo ng social media ni Mark Zuckerberg.

Malaking tulong ba ang monetization sa Facebook para sa mga digital publisher?

Ang pagkita ng pera mula sa mga video sa Facebook ay hindi naging madaling gawain para sa ilang mga publisher. Marami ang nag-uulat na mababa ang mga rate ng pagkumpleto para sa kanilang mga video, na nag-uudyok sa kanila na lumikha ng mga piraso na nakakaakit ng atensyon na nagsisimula sa isang putok upang maakit ang mga manonood. Kahit na may tampok na auto-play ng Facebook, ang mga gantimpalang natamo ng maraming publisher ay hindi pa rin kanais-nais. Sa kabila ng katotohanan na ang mga panonood ng video ay umabot sa napakalaking 100 milyong oras bawat araw noong 2016, nagreklamo ang mga publisher na hindi sila nakakakita ng sapat na kita. Ang isang tugon ay ang payagan ang ad-inisponsoran mga video, isang pagbabagong naganap matapos magreklamo ang higanteng media na Buzzfeed tungkol sa mababang kita sa mga video sa Facebook. Gayunpaman, ang paglipat sa mas mahahabang video ay dapat magresulta sa mas malaking kita para sa mga publisher at sa Facebook mismo salamat sa advertising sa kalagitnaan ng rollAng pagbabagong ito ay nagpapahintulot sa mga publisher na maglagay ng mga advertisement pagkatapos ng 20 segundo ng pag-play ng video hangga't ang buong clip ay hindi bababa sa 90 segundo ang haba. Dati, ang panonood ng video ay iginagawad pagkatapos lamang ng 3 segundo ng pag-play. Ang bagong format ng ad ay inaasahang kikita ng mas maraming pera ang mga publisher at Facebook at sana ay mag-udyok sa mga publisher na lumikha ng mga de-kalidad na video na makakakuha at makapagpapanatili ng atensyon ng manonood.

Mga ad sa Facebook vs. YouTube

Kaya, paano maihahambing ang bagong plano ng video ad ng Facebook sa YouTube? Makakatanggap ang mga publisher ng 55 porsyento ng kinita sa advertising, na kapareho ng bahagi ng kita na iniaalok ng YouTube. Gayunpaman, may malaking pagkakaiba sa pagitan ng mga estratehiya sa advertising ng mga higanteng media na ito. Hindi tulad ng YouTube, hindi magpapakita ang Facebook ng mga "pre-roll" na ad, isang patakaran na direktang nagmula kay CEO Zuckerberg. Ang bagong algorithm ng video advertising ay maaaring maging isang kanais-nais na pagbabago para sa Facebook, sa mga digital publisher nito at, higit sa lahat, sa mga manonood. Sa SODP, naniniwala kami na ang mataas na kalidad na nilalaman ang hari. Ang mas mahabang format ng video at mas maraming pagkakataon para sa kita sa patalastas maaaring magsilbing paraan upang makaakit ng mas malalaking publisher at mag-udyok sa mga kasalukuyang publisher na tumuon sa paggawa ng mas magagandang video na makakaengganyo sa mga manonood mula simula hanggang katapusan. At sa tingin namin ay magandang bagay iyon.